2019年12月5日,第四届凤凰都市LED媒体行业高峰论坛在江西南昌成功举办。作为本年度的收官之作,此次论坛内容丰富,规模空前。中国广告协会副秘书长赵践、中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章、凤凰都市传媒高级副总裁兼首席战略官郭力群、凤凰都市传媒副总裁兼首席财务官张建炜,以及来自全国各省市百余家户外LED媒体运营商、专家学者、行业大咖齐聚一堂,畅谈合作与发展之道,同舟共济,赢向未来。第一章:同舟「共」济作为活动主办方,凤凰都市传媒高级副总裁兼首席战略官郭力群对各位嘉宾的到来表示热烈欢迎。凤凰都市传媒高级副总裁兼首席战略官郭力群凤凰都市传媒副总裁兼首席财务官张建炜随后,来自行业内的企业家进行了主题分享。江西万媒文化传播有限公司总经理张环福以《户外媒体推动公司多元业务的发展与融合》为主题发表演讲,简述了公司以户外媒体起家,联动其他产业共同发展,又由多元的业务反哺户外媒体产业的经营历程与心得。江西万媒文化传播有限公司总经理张环福作为国家广电总局批准的北京市唯一一家运营地面移动数字电视的机构,北京北广传媒城市电视有限公司副总经理李伟围绕《守住安全播出生命线构建户外命运共同体》,与在场来宾就播出安全问题进行了深入浅出的分析。北广传媒城市电视有限公司副总经理李伟北方联创传媒集团董事长王淦霖以《大户外影响全城》为题,与嘉宾们分享了在沈阳市场,如何整合区域资源,用绝对优势创造户外繁荣,在激烈的市场环境中,突出重围,脱颖而出。北方联创传媒集团董事长王淦霖近年来,地标媒体逐步走入公众视野,也被越来越多的广告主认可,其商业价值不可小觑。本次论坛邀请到山东华途文化传媒有限公司总经理武亚峰,就《流量有价值
地标会发光》以济南绿地地标媒体为例,简述了地标媒体的运营历程以及蕴含的商业价值。山东华途文化传媒有限公司总经理武亚峰本届凤凰都市LED媒体行业高峰论坛还评选出2019年度优秀供应商最佳服务奖、最佳支持奖、最佳贡献奖,获奖单位代表分别上台领奖。最佳服务奖获奖单位代表上台领奖最佳支持奖获奖单位代表上台领奖最佳贡献奖获奖单位代表上台领奖随后,凤凰都市传媒LED联盟事业部常务副总经理高辉领衔福建三维集团董事长马子钧、融道集团董事长张迎军、温州市创想广告有限公司董事长詹羿、西安绿一传媒有限公司总经理李泽成,进行了以“户外媒体的比较优势和发展模式”为主题的圆桌论坛,嘉宾们发表了自己对行业的真知灼见,以及洞察与思考。圆桌论坛现场第二章:「赢」向未来旧的格局不断被突破,如何面向未来是我们共同的话题。为顺应全球化、专业化、精细化的趋势,本次凤凰都市LED媒体行业高峰论坛特意邀请了日本等大中华区域的先进行业代表,与大家面对面对话,为行业注入新的活力与生机。会议现场论坛上,尼尔森网联AIS全媒体广告监测事业部总经理李蔷,结合凤凰都市传媒户外LED全国媒体,发布2019户外LED媒体调研数据,并围绕“全球及国内广告市场发展趋势”、“数字户外的精准化营销”以及“户外广告市场的未来发展趋势”三方面,进行《数动户外》专题演讲。尼尔森网联AIS全媒体广告监测事业部总经理李蔷众所周知,日本将举办2020年东京奥运会,日本也随之成为品牌主的目标市场。远道而来的PAS
Communications执行董事安吉康治以此为机,为大家带来《GiantScreen,The
Digital OOH Media in
Japan》精彩分享,生动丰富的案例让大家大开眼界,现场掌声不断。PAS
