离圣诞节还有几天时间了,这几天商场里面都是高耸入云的圣诞树和和蔼可亲的圣诞老人。英国广告协会最新的统计,2017年英国圣诞节的广告投放再次创造记录516亿。这说明了圣诞节广告的白热化。今年的圣诞节广告有越演越烈的趋势,也出现了很多经典的广告,那我们就一睹为快吧?最创意:2个男人在电梯里过圣诞节广告中2个严肃的男人从宜家购物以后准备坐电梯回去。大包小包的刚进电梯,电梯却出现故障了。刚开始,2个男人不苟言笑的站着。站久了,一个男人蹦不住了,开始拿折叠椅坐了。慢慢的另外一个男人也蹦不住,也开始拿出圣诞节彩灯开始装饰起电梯起来。慢慢的他们把电梯打扮的五彩斑斓,一起坐着,吃着零食,喝着香槟。这是意大利宜家公司的最新圣诞节广告《Lift》。圣诞节各种创意我们见的多了,2个大男人在宜家电梯里面过圣诞节,最创意啊。广告很好的展现了宜家里面的商品琳琅满目,即使2个大男人在电梯里面过圣诞节,都能绰绰有余。最励志:自闭女孩终于自信起来11月,苹果推出了自己圣诞节的广告。广告中讲述了一个脸上有雀斑的小女孩Sofia,因为有些自卑,所以有点自闭。她经常创作一些绘画,但是觉得大家会不喜欢就把它放进保管箱。直到有一天,她的小狗狗调皮的打开窗子,她的画作飘到外面了。大家捡起这些画,觉得画的挺漂亮的。看到大家的认可,小女孩终于自信起来。最后苹果广告语出现了
“Share Your Gifts”。这个
Gifts可谓一语双关,竟指圣诞礼物,也可以指天赋。整个广告是使用皮克斯动漫技术,很创意的展现了主题。故事里面的悬念也设计的很好。苹果希望通过广告鼓励大家勇于探索自己的天赋和展现它们。最奇葩:为驯鹿们准备礼物广告中,驯鹿拉着圣诞老爷爷开始挨家挨户的送礼物了。像往常一样,大家都给圣诞老爷爷准备了好吃的东西,却忘记了辛苦的驯鹿。慢慢的驯鹿体力透支,差点撞上屋顶。圣诞老爷爷看到疲惫的驯鹿,知道要给它们准备一些礼物了。圣诞老爷爷,举目四望,终于发现了前面的麦当劳店。当圣诞老爷爷从烟囱里面爬出来,驯鹿终于闻到了久违的味道。原来圣诞老爷爷带了一大袋麦当劳的圣诞胡萝卜啊,最后驯鹿开心的吃了起来。这次的麦当劳圣诞节广告不像以前别的品牌,只关注圣诞老爷爷送礼物或者父母送礼物给小孩。而是最奇葩的为驯鹿们准备礼物,很好的打破了大家的定式思维。让大家在惊奇中记住了麦当劳。最温馨:转学生小刺猬扫描二维码观看视频广告中,一只小刺猬转学来到新学校。介绍完以后,准备回到座位。因为背上的刺的原因,把同学的东西顶的乱七八糟的。大家开始投来异样的目光。放学回家时,小刺猬一上车,大家都恐怖起来,甚至有的同学把空位置用书包占着不给它坐。慢慢的因为身上的刺被同学孤立起来。圣诞节到了,旁边的同学对着它指指点点。小刺猬低落的走出教室,发现同学们都等着它,并送了一个礼物给它。小刺猬打开盒子,发现除了泡沫没有礼物啊。这时同学拿了一个泡沫,放进它的刺上。大家一起放,放完大家冲上来抱着小刺猬。这则转学广告,是奥地利第一储蓄银行(Erste
Group Bank)拍摄的公益广告《What would Christmas be without
Love》(如果没有爱,圣诞节会怎样?)。通过小刺猬被冷落,到大家想办法如何让它融入小团队。最温馨的展现了用温暖和爱包裹这个世界,世界将变的多么美好。最情怀:知名歌手成功源起于爱扫描二维码观看视频英国最大的百货公司John
Lewis邀请知名歌手艾尔顿·约翰 Elton John
