文字_鬼鬼来源_广告常识(ID:adernous)万万没想到,2019年广告圈的第一个真正刷屏的案例,是一部电影预告片。从朋友圈的转发海洋,到各大公众号满天飞的评析,这几天到处是《啥是佩奇》的消息。连导演都说,想过刷屏,但没想到会这么火。相比去年苹果《三分钟》在广告圈刷屏,《啥是佩奇》这次彻底刷出了广告圈,互联网、娱乐、电影、创业、新闻、时政等大众圈层都在讨论。《啥是佩奇》导演张大鹏被带火的还有导演张大鹏,顺藤摸瓜,很多人看了张导过往的广告作品集,忍不住感叹“牛逼的人很早就开始牛逼了”。作为一个啃好广告为乐的自媒体,我们也特地又看了一遍张导这些年拍的广告,看完之后,真情实感、幽默搞笑和细节刻画这三个关键词,一直在我脑中挥之不去。今天就从这个三个关键词,再来看看张导在其他广告上是怎么牛逼的。1、真情实感代表作品:浦发银行信用卡-你还没花的那笔钱张大鹏导演一个很强的标签是,擅长挖掘人与人之间的情感,拍出温情动人的片子。和《啥是佩奇》风格相似,他近期给浦发银行信用卡拍的这支《还没花的那笔钱》,走的也是真情实感的路线。点击观看职场新人,省吃俭用攒钱买一双有品质的高跟鞋,当做送给自己职场走向新高度的礼物;追星的女儿,和爸爸望女成龙的冲突,这一难解的青春题,用新报的“演唱会班”解开;而只顾工作实现自我价值的淘宝店主,在生日那天的苛责中,发现被忽视的父爱……不知道你们看完这三支故事什么感受?我最感同身受的是淘宝店主的故事,看到爸爸追着女儿吃鸡蛋的一幕,我很有些错愕。去年我妈就是这样追着我吃饭,我在哪里打开电脑,她就把饭菜端到哪里,而我很多时候还特别不领情。老实说,看到这幕,鼻子一酸,又有点气,像一个小秘密被导演公开了。再看其他两个故事,或多或少也会有“我当时也是这样”的感慨,不同年龄段的感情,在这么短的时间里要拿捏到位,还是挺难的。而我喜欢这片子的另一个点是,它从没花过的那笔钱反向切入,跳出年度账单都在晒花了的钱的做法。真情实感之所以难拍,就在于源于现实的创意点要准,而还原现实的尺度又要刚刚好——太高了看不懂,太低了又没意思。2、幽默搞笑代表作品:华为mate20-重庆方言广告华为mate20-土拨鼠篇张导上一次刷屏,是去年11月,就是因为华为的方言广告。原片是一个高逼格的英文版,讲的是一个宇航员为拍摄月球全景,一退再退,不小心撞到舱门,被关在飞船外的荒诞故事。几经波折,最后时刻,是天空飘来的华为mate20,它的超大广角,帮忙搞定了拍全景的事儿。原本高大上的片子,配上重庆方言,沙雕的风格,戳中网友们的笑点,引发疯传。起初,很多人以为方言广告纯属网友恶搞,然后被品牌方发掘出来。其实这个版本的设计,据说是导演为了传播而特意用的策略。这支片子大多数人都看过,我就不贴了。我更想说的是华为土拨鼠篇,一只胖到钻不进树洞,差点丧命鹰嘴的土拨鼠,临危之际,用华为AI识别自身卡路里的功能,显示出身上4000卡的高热量,吓退老鹰。点击观看一两分钟,就挖掘出产品功能与生俱来的戏剧性,并基于大广角、AI识别卡路里等实际功能极致放大。不得不佩服导演的脑洞。3、细节刻画代表作品:麦当劳-麦辣鸡腿堡金腿版超凡出众的想法,是好导演与众不同的一半,而另一半取决于完美的执行,而执行就看细节刻画。去年世界杯,张导给麦当劳拍的这支广告,把乘客、司机两个不同球迷,打破身份,因看球而相互之间确认为同好的态度转变,勾勒得非常精确。点击观看就说一个细节:大雨滂沱,司机停好车,正打算好好看心爱的阿根廷的比赛,突然被派单,从他看窗外大雨的眼神,就能感受到他对不好打车久等的乘客的体谅。乘客上车后,开始还不乐意司机开车还想着看球赛,塞上耳机一人独享。直到两人的一句简单对话。“今天是442吗?”“433”,它就像一句江湖暗号,只有真正的球迷才懂。而看到车上挂饰,认定同是阿根廷队球迷后,乘客主动让司机靠边停,一起看球赛。这又何尝不是对前面司机体谅乘客的一种微妙回应呢?只有认真生活的导演,才能捕捉到如此细的感情流动。▼张导的广告作品值得咂摸的,还有很多,感兴趣的可上新片场他的作品主页全刷一遍。你就会察觉,他的广告不只是上面说的真实幽默有细节,而且是非常有层次感,也就是说他能满足广告主的基本要求,又能让观者看到广告之外的其他价值观等更深的内涵。用网友searbright的话说就是:表面在啰嗦人物A(佩奇),实质在暗中灌输思想B(团圆),让你对事件C(电影)恋恋不忘,最后造成物品D(鼓风机)大卖。看完他所有的作品,你会觉得他火他该,他早就该火。李宗盛曾经在歌词里写到,不经历风雨,怎么见彩虹,没有人能随随便便成功。《啥是佩奇》和张大鹏的爆火,则从另一个层面告诉我们:没有什么牛逼是突如其来,一切都是有备而来。

