作者:赵圆圆,来源:圆圆点评2017年8月,我离开了奋斗15年的广告圈,投身互联网,回想一下,也没什么遗憾的,该经历的都经历了:趴地上写slogan、在印刷厂拼版、主持2千块的婚庆、校对包装文案、服务世界500强、拿一个亿的合同、签约世界巨星、合作流量小生、参与奥运会开幕式、跟国家领导人握手、写10w+的文章、破亿播放量的病毒视频……和好多创意人加过无数通宵、和好多阿康欢庆出街稿、和好多甲方大呼小叫、和好多老板谈我要跳槽;见过真正的风景、吃过真传的美食、有真正的好友、体验过真性情、知道什么是真爱。迄今为止,我还是觉得自己当初的选择没有错。广告圈给了我预想的生活,给了我光荣与梦想,让我闪闪发光,让我时不时攥着拳头说:生而为人,真好。我仍然会建议年轻人选择广告行业,无论几年还是十几年,这一段经历都将是你年老之后的谈资。1年多的时间过去了,从刚开始的天天上班迷路,到现在满嘴的穹顶、钻展、增量、GMV、加权、转化……猛然回头,难以想象自己经历了什么。此篇我想谈一下在互联网公司的感受,也想告诉各位广告人:这里有更大的世界,这里更需要好的创意、好的策划,这的舞台如此辽阔,是我们的蓝海,是我们的one
piece!1、超快的节奏之前在广告圈,一句slogan能写几个月,看一份brief还有一星期,写一段微博都要确认再确认。而在这里,上午刚说完的事情,下午就已经动手开干,深夜就发邮件让你确认了。以前那么自信的我,现在说话都要反复掂量一下:这个点子对不对。稍不留神,底下人就做完了已经。2、不可思议的执行力以前在4A被诟病的各种胡思乱想,无法落地的idea,这边面瘫的程序员听完之后,往往会点头说:这个好实现。(你想象不到我现在的膝盖有多软)你想象的到的资源,和想不到的资源,只要在集团内部去找,总能找得到。3、重新认识了互联网如果说地球是一个世界,那么互联网就是另一个世界。在这里面没有边界,缺少法律,充满可能性,各大互联网公司跑马圈地,玩的不亦乐乎。你往往即是规则的制定者,又是规则的破坏者,你创造了一个物种,转眼觉得不好又可以消灭它。4、没有上下班的概念上班可以不呆在公司,下班可以不回家,走廊里放着床,卫生间里摆着一次性牙膏牙刷,老板可以半夜群发消息打Con-call,所有人居然马上回应。注意,这不是什么狼性文化996工作制,而是所有人面对工作时莫名奇妙的兴奋,我不知道他们怎么做到的。是钱和股票的驱动力吗?还是统御几亿人消费的权利欲?还是面对各种可能性的快感?这还需要时间告诉我。5、3万英尺换螺旋桨以前的工作是循环往复,充满确定性。入行第一天就是写脚本做PPT,离开的最后一天还在改脚本做PPT。现在每天都是不确定性,高速前进中不断变化。从面试到现在短短几个月,我已经换了2个岗位,做了无数从未做过的事情。每天就是犯错-纠错-再犯错-再纠错。6、充分信赖的上位意识双十一还是围观群众,双十二就是PM之一,而到了年货节就变成了一个人lead。日常发起项目,招呼都不用打就开工了。想个什么点子,做完了都未必要通报上级。上位者从来不瞎指挥,也不抠细节,指明大方向之后,就放手让大家去闯。7、难以想象的权力一条新规下去,可以摧毁一个产业带,也可以重塑一种新经济体;一个点子执行出来,能驱动数千万人参与,创造几个亿的日销量。开疆扩土的快感是前半生未曾体会到的。8、真的离钱很近眼睁睁看着一个店铺的销量从几万到几百万只用了短短三个月;眼睁睁看着一个夏天还在和男朋友挤合租房的小主播,双十二之后给自己买了套别墅;眼睁睁看着曾经只开门店的大牌,满眼兴奋得讲电商布局;眼睁睁看着一个卖假货的卷钱跑了之后,通过网络追踪无处遁形,最终人赃俱获。也许是离钱太近了,我能清楚的看到有人一步步犯错,把生意慢慢做砸。有人到处投机,闪转腾挪的求生欲强烈。有人心中有佛,不紧不慢反而生意越做越大。9、广告传播是销售的盐以前的我认为:不打广告的企业活不下去;烂广告做不起品牌;广告投入和销售成正比;刷屏的广告一定能带销量;好创意能增加品牌附加值。