移动互联网时代,消费者对硬广越来越排斥。他们希望品牌不只是一个logo,而是可以和他们互动起来的一个“人”。互相营销的重要性越来越凸显出来。今年有10个在互动营销做的特别出彩的品牌,我们一起来学习一下?1为皇堡绕路–汉堡王如果说那个品牌最喜欢搞事情,那非汉堡王莫属了。近日爱惹事的汉堡王在美国市场发起了#The
Whopper Detour
为皇堡绕路#营销宣传。汉堡王发现在美国有14000家麦当劳店,而汉堡王只有7200多家。所以这个计划是当消费者进入麦当劳店附近的600
英尺范围内,下载汉堡王的新应用程序,就能买到1美分的皇堡。这个活动,竟打击了麦当劳,也很好的吊起了消费者互动的欲望。消费者都有一颗好奇的心。本身平时皇堡的性价比还是很高的,这次在麦当劳附近就能解锁到一个1美分的,让消费者有种捡到便宜的感觉,还可以帮助汉堡王一起恶搞一下麦当劳。拉近了和汉堡王的距离。2测测你的哲学气质–网易近日网易新闻测测你的哲学气质开始刷屏。H5里面是充满未来感的蒸汽波画风。问题的设置,是把经典的哲学理论,融入到浅显易懂的生活化场景选择题里面。这种深入浅出的H5,指导网友探索真正的自我。然后产生对自己的一个深度描述和解读,深度个性化展示了自己。网易的测测你的哲学气质,内容的制作很好的了解目标人群,做测试时很好的引发了互动,所以这个H5的哲学测试内容能够深度个性化展示大家,很快在朋友圈刷屏起来。H5欢迎扫描观看3上海没个够–耐克耐克针对上海推出了Just
Do It
之上海没个够。广告中卖终点线的林老板性格谨慎保守。他的哲学是凡事都有个度,口头禅就是够了吧?认输吧?算了吧?但是在上海这个没个够新运动精神下面,他的哲学越来越没有人理会。随后耐克发布了一款劲爆的H5《NIKE上海不停店》。根据运动者爱好不同划分为”中设立“创享门”、“热炼地带”、“板仔街”、“疯跑吧”等不同的体验领域。还有不同方式的有奖任务。这些很好的吸引了爱运动的人互动参与进来。4我不是一个没有感情的杀手——杜蕾斯杜蕾斯的我不是一个没有感情的杀手春日诗集,文案比较含蓄而富有联想。虽然没有赤裸裸的宣传性爱,但是里面的意思却是欲盖弥彰。这种半遮半掩的诉说更能撩动网友,让他们发挥自己的想象力,欲罢不能。#杜蕾斯冬日诗集#冬会过去,四季会交替。你里,总是我。网友纷纷留言互动,被避孕套耽误的情感博主,真•就怕流氓有文化,文案只服杜蕾斯。5电影野餐–腾讯视频扫描二维码观看视频腾讯视频为了宣传自己的视频,办了一个电影野餐。在看电影时,可以3、4个好友一起坐着躺着吃东西。可以看电影,可以看星星,可以和周围的朋友聊聊天。看明白也好,看不明白也好,都不要紧,只要享受这个夏天和电影。除了露天电影,腾讯还有一个夏日刷片季h5,大家可以互动的填上自己和好朋友的名字,然后报名参加活动。系列活动很好的让网友自由的互动交流,让看电影更加有趣很多。扫码观看6博物馆奇妙夜–七大博物馆与抖音扫描二维码观看视频想起博物馆,大家就想起在戒备森严的防弹玻璃后面躺着一动不动的国宝。给人一种高冷的感觉。这次七大博物馆与抖音联合推出博物馆奇妙夜h5.h5中,博物馆的保安晚上走过最后一班视察。博物馆的国宝开始活跃起来,纷纷祭出自己的嘻哈秀。有唐女佣的拍灰舞、秦始皇兵马俑的我们不红,始皇不容等等。网友纷纷留言这个好玩我一直在脑海里脑补过这些自带表情的文物活过来会多好玩,文物戏精大会?!!我要持续关注等等。博物馆借助这种嘻哈风格的h5,风趣的展现了国宝的魅力。吸引了年轻人的注意力。7祝你成为中国锦鲤–支付宝国庆节的时候,支付宝发布了:祝你成为中国锦鲤!告诉没出去浪的朋友更要注意了!!转发本条微博,我会在10月7日抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤,怎么宠你?网友纷纷留言,谁如果中了,怕是可以一直免费游玩到明年十一了,这谁要是中了,会不会当场晕厥??准备围观天选之子,你好,中国锦鲤!恭喜你即将获得男朋友一个,没错就是我!不要太着急开心(如中奖用户为男性,此奖品无效)中奖之后我会私聊你,不同意都不行的那种。。。。。中国锦鲤这个热词,通过微博互动,最后扩散到互联网,成为网友的各种谈资。中国锦鲤从奖品,到人,转变成互联网好运气的代名词。8猜画小歌–谷歌