1月6日,台湾麦当劳投放了一则关于“满福堡”(大陆称“麦满分”)的广告,内容为三个考生因吃了麦当劳汉堡,而在考试中运气爆棚、反败为胜。广告中,镜头停留在准考证上有近2秒的时间,而准考证上有着“国籍”“台湾”的字样,引发网友热议。19日凌晨,@麦当劳
在环球网微博下评论回应称:该广告由台湾广告公司代理,旨在为考生加油。对于广告公司在视频背景上把关不严,引起误会,我们深感遗憾。我们始终坚持一个中国的立场,坚决维护中国主权和领土完整。目前,该视频已经下线,感谢社会各界的关注监督。1月6日,台湾麦当劳投放了一则关于“满福堡”(大陆称“麦满分”)的广告,主题为“吃满福,保好运”,其内容讲述了三个考生因为吃了麦当劳汉堡而在考试中运气爆棚、反败为胜,“要有好考运,试试吃满福,保好运”。然而,引起争议的并非这种靠吃汉堡而“逆天改命”的剧情,而是广告一位女主角的准考证。在这段广告中,镜头停留在准考证上有2秒的时间,而准考证上有着“国籍”“台湾”的字样。视频在这里延伸视频提升3倍流畅度,下载QQ浏览器来源:环视频
制作:何卓谦广告内容公开后,引起了大陆网友的注意,有人直言,她的国籍应该是中国。还有人说,“台湾是什么?是个省,请自知”。也有吐槽称“不省心”,还有人表示抗议。不过,也有内地网友对事件解释称,台湾麦当劳和大陆的“金拱门”已经完全不是一家公司。不应该怪罪大陆麦当劳。“我也知道要分开处理,所以应该把矛头指向台湾的麦当劳。”实际上,作为美国快餐品牌,麦当劳已于2017年完成对麦当劳在大陆业务的运营改革,其在内地以及香港的业务已交由新成立的麦当劳(中国)负责。同年10月12日,麦当劳(中国)确认,公司因业务发展需要将名称变更为“金拱门(中国)有限公司”,但餐厅名称、安全标准和营运流程等保持不变。至于台湾方面,同样是在2017年,台湾麦当劳于当年的6月1日宣布,由“德昱股份有限公司”接手台湾麦当劳经营权。同年8月台湾麦当劳的公司名称由“台湾麦当劳餐厅股份有限公司”更名为“和德昌股份有限公司”。至于这个出现“国籍”“台湾”字样的广告出自谁人之手,资料显示,台湾麦当劳的主要广告制作商为“李奥贝纳广告台湾分公司”。此外,“中国广告网”也刊文称,这支广告的代理商是“李奥贝纳台湾”,其算是台湾麦当劳多年来的长期合作伙伴,“不知道这样严重的错误究竟来自乙方的无知还是甲方的把关不严”。来源:环球网(ID:huanqiiu-com)记者
付国豪,综合环球时报(ID:hqsbwx)本期编辑:胡程远、沈童睿

央视大型文博探索节目《国家宝藏》第二季播出以来,得到主流媒体多方面好评,《人民日报》《光明日报》《解放日报》《工人日报》《中国文化报》等151家平面媒体发表评论文章点赞节目。《人民日报》刊发文章称,《国家宝藏》第二季以充满诚意、“高而不冷”的内容,打破大众认知的壁垒,将“古人之创造”翻译给当下的人们共享,真正做到“开时代之生面”。《人民日报》(海外版)刊发《互联网让文物“活起来”》文章表示,借助互联网的力量,曾经看上去严肃沉闷的“国宝”,正变得越来越有趣,央视打造的《国家宝藏》成为现象级综艺,推动多家博物馆参观人数直线上升。《光明日报》刊文表示,《国家宝藏》第二季以更轻松的小剧场形式赢得许多年轻人的喜爱,提升了民族文化认同感和自豪感。在谈及《国家宝藏》创作时,中央广播电视总台《国家宝藏》节目制片人、总导演于蕾表示:“《国家宝藏》第二季的创新原则,是以充满诚意、“高而不冷”的内容,打破大众认知的壁垒,将“古人之创造”翻译给当下的人们共享,从而真正做到“开时代之生面”。无论是豆瓣网上高达9.4的观众评分,哔哩哔哩网站的万人弹幕,还是新浪微博开播第一期便全站1.7亿的视频播放,再到与腾讯新文创联合打造的“字舍”H5获得了4.8亿的全球顶级用户访问量……事实证明,当观众实现共情,领略到文化之美、历史之美,也便会真正找到“此生不悔入华夏”的自我认同和文化自信。正如我们在第二季的总宣片词里写下的:“我们,为什么是今天的我们?幸好,我们能在祖先的创造里,找到让我们之所以成为我们的答案,照见中华五千年不变的模样!”对于中华文化和民族精神的召唤,是当今时代每个国人内心的需要;也只有当所有民众对自身文化和历史都心怀同样的“温情与敬意”之时,我们国家才拥有向前发展、面向未来更强大的内在力量!基于此,能够引起全民广泛地对于自身历史文化的共情和主动认知,才是《国家宝藏》这档节目最大的使命和价值所在,也是我们未来创作推进的动力和方向。”

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