在全国两会即将开幕之际,中央广播电视总台5G新媒体平台28日成功实现4K超高清视频集成制作。遍布多地的16路4K超高清视频信号,通过5G网络实时回传至总台5G媒体应用实验室,并通过华为5G折叠手机实现4K节目投屏播出。这标志着中央广播电视总台5G新媒体平台,已经可以满足集成多路4K超高清信号和多类型节目制作形态的条件,具备了多点、多地,全流程、全功能4K超高清节目集成制作和发布能力,将在今年两会报道中投入使用。△中宣部常务副部长王晓晖(中)通过华为5G折叠手机进行4K节目投屏操作△中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄致辞△发布仪式现场△白岩松主持现场活动2018年年底,中央广播电视总台联合中国电信、中国移动、中国联通、华为公司,合作建设我国首个国家级5G新媒体平台;并通过联合建设5G媒体应用实验室,积极开展5G环境下的视频应用和产品创新,全力推动5G核心技术在4K超高清节目传输中的技术测试和应用验证。此前,在中央广播电视总台2019年春晚期间,已经成功实现了深圳、长春分会场4K超高清电视信号通过5G网络实时回传。5G,即第五代移动通信技术,代表着移动通信最新、最尖端的发展趋势,是当今世界科技发展与竞争的重要领域,其高速率、低时延、大容量的特点将为媒体行业实现新发展提供重大机遇。中国正在成为全球4K和5G两项热点前沿技术最大的应用市场,专家表示,
4K与5G技术的融合,将极大促进媒体行业创新节目形态、丰富分发手段和优化用户体验。根据中央广播电视总台的工作方案,将以大数据、人工智能技术为5G新媒体平台建设和业务生产赋能,形成“4K+5G+AI”的战略布局,打造自主可控、具有强大影响力的国家级新媒体新平台,努力成为国际一流新型主流媒体。中宣部常务副部长王晓晖,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄,中央网信办、国家发改委、科技部、财政部、中国电信集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司、华为技术有限公司等相关负责同志参加发布仪式。来源:中央广播电视总台央视新闻

作者/F姐工作室出品/数字营销行业媒体Fmarketing中国已成为Facebook仅次于美国的第二大广告主市场,Facebook占据了中国广告主出海日益重要的地位近日,移动出海市场传来消息:Facebook又新任了几家数字营销公司作为中国区顶级代理商。众所周知,当下移动出海已经成为一大趋势,越来越多的中国企业开始加入出海大潮,不仅是游戏、工具类App、电商,甚至一些传统品牌也成为出海的重要力量。而在推广渠道上,Facebook起着举足轻重的作用。移动出海过程中,以Facebook为代表的社交平台已经成为最重要的发行推广渠道。众所周知,Facebook作为全球最大的社交平台。AppsFlyer发布2018上半年《广告平台综合表现报告》显示,作为社交网络的Facebook依然是移动应用营销人员排名第一的媒体渠道,在所有全球报告中都处于顶尖位置,包括新类别—分组排名。事实上,令人震惊的是,在有市场营销预算的应用程序中,有四分之三在Facebook上运行营销活动。根据专注于大数据和第三方平台的美国云计算行业领先者Pivotal曾经在2018年5月份公布的研究数据显示:Facebook全球广告营收的10%,或者说大约50亿美金都来自中国。这意味着,中国已经成为Facebook仅次于美国的第二大广告主市场。Wieser提到,中国广告主在Facebook投放广告并不一定是针对中国用户,而是面向更广阔的海外市场。这主要源自于中国企业日益增长的出海需求。谁在中国帮Facebook赚这50亿美金?广告主要到Facebook上打广告应当找谁?前两天还有朋友问F姐,如果想在Facebook上做推广找谁。当然得找Facebook在中国授权的代理商,他们是所有广告账户的开户源头。那么,当下Facebook都有哪些代理商?各个代理商又有哪些特点呢?今日,Fmarketing就来聊聊这点事:鉴于Facebook目前在中国内地仍无法访问,“代理商制”便是Facebook采取的重要策略,在中国,Facebook实行代理商制,通过代理商帮助更多的中国商家开拓海外业务、进军全球市场。“代理商制”其目的不是寻找用户,而是为了找到更多中国的广告主客户。目前从市面上来看Facebook的代理商主要有:顶级代理商和优质广告合作伙伴。目前,Facebook在中国的代理商主要有以下几家:顶级代理商具体介绍截止2019年2月份,根据Fmarketing整理的资料显示,目前Facebook在中国只有9家顶级代理商。