AI小程序谷歌
推出了自己的人工智能小程序。玩法很简单,就是玩家根据语音提示,画出相应的物体。人工智能会在限定的时间内猜这个物体,猜对了,进行下一轮。大部分时间人工智能还是能够猜对的,小部分可能是你自己画的不好,就没有猜对。猜对的,你觉得人工智能比自己聪明;没有猜对的,你觉得自己很聪明。这种类似互动闯关的游戏,你画一个东西,小歌就猜一下。然后矫正,它在猜。很容易激发大家的兴趣,让大家在朋友圈炫耀。有的网友说有点难度,因为手电筒
浴缸 热水浴缸 水上滑梯 牛 狗 鹦鹉
咋都识别不了..,我这个都错了。9除了吃你还会干啥–饿了么饿了么H5,一打开就是啪啪,男主角就被妈妈打了。很好的吸引了大家的注意。妈妈叫他去相亲,然后是一些选项,选错了,就是刚才的啪啪。男主角经过几次啪啪,终于选对了,约女孩子约会。看完电影,女孩子问接下来干嘛,如果男主角选择吃夜食街,又是女孩子的啪啪。最后饿了么通过这些告诉我们饿了么除了订餐,其实还有很多新业务比如看剧、订酒店等等。这个h5是通过网友的选择产生互动,发展下一步的剧情的。很好的激发了网友的兴趣,也创意的宣传了饿了么一站式本地多种生活服务业务。10白日梦–CoCo识别二维码观看视频CoCo在郑州五周年时,推出了一个3天的快闪活动精神寻欢场。整体设计是以杯子作为太空飞船,进入飞船里面是科幻又舒适的装饰。鼓励大家把一切的压力抛到外太空,暂时逃离地球。来一场逃离的寻欢场。里面充满了各种互动,大家可以写下自己的梦想,也可以拿着自己的梦想牌拍照。这次活动CoCo想在茶饮市场升级时,打造自己休闲茶饮和消费者产生感情链接的空间。

新年伊始,营销更新。分众传媒在近日,于上海召开“新零售、新营销、新连接”战略发布会。凯度BrandZ全球总裁王幸女士受邀,作为行业专家与分众传媒CEO江南春先生,阿里巴巴集团首席市场官董本洪先生等重量级嘉宾,共话新零售趋势下的数字营销模式创新。现场汇集了超过1500位品牌市场及电商高管、品牌营销专家及媒体,他们作为市场营销领域的重要力量,将对未来媒介数字化革新及营销生态建设都有着关键性作用。制胜人工智能时代,新零售驱动下建设强品牌的4个必修功课过去十年,中国品牌正在全球范围内迅速崛起。在演讲中,凯度BrandZ全球总裁王幸女士以Kantar全球顶级市场研究和策略咨询公司的专业视角,深入阐释了人工智能时代,新零售驱动下建设强品牌的4个必修功课。一、使消费者感知品牌创新只有那些能被消费者感知到的创新,才能真正推动品牌价值的增长。很多品牌不缺创新技术,但往往忽略了如何加强创新感沟通。全球强品牌的创新感投入往往与他们在技术研发上面的投入不成正比。数据显示,高创新的品牌花了更多的成本在品牌沟通上。华为在中国和欧洲市场取得的成功,除了取决于企业本身的技术创新,很大程度上也要归功于其在创新感沟通质量上的提高。如何打造创新“感”,将品牌创新打入消费者心智中,才是关键所在。二、借力数字新媒体多屏融合2018年,中国品牌主都加大了以互联网和分众电梯电视为代表的数字新媒体的投入量。在中国品牌中,连续四年投放三屏(电视,互联网视频和电梯电视)的品牌,品牌价值的增速是其他品牌的一倍以上。从触达率数据看,数字新媒体更容易触及引领消费导向的风向标人群。三、合理分配多屏预算提升ROI在过去Kantar
Media联合CTR打造的Infosys
