中国广告网北京消息2019年4月18日下午13:30,第十一届全国大学生广告艺术大赛北京赛区启动式在北京服装学院大礼堂成功举办。本次活动由北京市教育委员会和大广赛北京赛区组委会主办、北京服装学院时尚传播学院承办。北京市教委高教处正处级调研员荣燕宁,中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、秘书长,全国大学生广告艺术大赛组委会秘书长刘瑞武,北京服装学院副校长廖青,北京服装学院时尚传播学院党总支书记徐剑,执行院长谢平,副院长李玮琦,中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔,前奥美广告(北京)创意群总监、北京隐光文化传播公司创始人陈楚群,一汽-大众销售有限责任公司公关助理经理李亚和陈倩,薇婷品牌经理陆雯,图虫创意市场总监余芯蕊参加了本次活动。来自北京20余所高校的600多名师生参加,中国广告网应邀参加,场面十分热烈火爆。出席活动的嘉宾前排照片巡讲会伊始,北京服装学院副校长廖青教授代表大广赛北京赛区组委会以及北京服装学院发表欢迎辞。她首先感谢了出席活动的领导、嘉宾和兄弟院校师生,肯定了大广赛对加强学生实践能力、创新能力和合作精神的重要意义,表示北服作为北京赛区承办单位,在北京市教委和全国大广赛组委会的高度信任和大力支持下,与首都兄弟院校一道共同创造了大广赛北京赛区的一个又一个辉煌,她希望更多的同学积极参与本届大广赛,展现专业才华、彰显青春活力、绽放创意光芒。最后廖青副校长预祝本届大赛圆满成功。廖青副校长致欢迎辞照片北京市教委高教处正处级调研员荣燕宁女士在讲话中首先肯定了大广赛的良好声誉和广泛影响,感谢大广赛为提高高校人才培养质量做出了贡献。同时指出,市委市政府高度重视北京高等教育的发展,坚持内涵、特色和差异化发展,多管齐下,全面提升北京高等教育发展水平。北京市教委重视实践教学和创新创业教育改革,通过整合优质资源,加大支持力度,举办学科竞赛,支持大学生创新活动,多方协同育人。今后,北京市教委将一如既往地支持大广赛等竞赛活动,希望高校充分借助大广赛平台进行广泛深入地交流与学习,通过赛事活动推进教育教学改革,为各行各业培养高水平人才。希望同学树立远大理想,担当起民族复兴和人民幸福的社会责任,不断提高综合素质和创新能力,书写精彩人生,实现自我价值。市教委高教处荣燕宁女士发表讲话全国大学生广告艺术大赛组委会秘书长刘瑞武教授,代表中国高等教育学会、大广赛组委会向第十一届大广赛北京赛区启动式的举办表示祝贺。成功举办大广赛十五年来不忘初心,以“创意”为核心概念,以“创新”为育人目标,激励了大学生群体的智慧和创造力,培养了大学生的创新意识和解决问题的能力,推动了高校思政教育与实践教学的深度融合,促进了广告艺术教育资源的均衡发展、有序流动,提升了教学实效。学生真题真做,让鲜活的创意作品和知名的企业品牌相得益彰。她指出,本届大赛鼓励同学们采用时尚流行、新颖炫酷的手法进行有思想内容的原创。今年竞赛的特点很多,加强了与互联网平台合作,举办赛前创意训练营,增加了与今日头条抖音的联手,将创作与创业相结合。还强调了参赛同学需要注意的事项。最后她表示北京赛区历来成绩突出,期待在颁奖礼上见到同学们不同凡响的精品之作!刘瑞武秘书长发表讲话领导和嘉宾向参赛院校代表颁发大广赛海报一汽-大众销售有限责任公司公关助理经理李亚女士将命题解析围绕最新的产品——SUV“探歌”展开。“探”意味“探索未知,探本溯源”;“歌”为“活力之歌,且行且歌”,这两字不光是象征年轻人的自信,个性独立,也预示着未来。Time-to-Rock,探索无畏,勇于挑战,我们永远充满热情,积极向上。她说,此次命题与大广赛相结合,展现了一种“天生自信”的青年特点。并且希望大家选择该命题的时候,能够从感性或理性方面出发,创作出更符合当下传播特点、企业要求的作品。