老王早上搜索一下耐克鞋,很快便发现不管是抖音、知乎还是微信朋友圈,铺天盖地的都出现了运动鞋的广告。小刘发现自己的洗发水快用完了,正打算买洗发水,就发现京东的洗发水广告已经推送到了手机上。为什么广告商总能对广告进行精准投放呢?这里就需要“大数据”来分析。我们在网上的每一个行为操作、每个浏览记录、关注内容、使用的
App
等信息都被记录,并根据不同的行为权重对用户进行画像,当搜集到足够多的数据后,便可以描绘出一名用户的画像特征,比如
ta
的性别、年龄、性取向、婚否、文化水平、兴趣爱好、在哪住、财产状况等等等等。最后再将用户进行划分归类,以此达到预测和精准推送的目的。这个时候就会有第二个问题。比如我在淘宝注册的账号是
123456,在抖音注册的账号是 654321,在知乎注册的账号是
142536,商家又是如何能在不同的软件或行为操作中,精准定位出哪个是我呢?这里就需要对每一名用户进行一个标记,俗称的设备唯一标识。也就是说虽然用户会在不同的软件注册不同的账号,但对于大多数用户来说,手机设备是不常更换的。只要能对手机进行标记,Alibaba
就不光能知道你在淘宝系的数据行为,还能知道你的社交行为、游戏行为、娱乐行为等等。当然对于其他公司也是同理。那么,广告商是如何对设备进行唯一标识的呢?我们把
Android 和 iOS 分开来说。首先 Android。一般情况下,Android
设备常用的有三种设备标识:1.Device ID:可以用系统提供的 TelephonyManager
服务来获取,具有唯一性。其中包括 IMEI 和
MEID/ESN。2.IMEI:国际移动设备识别码,也就是我们通常所说的手机串号、手机序列号。用于在移动电话网络中识别每一部独立的手机等移动通信设备,相当于移动电话的身份证。标记在主板上,除非更换手机(主板),否则无法变更。Android
6.0 以上系统需要用户授予 read_phone_state
权限,(理论上)如果用户拒绝就无法获得。3.mac
Address:局域网地址,包含了 wifi mac 和蓝牙
mac,用来确认网上设备位置的地址。可以获取到用户的位置信息。其实从
Android 6.0 开始,Google
就已经注意到用户隐私被滥用的行为,并且加入对应的权限管理系统,来帮助用户管理个人隐私。所以我们经常能够看到一些刚安装完的
App,在启动的时候会申请获取一些权限。用户可以选择允许或者拒绝。但是!但是!但是!Google
在这里面又耍了个小心眼,当用户拒绝掉某个权限时,系统会告诉
App,用户拒绝了你。对于规范一些的 App,拒绝就拒绝了。但是对于某些流氓
App,就会告诉你:拒绝掉你就别用了!非常遗憾的是,我们一些国民级应用,仰仗着自己近乎垄断的地位,就这么做。这里插一句,Google
完全可以当用户拒绝后返回一串无用数据。但我个人认为,Google
不这么做并不是因为不知情或者存在技术障碍,也许故意而为之。毕竟 Google
自己就是全球最大的广告公司。Android 还有一个问题,当用户授予 App
电话权限(TelephonyManager)的时候,不光会允许 App 记录 IMEI
等硬件唯一信息,还会允许记录用户的手机号。也就是说,即使用户过几年换一部手机,只要不换号,仍然无法摆脱广告商的追踪。有些动手能力比较强的用户或许会通过
appops、root 等方法来进行限制。先不说绝大多数的用户都不会 root。由于
Android 开放的特性,appops 等工具可以尽量阻止 App
访问文件、通讯录、位置等等。但仍然无法一些避免流氓厂商对用户设备进行标记。再来说
iOS。首先说下 iOS 设备的几种设备标识:1.IMEI:国际移动设备识别码,iOS 5
之后被禁止获取。2.IDFA:广告标识符,于 iOS 6
时面世,为了满足广告商的追踪需求,同时保证用户设备不被 APP
追踪的折中方案。同一设备上的所有 App 获得的 IDFA
一致。用户可以在设置里重置或关闭 IDFA,重置手机也会重置 IDFA。是目前 iOS
设备上最主要的标记方式。3.IDFV:应用开发商标识符,可以用于分析用户在应用内的行为等。同一设备上不同开发商的
App 获得的 IDFV 不一样。卸载同一开发商的所有 App 后会重置。4.mac