现在的我认为:应该打广告,但应该功能广告和促销广告为主,品牌广告、情感诉求的广告为辅;产品体验比广告重要。10、创意不是广告人的专利原来“有想法”、“有点子”,是一个跨行业的通用技能啊!在这个次元里,聚划算也是创意,双十一也是创意,创意依旧是第一生产力,太开心了!但问题也来了,原来自己擅长的那些只是广告创意,在创意的大家庭里,广告创意只占那么一丢丢。11、没有营销费用,但是有其他营销费用在新建部门也好,或者关键部门也好,营销费用真的是少之又少,但营销活动一点都不少,在这期间,我对于“费用”的认识,又发生了变化。人民币只是“费用”的一种,流量也是、粉丝也是、货品也是,所有能触及到消费者的都是“营销费用”。比如我拿300个试用装搞了个分享活动,或者要到了一个banner位置,这些都算营销费用。12、广告人适合做互联网行业吗?适合,特别适合。但要先放空自己,把“我和我最初的骄傲”都放到一边,以一个好奇宝宝的状态去工作,慢慢你就会觉得:电商太他妈有意思了!我也看到不少按照老习惯做事的同行,躺在舒适区的同事,半年过去无法落地,很快就离开了,真的可惜。13、更宽更有深度的知识面以前认为广告圈的都是资讯狂,兴趣爱好广泛,来了这里发现大家也玩抖音上B站追新番,并且由于掌握技术和了解产业链,对世界的认知反而更深入。比如最近和供应链的同事聊天,我知道了中国的服装业已经产能过剩到了什么地步:现在全国的服装厂全部停产,光库存还够全世界再穿半年。14、多技能傍身在这里,做HR的可能扭头做产品去了,做产品的调岗去做市场了。本来我是嗤之以鼻的,这他妈算什么嘛,瞎折腾。但后来发现,当事人太爽了,这么一圈滚下来之后,什么都会了,真正的能力没有短板。这让我想起了麦当劳的岗位考核制,一个员工要熟悉20多个岗位。还有奥美的超级新兵,1年内轮岗多个部门。在构建能力上,确实有非常大的帮助。不仅新员工,高管也会轮岗,做自己不熟悉的事情,看起来不靠谱,但对当事人来讲,谁也不想把事情做砸,反而会全力学习,在职业高龄还要知识升级迭代,所以这里没有蠢领导。15、对社会的深度认知以前像温室里的花朵,看到的都是社会光明美好的一面,在这里,我见识到了人性的另一面,真正你死我活的商业战争,金钱面前的铤而走险,不同成长史带来的怪异性格……太多太多。相比之下,纹身喝酒抽烟简直是三好学生行为。才意识到以前我是多么狭隘和脆弱,我并没有见过真正的社会,真正的社会不是抖音社会摇,不是小猪佩奇手表。真正的社会是光明与黑暗、纯洁与污秽、天真和苟且、离经叛道和六亲不认、循规蹈矩和安分守己,不管你是否喜爱和能接受,这一切都是并存的。相比之下,之前所谓的办公室政治简直是乖乖牌撒娇。16、对营销的深度了解我没想到的是,广告居然是商业运作中非常偏后的环节。而一个品牌的成功与否,而从供应链起始就初见端倪了。广告并不是品牌的最终生死关。这也就解决了我心中长久以来的疑惑:为什么有些广告做的很烂的品牌,一直活得很好。17、对数据的尊敬以前我认为数据都是老外哄客户的玩意儿,看起来唬人,实际上用处不大。直到我看到了真正的“数据”之后,我才明白,数据可以决定一个产品是否能成为爆品,数据可以决定品牌的生死,数据可以创造需求,数据也可以预防灾难。比如供应链数据,如果你预先知道了大部分消费者想买什么样的行李箱,那从研发开始就有的放矢。但问题是,商品从生产线开始,到最终放在消费者手里,中间的变数太多,不可控的“小黑盒”太多,数据盲区太多,光是把供应链数据打通就是天堑工程了,这还没有进入各家争夺的用户数据部分。不展开说了,再给我点时间,我会更了解数据,到时讲给你们听。18、运营、产品、开发这三个岗位是互联网行业的基础,按照广告圈的理解,产品就是创意,开发是完稿,运营是阿康。产品想出一个东西,开发做出来,运营去维护。目前是阿康base在互联网都活的挺好的,创意base非常少,但创意未必要做产品,因为产品全局思考能力确实不行,建议从运营做起。19、人、货、场这是电商行业都在谈的东西,什么样的消费者在什么样的场景下选择什么产品。其本质和广告圈讲的精准广告,目标消费群,购买场景等没有冲突。