铂爵旅拍的洗脑广告在这个夏天的余温刚刚褪去,马上就来了一个新氧APP,开篇的广告语中就写着“整整整”,相比较于铂爵旅拍和boss直聘,新氧的广告词可以算作是有过之而无不及,后边结尾处更是直呼“女人美了才完整,做女人整好”,合着不漂亮的女人都是不完整的女人呗?尽管你不认同这种价值观,但依旧不妨碍美容行业在近年来发展的水涨船高,每年都有近千万人选择医美手术,死在手术台上的不在少数,“颜值即正义”的价值观的拥护者却比比皆是,这样想来,你觉得新氧APP在颠覆人的价值观,但对于信奉这些价值观的人来说,新氧APP说出了这些人不敢说的心声。事实上,不光是新氧APP,所有的广告都是在洗刷人的价值观。因为对于消费者来说,选择商品的过程就是价值观的体现,而广告为了促进产品的消费,在产品的功能、包装、价格上下功夫,虏获你的过程其实就是你对这个产品价值观的认同。我举个例子,所有的钻石都打着“钻石恒久远,一颗永流传”的口号进行售卖,你选择钻石商品的话,其实从侧面就反映出了你认同钻石这个商品象征着恒久又兼顾的爱情这个观念,同样,玉传递出的特性就是养人,你既然购买了它,那从本质上来说,你相信他是养人的,你选择购买奢侈品,意味着你在一定程度上认同他是身份和地位的象征。所有我们不妨简单的认为:广告其实就是价值观的营销。这时候你脑子一定有一个问题,为啥同样都是价值观营销,新氧app和铂爵旅拍等广告会被大部分消费者嗤之以鼻?这里就涉及到了价值观导向的问题,所有品牌在树立形象之初,都希望营造一种正能量、向上的价值观,比如说,农夫山泉倡导天然有机有点甜,可口可乐倡导喝后感到快乐,这样的一种价值观的导向不会给大部分消费者带来道德上的负担,但反观新氧这类的广告,其实是在刷新人的价值观下限的,将复杂多元化的美只是固化为外貌上的美,很显然这方向是偏激错误的,消费者之间产生分歧也是自然的。越来越多的品牌不断向低俗、博眼球的广告发展,究其最根本的原因就是广告在向消费者传递价值观的时候,很多是无效的,每年新出现的品牌、或者之前就存在的品牌上万个,能够被消费者记在心里,叫上名字的却知之甚少,想要传递向上的价值观不容易,但不断试探消费者下线的价值观却易如反掌,所以越来越多的品牌选取了极端的方式。不管最终的名声如何,不可否认的是,传递下限价值观的品牌顺利出圈,获得了之前所没有的关注度。越来越多的刷三观的广告出现是否意味着我们应该取缔这些广告呢?我只能用几个字来回答这个问题:存在即合理。从道德的角度上来说,有些广告内容已经超出了正常的价值观,传递出了颠覆认知的三观,确实给社会带来了不良的影响。但从商业的角度来说,品牌要盈利,而循规蹈矩的手段不能为他带来效益,剑走偏锋之下反而促进了品牌的发展,这个角度来思考,你也许就明白了品牌对于价值的选择。至于后续的品牌广告究竟要怎么处理。并不是你能插手的事情,你可以从道德层面不接受他的价值传输,而法律层面和市场层面,则会有相应的机制处理。面对这种刷新三观的广告,你最好的处理方式是,不要急着用道德标准去评判他,不妨思考一下,为什么他会说出这样的话,背后针对的是什么样的消费者,学会冷静分析了这些,你也就明白了什么叫做圈层营销了。

