平台动态共建共享2019优质城市户外LED显示屏名单发布LED媒体运营商共建共享平台会员大会于2019年12月5日,在江西省南昌市喜来登酒店成功召开,活动现场发布了共建共享平台2019优质城市户外LED显示屏名单,甘肃汇世文化传媒有限公司、江苏融道传媒发展有限公司等二十家公司的媒体上榜。市场洞察CTR:10月份中国广告市场刊例收入同比下降8.2%根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年10月,全媒体广告刊例花费同比下滑8.2%,传统媒体广告花费同比减少10.7%。传统媒体和全媒体的广告刊例花费降幅在波动中缩小。10月,饮料行业在多个媒体的广告花费投放增长明显。其在电视媒体的广告花费同比上涨29.2%,在电梯海报媒体的广告花费同比上涨111.6%。凯度发布2020年媒介12大趋势与预测报告12月10日,凯度最新向全球发布了《2020年媒介趋势与预测报告》其中指出,科技将在2020年继续重新定义媒介格局,为营销人员带来新的机遇和挑战。虽然在社交和技术平台上的广告支出仍将增长,但随着科技的创新,在线下真实世界中品牌与消费者的互动会迎来复兴。营销人员和媒体平台必须获得新的技能、创新互动模式、强化评估体系,这样才能在越来越拥挤嘈杂的媒介格局有意义地吸引到消费者。凯度认为,明年整个行业将遇到“数字化悖论”:数字化渠道越多,消费者越难触达。即一方面层出不穷的新媒体渠道似乎都能带来新的机遇;另一方面数字媒介渠道数量过多,触及消费者的可能性反而下降了。行业要闻阿里巴巴正式完成1.4亿投资雅仕维根据智通财经报道,雅仕维集团在11月20日与蚂蚁金服的间接全资附属Antfin
(Hong Kong) Holding
Limited订立的认购协议已于12月4日完成,合共3567.57万股认购股份(占紧随完成后公司已发行股本约7.50%)已由认购人按每股认购股份4.10港元的认购价配发及发行。认购事项所得款项净额约为1.428亿港元(折合人民币约1.28亿元),预期将由公司用作一般营运资金及旗下中国及新加坡项目资金。据了解,本轮融资后,蚂蚁将超过原第三大Great
World
HK持股的5.37%,成为其新的第三大股东。品牌快讯阿里双12正式启动,全面覆盖本地生活阿里宣布开展为期一个月的双12支付宝生活节。用户通过搜索“1212”等方式就能一键进入支付宝、口碑、饿了么、飞猪、淘票票会场,参加各种活动。与往年不同的是,本次生活节由支付宝联合口碑饿了么、淘票票、飞猪共同打造,全国各地的盒马、银泰也都加入了进来。此外,淘宝、闲鱼、阿里健康也会陆续加入。OPPO陈明永:未来三年研发投入500亿元12月10日,OPPO公司在深圳召开未来科技大会,OPPO创始人兼CEO陈明永会上表示,“此刻,我要说,OPPO不仅是一家手机公司。有超过一半与人工智能、5G和智能设备相关。可以看到,万物互联就在眼前。”陈明永演讲中表示,未来三年,OPPO总研发投入500亿元,关注5G、6G和人工智能等等。投入更多资源,关注底层核心技术。赫莲娜官宣王菲为品牌全球代言人赫莲娜官宣王菲成为品牌全球代言人,并发布了代言人广告短片,希望携手共启至美力量。与吴亦凡揭幕「未来厨房华帝」华帝于9日晚在上海召开2019
华帝未来厨房发布会,携手新晋时尚主理人——吴亦凡,为行业和广大消费者开启一场穿越古今,直通未来的厨房体验之旅!Tiffany中国内地最大旗舰店开业据时尚商业快讯,美国奢侈珠宝品牌Tiffany位于上海香港广场的旗舰店在经过翻新后已正式开业,整体面积仅次于Tiffany在纽约第五大道的旗舰店,品牌第二家永久咖啡厅Tiffany
Blue Box