都是一回事。差别在于作为平台方,搞人货场主要是品牌商家组局,然后外宣,引流消费者购买。而作为广告人,搞人货场主要是目标人群喜好+商品USP提炼+线上线下宣传。20、总结如果你做广告,起码要把品(品牌包装)、效(传播推广)搞懂,如果再懂点电商,把销(怎么卖)搞懂,那可以做到品、效、销,三合一,打通从声量到销量,非常牛逼!至于互联网公司的各种八卦,什么BAT的鄙视链啥啥的,程序员的故事啊,产品经理的神话啊,夸张的年终奖啊这些坊间八卦,有空再写,其实挺无聊的。最后说一句,广告公司的颜值确实是TOP级了。

光明网讯(记者
张璋)2018年注定是给人们留下深刻印象的一年。互联网广告在宏观经济结构调整与流量红利消失的双重影响下,仍然保持了平稳增长的态势。2018
年我国互联网广告总收入达到3,694 亿元人民币,较上一年增长了24.2%。占GDP
比重约为4.2‰,较去年上升0.6‰。这是中关村互动营销实验室在刚刚发布的《2018
中国互联网广告发展报告》(以下简称报告)中披露。这显示了互联网创新营销,不仅为广告主找到了更有利于增长的发展模式,还引领着新消费需求的崛起。  报告显示,以今日头条、小米、美团为代表的新生力量,已经成为拉升互联网广告持续增长的新动能。它们的加入,也进一步推升了互联网广告的集中度,2018年收入前十的互联网平台占据了全行业92.67%市场份额;另外,流量向移动端转移仍还在加剧,移动端广告收入占比较去年上升6
个百分点,增加至68%。随着5G的普及,这种转移还将持续。  报告还显示,随着企业对高品质流量和广告转化效果的追逐,越发愿意把钱投资在高质量、精准流量上。因此,应用平台正在成为最主流的广告平台。其中,按媒体平台划分,电商与搜索类收入占比超过50%;按广告形式划分,展示、电商与搜索类收入占比超过80%。  报告显示,快消、食品饮料仍然是网络广告投放最主要的品类,占比之和达到49.31%。交通、网络通讯及房地类紧随其后,分别占据了三、四、五的位置,这充分体现出消费升级及新零售环境下的时代特点;医药保健品类呈现负增长,占比降至2.69%。  从报告可见,随着《网络安全法》及欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)的实施,网络数据安全防范,已引起全行业的高度重视和共识;限娱令的出台则对新兴内容提出了更高的要求。互联网监管政策的深化和落实,不仅对规范和净化整个互联网广告市场发挥了重要作用,也引发了互联网经营结构的较大调整。加强自律,维护良好的互联网广告市场环境,是每个互联网经营者义不容辞的责任。  本报告将在每年一月中旬发布,目的在于能够为全行业各领域提供一个可预见的方向。这受益于我们团队伴随互联网广告成长全过程的经历和十余年致力互动广告数据统计研究的积累。该报告参考了国际通行的统计分类标准,并融合了上市公司历年财务报表数据与测量大数据,并经过多方数据相互校验和与行业的深入接触。以下部分为报告正文:中关村互动营销实验室
2018中国互联网广告发展报告  概述  《中国互联网广告发展报告》是由中关村互动营销实验室(以下简称“实验室”)主持,普华永道执行,秒针、百度公司等提供数据与观点支持,于2016年起每年度初发布的行业研究报告。该报告是实验室对中国互联网广告行业十几年统计研究经验累积的成果,融合了各研究对象财报数据与行业第三方观测数据,采用了多方数据相互校验等独创的模型分析方法。报告充分考虑了我国互联网特点,参考了国际通行的数据分类标准,不仅涵盖了历史数据的梳理和统计,也包含对于未来趋势的分析和展望,是指导和判断行业发展趋势的重要依据。  分析摘要  2018互联网广告总体规模达3694亿,持续较快增长  2018年互联网广告总收入3,694亿元,年增长率为24.2%,保持了较快的增长速度。由于中国宏观经济结构调整与去杠杆周期的影响,加之流量红利结束,互联网广告市场整体增长较去年减缓了5.76个百分点,占GDP比重约为
