3月1日至12日,中央广播电视总台斩获新闻节目头部大满贯,收视率前十的新闻节目全部来自央视,CCTV-1综合频道和CCTV-4中文国际频道稳居中心城市网收视份额冠亚军。与两会开始前一周相比,CCTV-1份额上涨5%,CCTV-新闻上涨16%。从3月2日至9日,两会相关电视直播场次累计触达观众超12.04亿,相关时段收视率较平时均有不同程度提升。中央广播电视总台各频道和新媒体平台持续深入解读2019年政府工作报告。《新闻联播》播出《以改革激发活力
用创新引领发展》等内容,反映代表委员深入讨论报告,就“坚持新发展理念”“粤港澳大湾区发展”“防治污染,保护生态环境”等热点话题积极建言献策。新闻频道《两会1+1》通过“一个目标、两个增长、三个增加、四个减少”“高职院校扩招100万”等关键词提纲挈领,让受众对国家经济发展、人才发展目标等内容产生新认识。中文国际频道《中国新闻》立体化解读政府工作报告有关脱贫攻坚的重要内容。《直通大会堂》通过记者现场观察及采访体会,聚焦代表委员对扶贫攻坚的建议和意见,邀请专家展开深入阐释;播发短片《中国脱贫攻坚共建美好世界》,展示国际社会对中国扶贫的积极评价。在新媒体端,3月2日至9日,总台两会报道两微平台总阅读浏览量达12.65亿,全网二次传播放大倍率超70倍。央视新闻新媒体共发起移动直播47场,累计观看量超5815万;CGTN新媒体多语种共发布相关报道3147条,全球阅读量达2.37亿;央视网推出的创意微视频《人民代表习近平履职记》全网总观看量超1.2亿。两会期间,中央广播电视总台强化新技术运用,创新媒体融合传播,凸显引领作用。3月9日下午,总台在十三届全国人大二次会议新闻中心国资委记者会上设置了4K超高清摄像机机位,在4K超高清频道直播两会记者会;3月10日,总台4K超高清频道实现5G集成直播三场两会记者会,这标志着总台5G+4K新技术探索与重大活动直播的充分结合,在中国广播电视史上具有里程碑意义。今年两会,中央广播电视总台还创新推出融媒体行动“AI机器人上两会”、创意H5《一起看两会》、微视频《我是代表》等特别设计,体现了新媒体时代信息智能化和快速、碎片化传播特点,实现了总台内容优势和传播方式多样化的高度结合,引发移动端人群的热烈呼应。

为什么广告公司会焦虑?严格意义上说是广告公司的老板们很焦虑。钱没以前赚得多了?应该不是。很多公司的营业额是在增长的,这种焦虑来自于多因素的综合结果。钱只要综合实力还不错的,有一定规模的的广告公司总体业务量都是上升的,但请注意,利润的增长和营业额的增长并不同步。很多公司流水增长了,但利润反而减少了,至少利润率下降得很厉害。这是广告公司的老板们焦虑的根源。管理不错的广告公司在2017年之前的利润率,大概率上要比现在高一倍。为什么利润率下降了,除了营收增长自然导致的利润率下滑外,有几个主要原因:1、媒体价格的信息不对称消失了。在2017年以前,尤其在自媒体部分的媒体差价很大时,大量的利润来自这里,但时至今天,只为拿下客户的项目,很多公司出现平进平出的情况,面对客户采购无情的比价,不可为不惨烈。事实上,如果项目没有15%的毛利,难以覆盖自身的管理和人员成本。2、创意和策略在中国卖出白菜价。为什么?以前,综合整个项目看,广告公司在媒体方面赚钱比较多,可以在创意和策略方面不收费,或报象征性的价格去拿客户的项目,久而久之就出现了收10万或5万的项目策划费的情况,甚至是零策划费。换在客户的角度思考,客户会觉得你的媒体赚了我好多差价,不应该再收策划和创意费了,哪怕现在客户知道媒体差价变小了,接受策略和创意费涨价却变得很难。这就出现了一个异常艰难的情况——“媒体差价变少了,之前一直廉价的策划和创意费没办法涨价”。当然,少量的创意公司除外,他们可以赚到不菲的创意策划费,但仅是少数。我知道很多甲方朋友们会抱怨,“我想给你们创意费,可你们的创意不值钱啊,甚至是毫无价值”。