Cafe则计划在12月23日正式对外开放。了解更多户外资讯—————请联系我们

近日,乘联会发布了11月综合销量排名快报,值得一提的是,吉利汽车以14万+的成绩勇夺季军,市场份额也攀升至7.3%,创造了中国汽车品牌近年来月度销量的最好成绩。在市场表现中不断劈风斩浪的背后,是吉利厚积薄发的造车体系和战略定力的综合彰显,其中也包括吉利多年投入品牌建设的成果。2020年,吉利将与中央广播电视总台“品牌强国工程”项目合作。在2019年中国汽车市场面临诸多困难的大背景下,吉利依然呈现出高质量发展的态势,在10月、11月连续两个月取得了环比、同比双增长的成绩。博越、帝豪、帝豪GS、缤越、远景X6、远景X3等6款车型销量均破万辆,持续夺得中国品牌销量冠军的同时,也创了吉利历史同期新高。其中,在终端上险数据上,吉利品牌SUV更是连续6个月位居中国单品牌SUV销冠。与销量、市占率一起提升的还有终端售价。2019年,吉利率先用技术开启了全系车型”国六B”新时代,并在上半年完成了大批量国五车型的切换。同时,吉利今年推出了嘉际、几何A、星越、领克03+、博越PRO等全新车型,博瑞、博越、帝豪EV、帝豪家族等车型也已完成了年度焕新升级。目前,吉利近5年内产品平均终端零售价从8万以内提升到10-15万元为主,目前8万元及以上售价产品销量占比超71.3%。同时用户更加年轻化,90与95后用户占比超过51%,一、二线城市年轻消费者占比正在快速增长。在存量竞争时代,吉利秉承”总体跟随,局部超越,重点突破,招贤纳士,合纵连横,后来居上”的总体发展战略方向,保持战略定力,坚定技术自信、产品自信、品牌自信和文化自信,提升核心技术能力,加快品牌建设、强化全产业价值链能力,稳步提升品牌附加值与全球竞争力,持续推动企业健康、稳定、高质量发展。这一年,吉利汽车发布了高端纯电品牌”几何”,迈向了吉利、领克、几何三大品牌同频发展的新时代。除了签约中央广播电视总台“品牌强国工程”战略合作伙伴外,吉利汽车也成为杭州亚运会官方合作伙伴,以”人本、创新、卓越”作为品牌核心价值,为消费者打造以车为中心的愉悦出行生活,引领吉利汽车进入全新品牌升级阶段。这一年,吉利汽车在新能源和智能网联技术等方面不断突破,持续推进创新型科技企业建设。5月发布的”爬行者智能系统”,致力解决”最后一公里”行车痛点,新量产车型L2配置率和市占率均已达到第一;7月推出的GKUI
19吉客智能生态系统,引领中国智能网联汽车进入”超级大脑”新时代。当前的吉利汽车已全面迈入模块化造车时代,吉利汽车依托全球五大工程研发中心和全球五大设计造型中心构成的全球研发体系,以及BMA、CMA、SPA三大基础架构和PMA纯电专属架构,覆盖A0—E级,兼容传统燃油、混动与纯电等新能源,成为了模块化造车效率最高、产品布局最广的品牌。领先的核心技术离不开吉利持续的高水平研发投入。据了解,近十年,吉利控股集团研发总投入累计近1000亿元,始终致力于以研发创新驱动科技转型。仅2018年,吉利控股集团研发投入就超过了210亿人民币,研发占销售总收入比例为6.4%,这一比例与国际一流汽车集团基本一致,反映了吉利控股研发水平的国际竞争力。即将到来的2020年,是吉利向”下一个五年”进阶、向”品牌和技术领先”进阶的关键一年,也是吉利的架构之年和品牌之年。吉利将在2020年推出至少6款新车型,持续优化产品结构,向高品质、高技术、高价值方向发展。其中包括BMA架构第二款SUV”吉利icon”,基于吉利CMA架构开发、曾在上海车展亮相的”PREFACE”概念车,CMA架构打造的”领克05″。在品牌建设上,2020年吉利将通过与中央广播电视总台“品牌强国工程”合作,借助这一最具传播力、影响力的媒体平台,持续提升品牌价值,持续为用户带来智能、绿色、个性、品质的出行体验。