Communications执行董事安吉康治凯蒂珂广告产品智能事业部总经理何浩铭发表《户外创新营销2020》主题演讲,围绕“物联网时代的数据与科技新机会”、“2019戛纳户外创新应用案例析”、“2020年户外创新营销的四大方向”展开讨论,前沿洞察,干货满满。凯蒂珂广告产品智能事业部总经理何浩铭户外广告在视觉呈现的方式上不断探索,力求用更有张力的视觉语言为广告主创造价值。本次论坛特意邀请到杜比实验室图像技术资深应用专家郑鸣昊,带着来自美国的先进技术及理念,为在场嘉宾带来《杜比视界
未来画质
精彩呈现》精彩演讲,共同探讨杜比技术在户外媒体的应用与思考。杜比实验室图像技术资深应用专家郑鸣昊随后,凤凰都市传媒市场部总经理梁志勇携手行业大咖,就“户外大屏幕广告是给所在城市的本地人看还是给全国的人看?户外大屏幕广告是给一个又一个人看还是给一群又一群人看?户外大屏幕广告是给抬头看的人看还是给低头刷手机的人看?”展开讨论,引人深思。圆桌论坛现场第三章:「共」建「共」享本次高峰论坛还举办了全国户外LED媒体运营商共建共享平台会员大会。深圳容天广告有限公司、沈阳北方联创传媒有限公司、浙江联合动力传媒广告有限公司、山西领先传媒集团、北京北广传媒城市电视有限公司、福建三维恒信户外传媒有限公司、湖南红网新媒体集团有限公司、武汉昌隆广告发展有限公司、苏州美丽华传媒文化有限公司、西安绿一传媒有限公司、云南优选广告有限公司、中国广告网等单位出席。会议现场中国广告协会副秘书长赵践致辞,简述了全国户外LED媒体运营商共建共享平台成立的意义以及取得的成果。中国广告协会副秘书长赵践随后,2019优秀城市户外LED显示屏名单也正式发布,中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章宣读获奖单位名单。中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章获奖单位代表上台领奖作为数字户外的引领者,凤凰都市LED媒体行业高峰论坛常办常新,团结各界力量,同舟共济,身体力行促进全行业发展,共赢未来!

来源:全球营销案例分享平台socialmarketing网址:www.socialmarketings.com2019年还有二十多天就迎来了大结局。而这一年相信不管是品牌主还是广告人都觉得不好过……回看历史,我们会发现行业洗牌是每个时代都曾经历的变革。但是变革从来没有像今年这么快速过,盲盒经济成为下个风口,直播带货猛烈爆发,5G、AI赋能传播……除了媒介上的发展,“品效合一”、“私域流量”、“下沉市场”、KOL到KOC……概念分秒更新,因此广告人陷入一波又一波的营销热潮中。在这么急躁的市场中,广告业到底度过了怎么样的一年呢?1春节前夕《啥是佩奇》在朋友圈刷屏,这似乎给整个广告业在2019年开了个好头。但是随之而来的却是花瓣网官网整顿,椰树椰汁包装辣眼睛,被质疑虚假宣传,娃哈哈
“喝AD钙奶从A变到D”的标语引发质疑等消息在市场上蔓延开来。椰树椰汁与娃哈哈都是不少人的童年记忆,谁也想不到有着几十年深厚文化的品牌会走上靠低俗信息吸引目光的道路。而老品牌的翻车,似乎也预示着互联网时代想要吸引注意力已经不再那么容易了。所以,易车、衣二三、当贝选择延续18年世界杯广告期间BOSS直聘、铂爵旅拍、马蜂窝和知乎霸屏的举措,接过了洗脑广告的大旗。一时间,“品牌为什么青睐洗脑广告?”、“洗脑广告真的有用吗?”、“洗脑广告凭什么长盛不衰?”