4.2‰,较去年上升0.6‰。  移动端广告收入占比继续加大,广告结构更加优化  由于移动端接入流量的大幅度提高,互联网广告向移动端倾斜更加明显,移动端广告收入占比进一步增大至68%,较去年上升6个百分点;从媒体及平台类型看,应用型平台成为互联网最主流的广告渠道,其中,电商与搜索类型收入占比之和超过50%;从广告形式看,展示、电商与搜索收入合计占比超过80%,为最主流的广告形式;从计价方式看,效果类广告迅速增长成为最主流的广告形式,广告收入占比达到64.9%。  分析摘要  互联网监管进一步深化,数据安全性和结构合理性得到加强  技术创新已经成为数字营销市场发展的重要驱动力,大数据、LBS等技术的应用,拉近了广告与用户的距离,提升了广告投放效率,但也让数据安全变得更加岌岌可危。加强网络安全防范成为全球共同关注的重点,随着我国《网络安全法》及欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)的实施,网络数据安全的重要性提升至新高度,限娱令的出台则对新兴内容提出了更高的要求,监管政策直接决定着视频时代头部公司的结构与生存。加强自律,维护良好的互联网广告市场环境,是每个互联网经营者的责任。  互联网广告新生力量迅速崛起,分食BAT的份额  以今日头条、小米、美团为代表的新生力量的迅速崛起,拉动了互联网广告的持续增长。他们依靠创新的业务模式、产品及技术优势,为互联网广告增长植入了新动力。新生力量的崛起使互联网广告市场的竞争更加激烈,也促使头部媒体和平台的市场集中度更高,广告经营额前十的互联网公司占比由2017年的90.92%上升至2018年的
92.67%;BAT三家占互联网广告收入的69%,相较于2017年的集中化程度下降2%。  分析摘要  互联网广告的下沉,迅速拉升了三四线消费市场  消费市场的下沉引发了各大互联网平台对渠道下沉的思考。今日头条、美团、拼多多为互联网广告的精准地域投放和消费下沉提供了平台和渠道,从而强劲拉动了三四线消费市场的崛起。三四线城市的本地广告主营销预算也大幅向互联网媒体转移。  互联网新技术的深耕,促使信息流等广告类型迅速崛起  基于对存量市场的深耕挖掘,移动互联网时代已进入了新的阶段。近年兴起的信息流广告已经成为新闻类、资讯类、社交类、视频类等媒体平台最主要的广告形式。基于大数据以及人工智能技术的应用,信息流广告可以通过技术算法自动为用户推荐信息,使广告投放更加精准地瞄准目标客户,广告主们的媒体预算向信息流广告的迁移在加快。  分析摘要  食品母婴类广告仍然占据着半壁江山  快消品仍然是互联网广告投放最主要的品类。食品饮料品类广告收入稳坐广告品类的头把交椅,个护及母婴品类位居第二,这两项之和依然占比达到49.31%;交通、网络通讯及房地产类分列3-5位,收入占比均超过6%,较上年收入增幅均超过15%;数码电子产品、金融保险、零售物流类收入增幅均超过20%,分列6-8位;医药保健品类呈现负增长,占比降至2.69%。排在前十位的品类占据了广告收入的91.92%。  IPv6已部署应用,为5G实施奠定基础  按照国家《推进互联网协议第六版(IPv6)规模部署行动计划》的部署,年底前各大商业网站及应用已完成IPv6部署,并实现了IPv6与IPv4系统的兼容使用。国内首个IPv4与IPv6商用地理信息标准库已投入使用。这不仅可以满足我国互联网快速发展的需要,而且从根本上解决了IPv4网络地址的逐渐枯竭的窘境,更为5G实施铺平了道路。中国互联网广告行业
