近日,国美“CCTV国家品牌计划——品牌故事2018”最新宣传片正式登陆央视多个频道播出,国美在升级转型后所取得的“新业务”成果以及消费者的广泛认可,成为了此次宣传片的主要内容。据了解,国美在2018年中提出了“新市场、新技术、新业务”的“三新”举措,助力“家·生活”战略转型速度。值得注意的是,国美三季度业绩报的数据显示,集团综合毛利率不仅稳中有升至18.1%,“新业务”相关数据也实现了持续性的增长态势,其中中央空调销售同比提升80%,地暖销售同比提升145%,管家平台GMV提升115%,连续三个季度实现三位数式的爆发式增长。新业务布局效果显著
国美持续落实“家·生活”战略正如宣传片中所言,国美在今年10月与欧洲市场占有率排名第一的知名橱柜厨电连锁零售品牌IXINA达成战略合作,将在全国打造150家IXINA品牌店。实际上,除了与IXINA的战略合作外,国美以技术推动人、货、场重构,坚持从家电零售商向“家·生活”整体方案提供商转变。同时,国美还以家电供应链为轴心点进行业务延伸,新增了包括“柜电一体”、“暖通、中央空调”、“家装业务”、“厨空间”等全新业务,已经与包括欧派家居、志邦家居、金牌厨柜等优质家装品牌进行深度合作。截至9月底,国美橱柜家电定制类合作品牌已入驻62家国美大型门店,预计将在年底扩大至98家;家装业务已入驻146家国美门店,并计划年底前在211家门店完成家装业务的落地。此外,国美还建成了暖通专厅51家、中央空调专厅51家、地暖专厅13家。在深度合作的基础上,国美还与各大品牌商家实现了优势资源相互赋能,通过联合打造家生活综合体验馆、提供整体家装解决方案等新举措,快速推动新业务发展,持续拓展新零售业态布局,不断深化落实“家·生活”战略转型。这其中最为引人关注的,就是国美与红星美凯龙、居然之家这两大分处南北方,各自占据了品牌化家居建材市场半壁江山的企业的战略合作。据悉,目前国美已经与红星美凯龙合作开店近20家。门店场景支撑新业务落地
国美用互联网技术打通线上线下对于国美来说,开展诸如柜电、家装、家居等新业务需要门店不同场景的支撑,以增强消费者的感知。因此,拥有2000余家线下门店的国美正在利用互联网技术和手段,打破门店的空间限制,融合线上大数据和线下的强体验场景,实现物流系统、服务系统、支付系统、信息系统、订单系统的高度统一。在网络结构方面,国美正在形成“大型综合体验店+县域店+专业店”的多元化业态。在一二线市场,8月至今国美已在哈尔滨、成都、重庆、天津、上海、西安等城市相继落地“家·生活”体验馆,并计划每年在核心商圈建设1-2家大型综合体验店,利用核心商圈流量优势为门店引流;在三至六线市场,国美继续深化县域店布局,预计在未来三年开设2000家县域店,并通过与社交电商领军企业拼多多的深度合作,满足当地消费者的消费升级需求。在专业店方面,国美计划在全国建材专业市场中布局家电馆,未来三年内开设1000家建材市场家电馆。此外,国美正在加快进驻大型商超、家居卖场等线下卖场和体验店,利用国美强大的供应链资源和专业的服务人员,提升这些商家在家电销售方面的专业性和体验性。在此调整过程中,国美自主研发的“神舟中台”技术起到了至关重要的作用,从流量、数据、员工、体验、玩法、效率等六大方面赋能国美的线下门店的优化升级和线上线下打通。创立32年来,国美始终坚守以消费者为本,为消费者所想的信念,不断满足消费者所需,并推动着中国家电零售行业的升级与变革。随着新兴市场的日渐成熟,凭借新业务所带来的收入持续性增长,势必会成为“家·生活”战略落地的重要基石,擎起亿万家庭对美好生活的新憧憬。