本文来自微信公众号“互联网与娱乐怪盗团”(ID:TMTphantom),作者
裴培本怪盗团成员 裴培 高博文
焦杉毫无疑问,国内宏观经济承受着压力;2020年的经济环境不会有立竿见影的改善。那么,广告行业会变差吗?广告,真的像很多人认为的那样,是强周期性行业吗?从需求和供给两端看,2019年发生了哪些变化,2020年又会如何变化呢?近年来,随着移动互联网的普及,广告行业被越来越显著地划分为两大板块——品牌和效果;其中,效果广告基本集中在线上,而品牌广告既有线上又有线下。对于广告主来说,效果广告是成本(可以直接促进销售),品牌广告是费用(只能作为市场开支);成本项可能具有逆周期属性,费用项一般是顺周期的。所以,在2020年,我们可能看到效果广告继续侵蚀品牌广告的空间。但是,也不可一概而论:品牌广告存在“流量洼地”,效果广告的库存也不是无穷无尽的。它们一定会找到一个平衡点。2019年互联网广告的数据证明:效果广告具有“逆周期性”2019年出现了一个有趣的现象:互联网广告作为一个整体仍在增长;在增速上,“短视频广告>电商广告>社交广告>搜索广告>长视频广告”,效果越直接的广告类型增长就越强劲。从上市互联网公司财报口径看,19年前三季度互联网广告收入增速分别为26.4%/19.9%/17.2%,三季度下滑极为明显(主要是媒体和视频广告承压);电商广告增速38.4%/34.1%/33.0%;社交广告增速30.8%/22.5%/25.0%;搜索广告增速3.2%/-7.6%/-8.6%;长视频广告增速3.9%/-10.2%/-23.2%;媒体广告增速115.0%/83.3%/29.7%(媒体广告样本量小,对细分行业判断有限)。注意,由于上市公司财报拆分不够详尽,我们采取了一些简化——例如“腾讯媒体广告”包括长视频、短视频、新闻等,但是主要是长视频;阿里广告包括电商、视频、浏览器等,但是主要是电商。如果把尚未上市的字节跳动和快手算进去,那么短视频广告毫无疑问是增长冠军(我们估计抖音广告收入至少翻倍,快手更是翻了6-7倍),它的超强用户黏性、超高转化率吸引了大批广告主。效果类广告异常坚挺,以微博、腾讯视频、爱奇艺等为代表的“品牌广告为主”的公司广告收入出现大幅度下滑。在品牌广告内部,只有趣头条这种“偏效果化”(金币模式)的广告平台有明显增长。还毫无疑问,广告主作为一个整体,正在把越来越多的预算从“品牌”转向“效果”。(2019年,效果广告强劲,品牌广告萎靡)字节跳动和快手是今年广告行业的最大赢家。我们估计,字节跳动全年新增广告收入530亿元,快手新增广告收入120亿元;两者累计贡献了2019年互联网广告行业增量的50%。事实证明,抖音、快手的短视频广告对游戏、电商、互联网金融等广告主非常有用;三七互娱等买量游戏公司、阿里和拼多多等电商平台都大为受益。我们估计,字节跳动全年广告收入的约1/3来自游戏行业,1/4来自电商行业(包括电商平台和电商品牌)。进入2020年,谁又将是互联网广告的“火车头”?我们认为,字节跳动的广告收入基数已经很大,AdLoad也接近天花板;只有搜索广告还有很大空间。快手的AdLoad还很低,而且尚未激进变现,可能成为广告主的新宠。B站在广告形式和广告位方面的探索也才刚刚开始。不过,总体看来,2020年互联网广告行业的后劲显然不如2019年;毕竟,短视频的神话不可能每年都复制一次。(抖音和快手在2019年呼风唤雨)在经济不景气的条件下,广告主会增加还是缩减预算?这个问题很复杂,至少是三种力量共同作用的结果:需求不振导致广告主利润承压,广告主倾向于缩减市场费用,而品牌广告是市场营销费用的一部分,会遭到削减。