地址:包括 WiFi mac 地址和蓝牙 mac 地址。iOS 7
之后被禁止获取。5.UDID:与手机绑定,用来标示设备的唯一性 。iOS 6
之后被禁止获取。6.openUDID:第三方的用户标记方式,还原手机可以变更,iOS
7 后被禁止获取。Apple 一直是一家宣称非常注重用户隐私的公司。因此,Apple
明确表示禁止跟踪用户。其实在 iOS 5 及之前的时候,Apple
是允许厂商自由获取与手机绑定的 UDID 和 IMEI 识别码的。从 iOS 6
开始,出于对用户的隐私保护,苹果开始禁止 App 获取
IMEI。但考虑到广告商希望监测广告投放效果,因此变发明了一套与硬件完全无关的标识符,提供给广告商进行广告追踪。也就是我们说的
IDFA(广告标识符)。同时,Apple 允许用户在设置中重置新的
IDFA,避免被长期跟踪。因为 IDFA 并不是唯一的(不同 App 获取的 IDFA
不一样,且用户可以自由重置),所以一经推出便遭到了业内的抵制,并想办法去获取
UDID(与硬件绑定,可标识设备唯一性)。引起 Apple 大怒,于是的 2013 年 5
月 1 号开始,Apple 拒绝采集 UDID 的 App 上架 App
Store。当然机智的从业者们又想出了其他办法,就是通过获取 mac
地址或采用开源的 openUDID 来继续追踪用户。时间又过了半年,2013 年 9 月
iOS 7 发布,Apple 完全禁止获取 mac 和 openUDID。受限于 iOS
的封闭性,不符合规范的 App 被禁止上架,所以
IDFA(广告标识符)虽然可以被用户重置,但也成为广告商最通用标记用户的方式(况且很多用户也不会去重置
IDFA)。2016 年 6 月,苹果发布了 iOS
10,再一次引起广告业震动。这次,苹果加入了“限制广告追踪”的选项。在 iOS
10 之前的版本,用户可以不断重置 IDFA(广告标识符),但无法彻底关闭。从
iOS 10 开始,只要用户打开了这个功能,App 只能获取到一串无意义的
0。当然,根据国外第三方机构的统计,中国大约仅有
10%的用户开启了这个功能。而某国内广告公司的数据,国内 IDFA 反馈为 0
的用户大约仅占
1%。可见绝大多数用户好像并没有意识到这个功能。既然用户可以在设置中重置
IDFA,那有没有什么办法能够在用户重置后仍然继续追踪呢?流氓开发者们当然有应对办法。Apple
提供了一个功能:所有的 App 登录信息都会保存在 keychain 中,删除 App
后保存在 keychain
的信息也不会被删除。这个功能原本是为了方面开发者提供基于设备的免费试用功能等读取之前的账户登录信息的。但是被一些流氓开发者滥用,他们将
IDFA/IDFV 信息存储于 keychain 当中,来保证即使用户重置 IDFA 或卸载重装
App 后,仍然可以继续追踪用户。当然 Apple 也意识到了 keychain
被滥用的情况,于是在 iOS10 和 iOS11 的测试版本中,封堵了这个漏洞(如果
App 被删除,之前存储于 keychain
中的数据也会一同被清除。),但遇到开发者强烈反对(因为很多正常功能也依赖
keychain)。所以正式版中都回滚了这个功能。但仍然为了防止 keychain
被滥用,Apple 在 iOS 11
上推出了全新的“设备检查(DeviceCheck)”功能,允许开发者通过其的服务器与
Apple 服务器通讯,并为单个设备设置两个 bit
的数据。来追踪用户比如是否已经领取奖励这类信息。比如,某用户手机在某一个月里免费试使用了一应用软件,这一期间内,DeviceCheck
将手机状态记录为“状态 A
”。试用期之后,用户停止该免费软件的使用,DeviceCheck
会将此时的设备情况记录为“状态 B ”。 用户对 iPhone
进行软件删除或初始化操作后,使用 DeviceCheck 程序会重新将手机转换至“状态
B ”,从而避免手机陷入再次试用软件的麻烦中。目前 DeviceCheck
功能并未强制使用,开发者仍然可以可以通过 IDFA+keychain
的方法对用户进行追踪。不过可以预见,未来这个漏洞会被封堵。当然了,追踪用户的方法有很多,设备识别只是其中的一种。其他的比如像第三方设备指纹(友盟、TalkingData)、账号登陆体系(通过微信、微博、Google