确实,有时候看这是一个死循环,这是我下一篇需要探讨的内容。3、人力成本飙升。这来自于两个维度:一、效率变低了导致人变多了,或者说人变多了导致效率变低了;二、人力成本确确实实在上升,这也是通货膨胀;一个公司走向衰落的开始最明显标志就是“人变多了,效率变低了”,也就是人效降了。比如在一个项目中,有一堆人参与其中,但每个人都只参与一点点,方案靠东拼西凑,缺少灵魂人物坐镇,最后可能效率极其低下,甚至拿不到项目,都做了无用功。Account的职能就是拉群,特长是知道如何在短时间迅速的拉一个庞大的项目群,一堆创意、策略、媒介的人进来,当然还有很多老板们。于是,一个项目组就成立了。一开会,会议室里便坐满了人,人手一台笔记本电脑,所谓“头脑风暴”就是“查查资料,找找同行的案例找找灵感,顺便吹吹牛逼,再叫一杯奶茶”。先不谈能不能给出好的解决方案,通常情况是面面相觑,都渴望对方是一个灵魂人物,但哪有那么多的灵魂人物!结束语往往是“大家再各自想想,下一次会议带着Idea来“,但不带Idea不是一样来开会么?为什么说4A的危机更大?因为在这样的机构中,处于管理岗位的人很贵很贵很贵(如果你想知道有多贵,可以私聊),往往比直接创造利润部门的人贵很多。这其中有历史原因,在短期内很难改变,或者说无法改变,往往矛盾的根源正源于此。4A慢慢慢慢地没有了炫目的光环,甚至让很多客户觉得4A是一个贬义词,代表了速度慢、无创意和无价值,其实我还是有点难过的。4、广告公司的面子。说这点很可能会被骂,无所谓了。广告公司需要一个光鲜的办公楼,装修要有逼格,年会礼物要多要好,一定要把朋友圈的同行年会比下去。公司一年要两次出国游吧,下午茶要多要好。生日会每月必须来一次大规模的。请上一堆装点门面的人,但他们往往贵到离谱,但除了装点门面,无其他的价值。还是低调点好,不要去比这些表面功夫,公司最大的价值是让每一个人都在这里成长,获得回报。今天,面子上的东西很容易让年轻人失焦。昨天面试的一位新人,问了我一个问题:“请问你们公司有什么福利么?”我说:“你应该关心你在这里如何能发挥价值,获得成长。“当然我不是说不该有福利,这里不用抬杠。我们公司该有福利不会少。我的体会是善于做表面功夫的公司往往并不一定很厉害,很多优秀的公司并不一定很张扬,他们更务实,更低调,所以别被那些蝇头小利迷失了重点。人几乎每一个我熟识的广告公司的管理者,在和我聊天时都有一个永恒不变的主题——帮我介绍点人。这是一个完全靠人的行业。没有人的话,一切生意机会都是虚无的!我是喜欢培养人的,但现在估计没几个老板愿意从实习生开始带人,都觉得时间成本太高。当所有人都这样做时,好似涸泽而渔,就会缺设计、缺文案、缺策划、缺媒介、缺一切。但项目不等人,老板们为了项目,先不管能力如何,觉得履历还行就先招进来,薪水浮夸也没办法,水货处处皆是,依然不得不为之!价值感这是最为扎心,也最受侮辱的一点,至少我以前的焦虑很多来自于此。我不止一次经历过客户当面问我——“你觉得现在广告公司还有价值么?”现在的媒体具有内容能力,同时拥有媒体渠道和受众。很多人说最好的广告创意公司已经是网易了,GQ实验室和新世相也已替代了广告公司。他们有创意,有内容,还能有传播效果,为什么不直接和他们合作呢?大部分广告公司都被动地接受客户的安排去做事,很少也很难驾驭客户,阅读客户。也好,广告公司能按照客户的要求把事做好也不错了,但往往这一点最后的尊严也很难保全。没有价值,当然客户就会抱怨和埋冤,甚至不尊重你,给钱也不爽快了。你也会对客户心生怨言。更绝望的是,能体会到价值感缺失的同行也不那么多了,越来越多的人是麻木的,这会是一个死循环么?最后广告公司的焦虑,往往是来自于老板们。虽然从业者也日益感受到被客户的挑战,但好歹不担什么风险,论收入也还行,和一个比较努力的外卖小哥的收入差不多。图片来源于网络,版权归原作者所有从现在开始,外卖小哥和其他有技能、能卖力、能吃苦的年轻人一样,收入很稳定。你别羡慕他们的收入,因为你吃不了他们的苦。此刻,我建议广告公司的老板们,先减员20-30%,优化好结构和激励政策,这样利润会多一点,效率会高一点,焦虑会缓解一点,给自己多点时间,寻找新的生意增长点。如果老板们连这些勇气都没有,先反思自己的问题吧。

