爱奇艺副总裁姜滨,京东就此成为腾讯新零售策略的

Wavemaker,群邑旗下集媒介传播、内容营销和科技革新于一身的新型代理公司今天宣布任命吕宣伶为Wavemaker中国区首席战略官。

过去两年,在互联网界,除了“共享”、“无人”、“智能”和“区块链”,还有一个概念被大家逐渐熟知,那就是“新零售”。

9月2日,《中国音乐公告牌》媒体观影日在京举办。爱奇艺副总裁姜滨,以及偶像练习生C位出道Nine
Percent成员蔡徐坤等悉数到场。同时到场的还有百余家媒体。

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“未来没有电子商务一说,只有新零售”,2016年10月,商业大亨马云在云栖大会上首次提出新零售。新零售概念一出,旋即成为业内趋之若鹜的风口,业界对新零售如此热捧,究其原因,是传统电商正面临前所未有的发展瓶颈。权威数据显示,传统电商由于互联网和移动互联网的普及,所带来的用户增长和流量红利正在逐渐萎缩,传统电商面临的增长瓶颈开始显现。

作为2018最热爆款网综节目《偶像练习生》原团队打造的《中国音乐公告牌》,在筹备阶段就获得了众多品牌主的青睐,吸引了独家冠名商聚美App、首席特约卡姿兰、联合赞助即刻App、行业赞助百雀羚三生花以及网易云音乐作为官方音乐平台。

回归线下,向线下要流量,布局线下实体,线上线下逐步打通,成为业界的普遍发展共识。因此我们看到,新零售概念提出不到两年时间,新零售的布局战火已经蔓延到各个行业领域。打响新零售第一枪的自然是阿里,从提出概念到战略落地,阿里先后入局家装、生鲜超市、电梯广告等领域,而其他互联网巨头腾讯、京东等自然不甘人后,腾讯自2017年以来先后入股永辉超市、红旗连锁、家乐福、步步高等线下零售企业,而在成为京东的第二大股东后,京东就此成为腾讯新零售策略的“先锋”,京东推出“无界零售”,联袂中石化,携手入局无人零售。

网综梦之队为下一个爆款保驾护航

从上述互联网巨头的布局策略不难看出,生活消费场景是他们布局新零售的主要阵地。这其中,实体门店、商超等作为消费者日常消费的聚集地,被电商巨头们热捧在情理之中,而作为生活场景的电梯场景被青睐(阿里与分众的150亿联姻),则令人颇感意外。

《中国音乐公告牌》作为爱奇艺2018年举全平台之力打造的S+级自制超级网综,是由爱奇艺副总裁姜滨担任总制片人,集结《偶像练习生》原班人马打造而成的。

其实仔细推敲,你会发现这一切都合情合理。电梯作为城市主流人群的必经之地,其高频性、封闭性、强制性的独特优势,让电梯成为广告传播渗透性极佳的媒介,而分众也正是依靠这些特性,创造了现如今的千亿市值。然而,在创造千亿市值之后,分众在线下流量市场中也迎来了瓶颈期,电梯楼宇广告的市场价值被不断挖掘,电梯广告市场的竞争格局愈发激烈,资本、创业者不断涌入,智能手机普及让传统电梯广告业务的封闭性推广在日益增加的低头族群体中的颓势已经日益明显…在如此市场环境下,分众应该也意识到未来以单一的电梯广告为盈利点,其市场地位将会不断被挑战。因此,分众和阿里的合作自然是水到渠成,双方试图通过线上线下合力,重塑电梯广告运营模式。

在网综领域,爱奇艺可称得上是爆款缔造者。这次,则把视野放在了音乐领域。尽管与综艺、大剧市场相比,音乐市场没有那么火爆,在姜滨看来,则是可以借助节目的力量,推动起整个音乐市场的前进,“我们关注于整个音乐大环境。”姜滨如是说道。

说到改变现有电梯广告运营模式,分众其实还不是走在最前列的。最近几年开始涉足电梯媒体领域的淘屏,利用自身积累十余载的互联网技术底蕴,全面打通线上线下品牌推广和商品营销渠道,开启了“广告互动+平台特卖+门店引流”的新零售模式。淘屏以布局在线下场景的屏幕终端为流量入口,通过淘屏App、淘屏优选、淘克等创新应用,让消费者在主动观看电梯广告的同时,手机参与商家发起的各类广告互动活动,将线下流量引流到线上平台,消费者可以在线上平台选购中意商品。对于广告商家而言,不仅实现了有效推广和引流到店消费,还能将店开到手机上。

《中国音乐公告牌》与以往传统音乐节目的最大的不同,是其国内首款“打歌音乐人舞台+打歌音乐人真人秀”的节目定位,正如姜滨所讲,“考虑到作为一个纯舞台,用MC串联的方式落地可能带来的影响力,我们在内容设计的时候加了真人秀。但是从真人秀的比例和舞台比例之间的衔接关系,是我们作为一档新节目在不断调试的。”

新零售时代,对于现有电梯广告这一运营模式浅显可见的行业,淘屏的创新模式,如果战略落地得当,必将开辟电梯广告的新局面。

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