等账号登陆)、运营商和网络端(某些免费
WiFi)等等。但单就设备与操作系统而言,对于普通用户来说,iOS 确实比
Android
更能保护用户隐私。最后也有个好消息,目前制定《个人信息保护法》已被列入十三届全国人大常委会立法规划,由委员长会议提请审议,法制工作委员会牵头起草。并有可能设立专门机构对违反《保护法》的行为进行查处。

央视网消息:近日,《人民日报》连续刊登《欢乐吉祥闹新春
喜气洋洋又一年》《我国首次成功实现5G网络VR实时制作传输测试》《我国首次成功实现4K超高清电视5G网络传输测试》三篇文章,对2019年央视春晚预热。  《人民日报》有关《欢乐吉祥闹新春
喜气洋洋又一年》的报道内容如下:  随着春节脚步的临近,全球华人共同期盼的中央电视台《2019年春节联欢晚会》将掀开面纱。作为中央广播电视总台成立后的首个春晚,今年春晚将以“奋进新时代、欢度幸福年”为主题,坚持守正创新,弘扬主旋律、传递正能量,努力呈现欢乐祥和、喜气洋洋的新春氛围,为全球华人献上一道丰盛的年夜大餐。  欢声笑语创新突破
语言节目惊喜连连  相声、小品历来在春晚舞台上最受期待和关注。2019年春节联欢晚会语言节目将集结全国喜剧界编、导、演的最强阵容,紧扣民生热点,更加接地气。例如:人与人之间的诚信交往、消费者与服务者的互相理解,揭露市场诈骗、鞭挞形式主义官僚主义等作品,力求用幽默的桥段、创新的方式呈现社会热点,让观众的笑声穿透掌声,引发共鸣。  今年春晚语言节目的演员阵容也十分强大,聚集了相声新生代演员、脱口秀人气演员、影视演员以及喜剧实力派演员。阵容搭配独具匠心,跨界组合效果充满惊喜,全方位覆盖不同年龄层观众,力求满足不同受众需求。  载歌载舞闹新春
时尚经典咏流传  今年歌舞类节目大胆创新,旋律优美,寓意深远。节目组发动社会各方积极性,调动了广大词曲作者的创作热情,打造精品节目,创作出了一批优秀节目。  歌曲节目将分为中国梦歌曲、庆祝新中国成立70周年歌曲、经典老歌、年味歌曲,健康向上的美声、民族、流行歌曲等类别。既有久久流传、群众基础强的经典名曲,也有受到年轻受众青睐的时尚新曲,同时还有暖人、暖心,抒发中华儿女家国情怀的新歌劲曲。舞蹈方面则汇集了年俗舞蹈、广场舞、芭蕾舞、街舞、少儿舞蹈等多种舞蹈形态。歌舞节目在保证品质的同时力求入脑、入心、入情。  四海绝技齐相聚
五湖名家送新春  今年春晚的戏曲节目,以京剧为龙头,以豫剧、越剧、黄梅戏、粤剧等四个地方剧种为主干,以一流名家和优秀演员为支撑,让观众在感受中国戏曲美、奇、巧、趣的同时,领略中华优秀传统文化的悠久魅力和时代风采。  本次春晚的魔术将以“融合、互动”为理念,魔术师将通过贴近生活的日常物品,用“小而美”的表演充分展现魔术精彩,让观众在感受魔术神奇、魔幻魅力的同时,传达出团圆喜庆、两岸一家亲的美好愿望。  全媒体强势传播
贺新年喜上加喜  2019年央视春晚将首次实现全媒体传播。其中,在手机看春晚的同时,联合百度公司与抖音(字节跳动),继续以创新大小屏联动方式,为晚会增添联欢氛围,传递诚挚祝福。  今年的春晚将在红包互动形式上实现创新突破。观众只需通过百度APP,用手机看春晚的同时,有机会获得不同类型的红包惊喜。  同时,春晚还以“幸福又一年”为主题,在“春晚”抖音官方账号上发起一次覆盖全球的新媒体行动。用短视频记录春节期间的小确幸、大美好,展示浓浓的年味和团圆氛围,展现欢乐吉祥、喜气洋洋的幸福生活,实现全球华人的大联欢。  新一年的钟声即将敲响,2019年央视春晚将充分体现中国电视行业强大的凝聚力、向心力、影响力,全力打造一台强信心、聚民心、暖人心、筑同心的高水平春晚。大年三十,中央广播电视总台与您相约,不见不散!  《人民日报》有关《我国首次成功实现5G网络VR实时制作传输测试》的报道内容如下:  已经开始彩排的2019年央视春晚,将给观众带来5G网络传输的全景预览春晚候播大厅和长春、深圳两个分会场的全新体验,这是5G网络VR实时制作传输测试成功的结果。  1月28日,中央广播电视总台联合中国联通、华为公司在吉林长春启动5G网络VR实时制作传输测试,为春晚长春分会场5G直播应用提供技术验证与准备。