头条哥在刷微博的时候无意中发现汉堡王上了热搜只是这次它不是因为自己广告创意上热搜而是因为广告涉嫌种族歧视这是汉堡王为新推出的越南风味的汉堡打广告,这则广告发布在汉堡王新西兰官方ins账号上。它的广告词是这样的:带着你的味蕾一路来到胡志明市,品尝我们的越南风味甜辣椒嫩脆汉堡,这是我们全球风味的一部分。广告中的人们一手拿一根巨大的筷子,像使用叉子一样,艰难而笨拙地把汉堡送往嘴边。网友纷纷指责汉堡王这则广告,广告中筷子被表现的很愚蠢、低级,有网友认为这就和D&G一样,不尊重亚洲文化,赤裸裸的种族歧视。也有网友表达了不同的看法,他们觉得并没有看出来有什么种族歧视的内容,汉堡王之所以加入用筷子,主要是因为广告推出的产品是在越南,太想加入亚洲元素。头条哥觉得汉堡王此次的广告确实做的不好,但是说它和D&G一个性质,头条哥觉得还是有点严重了,至少从下面几点来看,它和D&G还是有所区别的。1.D&G广告实锤辱华,汉堡王值得商榷在D&G的广告中,筷子被丑化成“小棍子形状的餐具”,同时旁白中所用的“中式发音”傲慢的语气和华人模特用筷子的奇怪姿势,这些镜头都是D&G辱华的铁证。而汉堡王这则广告中,则是外国人在使用筷子,虽然使用的姿势很笨拙、难看,但多少能够理解,就好像我们在使用刀叉时也会出现这样的情况。而且除了使用筷子这个争议镜头之外,其他地方也看不出汉堡王这则广告存在什么种族歧视的嫌疑。2.D&G事后态度嚣张,汉堡王反应迅速,态度诚恳我们之所以如此厌恶D&G,除开广告不说,他们所表现的态度着实让人气愤。当网友把这则广告发布在社交媒体上,D&G创始人不仅不承认错误,还破口大骂,公然辱华,拒不道歉。11月21日发生的事件,22日他们才在ins上发表声明,最主要的是他们并没有道歉。直到23日,迫于舆论和各方的压力,两位创始人才公开道歉。这样的嚣张态度,对待辱华如此满不在乎,实在让我们难以接受。反观汉堡王,在事件发生后,他们迅速删除了争议广告。而且负责人也公开道歉:我们对这则冒犯到(亚裔)社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。汉堡王对待事件的速度和态度,就比D&G好太多。3.D&G事件网友反应强烈,汉堡王事件存在争议D&G事件中,无论是网友、明星还是媒体,我们对待D&G的态度都是一样的,你这是在辱华,道歉没商量,麻烦道歉了之后自己乖乖的滚出中国市场。而汉堡王这个事件中,首先在网友之间就产生了很大的分歧,有人认为是种族歧视,但同样也有很多人认为这则广告并没有。当然,汉堡王也确实存在问题。用筷子吃汉堡,这个广告创意的立足点就没有创意,强行把东西方文化放在一起,只会让人觉得尬,这是其错之一;作为这么大的企业,在使用异域文化之前没有做好详细的市场调查和研究,导致种族歧视争议出现,这是其错之二;在D&G事件之后,汉堡王显然没有吸取教训,仍然犯相同的错误,这是其错之三。筷子的形制通常是一头方一头圆,圆的象征天,方的象征地,天圆而地方,这是中国人对世界基本原则的理解。手持筷子时,拇指食指在上,无名指小指在下,中指在中间,是为天地人三才之象,这是中国人对人和世界的关系理解。不了解东方文化,还要使用筷子这种最具代表性的东方文化元素,这是汉堡王其错之四。将东方流传几千年的传统餐具刻画成某种粗劣、原始的工具,说明西方某些大型企业至今仍未放下高人一等的姿态,这是汉堡王最大的错误。

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