中国广告网讯第61届纽约广告节最佳创意作品赏析暨2019国际学生奖挑选赛宣讲会,于2018年1月9日19:00在华南师范大学美术学院阶梯科室进行。由纽约广告节、华南师范大学美术学院主办,中国广告网现场独家报道。纽约广告节,是全球五大广告节之一,创办于1957年。历经50余年的发展,”纽约节”已成为一项国际大奖。纽约广告节由全球著名广告营销专家组成评委,表彰世界最优秀的广告创意、营销策略、执行效果。宗旨是展示全球最新、最激动人心的广告营销作品。晚上宣讲会大家都坐的很靠前,有广告界同仁及众多莘莘学子。首先是华南师范大学美术学院教授范宝龙欢迎大家到来。中国广告网广州负责人陈剑芬发言,很好的介绍了纽约广告节和吴金君先生。通过这些嘉宾发言,激起了听众的好奇心,大家热情慢慢高涨起来。配会议室照片本次的宣讲人是吴金君先生,吴金君先生毕业于南京大学作家班,2008年起至今受聘为纽约广告节中国首席代表,担任纽约广告节评审,并被授予纽约广告节贡献奖。2010年起,他致力于在中国传播世界最佳创意,启发和培养未来中国最好的创意人才。同时,他兼任浙江大学专业硕士生导师、中国传媒大学艺术设计研究中心学术顾问、南京大学客座教授等职。2018年10月,他又推动设立纽约广告节国际学生奖挑选赛,为中国学生走向国际开辟绿色通道。今天的宣讲会,分享了全球广告,营销,执行等精彩的作品赏析。创作者在彰显品牌优点的同时,不忘发挥自己灵动奇思的想法,组合成一个个创意十足的作品。带给听众很大的创作灵感启发。宣讲会中还讲了2019国际学生奖挑选赛,是纽约广告节一大亮点。通过各种精彩的案例,对优秀创作者和学生案例加以解读,对想参赛的学生也是很好的指导。我们相信纽约广告节会越来越精彩!

尽管有竞争者的挑衅,尽管有所谓低头族将分去电梯广告注意力的质疑,但经过几个月的公关文对垒,市场应当可以拨开各种干扰项得出明确结论:当下及未来领导电梯广告市场的依然只能是分众。  一个真正的领导者不只是掌控市场份额和收益,还引领着行业的内容创新与规则的制定。  没有选择的有趣体验是最好的选择  在最新的分众电梯广告里,出现了一幅令人惊艳的全息广告画面。  雪花啤酒联手分众打造新时代刷屏的创意包梯全息广告。  与传统的小屏视频广告不同,这是一款包梯广告。全息技术形成一组潮尚的动态画面,覆盖了电梯的三个落地面,制造了环形的立体呈现。电梯升起时,乘客甚至可以感觉到正在与极限运动者一样升上雪山之巅。  雪花啤酒勇闯天涯,成为这次包梯全息广告的勇敢尝试者。尽管目前没有数据支撑,但我很难想象有谁进入这样的电梯不会被这组广告吸引。低头玩手机的年轻人只会用手机来记录这新鲜的广告创意。  分众与雪花啤酒这次玩嗨了,同时也回应了所谓电梯广告精准投放效应的质疑。  江南春一直认为,分众的成长得益于移动互联网的发展。没有信号且封闭的电梯,电影放映前的影院,消灭了涣散的注意力,提供了最佳的广告场景。  “没有选择就是最好的选择”也是江南春对于被动式广告的名言。  电梯里不断重复的信息轰炸快速给用户洗脑。人们在无聊和广告之间只能做出决定。  然而如何洗脑在端点媒体行业里却有本质差别。  有分析认为,人在一个社区电梯里停留时间不超过20秒,也就有效阅读一个广告。而不少业者却为抢占市场,疯狂轮播,难以在用户中形成记忆点。  可是当同行还在疯狂轮播时,分众已经通过包梯全息广告以及雪花啤酒的案例,打中端点广告的记忆点痛点。  电梯广告同样是利用人们无聊的碎片时间。尽管此时用户阅读广告的干扰较少,但零碎的十几秒钟也可能什么也记不住。  美国超级碗的广告价值万金,然而用户对于插播广告的热衷却有增无减,原因是广告内容乐趣无限,记忆点充沛。  分众并不生产有趣的广告内容,但他可以生产有趣的体验。或许江南春故意少说了一句:没有选择的有趣体验,才是最好的选择。