2019年上半年,营销界最热的概念非MarTech(营销技术)莫属。一方面,私域流量,5G、AI等新技术和新理念,把MarTech再一次被推向高潮,另一方面,宏观经济压力和品牌主日益“精打细算”也让MarTech成为必然选择。MarTech对营销来讲到底意味着什么?如何让它落地?
8月9日,由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办的第四届中国内容营销高峰论坛(4thChina
Content Marketing Summit,
简称CCMS)在京举行。本届CCMS首次专门组织Martech平行论坛,邀请来自MarTech、大数据、AI领域的一线从业者和专家学者,以“MarTech打造全域流量增长新势能”为主题,就Martech在内容营销领域的应用及其发展趋势,进行了解读和研讨。为什么要发展MarTech?Morketing研究院负责人孙鹏:数字技术让营销从“千人一面”到“千人千面”再到“一人千面”。在当前经济压力下,现在比之前任何一个时候,都注重营销技术的投入,因为这可以提高效率。数字营销服务机构的价值就在于资源整合、优化投放、全案服务,注重流量+技术+服务所形成的综合实力。5G的想象空间在于它会改变受众在移动互联网的生活习惯、使用习惯、使用场景,这也意味着改变营销内容触达的场景。而Martech技术让品牌主对受众的了解从“千人一面”到“千人千面”再到“一人千面”,通过精准画像,精准定位,跟踪到一个人在不同媒体场景下的需求以及推定制化的内容。Martech与内容营销有什么关系?Oracle大中华区总监李奇:数字技术让内容能被数字衡量。Marketing
cloud有三个连接,第一是连接客户的体验,让客户舒适的接受到你传递的信息,第二连接智能,第三点才是连接数据。光有内容分享不出去让别人看不到,别人不给你反馈的内容是没有用的。Martech让内容好与坏,受众转化带来的收入,所有一切都用数字来衡量。Martech怎样达成销售?销帮创始人蒲世林:“穿透”才能实现更大化的品效合一。这几年大家都在说品效合一,到了移动互联网的时代,随着技术的发展我们想做到很好的传播目的,并不只是触达,触达很简单,更有技术含量的点也就是穿透,让你触达到第一层的人脉不断的帮你分散提升效果,实现更大化的品效合一。入口和分享是移动互联网品效合一的关键点。第二是激励,便利和动力是持续裂变分享的核心驱动力;第三是企业的组织架构变得越来越没有边界,打破边界肯定是每个企业都要顺势而为的事情,第四是分享的载体,目前大家最喜欢做分享的载体和平台依然还是微信,要在这点做好突破。Martech在营销系统中是什么位置?2025未来广告研究院首席研究员顾明毅:多维数据统合才能支撑MarTech。内容营销不能离开三点:人、货、场。当前社会传播去中心化的形势,意味着品牌价值这件事情,不一定在Marketing手里,完全有可能在流动性的链路中一起完成。在链条上,电商与销售称之为前台,管理是在后台,数据部分构成了数据中台,数据中台是MarTech的起源。多维数据统合才能支撑一个MarTech。Martech是花钱还是省钱?每日互动个灯COO赵天宸:Martech让投放人群更精确。我们能做到的是什么,帮客户选择尽可能多达到他们想要的人群,不把不想要的人群放进来。如品牌主花了1个亿,那么Martech让投放的人群里面做到准确度提高40%,就省了1个亿的40%,或者说多赚了1个亿的40%,这是Martech要干的事情。营销数据可以把用户特征挖掘出来,包括基础属性、兴趣爱好、喜欢看视频、喜欢打游戏、喜欢理财、喜欢化妆喜欢购物、用的什么手机,然后通过对比的方式寻找用户间的差异。MarTech下一步的想象空间在哪里?商汤科技广告事业部总经理彭彬绪:数据连接线下场景会是未来大的流量上的发力空间。2019年Q2全网的用户负增长200万,移动互联网首次出现了用户的下跌,这是说互联网红利已尽,新的蓝海不是说没有,确实是很难。新的蓝海,应该包括Martech,尤其是线上线下场景的结合。垂直场景的大数据分析技术,完全应用到线下场景里来,挖掘深度用户。这样,品牌主可以准确知道用户是谁,然后甚至通过关联一些CRM系统之后,知道背后的行为是不是跟以前的消费行为产生过关联,然后在落地上支持这个方案。这里面的商业价值,会是未来大的流量上的发力空间。大数据怎么转化成MarTech?北京欧拉认知智能科技有限公司创始人CEO
王绪刚:Martech背后的支持是用户行为的知识图谱表达。图计算是计算机中的重要技术,之前在搜索引擎应用造就了百度和谷歌这样伟大的公司,在推荐引擎应用出现了今日头条这样的个性化的APP的公司。Martech背后的支持就是知识图谱的一种表达:比如购买行为,前面有商品信息,设计的要素,和评价的主题相互进行关联,只要出现这样的标签,都表现为唯一的实体。基于图计算的营销智能的场景,需要两化的方式,一个叫数据治理的语义化,把营销的业务支持,语义支持,融入到数据治理当中,第二是数据计算的人性化。用“两化”才可以实现商业效果和IT效率的双向提升。在Martech知识图谱的领域会不会出现革命性的应用呢,我们拭目以待。MarTech数据从何而来?迪思传媒大数据中心总经理刘云鹏:全域数据赋能营销传播。对应私域流量和公域流量,营销领域的大数据同样也有私域和公域之分,私域数据通常分广告主自有数据、互联网公司数据、数字营销公司广告投放数据。