春节味渐浓,广告大战一触即发,各大品牌在春节营销上也做足了准备。如何在传统新年营销上做出新意,遵从“KISS原则(Keep
it Simple and
Stupid)”,回归亲情、团聚这样纯真质朴的情感,给消费者留下深刻的记忆,成为品牌主突围春节营销大战的关键所在。接下来为大家盘点下往年不错的春节营销案例,或许会对营销人有一些启发。苹果《三分钟》苹果去年的春节广告片《三分钟》,以春运的火车站为叙述背景,讲述的了一个乘务员妈妈和儿子在春节期间只有三分钟见面的故事。这部由知名香港导演陈可辛用iPhone
X拍摄的短片快速成了热点。苹果通过春运、绿皮车、亲情等这些带有中国元素的剧情,戳中了人们的泪点,同时苹果也采用事件营销的方式,用iPhone
X的拍摄功能来引发了人们的讨论和传播热度。优酷CNY《粘在一起才是年》过年,是可以把距离远的人拉近的时间;过年,还是有很多的事情,但是你总可以做喜欢的事情;过年,就是要团聚在一起,分享快乐。粘意味着团聚,和喜欢的相聚。因此,粘在一起才是年。品牌联动矩阵扩散“合则强、孤则弱”,如今单个品牌做营销越来越难,大家都开始寻求价值取向相同品牌合作的力量。品牌联合营销,最好同一方向,优势互补,以较少费用获得营销效果最大化。时趣助力优酷联动了
百雀羚三生花 一叶子
德芙悦时刻等9大有“粘”物理属性的品牌,共同聚集为#粘在一起才是年#的春节主题带来大曝光,并获得更多用户关注。用户通过主题海报来感知“粘”的真正内涵,借此来帮助用户真正去理解春节主题,以及如何才能在去找寻丢失已久的年味。以福气值作为线索串联整个春节档活动,活动多样化,权益统一化,发现全站化,实现#粘在一起才是粘#春节主题涟漪式扩散。解锁春晚营销在如火如荼的春节营销战役中,优酷打破传统营销模式,以#看春晚上优酷#作为主传话题,前期传播趣味好玩预热活动为主,后期传播优酷直播央视春晚,并结合直播时的不同内容,同步扩散传播春晚直播期间优酷的权益内容,引发受众关注并引导其积极参与。爱彼迎《今年,过我的新年》“爸妈,今年我不想回家过年了。”“春节不回家”乍听起来和“春节团聚”的主题相违背,但爱彼迎在戳中当下年轻人心声的同时,想要营造的是一个关于“家”的新概念。通过旅行打破沟通壁垒,让父母了解年轻人的生活方式,也让年轻人更好的陪伴父母,重新定义与家人团聚的真正意义。天猫年货节《春运路上有一种帅,叫做双手插裤袋》天猫从春运回家入手,大包小包的行李沉重累赘,这一痛点让无数消费者感同身受。在春运路上如何优雅的耍酷,广告片中一个人插裤袋轻松坐车是何等潇洒,原来他礼品都在天猫买了。“春运路上有一种帅,叫双手插裤袋”。天猫从春运行李压身该如何耍帅的角度切入,进行一场帅气大比拼。春节节点,各品牌贴合自身品牌调性,回归简单,以创意打动消费者,将美好的新年心意传到了千家万户。通过短平快的春节营销中爆发的品牌影响力,为品牌赢得更多的营销附加值。

来源:央视新闻今天上午10点,中央广播电视总台与中国电信、中国移动、中国联通及华为公司在北京共同签署合作建设5G新媒体平台框架协议。5G的中文名字叫做“第五代移动通信技术”,被认为是未来关键网络的基础设施。5G技术将使手机用户的上网速率提升到4G的10到100倍,相当于光纤接入的速度;5G网络的数据流量也将是4G的1000倍。以下载一部高清电影为例,3G需要一小时,4G只要几分钟,而5G网速将从目前4G的每秒100兆,提高到每秒几十个G,在1秒钟内可以下载30多部电影。中宣部副部长、国务院新闻办公室主任徐麟,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄,工业和信息化部副部长罗文,国家广播电视总局副局长张宏森,中央网信办总工程师兼网络安全协调局局长赵泽良,中国电信集团有限公司董事长杨杰,中国移动通信集团有限公司副总经理李正茂,