OOH系统,通过打通户外视频媒体与电视系统的衡量体系,使找到最佳多屏预算分配成为可能。2018年的数据分析,以大众化产品为例,在大预算的情况下,大众化产品最优配比是4:3:3,也就是40%预算投放电视,30%网络视频,30%的分众电梯电视。年轻化品类,最优的配比是3:4:3,也就是加大一部分网络视频的投入量。中高端的品牌,最优配比是3:3:4,加大一部分电梯电视的投入。在预算有限不够支持电视投放的情况下,大众产品最优配比是5:5,也就是50%网络视频,50%的分众电梯电视。年轻化品类,最优的配比是7:3,也就是加大一部分网络视频的投入量。中高端的品牌,最优配比是4:6,加大一部分众电梯电视的投入。四、新零售驱动下的品牌体验加速增长在过去的十年,那些体验非常好的品牌其价值提升速度是普通品牌的2倍甚至更多。2018年,在北美以亚马逊为首的很多品牌开始做生态系统,所有的品牌和体验都在做叠加。快消品行业也在抬头,通过合作来打造生态,品牌与品牌的合作互动时代即将来临。品牌融合正在全世界发生,线下媒体端在未来5-10年里,将完成从分散到整合的过渡。王幸女士最后总结到:2019年将面临很多的不确定性,借力多屏融合,强化营销数据回流和二次运营,持续在变与不变中建设品牌资产,终将制胜。阿里巴巴赋能的数字化分众品效协同价值凸显分众传媒董事长
江南春分众传媒董事长江南春在演讲中指出,被阿里巴巴赋能的数字化分众,已经实现了网络可推送、实时可监测、洞察可回流、效果可评估。分众不仅是一个最具品牌引爆力的媒体,更通过数字化改造,成为融入品牌全域营销、提升品牌消费者资产的核心平台。它可以协助品牌精准投放,与天猫品效协同,屏与端流量互动,助力品牌在数字时代提升销售转化率。江南春还介绍到,阿里巴巴赋能的数字化分众可以总结为“打通任督六脉”,即阿里云赋能的云端极速分发、阿里妈妈赋能的精准分发、手淘手猫赋能的互动引流、全域营销赋能的效果定量评估与品效协同、高德地图赋能的客流来源分析和到店效果评估,以及数据银行赋能的品牌人群画像与楼宇人群画像的精准匹配。当日现场大咖云集,阿里巴巴集团首席市场官董本洪、天猫平台营运事业部总裁刘博、天猫大消费事业部总裁胡伟雄、分众传媒首席战略官兼首席信息官陈岩等重磅嘉宾也从不同维度详细介绍了未来数字化分众的新画像。结合阿里巴巴及天猫正在全力打造的全域媒体数字化生态,分众将在阿里赋能之下加速数字化的经验积累,双方也将从产品及战略等形态中展开更深入合作。凯度寄语:当今资讯模式的变化,使品牌淹没在海量的碎片化信息之中。在有限的营销预算中合理借力多屏渠道投放,长期积累品牌数据资产,持续品牌价值建设,将驱动更多中国品牌制胜世界舞台。往期回顾凯度洞见媒体年度分享会:“Z世代”崛起,精准营销撬动下一个亿万市场这届年轻人的消费更
“社交” 了

近日,格力电器董事会即将迎来换届,消息一经公布,立即引起广泛关注和猜测。65岁的铁娘子董明珠能否有望继续执掌格力?“后董明珠时代”的格力电器能否在厮杀激烈的家电行业继续傲视群雄?成为大众最关心的问题。外界舆论汹汹,议论不断,作为格力在全国家电零售渠道重要的战略合作伙伴,国美却坚信一点:无论格力内部如何变动,都不会影响双方多年的友谊以及未来的合作。销量持续攀升,国美格力屡创行业佳话时间追溯到2014年,国美成为格力家用中央空调主力销售卖场;2015年,双方举办多场主题活动,创下单场销售额突破3亿元的战绩;2016年,国美打造三次“超级福利日”,格力累计销售额近10亿元。在过去数年间,依托国美门店的渠道优势、场景化体验、优质服务,格力品牌在国美渠道的销售额持续增长,年均25%的销售增速更是传为行业佳话,这都是国美与格力通力合作的成果。在国美与格力的合作中,除了销售业绩持续攀升,还有一段“铁娘子”携手的佳话。2017年2月24日,国美控股集团杜鹃女士与董明珠女士会晤,两位商场“铁娘子”共同签署了一份200亿的战略合作协议,诞生2017年空调第一大单,瞬间震动业界。两位传奇女强人还通过直播送福利,近4000万人关注了“亚洲千亿女子天团”直播,一时间成为大众热议话题。随着近两年里用户需求的升级,国美与格力开始探索全新的厂商定制模式。2017年,双方重磅推出明星产品“舒享风”系列。连续两年内,5个型号年销售规模突破10亿元。