代言圣诞节广告。故事从约翰现在往童年倒述。前面是约翰各种经典的演唱会时刻。后面是约翰父母鼓励他第一次上台表演,然后是约翰蹒跚学步,父母送了他人生第一台钢琴,最温馨的展现了父母圣诞节送礼物给约翰背后的爱。全篇都在约翰经典的歌曲旋律氛围下。给人一种浓浓的家的温暖情怀。最童心:穿星星服唱歌的小女孩扫描二维码观看视频广告中小女孩参加学校的圣诞节晚会的演出,有点小紧张。刚开始唱歌,声音有点干涉。在下面玩手机的妈妈发现是自己女儿在唱歌,投去鼓励的目光。小女孩克服了恐惧,放声大唱。这时,舞台徐徐拉开,很多小朋友扮成生活用品出现,载歌载舞。高潮的时候,晚会的中央出现了一颗大圣诞树,小女孩被绳子吊着,升到了圣诞树的最高处。看到孩子们精彩的演出,成长了,父母热烈的鼓掌。这是英国第二大连锁超市Sainsbury’s(森宝利)推出的最新圣诞节广告。里面的小孩子用的道具基本都是超市里面的商品。通过孩子的歌声和表演很好的展现了最童心,也顺便展现了商品和超市。最搞笑:肯德基大战火鸡扫描二维码观看视频肯德基的最新圣诞节广告。刚开始讲述一只肯德鸡爬山涉水,去世界冒险。最后碰到火鸡拦路。在寒风中,Ennio
Morricone 的经典音乐 “The Good, the Bad and the Ugly” 作为 BGM
响起,似乎预示着一场大战即将来临。肯德鸡振臂一呼吓退了火鸡。让大家忍俊不禁的大笑起来,很好的宣传了肯德基。里面的音乐很出彩,它可以让脑干反应,产生生理节律的共鸣。共鸣让情绪发生,引发大脑潜意识中的视觉想象和情感记忆。再和肯德鸡结合,就是一副喜剧满满的场景。最梦幻:勇敢追梦扫描二维码观看视频广告中女士为了让女儿早点睡,一直限制她的各种想法。终于把女儿哄的睡着了,辛苦一天了,女士用了一下OLAY开始入睡。梦中突然奇幻起来,自己坐在热气球,环球起世界来。有巍峨的长城、烟花灿烂的伦敦桥、会眨眼的自由女神像等等。OLAY想通过广告,告诉广大女性,虽然生活中有各种琐事,但是适当安排一下,也可以追求自己的梦想。

国家市场监管总局办公厅日前发布通知,要求做好“三品一械”广告监管工作,各地要从严审查“三品一械”广告,“三品一械”广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证等内容,不得使用广告代言人做推荐、证明,不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布“三品一械”广告。“三品一械”是指药品、保健食品、特殊医学用途配方食品以及医疗器械,应该说,这些都是事关民众身体健康和安全的特殊产品,随着生活水平的提高和保健意识的增强,公众对这些产品的需求也在加大,广告宣传即是公众认知、购买其产品的重要渠道。正是瞅准了大众的这一心理,近年来,“三品一械”尤其是药品、保健食品广告,可谓是违法违规广告的“重灾区”。大量的药品、保健食品的虚假宣传,骗取了很多老人的“养老钱”等极端案例,使得药品、保健食品的社会形象每况愈下;中国消费者协会发布的《保健食品消费者认知度调查报告》显示:“超六成消费者不相信所谓‘保健食品’广告宣传。”近年来,虽大力整治,但医药广告违法率仍居高不下,顶风违法、名目张胆挑战法律问题十分突出。在搜索中我们发现,虽然近几年被查处的虚假医疗广告数量有所下降,但是仍屡禁不止:根据食品药品监管统计年报,2016年,各地食药监部门向对应工商部门移送了违法药品广告共7067件,违法医疗器械广告575件,违法保健食品广告627件。