中国联合网络通信集团有限公司董事长王晓初,华为技术有限公司董事长梁华等出席签约仪式。中央广播电视总台台长慎海雄在5G新媒体平台签约仪式上致辞表示,当前,5G代表着移动通信最新最尖端的发展趋势,是世界科技发展与竞争的重要领域,也为媒体行业提供了一个全新的发展契机。现在距离5G规模商用仅剩下一年时间,中央广播电视总台将以5G新媒体平台的建设为抓手,推动广播电视媒体和传播技术实现跨越式发展。慎海雄表示,“5G新媒体平台”将首先启动“5G媒体应用实验室”的联合建设工作,积极开展5G环境下的视频应用和产品创新。5G媒体应用实验室将在国内选取10个左右试点城市和相应的测试点,建立端到端的应用试验系统,全力推动5G核心技术在4K超高清节目传输中的技术测试和应用验证,研究制定基于5G技术进行4K超高清视频直播信号与文件传输、接收、制作技术规范等。2019年两会前,力争各项应用测试成功。如果说已经开播的4K超高清频道给我们带来了视听新体验,那么“4K+5G+AI”的媒体融合就为我们开辟了发展新空间。中国电信集团有限公司董事长杨杰表示,目前,中国电信服务的各类用户总数超过8亿,其中交互式网络电视(IPTV)用户有1.2亿户,超过60%的IPTV具备4K超高清传送播放能力;中国电信设立了5G应用联合创新中心,已在17个城市开展5G规模试验,能够为总台5G媒体应用实验室提供实时有效保障。中国移动通信集团有限公司副总经理李正茂表示,5G网络是信息基础设施的又一次全面升级,能为跨领域、全方位、多层次的产业深度融合提供坚实支撑,将成为我国转型发展中的关键生产要素。5G技术“高速率、低时延、大容量”等特征,为超高清视频技术的大规模应用提供了必备基础,将促进数字内容制作、分发、呈现的全产业链升级。中国移动将全面参与、全力支持此次合作,在加快推进5G规模试验和应用示范的基础上,组建专门团队,深入运用人工智能、大数据、云计算等新技术,携手合作伙伴共筑新媒体产业生态,推动自主可控的5G新媒体平台达到国际领先水平,加快超高清产业的高质量发展。中国联合网络通信集团有限公司董事长王晓初发表致辞称,中央广播电视总台是是我国最具国际竞争力、传播力的主流媒体之一,是我们党、政府和人民的重要喉舌。长期以来,总台始终坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新。“5G新媒体平台”的建设,是总台履行中央媒体责任担当、抢占5G媒体应用制高点的重要举措,也是支持配合国家5G发展战略的重要行动。中国联通作为我国三大基础电信运营商之一,自
2016年起就着手5G相关准备,积极推进专利申请、网络试点和应用孵化等工作。华为技术有限公司董事长梁华表示,5G技术与4K、8K、VR等超高清视频结合,将会在视频内容的采、编、播、传等各个环节带来革命性的变化。例如,基于5G超高带宽,可以同时支持4K超高清信号的多路直播回传,并可灵活部署4K拍摄。这些技术和场景提升了4K超高清内容生产效率,也构建了超高清直播节目的多屏、多视角等全新场景。在与会部委领导的共同见证下,中央广播电视总台、中国电信、中国移动、中国联通、华为公司五家合作方负责人,共同签署《合作建设5G新媒体平台框架协议》。

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