、“我被洗脑广告烦死了”等话题层出不穷。有人坚持创意才是原则,也有人相信广告的目的就是传播,谁也说服不了谁。2019年,是被流量迷眼的一年,《陈情令》捧红了肖战和王一博,一时间雅诗兰黛、奥迪、海飞丝、沙宣、百威、OLAY、汰渍、安慕希、舒肤佳等众多品牌一拥而上,哄抢新晋流量明星。粉丝经济再度成为最迷人的营销方式。2019年,依旧是跟风的一年,跨界火了之后,万物可跨界,马应龙口红、皮炎平口红、杜蕾斯出时装、YSL卖安全套……让人眼花缭乱,跨界的风从有趣慢慢刮向了奇葩。不过幸运的是在今年还是看到了一些优秀的营销案例:2月底,星巴克推出猫爪杯红遍朋友圈,遭到了一众粉丝的哄抢。“限量+宠物文化”的营销方式背后,让我们看到了猫文化等圈层文化的崛起。3月20日,亚马逊发布新款Kindle阅读器青春版后,竟然在淘宝上打出了“盖Kindle,面更香”的广告,这种接地气的自黑营销引发了一大波讨论与关注。6月3日,优衣库则选择了与星巴克类似的饥饿营销模式,发行了与Kaws的限量联名T恤。这款限量款在发放当天,也是引起了不小的骚动。还有国庆期间,腾讯推出的“国旗头像”也是在朋友圈形成了刷屏现象。谁能想到,这个获得3亿流量的H5却只花费了200元的广告推广费。由此可见,没有过时的形式,只有好的创意。不过相对于这些案例,在今年最值得关注的还是,一个叫李佳琦的直播博主的爆火。16年,美宝莲联合Angelababy通过直播,在2小时内卖出了1万支口红,让当时的人们开始重新审视直播带货这一渠道。到了今年初,“oh
my
god”的李佳琦火出圈,再次刷新了大众对直播带货的理解。同时,下半年一众明星入驻直播圈,直接就将直播带货推向了高潮。阿里也紧接着推出了“网紫计划”与“启明星计划”两大直播计划。直播必将是未来几年的营销趋势。其实回首2019年的营销,2018年高喊的“内容”似乎正在渐渐失去光芒,品牌主仿佛失去了耐心将目标都放在了转化上。2至于为什么品牌主纷纷转变了方向,其实也是有原因的。在今年不少品牌主都面临着大大小小的问题。Adidas痛失“三条杠”、百度李彦宏被泼水、奔驰漏油事件、网易考拉被阿里收购……更有甚者面临着裁员与破产的风险。7月,Uber表示已解雇公司1/3的市场营销团队,总计大约400名员工。自5月份首次公开募股之后,该公司目前正试图削减成本、精简运营。8月,成立25年曾四次被中国皮革工业协会授予为“中国真皮领先鞋王”称号的一代鞋王富贵鸟正式宣告破产。11月,王思聪的熊猫TV倒闭,惹上30亿债务的官司。……除了这些以外,更有不少互联网公司深陷裁员大潮之中。所以说品牌主在今年的市场中也面临不小的危机,而在不好过时,维持住销售额则成了首要的关键。同时,从2017年的“百雀羚长图广告”、“番茄炒蛋”刷屏,到“啥是佩奇”的爆红朋友圈,背后是撑不起高传播量的低转化率。大众对刷屏案例的看法开始变味了,对于它的好坏的讨论也一直没停过。不过,对于市场不景气的品牌主来说,“刷屏”已经失去了它原有的魅力了。也因此,今年初杜蕾斯与相伴7年的环时互动分手,转而与有门互动和胜加联手对抗到来的新消费战役。在今年1月份,宝洁更是在国际消费类电子产品展览会CES上说道:“我们把太多的精力放在了宣传上,我们不停地在寻找平台、投放广告,但是属于广告的时代很快要结束了,我们需要思考的是一个没有广告的世界。”
。在不断的缩减广告预算后,作为全球最大的广告主之一的宝洁喊出了“一个没有广告的世界”。6月,快消巨头联合利华也是打算不再将业务直接委任给单一的广告代理商,而要从大型广告传播集团的层面上去创建更深入的营销代理合作关系。甲方难熬,乙方也难过,甲乙方一直是绑在一根绳上的蚂蚱。3在品牌方和广告人焦虑的同时,今年广告圈内关于各种营销观点和营销概念的争论也未曾停止。都说广告是门扰人的艺术,如果一旦艺术这个边界都消失了,那么广告就演变成了扰人的垃圾。品牌方不明确自己需要什么,以为找几个人运营双微一抖就能重现杜蕾斯微博、支付宝公众号的奇迹,殊不知生产的只不过是许多无效信息。所以年初杨不坏的一篇《停更“双微一抖”》的10w+爆文才能在广告圈引起了广泛讨论和热议。广告业在这两年,确实遭遇了不小的困境。由于网红、KOL等自带流量属性,因而备受广告主青睐。