与此同时,广告主急于清库存、回流现金,倾向于多投效果广告,甚至接受较高的CPA/CPS,只要毛利率是正数即可。然而,广告主涌向效果广告会急剧拉低ROI;所以,广告主不停地寻找“流量洼地”,在新兴形式和新兴平台上分配更多预算。广告主需求变化趋势:游戏、电商仍是大金主游戏和电商一直以来都是互联网广告行业的金主,占据着非常重要的位置,从广告主投放力度也能看出效果广告的“逆周期性”。2019年以来游戏行业销售费用率显著提升,以三季度为例,三七互娱/完美世界/吉比特/掌趣科技销售费用率分别同比提升13.9%/8.3%/5.0%/1.1%(游族网络的买量成本计入营业成本,故不符合上述规律)。零售行业也表现出相似的情况,阿里巴巴(国内零售)/拼多多的货币化率也保持持续增长,三季度仍保持0.2%/0.2%提升。由于佣金率比率基本保持不变,也就是说尽管经济形势承压,广告主在淘宝、天猫以及拼多多上的广告支出(直通车、钻展等)更多。从某种程度上看,效果广告具有抗周期属性,宏观经济承压的情况,广告主会加大成本投入保持营收增速。(注:我们上文所说的“效果广告是成本,品牌广告是费用”,是基于管理会计或业务的逻辑;在财务报表中,许多广告主是把效果广告和品牌广告统一计入销售费用的,这是财务会计或审计的逻辑。特此说明。)(A股游戏公司销售费率不断高攀)(阿里、拼多多货币化率缓慢提升)在线下方面,除食品行业外,广告主几乎全部缩减了投放预算。根据CTR广告刊例统计数据,2019年前三季度TOP
10行业投放预算增速分别为:-11.3%/16.9%/-13.8%/-12.8%/-15.8%/-15.7%/-16.4%/-3.9%/-3.6%,食品行业成为唯一增加投放的。此外,我们从分众传媒的客户结构上来看,19年上半年日用消费品代替互联网成为第一大广告主,互联网(新经济)和汽车广告主的投放预算大幅缩减。新经济和汽车广告主作为传统品牌广告的投放方,可选消费/融资属性更重,受到宏观经济环境影响更为明显。(只有食品广告主还在增加线下投放)那么,2020年的趋势又会怎样呢?我们认为,总体需求不容乐观。首先,2018年游戏版号暂停、2019年恢复,造成了2019年二季度后游戏行业“井喷式”的新产品投放需求,而2020年这种情况不会再现。其次,电商行业2019年的增长可谓超出了所有人的预期,2020年即便不显著减速,至少也不会加速。再次,2019年互联网金融、阅读等领域也贡献了大量广告需求,但是由于监管等原因,它们的预算也很难有太大上升空间。或许有一些细分行业、特定广告主的需求会有大幅提升,但是作为一个整体,我们对广告主在2020年的需求持谨慎偏悲观的态度。品牌广告守住最后阵地,线下流量有望重估线下广告全面承压,品牌广告具有强周期属性。与互联网广告不同(品牌和效果广告皆有),线下广告全是品牌广告。以美国户外广告行业最近十二年的表现为例,户外广告增速与GDP增速保持着较高的相关度,但广告增速的“振幅”显著大于GDP增速。2019年,国内传统线下广告延续下降趋势,其中电视/报纸/杂志/广播/传统户外前三季度增速-10.8%/-27.4%/-7.0%/-10.7%/-19.8%;生活圈媒体广告显著承压,其中电梯电视/电梯海报/影院视频前三季度增速2.8%/4.5%/3.6%。作为费用项,宏观经济承压时,品牌广告预算遭到缩减,并且“性价比”越低的受影响越大。(各类线下广告需求普遍承压)效果广告是否会继续侵蚀品牌广告的市场空间?目前来看,品牌广告在互联网广告中占比不足20%;若考虑到线下广告,品牌广告在整体广告市场占比不足40%。品牌广告还有存在的价值吗?还是有的。我们可以从如下三个方面分析品牌广告预算的空间。