最近,小编看了一则泰国的公益广告,竟然是在停尸台拍摄,两位新老员工在为尸体擦拭身体时,突然被抓住。同事还对着空气说话,让你觉得毛骨悚然,事实却是想告诉我们:要学会直面死亡,关注器官捐献。这要是不看到最后,小编肯定自动脑补到“恐怖片了”,所以,小编为大家整理一些不走寻常路的广告,带你深扒一下广告人的脑洞到底有多大!一:欧仕派(Old
Spice)广告欧仕派是国外的一个男士喷雾,这支广告的脑洞大,就体现在了他无限重复的特点上。每一个无厘头的小故事,都让人感觉趣味十足,重要的是“喷了一辈子都香香”的广告语将这几个故事有机的联系在了一起。看了之后脑子不自觉的就被带动,这么魔性的广告一经推出,就获得了世界吉尼斯记录。二:某商城广告文案这个某商城虽然没有淘宝和京东商城火,但人家的文案做的也是非常用心了,尤其是给产品推介的文案,不得不说,优秀!话不多说,直接上图。这是商城给莫代尔内裤想的文案,恩…你懂得,上来就介绍了舒服的特性,有机的将两个词语结合在一起,让人产生无限联想,这波操作,真是有点秀!三:Kondomeriet广告说起Kondomeriet,你可能并不熟悉,它是挪威一家非常有名的性用品广告。不同于其他广告直接描述,这支广告时采取了各种水果间羞羞的情景来进行暗示。要是不看到最后,你可能会以为这是水果版的“舌尖上的中国”,但其实是“以食映色”的高级玩法,这种脑洞,你不服都不行。四:某安全套品牌广告3.8节文案某安全套品牌广告的三八节文案依然发挥稳定,延续了它一贯借势营销。脑洞大开的文案方式,文案也很简单“做对的事,爱对的人”,还用情景方式介绍了一下“杜蕾斯”的别样使用方法。五:某电商平台的“火锅社交”要说最近比较火又脑洞大开的文案,某电商平台必须榜上有名。他通过两个陌生人之间吃火锅的画面,随着火锅不断腾上的热气,两个人之间的情感也逐渐升温,最后从陌生变为熟悉。这种火锅社交脑洞开的地方就在于,他把火锅赋予了“社会镜子”这样一层含义,照出了每个人的心酸,这种隐含的寓意,真的太走心,能引起年轻人的共鸣也是理所应当的。六:《航拍中国》第二季文案扫描二维码观看视频先来欣赏一下《航拍中国》第二季的文案:总是在远离之后我们才有机会看清那些熟悉的风景一船的故事可以在溪水上漂流千年看似越来越远的跋涉往往是我们回家的方向河流是一支柔软的画笔描绘出细腻的线条大地拥有记忆用不同的颜色标记时间只要飞得够高一座楼也可以扬起风帆有时候离别是为了更好的返回有时候原地旋转也是一种绽放有时候微小的种子也可以汇聚出巨大的波澜我们和自己只隔着一层云的距离每一次俯瞰都是另一种抵达告别平常我们选择新的角度系列纪录片《航拍中国》第二季继续带你,天际遨游你可能奇怪,这种广告文案脑洞到底大在了哪啊,这评为走心文案还差不多。事实上,走心也是”脑洞大“的一种表现方式,你能够通过很枯燥无味的事情,硬是加上情感的”外衣“,有意识地让大家引起情感上的共鸣,这还不算手段吗,自然是算的。七:某tv的告白季文案某TV的兴起,与他自身的每一次营销离不开,前段时间,某TV搞了一个”告白季“的活动,文案是:删掉内心戏,告白才有戏。所有的图片巧用修改符号,紧扣”删掉“一词,最重要的是,小编认为,这种操作简单却又效果强的海报真的太值得大家借鉴一下了。看了几个案例,你是不是有了一些思考方向呢,其实脑洞大的广告并不难想,多观察,多体会,多运用,一些看似小的事物如果利用好,都能带来意想不到的效果。

网站地图xml地图