中央广播电视总台粤港澳大湾区之声,9月1日上午7时正式开播。这是我国首个专门面向粤港澳大湾区播出的国家级电台频率。大湾区之声新媒体平台同步启用。定位于“一流湾区、一流生活”的粤港澳大湾区之声(简称大湾区之声),覆盖粤港澳大湾区域内的广东省广州市、深圳市、珠海市、佛山市、惠州市、东莞市、中山市、江门市、肇庆市和香港特别行政区、澳门特别行政区。广播播出频率为调频101.2MHz、中波1215KHz,全天播音21小时。大湾区之声及其新媒体平台,重点面向大湾区受众,及时传播中央权威声音,传播粤港澳大湾区国家战略实施进程,传播“一国两制”事业发展新实践。中宣部副部长、国家广电总局局长聂辰席,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄,中宣部副部长、中央网信办主任庄荣文,国务院港澳办副主任黄柳权,中央广播电视总台副台长阎晓明,广东省委常委、宣传部长傅华等共同为大湾区之声及其新媒体平台启动开播上线。慎海雄在致辞时表示,粤港澳大湾区是我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一,在新时代国家发展大局中具有重要战略地位。建设粤港澳大湾区,既是新时代推动形成全面开放新格局的新尝试,也是全面准确贯彻“一国两制”方针的新实践。中央广播电视总台大湾区之声及其新媒体平台的开播上线,将助力发挥粤港澳综合优势,深化内地与港澳合作,支持香港、澳门融入国家发展大局,增进香港、澳门同胞福祉,保持香港、澳门长期繁荣稳定,让港澳同胞同祖国人民共担民族复兴的历史责任、共享祖国繁荣富强的伟大荣光。据中央广播电视总台港澳台节目中心负责人介绍,按照“一流湾区、一流生活”理念打造的大湾区之声频率和新媒体将突出四大特点:一是服务国家大局,履行国家主流媒体的职责使命和时代担当,立足湾区、服务全国、辐射全球。二是聚焦财经科创、生活资讯服务,加强财经及创业就业等资讯采集和政策解读,满足大湾区内受众工作及生活需求。三是以粤语播出为主,并设有客家话、潮汕话等方言节目,贴近大湾区收听习惯。四是受众目标年轻化,设置多档年轻人关注的文体娱乐、网络热点、文化精品等节目,以及满足青年生活就业需求的创业指导、心理疏导类节目。大湾区之声节目类型分为新闻、财经、生活、文化、音乐等五大版块。其中新闻版块包括《湾区,早晨!》《湾区速递》《湾区在线》等三档新闻栏目、热点话题评论栏目《“港”清楚》和聚焦引导网络热点的《热搜新视界》。财经版块包括《谈股论金》及科创类栏目《科创梦工场》。生活版块包含推介青年就业需求、行业资讯和创业达人故事的《搵食大湾区》、畅谈国际旅游生活类信息的《叹世界》、提供政策法律服务的《问答大湾区》及心理疏导类节目的《同一星空下》。文化版块中,《风雅东方》传播中华传统文化,《韵味岭南》播出受岭南地区受众喜爱的粤剧粤曲、潮剧潮歌等内容,《最紧要健康》传播传统中医养生内容。音乐版块主要设置发布最新港澳原创流行音乐的《华夏原创金曲榜》及经典粤语歌曲赏析的《千千阙歌》。作为中央广播电视总台区域特色鲜明的传播平台,大湾区之声还将依托总台“5G+4K/8K+AI”战略布局,倾力打造全媒体新型广播,为粤港澳地区受众提供音视频等多元化新媒体服务。中宣部新闻局、港澳台新闻局,中央网信办传播局,国家发改委地区司,广东省广电局,中央广播电视总台各有关负责同志,总台办公厅、总编室、新闻中心、财经节目中心、华语环球节目中心、新闻新媒体中心、国际交流局、技术局、影视翻译制作中心、广东总站及亚太总站筹备组等部门相关人员参加活动。

美国互动广告局旗下技术实验室提出采用新的用户追踪机制,取代以往长期被使用cookie。互动广告局技术实验室的乔丹·米切尔(Jordan
Mitchell)在一篇长文中回顾了互联网用户追踪技术的历史,并将 cookie 称作
“互联网的福音”。这种技术使得网站可以为不同访问者订制广告和内容,但也存在不足之处:私有的
HTTP cookie 过去是,且目前仍然是区分不同用户群体的核心机制,并且每个
cookie 只能由 cookie
的设置者读取。用户缺少标准化、中心化的机制来表达他们的兴趣或隐私偏好,这种机制还要支持随身携带,以及当用户上网,或是在移动设备的不同应用之间切换时,可靠地广播给其他各方。他认为,这种处理隐私信息的
“碎片化和私有化” 做法导致了
“我们今天所看到的数据和隐私危机”。或许正是由于这些危机,互动广告局现在开始采取行动。互动广告局是由广告主和媒体公司组成的行业团体。政府正在加强对在线隐私保护的审核,而苹果、谷歌和
Mozilla 等公司都在尝试降低 cookie
的效率,加强各自浏览器的隐私控制功能。作为回应,互动广告局呼吁制定
“关联至中立、标准化标识符的标准化隐私设置和用户控制功能”。换句话说,这就是放弃一次性的
cookie,转而在整个网络上部署统一的标识符来追踪用户。米切尔表示,为了获得这个标识符,公司必须
“始终如一地证明对所附隐私偏好的遵守”。他同时表示,互动广告局还提议
“将这些标准认定为公用事业,受到政府实体所颁布法律的约束,而数字媒体和营销行业应当与浏览器厂商共同管理这些标准”。你可能会对广告行业组织创建新标识符来广泛跟踪用户的做法心存疑虑,而你肯定也不是唯一一人。广告拦截浏览器公司
Brave的 CEO 布兰登·艾奇(Brendan Eich)在 Twitter
上回应这个方案时表示:“他们在跟谁开玩笑?在所有与第三方共享信息的网站上,将会有单一
“令牌” 来唯一识别你,并关联至你的姓名和个人数据。”米切尔在接受 CNET
采访时承认了怀疑主义者所说的可能性。他表示:“谁会相信广告行业自己能出来解决问题?不会有人。我们意识到,我们需要对用户设置表现出责任感和可靠性。”图片来源:Michelle
Patrick / EyeEm under a license.翻译:维金

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