对于密闭空间的理解力,分众显然更胜一筹。  更重要的是,分众创意体验的领先,证明目前跟随者们缺乏能颠覆分众的创新想象力。  被验证的还是只有分众  当然,目前也只有分众能实现这样的创新。如此包梯全息广告价值不菲,只有诸如雪花啤酒这样的高端且新锐的客户才愿意尝试。  而分众多年的品牌积累,以及诸多高端客户的投放验证,给创新与服务给予保障。英得尔车载冰箱在分众投放才一周,销量已是平时的几十倍。短短两年时间,英得尔就成为了该品类全国第一。而英得尔自身的测算是电梯广告功莫大焉。瓜子二手车,瑞幸咖啡,饿了么等等一系列品牌也都在分众创造流行式的传播。    英得尔与分众战略合作  品牌的认可度高,让用户信任你的创新也必然事半功倍。  能做到这些跟分众精准的大数据分析有关。分众早已推出与精准投放有关的“三朵云”战略。  其基于物业(如商圈、楼价、楼龄、楼宇入住人群,)的数据分析,构建了“物业云”;和百度合作,通过不同楼宇搜索数据掌握了用户品类需求和品牌关注指数,从而构建“百度云”;通过对接电商数据库,掌握不同楼宇采购送货数据,从而构成用户品牌购买指数。也就是分众的“电商云”。  特别是阿里巴巴战略投资分众150亿之后,阿里的电商与分众的联姻势必会在数据上下功夫,构筑最大的信息云系统。这对于楼宇用户消费倾向的把握将前所未有。  而此时业界跟随者最多只能做到基于物业层面的大数据分析。  即使市场还会涌入更多的新鲜力量,可以在技术上做些对抗,但他们已经没有分众这样的资源配置,基本无力抗衡。  认真的分众最可怕  挑战分众是困难的。首先是对手没有他有钱。没有几个有他这样的千亿市值规模,当阿里介入之后这个问题就更无解。  也没有几个有分众的优质客户资源。一些新晋的对手从农村包围城市,通过下沉三四线城市电梯而获取规模。但同时也缺失优质客户资源的垂青。如同拼多多需要品牌们的验证一样,分众的对手们还需要优质客户的市场验证。  在技术运用层面,分众的精准投放系统也仍然碾压市场。其他竞争者就算有强力的资本背景,也难有BAT在内的技术支持;即使有技术支持,也缺乏足够的用户数据积累。  仅仅依靠价格战或屏幕铺设的套路,难以挑战分众。因为分众的体量不怕价格展与铺设。近几个月来分众的极速扩张已经证明。  从今年3月到6月,短短3个月时间,分众传媒的自营楼宇媒体点数从159.9万个,狂涨至216.7万个,增幅达到约25%;覆盖国内城市数量也从93个城市增加至201个,增幅高达116%。  而按照江南春的设计,到2018年年底,分众自营电梯媒体资源点位扩张到300万个,终端日覆盖超过3亿主流人群。  本来他的目标是5年内扩张到500万终端,日覆盖5亿主流人群。而因为竞争者的到来,这一目标提前到了2019年。  认真起来的分众最可怕。包梯全息的广告创新,让分众在创新思维、创新能力、优质客户资源上等各方面与挑战者拉开了巨大差距。  也就是说,分众在电梯广告端已经拥有拒绝同质竞争的砝码。他应不只这一种创新手段争取到用户的眼球。  无论是对端点广告的理解力,对资本的掌控力,还是对创新的把握,这期间的沟壑是难以填平的。更重要的是,江南春霸屏电梯的这么多年来,还从来未曾有一个露出尖角的对手出现。  5G时代分众依然霸屏?  如果危险不在于同业竞争者,那么不少摇撼分众垄断地位的猜测则集中在未来。唱衰分众的种种言论里包括5G时代里,低头族势力迅速扩大,将破坏分众原有模式的吸引力。  这一切或许都错误估算了端点广告和分众的生命力。  在小屏时代的潜力以被深度挖掘的时刻,大屏的深度挖掘才刚刚开启,未来的可能性才刚刚被分众撬动。比如雪花啤酒与分众玩嗨的包梯全息广告就是大屏对5G小屏来势汹汹的一次有效反动。  