2018年四大趋势与变革  监管政策趋严  监管走向将决定行业趋势与结构  目前,技术已经成为数字营销市场发展的重要驱动力,例如大数据、LBS等技术在精准营销的应用,拉近了广告与用户的距离,提升了广告投放效率。等级保护评估将数据安全的重要性提升至新高度,而限娱令的出台则对新兴内容提出了更高的要求;监管的动向将直接决定视频时代头部公司的结构与生存状态  新巨头崛起  非传统媒体平台强劲增长  以今日头条、小米、美团为代表的非传统媒体平台在2018年互联网广告收入增长强劲,进一步蚕食BAT的市场份额。他们依靠创新的业务模式、产品以及技术优势,成为互联网广告发展的驱动力  渠道下沉  三、四线城市成为新蓝海  消费市场的下沉引发了各大互联网公司对渠道下沉的思考。随着传统媒体的广告价值逐步减弱,同时数字营销渠道下沉拓展长尾广告主资源,三四线城市的本地广告主营销预算也大幅向互联网媒体转移  流量红利结束  存量市场深耕细作引重视  流量红利正在逐渐消失,移动互联网时代进入了新的阶段,媒体寻求流量变现价值最大化,存量市场的深耕细作引起越来越多的重视。媒体只有从流量运营升级到用户运营,才能进一步提升其营销价值中国互联网广告行业
2018年度数据统计与分析  2018年中国互联网广告收入总体情况  2018年全国互联网广告总收入约3,694亿元,年增长率为24.2%,较去年下降约5.76个百分点;占
GDP比重约为4.2‰,较去年上升0.6‰。从终端收入结构看,移动端收入占比进一步增大至68%,较去年上升6个百分点。2018年中国互联网广告收入结构分析2018年中国互联网广告收入TOP10企业  2018年中国互联网广告收入的集中化趋势分析  总的来说,2018年全年互联网广告规模接近3700亿大关,但由于切换新的经济增长引擎与去杠杆周期的影响,市场整体增长率较去年放缓至24.17%。  2018年,BAT三家占互联网广告收入的69%,相较于2017
年的集中化程度继续下降。与我们之前估计的情况一致,今日头条、小米、美团等企业的强劲增长,正逐渐蚕食BAT
的市场份额。  相较去年,市场前十的行业集中度正在上升,由2017年的
90.92%上升至2018年的92.67%,主要是由于传统巨头继续保持高速增长(例如BAT)与新巨头的迅速崛起(例如今日头条与小米)。  2018年主要行业互联网广告收入品类占比分析  食品饮料品类占据互联网广告收入品类的头把交椅,个护及母婴品类排在第二,这两项总计占比达到
49.31%,占据互联网广告收入的近半壁江山  交通、网络通讯及房地产三大品类分列2-5位,收入占比均超过6%,较2017年收入增幅也均超过15%,为互联网广告收入的传统大品类  数码电子产品、金融保险、零售物流品类收入增幅均超过20%,收入占比分列6-8位  医药保健品类呈现负增长,2018年较2017年下降
23.66%,占比降至2.69%  秒针系统(Miaozhen
Systems),中国领先的智慧商业数据技术服务公司,
12年来一直为行业提供独立、公正的第三方数据技术服务。通过帮助企业实现线上线下的多源数据融合、挖掘与分析,赋能企业在多场景、多业态下深度洞察消费者,在多变的商业态势里,提升决策效率与效能,构建数据、人、场景闭环。  百度,全球最大的中文搜索引擎、致力于为用户提供“简单可依赖”的互联网搜索、移动产品及服务,用户工作和生活不可或缺的组成部分。同时还提供基于搜索的营销推广服务,为中国数十万家企业提升品牌营销及运营的效率。作为以技术为信仰的高科技公司,百度在多项技术领域处于全球领先水平,并全面应用于自身产品且向业界开放。  普华永道秉承“解决重要问题,营造社会诚信”的企业使命,致力于在审计、咨询及税务领域提供高质量的服务。普华永道各成员机构组成的网络遍及158个国家和地区,其实务经验丰富、高素质的专业团队能聆听各种意见,帮助客户解决业务问题,发掘并把握机遇。  附录

研究范围/方法  实验室与秒针、百度、普华永道等通力协作,在本报告中展示了中国互联网广告市场2018年的关键数据、主要动态及发展趋势。  在本次研究过程中,我们采取了下述方式获取数据及洞见:  从行业中的主要企业(互联网公司及数字营销公司)直接获取与广告营销相关的财务及运营数据;尽可能确保统计的完整性,涵盖市场中全部互联网广告类型,包括www网络、移动互联网、数字化投放、广告交易平台等多个渠道的数据,再经过去重等数据处理后,形成对整体市场的估计;在研究中秉承谨慎态度和严谨操作程序,仅对公众发布汇总后的数据和对整体市场发展趋势的见解。涵盖了对历史数据的梳理和统计,采用了多方数据相互校验等独创的数据模型分析方法。