凭借着差异化的产品定制模式,国美和格力取得了品牌与销量的双丰收。在国美32周年庆典上,格力电器总裁助理胡文丰到场祝贺,回顾合作历程,他兴奋地表示:在过去几年里,得益于与国美密切合作,格力业务取得了大幅增长。对格力而言,国美始终是我们在全国连锁行业的重要战略合作伙伴。在未来的合作中,越来越多由格力打造的优质产品,将通过国美走进千家万户。忆往昔峥嵘岁月稠,格力是国美供应商合作史上的一个缩影。历经32年风雨历程,国美摸索出一条以用户利益为根本,携手共进,互利共赢的厂商合作道路,获得了国内外合作品牌的认可和点赞,这也成为国美最宝贵的财富。时代变迁友情不变,老朋友纷纷点赞国美32年的商海沉浮,大浪淘沙。时代在变,互联网从无到有,再到移动互联网时代的跨越;消费者在变,从单一家电消费,升级成为品质消费,再到如今的整体家装消费;国美在变,从中国家电连锁经营模式的开创者,转型成线上线下一体化“共享零售”的企业,向“家·生活”整体方案提供商转变。32年中,唯一不变的是,国美与品牌厂商间
“互利共赢”的合作模式,以及彼此间宝贵的友谊。在国美32周年庆典上,海尔集团副总裁李华刚激动地说道:国美与海尔合作18年,时代变迁,不变的是什么?就是双方的情谊。无论是哪种环境下,大家一直相互理解、相互支持、相互信任,这一点是难能可贵的。我一直把海尔跟国美的合作当作厂商合作的典范,这是双方多年努力得来的,互利共赢的结果更值得我们珍惜。国美之所以成为海尔人认可的“好伙伴”,背后有着一串串销售数据支撑:2018年海尔旗下卡萨帝零售同比增幅52%以上,均价行业第一,拉动海尔整体份额、均价提升,实现逆势增长……对于国美的转型,老朋友们纷纷举手赞成,表示国美对于行业的思考与自身发展不谋而合。在零售时代结识的海尔、格力、华为、A.O.史密斯等诸多老朋友,成为国美变革道路上最坚强有力的支持者。卓越的销售数据赋予广大厂商信心。在过去八年里,A.O.史密斯集团在国美渠道取得跨越式发展,产品实现了从单一热水器到水暖全系列产品覆盖,销售规模从原来的5亿迅速突破10亿大关。在32周年庆典上,A.O.史密斯集团高级副总裁兼中国区总裁丁威不无期待地说道:“国美平台能力很强,国美转型对我们而言是巨大的利好消息,对整个家电行业都是一个利好,在战略转型过程中,A.O.史密斯会坚持把与国美的合作项目当作最优先级来推进和管理。”战略转型驶向新蓝海,国美迎来家居圈新朋友2018年,随着“家·生活”战略的不断深化,国美这艘巨轮从零售商的航道,驶向“家·生活”的广阔蓝海,吸引众多新伙伴加入国美“朋友圈”。2018年下半年,国美启动“柜电一体”项目后,陆续与国内排名前三的品牌欧派家居、志邦家居、金牌厨柜签订战略合作项目,在全国门店中推广引入橱柜厨电一体化业务,目前开业门店中平均单店月销售已突破100万。10月,国美与欧洲最大的整体厨房连锁零售品牌IXINA正式签约,成为IXINA在中国的唯一战略合作伙伴。随后,国美更是携手“2018电商黑马”拼多多,先是国美电器官方旗舰店登陆平台,随后双方又在大件物流的仓配一体化业务上展开合作,合作规模之大极具想象空间。各大优质家装品牌之所以不断成为国美的供应商,一方面表明他们看好国美的商业模式,另一方面,国美32年来形成的强大的供应链体系,已成为国美新业务“引流”的重要砝码。在国美32周年庆典上,国美零售总裁王俊洲看着在座的新朋友老伙伴,深情说道:“过去,国美与众多品牌厂商建立了深厚的战略合作伙伴关系。当下,国美愿与各大品牌厂商携手,共同为消费升级、民族品牌成长、人民美好生活而努力。”得道多助,则未来可期。步入创始以来第32个年头的国美,已经过了“而立之年”,伴随着环境剧变和转型阵痛,国美将和供应商携手共进,互利共赢,助力国民消费升级,成为国人瞩目的“家·生活”整体解决方案提供商,为中国消费者奉上期待已久的消费盛宴。

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