雪花啤酒的网红式广告,也给整个电梯广告市场一个启示:面对消费习惯变化的挑战,更能调动用户情绪、感受的体验永远不会没有观众。    密闭环境里分众依旧强占人们的眼球  而且5G时代,用户使用时间更加碎片化,电梯密闭空间的被动广告,更有机会聚拢关注度。关键在于内容和体验是否能打动用户。  在4G时代,仅仅利用静态广告的停留时间,视频广告声音反复轰炸就能有效抵达用户。因此电梯广告无论静态内容还是视频内容都主张简单粗暴,以争取那电梯里等候的十几秒。  但在5G时代,消费习惯或将改变的挑战下,更具针对性的电梯广告内容也将诞生。未来我们所见到的电梯广告内容或许与现在毫不相似。  那些基于大数据研究,用户消费习惯而设计的平面广告或视频广告,将会更有效抵达用户,有趣的体验带来的不只是记忆点,也将快速影响用户决策。  用户的手机和电梯的大屏也将不再是互相争夺者。相反用户用手机来记录分众创新的电梯广告,甚至参与病毒传播才是未来的新变化。  |这个时代最会玩,也最能玩的玩家还是分众。

无论如何,自媒体都该拿稳拿好手中的麦克风,守好道德的红线、守住法律的底线,尽到应有的社会职责  上海关闭“世界未解之谜”等4个微信公号,“魔都升学爆料”等15个违规微信公号停更;河南下架“新闻热点直播”等13家微信公号,“波动财经”等28家微信公号整顿;在江苏,由近40家自媒体组成的“江苏自媒体联盟”成立,清朗网络家园七条倡议发出……日前,多地“晒”出微信公号整改信息。  此外,微信公众平台半年来封禁及处理涉黄公号约2.6万个、低俗类公号超8万个、标题党类公号1.6万余个,删除谣言文章近7000篇,还处理涉及“抄袭”投诉近5万单。  这场范围广、层次多、力度大的整改行动,让自媒体行业的整体境况越发引人关注。  传播虚假奇葩信息,发布“三无”时政新闻,推送同质低俗“水货”……这些年,自媒体乱象层出不穷,蹭热点、标题党、滥洗稿成了“撕不动”的标签,甚至有少数坐拥众多粉丝的自媒体,利用互联网带来的话语权干起敲诈勒索的勾当。在网上搜索“自媒体”,相关词条多是“自媒体怎么赚钱”“怎么吸粉”“怎么写出爆款文章”,这些俨然成了自媒体运营的重要考量。  从业者感慨,自媒体“躺着涨粉”的流量红利期已然结束。根据新榜发布的《2017年中国微信500强年报》,微信公众平台平均阅读数下降24.2%,优胜劣汰愈发明显。  不可否认,自媒体为网友提供了表达自我、寻找共鸣、分享信息、交流思想的便捷渠道。一些屡受诟病的短视频平台,或许初衷也不过是给自己或者他人添一些愉悦和新鲜,但在现实中却被流量裹挟、为金钱迷失。自媒体的出现和流行,本来自带创新的源代码,但一心向“钱”的走偏,让真正意义上的创新成了行业稀缺资源。  自媒体首先须自律。某种程度上,自媒体乱象也是当下这一领域急功近利、缺乏规制的一个缩影。但无论如何,自媒体都该拿稳拿好手中的麦克风,守好道德的红线、守住法律的底线,尽到应有的社会职责,才能让网友看得自在,才能让自己健康发展。  毋庸置疑,监管乏力是自媒体乱象屡屡不绝的重要原因。除了加大对现有问题的整治,还要立足常态、着眼长效,进一步建章立制、完善规范。建议有关部门尽快出台规定,加大底线约束力度,提高自媒体违法成本,对造谣者、不法经营者等予以严惩;同时设立自媒体禁入“黑名单”制度,进行信用评估和登记,严格行业准入门槛。  治理自媒体乱象,还需要全社会共同参与,形成渠道畅通、操作便利、人人参与的监督机制,促进社会共治自媒体违规行为的浓厚氛围。对群众举报,要明确时限进行查证和反馈,鼓励更多群众参与监督。  多方共治、形成合力,治理自媒体乱象,让行业良性健康发展,我们拭目以待。  《
人民日报 》( 2018年11月08日 22 版)

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