第一是目的性。品牌广告目的是建立品牌知名度,效果广告目的是促进销售,效果广告尽管立竿见影,但某种程度上说“用户并不属于广告主”,品牌的塑造更具溢价和长效性,而对于抢占心智的公司/行业,品牌广告的价值性更为明显。第二是广告主结构。通常来说,汽车等广告主倾向于品牌广告(对于汽车厂商难以采用效果广告,4S店可以采用效果类形式),游戏等广告主更倾向于效果广告,广告主本身就决定着广告投放类型的多寡。第三是大单品类型。日用消费品中品牌和效果的选择更为复杂,对于汽车、特仑苏等消费品,单品类销售额大、产品差异化重要性大,品牌广告重要性非同寻常。品牌广告作为费用项,经济相关度大,但凭借其长效性、差异化、广告主结构等因素,仍将保持相当的份额。(网红带货不可能完全取代明星代言广告)互联网巨头一直很重视线下流量的价值,在资本寒冬期也没有停止布局。继阿里巴巴战略入股分众后,百度、京东分别投资新潮传媒,百度聚屏与新潮更在数据和销售方面开启全面合作,腾讯入股楼宇新玩家梯影传媒,巨头纷纷涉足线下流量。一方面,线上流量价格持续攀升,线下媒介占据用户流量企稳(尤其是楼宇媒体),线下流量性价比凸显;另一方面,数据推动品效合一,线下广告有望摆脱“品牌束缚”,线下广告也可以通过归因或者联网等方式实现线下广告效果的可追溯甚至效果化。(互联网巨头大举进军生活圈广告)以楼宇广告为代表的线下广告性价比逐渐显现,价格合理、“效果”也在提升。以CPM计,分众楼宇视频和框架CPM约30-40元(千次展示),低于互联网端品牌广告类型,如视频贴片40-50元/千次展示、淘宝钻展40-50元/千次展示、朋友圈70-80元/千次展示,而像影院贴片等高CPM品牌广告类型更早受到宏观经济及广告主投放迁移的影响。考虑到广告的“到达率”,楼宇视频广告当之无愧的冠军,平均30s的电梯等待时间以及较高的人流承载率都为其“洗脑效果”背书。19年以来的妙可蓝多、BOSS直聘以及伯爵旅拍等广告,在分众投放期间的百度指数都有着明显提高,足以说明楼宇视频广告的影响力。(分众楼宇广告CPM有一定优势)品牌广告的价值在于用户心中的烙印,分众楼宇广告无疑是成功的。一个最出名的例子莫过于“脑白金”,蝉联“十差广告”的脑白金也蝉联16年保健品单品销量第一。分众楼宇广告的“洗脑效果”是无疑出众的。举个例子:今年2月下旬的妙可蓝多广告成功“引爆”百度指数;与央视广告相比,效果有过之而无不及。(百度指数走势验证了分众品牌广告的价值)5G技术变革影响最大的传媒行业是什么?我们认为是广告行业,广告是最传统的传媒互联网变现方式(目前得以验证的变现模式还包括订阅付费、直播、游戏等),用户使用习惯、移动设备以及联网状态的不同都推动着广告行业形式和规模的发展。正如LBS对移动广告的改变,5G时代广告的形态及精准性将进一步演进。我们认为,在5G时代有两个方面的改变极为重要:其一,“免下载”,这对游戏等虚拟娱乐产业的“买量”和渠道形式有着天翻地覆的变化,手机厂商可能不再是必要的渠道商(应用商店地位岌岌可危),黏性超高的App可能会进一步成为“系统”。其二,“数据赋能”,5G时代将带来数据的爆发式增长,广告行业的精准性将提到新的高度,线下广告的无法衡量问题有望得以解决,线下流量价值有望重估。当然,前途是光明的,道路是曲折的。广告行业必须先直面2020年的宏观经济减速、广告主需求承压,在巨大的压力下生存下去,然后才能憧憬美好的未来。这将是一个洗牌的过程——每次洗牌都将产生失败者与胜利者。这一轮洗牌的幸存者或许将在未来5-10年中占据良好的出发位置。

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