他们的具体情况如下:猎豹移动猎豹移动的成功可以说与Facebook密不可分。猎豹移动不仅是Facebook的移动广告代理商,而且也是是Facebook的流量供应商。两者可以说是一对“惺惺相惜”的“好朋友”。PandaMobo(熊猫新媒)PandaMobo(熊猫新媒)是中国“互联网+”出海整合营销平台,隶属于上市公司久其软件,是久其数字传播核心成员。致力于帮助中国品牌走向全球,通过海外媒介投放、品牌策略咨询、本地化运营、新媒体大数据服务四大核心业务模块,为APP、游戏、电商、电子快消、工业品、旅游文化等行业提供专业、高效、创新的出海解决方案,构建中国的海外“互联网+”品牌生态。蓝瀚互动蓝色光标旗下子品牌——蓝瀚互动(天津)科技有限公司,作为Facebook官方授权的中国区代理商,以国际化的全媒体资源、专业的技术产品解决方案及7X24小时的整合营销服务,专注于为出海企业提供广告投放、账户优化、账户管理、技术服务、数据管理、海外社交媒体营销,以及创意设计等一站式营销解决方案。满足出海广告主的多元化需求,助力中国企业赢在海外。英宝通深圳英宝通科技有限公司是中国领先的海外整合营销服务商,公司多年来一直从事互联网广告整合营销服务,2014年开始致力于海外整合营销业务,2015年合并深圳市时代赢客网络有限公司成为Google华南地区中小企业出口网络营销服务商,2017年成为facebook中国官方代理商,为客户提供更为优质的海外媒体资源。英宝通为20000+海外推广客户提供服务,为合作伙伴提供优质的媒体资源与整合服务。木瓜移动(papaya)作为中国最领先的全球移动程序化大数据营销广告平台,其在美国的专利“转化率预测系统”能够直接判断流量背后用户转化为下载用户和注册用户的概率。在这样的技术体系支撑下,公司的IR(从点击到下载的转化率)和CTR(从展示曝光到点击的转化率)分别为25%和2.5%,高于行业平均水平。与此同时Facebook还对木瓜移动开放最高权限,技术直接对接Facebook的API接口。“木瓜跨境帮”,是在优广通良好效果的基础上特别为跨境电商升级研发的免费推广平台。“木瓜优广通”和“木瓜跨境帮”均与Facebook广告后台联通,无需翻墙或者VPN连接即可完成所有Facebook广告的投放和优化。易赛诺成立于2003年,15年来专注跨境电商整合营销,目前团队规模持续扩大,AM及技术人员占比80%以上,逐渐成为中国最大的海外整合营销服务商,凭借优秀的产品、专业的技术团队,成功为上千家知名企业提供海外整合营销服务,得到行业的一致认可。易赛诺拥有专业的Facebook
AM团队,其中分为SMB服务团队和大客户服务团队,主要业务包括Facebook账户开户、Facebook广告投放等,专门为合作客户提供专业化的Facebook投放解决方案,垂直服务行业有:女装、假发、眼镜、家纺、户外、饰品等。易赛诺曾经只用了一年时间,为客户达成独立站0-200万美金的月销售额、10w+日访问量。2017年,易赛诺整合了周5出海作为旗下专业知识输出平台,运用其专业的团队,打造了独立站建设、广告投放思路、技术团队培训等内容。一年内发布原创文章120余篇,直播67场,累计粉丝12000余人。易赛诺始终专注于帮助传统制造型企业转型跨境电商,助力中国企业成就世界品牌,在Facebook的支持下,在未来的2年内,计划服务3000家中国跨境电商中小型企业,推动300个影响世界的中国品牌。UPLTV总部位于上海,并在北京、深圳、成都、西安、韩国、新加坡、越南、加拿大和德国设有办公室。虽然成立不到两年,UPLTV团队却是中国移动互联网出海的先行者,其历史可追溯到成立于2010年的Holaverse(欧拉网络)——作为中国第一批工具应用出海发行商,曾在2015年9个月时间里获取了全球近4亿用户,并被Facebook作为案例刊登在官网。2016年,Holaverse游戏发行业务部门拆分,成立Avid.ly(狂热网络),在不到两年的时间内成长为中国最大的无自研团队的休闲和博弈游戏海外发行商。2017年,Avid.ly基于在产品开发、海外发行、大数据、广告投放和变现优化等领域的丰富经验,孵化了广告变现优化平台UPLTV。2018年1月,UPLTV正式从Avid.ly拆分,专注移动游戏广告toB服务领域,与全球多家顶级移动广告平台合作,运用先进的bidding技术和算法优化广告逻辑,并可实现“千人千面”的个性化游戏广告方案,以达到用户留存率以及开发者收益的平衡,最大化提升玩家LTV。旗下广告效果分析平台Adsforce,相比同类产品,具有更强实时性、更高安全性和更高性价比,可对游戏广告收益作出准确归因,并可实现私有化部署——在无需将数据提交给第三方的情况下,满足广告主的市场推广效果分析需求。