今年广告业发生了很多大事,苏铭天离开WPP,扬罗必凯(Y&R)与VML合并等等。这里面有很多一般的品牌,开始快速崛起。那我们看看2018年有那些品牌提升最快呢?一2018年提升最快的品牌–创造101《创造101》是由腾讯音乐、腾讯视频等出品,是一个青春成长综艺节目。该节目先筛选101位参赛选手,通过系统的训练、考核,最终晋级出11个选手,组成一个偶像团体。它们第一季是2018年4月21日开始播出。《创造101》这种101人pk到11人,有很强烈的竞争味,很好的吸引了观众。当下也是综艺节目成熟期,有一批稳定的看综艺节目的人群。腾讯音乐、腾讯视频集合了自己的资源,进行推广。创造一种“仪式感”营销,作为精品节目多元预热推广。节目播出后首播播放量1.9亿,在网络综艺节目中轻松获得第一名,比第二名高出近3倍。短短几个月,《创造101》品牌快速崛起,知名度空前高。二2018年提升最快的品牌–华帝2018年5月31日,华帝在《南方都市报》上打出一则公告,玩押宝法国队夺冠华帝退全款。这个节点正是世界杯前夕,也是全民关注的时刻,很好的引起了网友的注意。而这个活动真正出彩的是不断因为法国队晋级,这种悬念和好玩的赌性越来越大。华帝很好的借着法国队晋级,获得了极大的曝光。多次在百度热搜荣登前10排名。华帝自己的声明“法国队夺冠,华帝退全款”营销活动对终端零售业务有明显的提升作用,品牌知名度得到了提升。借势世界杯,华帝品牌让自己家喻户晓起来。三2018年提升最快的品牌–抖音抖音主流人群是年轻人,内容是15秒左右的音乐短视频社区。网友可以使用抖音app录制自己的视频,而且可以在app里面认识更多的朋友。抖音整体比较接地气,潮到你cry广告,里面大部分场景是普通人经常接触的家里、菜市场、胡同。这次七大博物馆与抖音联合推出博物馆奇妙夜h5.h5中,博物馆的保安晚上走过最后一班视察。博物馆的国宝开始活跃起来,纷纷祭出自己的嘻哈秀。有唐女佣的拍灰舞、秦始皇兵马俑的我们不红,始皇不容等等。根据极光数据,100名移动用户中有14个在用抖音,日活跃用户数量超3,200万。四2018年提升最快的品牌–欧派欧派近年营销一直打造行业领袖的形象,从橱柜行业领导品牌到厨房一体化解决方案提供商,欧派一直说自己是中国整体厨房标准的奠定者。当然这种理念也是通过“有家,有爱,有欧派”情感角度慢慢的融入。家在,爱在,成功才在是欧派近期最有影响的广告语。你越成功,越为了成功疏离家人。当家人离你而去时,才发现你所努力的成功是多么的飘渺。只有家在,爱在,成功才在。这句广告语很好的揭示了人生的真谛,家的温馨,才是成功的基石。扫描二维码观看视频中秋狼人烦恼2广告中狼人接到狼妈的电话,叫他中秋节带媳妇回家。回到狼洞,发现没有自己想的那么糟糕。肉是烤出来的,洗碗的时候有洗碗机,睡觉时有软软的大床。这次欧派通过玩狼人,玩温馨,很好的吸引了年轻人的注意。2018年欧派的2个优秀的广告,很好的诠释了“有家有爱有欧派”。快速树立了品牌的知名度。五2018年提升最快的品牌–999感冒冲剂扫描二维码观看视频999感冒灵从我们父辈开始就用它了,随着时间的推移,品牌逐渐老化。所以近年来,999感冒冲剂开始推行品牌年轻化。健康本该如此,广告一开始就是一个年轻人在病危的时候突然停止呼吸。然后是种种透支自己的场景出现,里面的文案都是年轻人喜闻乐见的,比如你敷最贵的面膜,熬最长的夜等等。这种走心的情感广告,很容易打动年轻人的心。健康本该如此视频播放量,8010万次,加上腾讯视频里其它视频链接总播放量过亿应该不成问题。999这些系列广告很好的提升了自己的品牌影响力。六2018年提升最快的品牌–盒马鲜生扫描二维码观看视频这几年电商的发展削弱了部分实体零售业,但是实体零售业树大根深,还是占据了很大的市场份额。