这是我国首个5G媒体应用实验室继1月13日成功实现5G网络4K电视传输后,进行的又一次重要测试,是中央广播电视总台在推动5G新媒体平台建设方面的重大突破,标志着总台在打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体,紧跟时代步伐、大胆运用新技术、加快融合发展上迈出了坚实一步。  在接下来的央视春晚预热节目中,中央广播电视总台将实现VR全景互动,带给观众全新的视觉感受。同时,还将制作一批春晚VR短视频在新媒体平台投放,为观众提供沉浸式的春晚观看体验。  中央广播电视总台从2018年底开始推进5G网络VR实时制作传输,为总台新媒体新平台提供技术支撑,推动媒体融合向纵深发展。  《人民日报》有关《我国首次成功实现4K超高清电视5G网络传输测试》的报道内容如下:  走过36年的央视春晚,将在今年的深圳分会场实现我国首次4K超高清内容的5G网络传输。  1月13日,中央广播电视总台联合中国移动、华为公司在深圳成功开展了5G网络4K电视传输测试。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄,广东省委副书记、深圳市委书记王伟中,广东省委常委、宣传部部长傅华及有关企业负责人等出席5G网络4K电视传输测试启动仪式并致辞。本次传输测试通过中国移动的5G试验网络,成功实现了将央视春晚深圳分会场4K超高清信号回传至中央广播电视总台北京机房,同时将总台4K超高清北京景观信号传送至位于深圳分会场的总台4K超高清转播车展现实时信号,从而为2019年春晚5G技术的应用做好技术验证和准备。

1月29日,发改委、工信部等十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(以下简称“方案”),强调以高质量的供给催生创造新的市场需求,更好满足人民群众对美好生活的向往,促进形成强大国内市场,推动消费平稳增长。而对于普遍关注的家电消费市场,《方案》也给出了明确的方向,为2019年的家电市场注入了一针强心剂。《方案》指出,支持绿色、智能家电销售,有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售,给予消费者适当补贴。这意味着绿色、智能家电商品将迎来新一轮的政策红利。来自国美的销售数据显示,目前其智能彩电销售占比已达95%,冰箱和洗衣机一、二级能效商品占比也已超过95%。此外,国美与百度、科大讯飞合作研发的GOMEPOD智能音箱、MAXREAL智能电视、国美云米450L冰箱(21FACE)等系列智能新品已经全面上线。并通过国美智能APP实现多情景模式及设备联动,实现“国美智能全屋解决方案”。而随着5G时代到来,“国美智能全屋解决方案”的推动和完善也将进入加速期。《方案》强调,促进家电产品更新换代,有条件的地方可对消费者交售旧家电并购买新家电产品给予适当补贴。据悉,国美常年在全国开展家电以旧换新活动,不仅免费上门收旧,还为消费者提供300元-500元的以旧换新补贴,通过企业补贴的形式,推动消费升级。《方案》指出,积极开展消费扶贫带动贫困地区产品销售。目前,国美正通过自营和加盟的方式,快速拓展三到六市场,预计未来三年将开设2000家县域店。通过渠道下沉的深入,把更多绿色、智能家电引入低线市场,以满足三至六线市场消费升级需求。同时,围绕国家“精准扶贫”政策,国美已上线扶贫频道,利用自身供应链能力,让更多优秀农产品通过国美平台更便捷、更快速地走进消费者的购物车,以此拉动农村消费市场。中怡康研究数据显示,2012年6月开始实行“惠民补贴”政策,带动了3270万台高效节能家电的推广,拉动消费需求1154亿元。而根据商务部统计数据显示,2008年开展的“家电下乡”政策,仅在2012年一年,全国累计销售家电下乡产品就达到2.93亿台,实现销售额7071亿元。业内人士表示,十部委联合发文力促消费,增强了家电消费市场的信心。若此次也有类似的家电补贴政策在全国推广,在2019年至2021年期间,预计就可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售,拉动消费约7000亿元。

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