2月26日,波司登在上海中心举办“逆势突围共创传奇”2018战略成果发布会,会上波司登发布了年度战绩:全渠道零售额突破100亿,中高端增长超500%。波司登董事局主席高德康表示:“2018年,波司登品牌强势回归,赢得主流消费人群的关注。同时,以品牌的力量,拉动渠道、产品的全面升级,取得了理想的成效。”波司登董事局主席
高德康战略全面升级
品牌驱动增长波司登专注羽绒服行业42年,畅销美国、法国、意大利等72国。但随着消费人群更迭,四季品牌和洋品牌的竞争,一心专注于做好产品的波司登由于缺乏主动和主流人群沟通,稍显沉寂。2018年,波司登紧跟市场需求,携手君智咨询导入竞争战略,坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针,通过提升渠道力、产品力、传播力,实现了在主流市场需求下的品牌价值重塑,激活主流消费者心中的“羽绒服专家”认知,赢得了经济寒冬、气候暖冬下的逆势增长。君智竞争战略咨询董事长
谢伟山君智竞争战略咨询董事长、波司登战略顾问谢伟山先生评价“波司登的成绩在人类服装史上都是一个奇迹”,其逆势增长之道用一句话可以概括为:得人心者得天下。联手央视分众
传递品牌价值波司登执行董事、高级副总裁芮劲松在发布会现场感慨:品牌老化是众多中国企业面临的通病,幸运的是波司登及时发现盲区,认真研究顾客的感受,并迅速做出了调整。波司登执行董事、高级副总裁
芮劲松回顾2018,波司登做出的重大的调整之一便是“传播发力”:大刀阔斧地进行传播改革,重组媒体矩阵。2018年8月,波司登和央视合作。仅过了一个月,波司登又联手分众传媒,展开“引爆主流、激活品牌”亿元级战略合作,一举完成了中国两大媒体布局。波司登&分众达成战略合作以央视为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势。以分众传媒为代表的电梯媒体,具有对城市主流人群高到达和高匹配的特征。波司登通过联手这两大头部媒体资源,将品牌自身的专业品质和价值传递给消费者。引爆主流人群
激活品牌认知主流人群具有高学历、高收入、高消费的特点,他们重视品质、品牌、品位,贡献了
70-80%
的都市消费力,既是品牌消费的意见领袖和口碑人群,又是市场消费的风向标,赢得他们的选择才能赢得竞争。分众电梯媒体覆盖的3亿城市主流人群,5亿人次主流人群的日均到达,逐渐成为引爆品牌的核心动能。2018年8月,波司登与分众传媒达成亿元及战略合作,首先在分众
60多个主力城市发布最新品牌故事。短短两个月时间,当年那个家喻户晓的波司登大有卷土重来之势:
城市主流人群在写字楼等电梯中看到波司登的黑科技材料,顺手打开天猫浏览主页,甚至下班以前就产生了购买行为;在公寓社区里的电梯海报中看到波司登的新广告,无聊的等待时间里会与同伴家人讨论品牌,讨论款式……在电梯媒体这个封闭的空间内,短短数十秒的广告时间,看似平淡无奇,但这种日复一日融入生活轨迹的方式却会在顾客的大脑中发生奇妙的化学反应,并兑换成实实在在的市场反馈:2018年波司登实现中高端销量增长超500%,据全球前三的市场调研机构益普索数据显示,波司登在消费者中认知度高达93%,建立了“波司登=羽绒服”的认知优势,成为消费者心智中羽绒服第一品牌。引爆成果卓著
备受客户青睐除了波司登外,分众传媒凭借覆盖电梯这一核心场景,以“主流、必经、高频、低干扰”的优势抓住线下流量入口,在2018年又引爆了如瑞幸咖啡、快狗打车、雨虹防水等众多品牌。无独有偶,另一个国产匠心品牌——飞鹤,也在2018年突破了百亿。飞鹤有着与波司登几乎如出一辙的品牌引爆路径:大刀阔斧地进行传播变革,选择分众电梯媒体,向3亿主流人群传播自己的匠心品质,并最终赢得他们的选择。2017年,飞鹤将分众电梯媒体作为抢占一二线主流市场的重要传播阵地,打了一场漂亮的翻身战:高端销量增长超200%,整体销量增长超60%。2018年飞鹤乘胜追击,围绕主流人群持续发力,加大在分众电梯媒体的投放,11月更是率先完成销售指标,成为中国婴幼儿奶粉行业历史上首个突破百亿的品牌!
其实,早在波司登与分众达成亿元级战略合作之时,波司登董事长高德康就表示“分众传媒精准的受众定位和强大的品牌引爆力,对波司登剑指千亿,筑高品牌核心竞争力,起到至关重要的作用。”而今,在亮眼的成绩前,我们完全可以相信波司登势必打造出实力与口碑兼具的千亿企业,并引领中国品牌在全球舞台上取得突破。

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