实体店和互联网的融合,可以形成新零售形态。盒马鲜生想占据新零售的生鲜领域,所以在2018年重点宣传自己的“新鲜每一刻”、“让做饭变成一种娱乐”、“所想即所得”、“一站式购物”四个新的消费观。最鲜美的味道,是生活是盒马鲜生最新的广告。有身为公司高管又一向不懂烹饪的老公,通过活生生的虾想为老婆露上一手。一碗新鲜小馄饨,让三年都是点头之交的Andy和Jane发现,彼此原来是老乡。盒马鲜生今年的系列广告主题是最鲜美的味道,是生活,想把之前的“有盒马购新鲜”定位转换成“鲜美生活”。这些广告快速的树立了盒马鲜生新的社区生活服务形象,对传统超市造成很大的冲击。七2018年提升最快的品牌–弹个车扫描二维码观看视频以前汽车电商平台一直关注二手车交易的宣传,对汽车金融很少涉及。弹个车发现了这个最新领域。它们一直注重线上线下和金融的融合,也在树立自己的汽车新零售地位。弹个车最新广告换个新身份,讲述的是弹先生买了一辆新车,被开豪华跑车的老板吐槽。没有想到弹先生突然有了上别人身的特异功能。此后发生了一系列人和车的事情。最后告诉大家你是愿意花大钱买定一辆车、买定一成不变的人生,还是低门槛体验不同的生活轨迹,只要一成首付弹个车?另外一个广告你要买好车车太闷,里面是一只兔子和一个胖子在里面闷热的不行,衣服都脱了。附近的邻居扔一个活鸡进去,出来的就是烤鸡。扫描二维码观看视频弹个车广告虽然争议很大,大家还是觉得挺有魔性的。从营销的角度来看,还是很好的传播了换好车的诉求。为什么弹个车会用这种风格的广告呢?弹个车通过调查发现,
他们的消费者25-30岁的占33.3%,25岁以下的消费者占15.9%。这些消费者大部分来自三四五线城市,所以这种争议魔性广告更适合他们。现在弹个车品牌店已经有1700多个店了,2018年也是它们品牌快速增长的一年。八2018年提升最快的品牌–Keep扫描二维码观看视频Keep早期的营销诉求是想打造移动健身教练,带有工具属性的平台。解决运动用户的找锻炼资料难,随时随地锻炼难的问题。随着用户的增加,Keep开始调整自己的营销策略。Keep近期最新广告片:跑步,究竟有哪些隐藏玩法?打开Keep,里面有音乐跑让你心情舒畅、法特莱克跑让专业的在线教练陪着你跑、燃脂跑各种有趣的游戏结合着跑、剧情跑变身机甲超人拯救世界的跑,还可以和美女师哥一起跑。Keep现在由实用型的移动健身教练平台,往社区、电商的综合型运动平台转型升级。2018年的广告营销很好的实现了这一点。九2018年提升最快的品牌–晨光文具扫描二维码观看视频晨光文具品牌创立于1990年,是国货里面的老品牌了。随着日本手账文化的侵入,品牌影响力逐渐减弱。在意识到危机以后,晨光文具选择了品牌年轻化。2018年夏天“晨光×麦当劳高考陪战自习室”,到和海贼王跨界推出
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系列文具,再到近期刷屏的“盛世新颜国粹系列”广告,都展现了晨光小年轻的风。比如新颜广告,广告一开始就是瑜老板的京剧声,然后出现了嘻哈风。画面虽然稀奇古怪,确是动感十足。晨光文具这些创意满满的营销,很好的树立了自己年轻化的形象,2018年取得了很好的成绩。十2018年提升最快的品牌–银联云闪付扫描二维码观看视频说道移动支付大家想到的可能是支付宝、微信比较多一点。面对这种情况,中国银联2018年开始重点推广自己的银联云闪付这种新的支付方式。近期银联云闪付玩起微电影推出了7个不同购物场景的微电影广告。比如男孩去超市买辣条,被辣条里面的卡通提醒可以用云闪付便宜一些。关公被不会使用0手续费的大哥气煞了等等。这7个不同场景的广告,通过奇葩的创意故事展现,很好的玩出了云闪付的卖点。银联云闪付通过“支付先看云闪付”,告诉大家支付之前先看一下云闪付有不有优惠。2018年云闪付品牌终于在二大巨头中间打开了一片天地。

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