公域数据则是指可以技术手段抓取到的开源数据,通常分为媒体舆情数据和网络社交数据,私域数据最大的价值在于通过丰富的标签体系对目标消费群进行洞察,基于洞察结果精准化的制定程序化广告投放策略,私域数据对人群的洞察是结构化物理属性的精准,然而在信息高度碎片化和消费者注意力极度分散的当下,精准广告需要既做到物理属性的精准同时又要做到心理属性的精准,也就是传播的内容是否能够吸引受众关注引发共鸣互动,在心理属性的洞察上,我们可以利用公域数据进行消费者社会化聆听,洞察消费者的产品诉求、情感诉求、对品牌和产品的认知态度等,最后通过心理属性的洞察制定精准的沟通传播策略,因此我们需要利用全域数据赋能营销做到真正的精准触达。MarTech是营销、技术和管理的融合,不同于传统营销将公域流量增长做为核心目标,MarTech同时侧重对私域存量进行精细化的管理,MarTech在落地的过程中最关键的是构建DMP或者CDP数据管理平台,把割裂和散落的营销数据进行打通,从而实现企业营销能够从受众洞察、创意内容、媒体渠道、销售转化、忠诚裂变闭环和融合。中国内容营销高峰论坛由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办,迪思传媒承办。从2016年起持续举办四届,已经成为中国营销行业最前沿、最重要的论坛之一。本届中国内容营销高峰论坛首次专门开设MarTech平行论坛。

中国广告网消息7月27日,由有米科技主办的第二届中国移动广告优化师大会(CMCOC2019)在广州南丰朗豪酒店成功举办。(签到处的小姐姐热情的迎接大家的到来)(主持人致开幕词)大会以“探幂增量”为主题,邀请到中国广告协会作为指导单位,全天吸引了超过2000名全国各地的广告优化师、营销专家、媒体巨头、广告主等相关从业者参与。会上,来自有米科技、腾讯广告、巨量引擎、阿里云、Google、百度、爱奇艺、知群、尚德机构等知名企业的演讲嘉宾通过专题分享,表达了对广告营销行业及用户增长方面的独到见解。(张国华中国广告协会会长发言)2019年,中国移动营销市场规模将突破5195亿人民币,营销已全面进入移动化时代。每一条移动广告被展示的背后,都是广告优化师运用智慧+创意的精妙呈现,技术+经验的双重结合。主办方有米科技CEO陈第发布了业界首份《中国移动广告优化师发展白皮书》。该份调研真实地描绘出了数十万广告优化师从业者的生存状态和职业发展情况。(陈第有米科技创始合伙人&CEO)CTO总经理蔡锐涛分享了提升优化师工作效率的两大利器——移动广告数据情报分析平台“AppGrowing”及内容营销数据情报中心“米汇”。(蔡锐涛有米云
总经理&有米科技CTO)随后,有米科技首席科学家李百川博士用三个例子为现场来宾阐述了有米云产品底层的AI技术架构,以及AI技术是如何应用在识别广告素材和分析营销数据之中。范晓冰腾讯广告
直营电商资深优化师,分享直营电商2.0时代,优化师能力模型升级。冯烈丹阿里云
AI Design产品专家。分享议题:AI
Design赋能数字营销。于洁楠,头条营销认证负责人。分享了如何帮助行业的人才快速成长,是它们的首要责任。李嘉维Google
大中华区渠道事业部业务总监。分享议题:推动游戏用户增长及互动升级。周子玄百度
商学院广州负责人。分享议题:信息流广告效果提升法则。杨大亮爱奇艺
效果广告业务总经理 。分享议题:娱乐生态之下的效果营销新优势。张振陌陌
广告营销研究院副院长&首席讲师。分享议题:信息流营销的“糖”系法则。刘鹏博士《计算广告》作者
科大讯飞副总裁 消费事业部副总 。范慧婷巨量引擎
效果广告产品运营负责人。分享议题:与「视」俱进——巨量引擎平台势能驱动效果与效率提升。桑仲初美图
商务开发与市场运营总监。分享议题:移动互联网寒冬中,出海广告投放背负新使命。当前,网络和数字技术正以前所未有的广度和深度塑造全新的媒介环境,出现了丰富多彩的、可供广告优化师发挥的媒介平台。在众多媒介平台中,有一个我们不能忽视的主流媒体力量,那就是传统新闻客户端。2019年是中国新闻客户端发展的第十年,预计用户规模近7亿。在这个媒体融合时代,传统新闻客户端肩负起了做大做强主流舆论的重大责任。有米科技作为中国互联网百强企业,在帮助传统新闻媒体扩展移动端市场方面积累了许多成功案例。第二届中国移动广告优化师大会的热火体现了广告营销行业与互联网行业的共同需求,数字广告运营优化人才正在被市场所认可。(大家纷纷打卡留念)我们相信中国移动广告优化师大会会越来越精彩!

夏天是一年中最炎热的一个季节,也是最热情的一个季节。这个夏天,品牌们纷纷祭出最有创意的海报和文案,让我们感受到别具一格的夏天。我们就一睹为快吧?乐队的夏天热爱,是所有的理由和答案雪碧喝口雪碧,即刻酷爽可口可乐喝出友情神反转Fuchs调味奈雪の茶杯子上的美术馆雀巢奇巧奇巧零食的新口味饮冰室茶集欲语还休
秘密揉捻进我的笑容里弯成刚刚好的角度第三次见面
多希望你懂我喜欢喝什么礼貌底下的矜持啊
存在着什么,似有若无暧昧两个字怎么写
请你告诉我我的心意一次一次呈现在你面前而你不推却又不轻易领受我的心来回揉捻多次
友达以上 恋人从未满啜饮一口红茶
多希望浓烈的清香依然存在于我们间如何向你吐露将深藏的一段心事
缓缓地传达芬芳风花雪月酿成一句花语你是不解风情的人吗 拈花一笑
你听见我的心音江小白上班族的生活,特 别 好
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