于是在今年3月份,某新媒体集团CEO发表了“KOL将干掉广告公司”的言论。随后的事实证明这个言论就是一个笑话。10月份一篇《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》的刷屏文章则把KOL流量造假的事实完全暴露在公众面前,结结实实地打了这位CEO的脸。更加尴尬的是KOL还没能干掉广告公司,它就要被KOC干掉了。8月19日闫跃龙发表的一篇《KOL老矣,KOC当道》的文章,又在广告圈掀起了新一轮讨论热潮,时至今日,圈内对于KOC很难有一个明确的界定,到底何为KOC?但显而易见的是,无论是“KOL干掉广告公司”还是“KOC干掉KOL”的言论,背后折射的都是营销圈的焦虑。另一方面,广告行业还需要面对流量越来越贵的现实状况。在过去,在流量红利充足的时候,品牌通过公域流量就能达到很好的传播效果,但是在今年,众多数据和案例已经表明,互联网流量红利的天花板正在迫近。QuestMobile数据显示,2019年第二季度,全网移动互联网月活跃用户规模减少了193万,触顶11.38亿。图片来自:QuestMobile在甲方预算本就不充足,公域流量变得越来越贵的情况下,“私域流量”的概念逐渐被提起,相比较公域流量的一次性属性,私域流量就好比企业自己养殖了一个鱼塘,流量不仅可以多次反复利用,可以免费直接触达用户,能够提升流量的转化等优点。虽然私域流量相比公域流量有许多优势,但是在微信官方重拳出击的情况下,私域流量真正实施起来并不如想象中的容易。除了上述“私域流量”“KOC”被反复提及外,另一个引起热烈讨论的概念就是“品效合一”。品即“品牌打造”,效即“销售转化”。品效合一,意为品牌和效果转化要同步。自从可口可乐宣布取消CMO(首席运营官),设置CGO(首席增长官)开始,越来越多的公司开始设置首席增长官CGO这个岗位。品牌方花钱做广告,希望看到效果,这本无可厚非。但现实的矛盾在于,品牌与实际效果的转化在执行上是难以把控的。一则广告投放之后,产品销量的增减除了与广告有关之外,还与产品价格、线下实体店的促销活动、竞争对手等多方面因素有关,因此很难得出一个可量化的结果。所以关于“品效合一究竟是不是伪命题”的争论从未停止。快手、拼多多的崛起,吸引了很多人开始关注下沉市场。在我们以往的认知里,下沉市场的消费者可支配收入低,消费欲望不强烈。但是实际情况好像并不是这样的。根据Mob研究院下沉市场数据报告来看,下沉市场的消费者画像往往是有房有车无贷款,可支配收入高的群体。而根据天猫消费报告来看,下沉城市青年对价格和品质普遍敏感,对大品牌的需求量巨大、要求更多。虽然下沉市场用户规模超过6亿,下沉市场已成为一片蓝海,但电商平台早期的通过低价、社交和裂变的模式在下沉市场获得的巨大红利增速渐缓,下沉用户对这种模式的认同感已经开始下降。因此想要进一步打开下沉市场,品牌需要寻找其他路径了。▼▼▼回望2019年的广告圈,是艰难的一年,是焦虑的一年,也是浮躁的一年。但越是这种时候,用心、更大胆、更回归本质地去看待广告和营销这件事的人越显得珍贵,正像马晓波老师在天与空创意节说的那样:关注变化的,守住不变的!作为广告行业的从业者,希望即将到来的2020年,广告圈能够涌现更多优秀的内容与创意!编辑:冰块呢、阿纠、书平戳阅读原文,上SocialMarketing看这期精彩内容哦~

直播2006年出现了一款火爆的游戏魔兽世界,因为这个游戏需要组队打怪,所以YY语音出现。然后YY发现玩家玩游戏的空隙还会聊天,唱歌抒发一下心情,YY推出了声音效果好一点的唱歌房间,这就是直播的雏形了。随着时间的推移,2009年YY就顺势推出了“抢板凳”、“天黑请闭眼”等游戏,还增加了唱歌、聊天功能,这就是YY直播了。为了宣传自己,YY采用了卡拉OK、歌唱比赛和歌友会在内的众多活动。2010年YY游戏特权中心上线,开创网络游戏营销新模式。同年,六间房直播平台也开始大热,六间房主打的是秀场模式,直白来说就是把传统KTV、夜总会那套表演直接复制到直播间。随后几年,直播平台雨后春笋般的出现,高峰时期有几百家。各家平台为了营销宣传也是不惜烧钱,甚至不惜触碰红线用黄色直播吸引网友。现在直播分类越来越多,开始深化,成为网友的主要娱乐方式之一。微博Twitter是一种微博客,网友可以通过pc端、手机端轻松发送140个字符的信息。是Web