尤其是,虚假医药广告还逐渐将阵地转移到网络,给监管带来挑战。其实,针对涉“三品一械”虚假广告,国家层面不乏规制举措,当下涉及医药广告监管的法规、规定,就有广告法、《互联网广告管理暂行办法》《医疗广告管理办法》《药品广告审查发布标准》等。特别是,2015年修改后颁布的新广告法中对于“三品一械”广告加强监管,并提出一系列禁止性要求,都有专门的规定。不得使用广告代言人、广告中禁止提及“安全有效”、非药物不能声称“堪比”药物功效等,在广告法中都制定了明确的禁止性条款,在当时被称为“史上最严”的一部广告法律。可这还是没挡住刘洪滨等“神医”攻陷各大卫视,也没完全制住各式“神药”的轮番忽悠。不可否认的是,监管缺位和惩处不力是其主因。对于“三品一械”广告特别是“神药”的诈欺性广告,少见对其违法所得的全额罚没乃至惩罚性损害赔偿。一方面,与高昂利润不匹配的偏低违法成本、偏弱处罚力度为“神药”违法广告开了暗门;另一方面,“神一样”的广告监管也该进入反思和纠偏。正源于此,市场监管总局办公厅专门针对“三品一械”广告发布通知,强调广告主体要严格遵守广告法的规定,并对各级市场监管机构提出任务要求,体现了市场监管部门维护市场秩序、维护民众利益的积极态度。此番规定可以说是对泛滥的药品保健品广告的一次精准打击,通过严格依法监管,营造出诚信绿色的“三品一械”广告生态,以此推进市场有序竞争,让消费者能够放心消费。根治虚假“三品一械”广告顽疾的良方,在于依法依规加强监管,加大监管执行力度,建议提高对从事虚假医药生产、发布者的处罚标准,增加其违法违规的成本,形成强大的震慑力。一方面,采取消费警示、行政公示、行政建议等多种监管手段,建立曝光违法广告的经常性发布机制和发布平台,使曝光违法广告常态化,尤其是对屡查屡犯的广告主及媒体依法严加惩处,直至依法责令其退出广告市场。对发布虚假保健食品广告情节严重的,责令暂停该产品的销售,对涉嫌构成虚假广告罪的,依法移送司法机关追究其刑事责任。另一方面,在加大对违规“三品一械”广告涉事企业、人员惩处的同时,完善黑名单制度,将整改不到位或拒不整改的企业,列入违法广告失信者名单,让黑名单企业一处违规、处处受制。此外,在严厉打击违规违法广告的同时,还要通过各种积极手段和方式,向民众宣传科学的医学医疗专业知识,帮助他们养成自觉抵制违规违法广告的习惯和能力。

今年,业内外又扔出了哪些重磅炸弹?引领这个行业不断良性发展的是什么?广告人又提出了哪些颠覆性举措?为什么2018被誉为“寒冬之年”?看完这期年度行业大事件盘点,你便了解一二。20
个颇具分量的行业事件,让我们分别从「比稿动态」、「品牌升级」、「人事变动」、「趋势变革」、「整合收购」、「令人扼腕事件」这六大类别,一起回顾即将走过的2018。注:排名不分先后,以发布时间排序(点击图片
查看文章详情)比稿动态乙方参与比稿,甲方是否应该付费?这一话题一经提起便屡次引发讨论与争议。但当甲方成了收费的一方,比稿收费话题甚嚣尘上,沸沸扬扬。今年8月,某广告公司曝光了其受到伊利集团邀请,并提到需缴纳比稿保证金的邮件。此事在业内被称为“负”费比稿,激发网友连连曝光甲方收费比稿事件。1、“负”费比稿!伊利邀请乙方缴纳
5 万比稿保证金,你怎么看? 品牌升级前身DigitasLBi
