全媒体时代的来临,媒体将如何融合发展?5G物联技术的发展,数字营销将呈现怎样的新态势?AI科技的加速,将如何赋能智慧商业?……随着新技术的出现、媒介接触点的爆发式增长、信息传播的扁平化与透明化,以及社会文化、营销环境风起云涌般的改变,品牌对营销需求也提出了全新的要求。改变促使品牌主、媒体、广告代理商都在追问并思考同样的问题:如何在变革中把握企业未来发展方向?带着这样疑问与思考,中国广告协会希望通过一场大明湖畔的“思想盛宴”,探讨上述疑问,寻求确实答案。2019年4月29-30日,备受瞩目的2019(第十五届)中国广告论坛将在山东“泉城”——济南举办。作为中国广告协会倾力打造的重要年度活动,中国广告论坛同时也是中国广告界级别高、规模大、影响力广的大型行业论坛,被誉为中国广告界的“达沃斯会议”。围绕“超越与共生”的主题,本届论坛拟围绕以下方向展开:(1)全媒体时代的媒体融合发展。随着互联网社交媒体的普及和发展,一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒与受众互动于一体的”全媒体”时代迅速到来。本话题将探讨全媒体时代行业的创新与发展趋势,互联网的移动化变革,传统媒介的转型与改革,媒介间的竞争和融合等。(2)5G物联时代的数字营销新态势。5G技术的发展推动经济社会数字化、网络化、智能化发展再上新台阶。万物互联的时代正在开启,将真正改变人与人、人与物、人与世界的互动方式,移动互联网广告面临巨大的商机。本话题将探讨行业如何顺应新的用户需求,促进技术落地和商业部署,建立全新的合作模式和行业形态。(3)品牌的开放发展、竞争与社会责任。本话题将探讨新时代的中国企业在更开放的中国与全球市场中如何与国际品牌进行合作与竞争,话题方向包括中国品牌与广告公司出海,海外品牌及广告公司本土化,国际广告传媒集团的转型,企业社会责任的未来方向和健康模式等。(4)AI科技赋能智慧商业。AI科技与创意正在实现真正融合,全面提升营销的效率。如何运用科技、数据、算法结合商业模式和品牌创新,重新定义营销和服务;如何激发科技与创意碰撞,驱动商业及品牌转型,进而惠及消费者的生活,是品牌主不断投入的方向。本环节将就智能营销、AI智能受众管理、智能零售、智能客服、智能商业决策等人工智能应用及实践进行探讨。(5)整合与创新赋能消费者数字生活的方方面面。整合正在取代单一,融合正在取代割裂,创新正在取代传统。我们将探讨如何通过整合持续扩大协同效应,如何借以联手内容制造者、媒体运营者、平台拥有者、科技先驱者不断创新,从而为品牌客户提供触达消费者数字生活方方面面的,“以消费者为核心、以数据为导向、以内容为目标”的数字化商业转型解决方案。(6)新零售的致胜关键。全新的零售时代已经到来,面对新人类、新场景、新内容、新产品、新渠道、新媒体、新模式,传统的“人货场”概念正在被重构和升级。如何打通线上和线下的数据界限,充分考虑点对点的消费者体验,从而实现品效合一,全面布局零售生态升级,释放新零售的潜力是我们所要讨论的主题。(7)自媒体的传播价值及发展中面临的问题。我们将邀请自媒体平台方、MCN网络、自媒体内容制作方、自媒体方、行业自律组织、政府有关部门代表围绕导向与价值观、内容健康、营销合规、商业模式自律等方面展开研讨,为广告主与自媒体之间搭建起对话与沟通的桥梁,共论共建共享自媒体科学健康发展之道自媒体的传播价值及发展中面临的问题。(8)品牌、娱乐、科技——新时代创意行业的跨界融合。直面新一轮重大科技与内容产业革命,品牌营销行业、文化娱乐行业和互联网科技行业的融合一体化发展势在必行。本环节将就如何把握新文化潮流所带来的发展机遇、储备人才资源、积蓄产业力量等话题,从新时代广告人的职业发展、行业趋势以及产业生态打造等三个维度进行深入探讨。届时,来自政府部门、行业组织、高等院校和广告企业、研究机构、媒介机构、营销机构的专家、学者和一线营销操刀者,将共同探讨广告行业的趋势动向、规则变化、方法创新,深刻揭示变化背后的核心逻辑。同时,将有众多著名企业和知名品牌到场,倾听最新观点、开展商务交流与合作,为今年的“五一”小长假演奏一首思想、理论乃至实践方面的悠扬序曲。从2005年起,论坛先后在北京、上海、银川、广州、哈尔滨、贵阳、南昌、长春、武汉、金华等地成功举办十四届,被业界称为“中国广告达沃斯会议”。历经十余载,中国广告论坛已逐步成为引领行业发展的风向标,在广告企业创新发展、战略规划、转型升级等方面发挥了重要的指导作用。本届论坛由中国广告协会主办,济南市人民政府、山东省市场监督管理局等单位支持,各地广告协会协办。中国广告论坛“泉城”集结号已经吹响,大明湖畔等你!论坛注册入口:

从过去单一的零售功能,到如今的多维样态的转变,各人群提供了生活、工作、娱乐、休息、陪伴等更多价值。商圈价值有各种数据可进行量化,衍合数据通过ANCHOR-POINT场景营销大数据分析平台,对于广州市销售额最高的天河商圈及有车一族人群特征深入探究,了解商圈的真实人流量与人群画像。  广州百万商圈有哪些?  为何以天河商圈为主题研究  ·广州八大知名商圈月覆盖人数均在百万级别:包含珠江新城(583万)、火车站(448万)、天河(323万)、东山口(276万)、西关(262万)、北京路(244万)、农林下路(187万)、上下九(124万)等商圈,其中位于APM线上(珠江新城旅客自动输送系统Automated
People Mover
systems,简称APM)的珠江新城与天河商圈的吸客能力最高,排名前二。  ·天河商圈位于广州新中轴线,是中国最具规模的高端商贸集聚区之一,集聚了70%及以上首次进驻广州的国际品牌(如LV、BURBERRY,、ZARA,丝芙兰、周大福等)及米其林餐厅(炳胜私厨(一星)、炳胜公馆(一星)、江(一星)、愉粤轩(一星)等)。商品销售总额连续两年(2017、2018)突破1万亿元大关。拥有“华南第一商圈”的美称。  天河商圈日均客流量高达39万人次  辐射范围远至周围6公里  ·天河商圈拥有便利的交通与多元化的业态,汇集了太古汇、VT101、广百百货等实力购物商场,吸引日均客流量39万人次,为广州高端消费人群、时尚潮流人士的聚集地。  ·天河商圈访客主要来自于距离商圈4-6KM的小区居民;其中,客流来源最大的小区为距离商圈中心约8KM的“逸翠湾”小区。  ·天河商圈辐射范围高达6公里之多(举例:商圈至中山纪念馆及广州市政府的距离),而居住在商圈的西边2-4KM的居民最偏爱该商圈。  颜色含义:越红代表人数越多,越绿或无色代表人数越少  符号含义:旗帜为商圈中心;星号为客流贡献最大的小区  天河商圈主要客群  关注英语学习和金融理财的成熟女性  ·从天河商圈男女各年龄客群TGI显示,30-49岁的成熟女性为最大量客群,并且在兴趣标签上,主要关注英语学习及金融理财。    TGI指数(Target
Group
Index)  用来描述特定人群在某一范围内的强势或弱势。  其计算方法为:(目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例)×标准数100。  天河商圈家庭汽车保有率  25%,超过广州市整体水平  ·天河商圈所在天河区,所属的天河区家庭汽车保有率25%,超过广州市整体水平。  ·其中,倾向性最高群体为19-29岁女性车主,在汽车消费市场显示出相当大潜力。  ·商圈中16%的人都是车主,超过一半以上为男性(男性占比61%、女性占比39%)。   TGI指数(Target
Group
Index)  用来描述特定人群在某一范围内的强势或弱势。  其计算方法为:(目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例)×标准数100。  天河商圈有车一族  对二手交易、财富金融及健康保健最关注  ·天河商圈的有车人群中,对于二手交易(闲鱼、阿里卖家、瓜子二手车)、财富金融(网商银行、百度有钱花Lite、佣金宝开户)及健康保健(每日瑜伽-视频、好体知、小米运动)等感兴趣度最高。

4月1日晚18:58分,湖北文化和旅游形象宣传片在中央电视台综合频道《新闻联播》前正式发布。“灵秀湖北楚楚动人”的主宣传语,结合具有浓郁荆楚风情的曾侯乙编钟、炎帝神农故里、武当山等8个画面,形象展示了湖北文化和旅游融合的新形象、新风貌。2019年是湖北文化和旅游融合发展的元年。为提炼湖北文化和旅游品牌核心价值,打造湖北文化旅游新名片,湖北文化和旅游厅联合湖北电视台,用两个多月时间,精心制作了《灵秀湖北楚楚动人》主题形象宣传片。从4月1日起,分单双日交替在中央电视台综合频道《新闻联播》前、《朝闻天下》前等黄金时段,全年不间断播放。“灵秀湖北楚楚动人”
作为宣传片的主题,其中
“灵秀湖北”是湖北省已宣传多年的品牌,凸显了湖北悠久的历史、灿烂的文化和得天独厚的自然禀赋;“楚楚动人”一语双关,既点出了湖北楚国的古称,使宣传片有一种历史的厚重感,又巧妙地引用耳熟能详的成语,使游客产生来湖北旅游的强烈愿望。“品荆风楚韵,揽山水胜景”作为主宣传语的铺垫语,自信地道出了湖北盛情邀约八方宾客,品味、品读、品鉴湖北的风情神韵,体验、观赏、游览湖北的灵秀山水,动静咸宜,内外兼修,既恰到好处地引出了主宣传语,又精妙精确地体现了“诗与远方”携手、文化与旅游融合的湖北文旅形象。宣传片采取统分结合方式,由1条总宣传片(15秒)和若干分宣传片(15秒)组成,总宣传片由湖北最有代表性的曾侯乙编钟、炎帝神农故里、武当山、神农架、三峡大坝、丹江口水库、武汉、两江交汇及《长江万里图》等8个镜头构成,分宣传片由各市州最具特色的文化旅游资源图片构成,进行整体设计,统一风格。形象宣传片不仅是对湖北文化旅游的宣传,更是对湖北源远流长的荆楚文化和湖北经济社会发展新成就的宣传。为充分利用中央电视台宣传的传播力、引导力、影响力和公信力,湖北省文化和旅游厅决定以中央电视台播放主题形象宣传片为契机,借助全省主流媒体和新媒体的力量,开展立体式、广覆盖集中性宣传,密集投放“灵秀湖北楚楚动人”广告宣传片,让这一广告语家喻户晓,耳熟能详、深入人心,在全国甚至全世界叫响湖北文化旅游品牌,提升湖北美誉度和影响力。

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