3.0开放互联网社交服务。最大的优势就是集成化和开放化。2009年,新浪微博上线。成为门户网站第一家开放微博服务的。并且采用博客的营销模式,邀请名人入驻,这种名人效应很快吸引了一大批网友。最早的是李开复在新浪微博分享自己离职以后的心态和动态。奚梦瑶摔倒,鹿晗恋情公布等事件使新浪微博刷爆全网。后来微博成为舆论的发源地,明星八卦的聚集地。后来网易微博,腾讯微博,搜狐微博相继出现。移动社交2010年美国的一款叫Kik的App出现,在短短的一个月增加了100万的注册用户。这个也是pc端转移到移动社交最早的应用。被敏锐的雷军发现,推出了米聊。但是腾讯只给了米聊几十天的时间,就被张小龙推出的微信战略拦截。为了初期启动宣传,微信用了二招,第一招在qq邮件的首页,投放了一个微信的广告。另外一招就是引导网友发邮件时去邀请好友下载微信。看到微信的前景,腾讯加大了宣传推广的力度。通过匹配通讯录的功能,微信可以直接把用户的手机好友加进来;通过qq,可以把qq好友拉进来。然后推出了附近的人、摇一摇、漂流瓶把陌生人也拉进来了,增加了很多注册用户。这段时间丁磊的易信、中国移动的飞聊、马云的来往,都相距推出移动社交软件,因为总总原因,始终没有超越微信。其它移动社交主打陌生人社交的陌陌,通过“XX神器”暗示起家;专注职场社交的脉脉,阿里独辟蹊径研发出工作社交钉钉等等都占领了部分细分市场。当然移动社交还有很多细分领域,主打情侣互动的恋爱记、有看重外貌的探探、主供心灵匹配的soul、基友同志交友的blued等等。短视频技术的进步,手机的功能越来越强大。手机用户的社交方式发生了很大的变化,他们有分享平时生活和社交的需求,也有平时忙,只能碎片化娱乐的需求。短视频因为时间短、传播性强、互动性等特性,成为手机用户喜爱的娱乐和社交方式。2011年GIF快手成立,当时主要是制作和分享GIF图片的软件。2012年开始转型短视频平台。当时宿华的营销采用了个性化推荐算法,针对不同的用户,推送他们喜欢的内容。重点关注用户社区的运营,发展三四线城镇及农村用户,采用农村包围城市营销策略。为了吸引农村用户的注意,采用各种猎奇、低俗小品、大量喊麦、尬舞表演等宣传方式获得用户。2016年,papi酱靠奇怪的语调、犀利的吐槽,获得大量网友关注。她的3分钟短视频赞助广告被拍卖到2200万,估值超越1亿。成为当年短视频网红第一人。2017年3月13号,微博出现了岳云鹏转发了一条他的模仿者的短视频,这个视频仔细一看里面有抖音的logo。隔天,抖音的百度指数升至2000多。然后抖音靠头条的算法和推荐,素人到大咖一起帮他们宣传扶植,最终爆发短时间内获得大量的粉丝。同年,很多短视频平台加大对营销的投入。火山短视频5
月拉新计划,对明星入驻营销费用达到3000
万元,其中网红MC天佑的报价更是高达 2000
万。随着短视频深化,开始出现vlog。Vlog强调记录自己真实平凡的生活。因为是关于个人的短视频,会有鲜明的个人色彩,没有以前短视频的模仿,所以更生动、灵活、贴近生活。开始收到很多年轻人的关注。因为是个人的Vlog记录,植入广告会更加有创意,相信未来的vlog营销方式会私人订制化。社交电商社交电商简单来说就是把关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象。早期的社交电商比如有赞、微盟为代表的微商城时代。微商城基于SaaS模式,依托微信搭建微商城平台,提供给传统企业或者电商企业。中期的社交电商典型代表是小红书、拼多多。它们自己创立独特的社交电商模式并提供平台,客户通过利用平台去发展自身的社交资源。小红书的营销方式更多的是用户创造内容,通过给网友种草安利传播。拼多多的营销方式是通过免费、低价或者是邀请好友砍价来病毒式传播。现代的社交电商使用的是社交管理工具,通过这些社交电商运营的工具,让每个商家都可以链接企业、销售、以及消费者。32年的社交网络和社交营销,发生了很多事情,产生了很多伟大的互联网公司。我们相信未来的社交网络和社交营销还有更多的奇迹会发生!

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