今年以“Digitas”之名重新开启在中国的业务。Digitas在全球范围内进行了品牌升级,看起来,已准备好协同各部门,满足中国市场的企业需求。2、Digitas回归中国!应对市场转型和实时挑战人事变动3个多月时间,接连传出两起知名领头人离开国际广告圈事件。首席执行官苏铭天爵士因滥用公司资产被调查,不久便辞去WPP集团CEO一职;而奥美全球首席创意官谭启明因“违反奥美的价值观和行为准则”而被开除。国际广告大佬人事变动引起业内关注,除此之外,最负盛名的两家互联网公司阿里巴巴和百度的人员变动带来了更多的“吃瓜群众。”3、惊!WPP掌门人被董事会调查,谁将接手全球最大广告集团?4、彭蕾辞任蚂蚁金服董事长:蚂蚁八年,难说再见5、百度最年轻副总裁“李叫兽”李靖离职6、重磅!奥美全球首席创意官谭启明被开除!趋势变革今年业内最大的变革要属一些很“敢”的广告公司敢于向行业、对甲方喊话:付费比稿。我们能否真的等到这一天?每一个广告人都在期待。互联网巨头终于把方向瞄准了广告业,或是看中其庞大的线下营销渠道资源,阿里可能为新零售进一步拓展销售渠道,腾讯方面或是进一步布局广告生态。苏铭天爵士离开WPP的这些天,广告业的变与不变又有哪些?新媒体艺术(不是说微博微信)在品牌营销方面将解决哪些问题?这些趋势变革都值得回顾。7、重磅!21家独立创意公司关于“付费比稿”的联合倡议8、快讯
|
阿里腾讯等或购买最大广告集团WPP中国业务20%股份9、苏铭天出走WPP后,广告业的100多个日夜10、深度!毫不夸张地说,新媒体艺术是品牌营销的一剂强劲“春药”整合收购今年业内两起并购案值得我们回望:咨询公司埃森哲收购本土营销公司伙传播,继去年拿下玛莎拉蒂全球体验代理业务,咨询公司抢广告代理商的生意已经不算新闻了,今年埃森哲直接买下伙传播,对中国市场广告业务的野心可见一斑。WPP集团的合并动作最为繁忙,Y&R
扬罗必凯与旗下数字营销公司 VML合并,二者组成新公司
VMLY&R。业外,同是陌生人社交应用的陌陌和探探走到了一起;饿了么有了真正的“爸爸”;摩拜被美团收购了;同行业的两巨头雀巢和星巴克、可口可乐和COSTA强强联手了,这些合并及收购对彼此及行业都算是好事。11、陌陌收购探探,中国两大陌生人社交应用联手12、阿里巴巴联合蚂蚁金服,95亿美元全资收购饿了么13、混战!美团收购摩拜,王兴“骑单车送外卖”14、埃森哲收购中国本土数字营销公司伙传播15、两大巨头牵手成功!雀巢
71.5亿美元正式收购星巴克零售业务16、又一收购大案!可口可乐
51亿美元收购COSTA达成最终协议17、重磅!WPP 宣布合并 VML
与扬罗必凯令人扼腕事件2018是WPP的动荡之年。离新年倒计时1个月之际,WPP宣布,旗下伟门和智威汤逊将合并为一家新公司Wunderman
Thompson。消息一出,无数广告人唏嘘不已,全球第一家4A广告公司 JWT
“不在”。传了好久“快不行了的人人网”终于以市值2000万美元卖身,结束了那个曾经风云崛起的社交时代。国外私密社交应用
Path,曾被誉为设计交互领域最有潜质的公司之一,也难逃关闭厄运。18、再见!Path正式宣布关闭!留下“失败”的交互设计!19、人人网卖身:从市值到94亿美元到2000万美元的“过山车”20、凛冬将至,全球第一家4A广告公司
JWT
被合并!2018是波澜起伏的一年,磕磕绊绊我们依旧走了过来。当明年我们回顾2019,那将是怎样的一年?无论如何,商业社会的残酷,并不会击退前行者的赤诚之心。接下来,我们将陆续上线数英年度盘点系列,请大家持续关注!

网站地图xml地图