一汽-大众销售有限责任公司公关助理经理李亚女士解析命题薇婷品牌经理陆雯女士对命题进行了深度解析,她说,如今的薇婷首次将“裸肌”所代表的肌肤天然无瑕的状态延展至身体护理领域,并且希望能够向年轻女性展现”裸肌美“的内涵,传达精致的生活态度,并最终让她们认可薇婷日常身体护理环节中的重要伙伴。薇婷品牌经理陆雯女士解析命题中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔教授,为现场同学带来“新传播生态下的策划案创作要点”的主题演讲。张教授鼓励同学们勤学多看,增长见识,开拓视野,敏锐地关注最新市场营销动向,大胆地发挥新颖的创意和设计,广泛地采用时下多元化的传播方式。张教授长远的格局、开阔的眼界、独到的理念、鲜活的创意、翔实的范例让同学们思想活跃,受益匪浅。在广告竞赛组织方面,张教授强调,参赛团队要讲求“和而不同”,不要拘泥,八仙过海,各显神通。在参赛方法和技巧中,他分别从参赛者、评委、创意等角度提出了几点注意事项,给同学们传授了宝贵的经验。最后,张翔教授语重心长地对同学们说:“唤醒自己,唤醒你的未来。”张翔教授发表“新传播生态下的策划案创作要点”演讲北京隐光文化传播公司创始人陈楚群先生发表演讲“斯时斯地斯人—创意变法进行时”。他首先提出“什么是创意”,创意是创造性思维:宽容、好奇、质疑、颠覆、不同。随后又提出“什么是广告创意”,层层深入,引发同学们的热议。他为同学们提炼了创意的三原则:原创性、戏剧性、相关性。即使创意从传统时代向互联网时代演进,也离不开对斯时斯地斯人的考虑。所谓斯时,即紧贴时代脉搏;斯地,即尊重当地文化;斯人,即反映人性情感。创意可以改变世界,改变生活,改变自己。陈楚群先生发表“斯时斯地斯人——创意变法进行时”演讲参加活动的学生表示本次巡讲使其打开了思路,感谢大广赛给同学们提供了一个很好的机会和平台。本次活动也点燃了大家广告创意的火花,参赛的热情,学习了更多思维方法与技巧,拓宽了参赛思路与视野。同学们积极参与现场互动大广赛北京赛区活动由北京服装学院时尚传播学院承办,北京服装学院教务处、宣传部、团委、保卫处、计算中心等相关部门给予大力支持。时尚传播学院的同学们作为志愿者全程参与了启动式的筹备工作。他们团结协作、勤奋专业,协助完成启动式任务,彰显了北服学子的风采。参加本巡讲活动师生合影留念

文 | Toby 、Cynthia、 Rita制表数据 |
Eric图片设计丨hosEn互联网从诞生之日起就承担信息的共享传输,网络服务者们如何才能生存下去呢?广告是一种绝佳的手段,“免费使用,广告变现”的模式成为互联网的底层逻辑,腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动都将广告营销收入摆在重要位置。中国已经成为仅次于美国的全球第二大互联网广告市场,2017年总收入达到457亿美元,比上年提高了21.9%。根据数据预测,未来几年,这一收入将以11.8%的年均复合增长率持续增长,2019年达到近600亿美元,并在2022年达到800亿美元。在中国互联网广告市场格局中,BAT几乎占据了市场的大部分份额,但是只要有新的流量玩家出现,广告市场份额就发生偏移,字节跳动就是其中一例,还有像小米、微博、趣头条等都在奋起直追,为此Morketing盘点中国主流互联网企业的广告收入,揭示当前市场格局,供读者参考。阿里巴巴阿里巴巴集团公布2019财年第三季度业绩,集团收入同比增长41%达1172.78亿元。这是中国首个互联网公司实现单季营收破千亿,彰显出中国社会强大的消费信心以及阿里巴巴强劲的“平台效应”。阿里巴巴集团首席执行官张勇表示:“阿里巴巴再度收获了一个强劲的季度。我们强韧的运营及财务表现,直接反映出我们一直致力在零售、数字娱乐和本地生活服务多个领域,更好地服务近7亿且仍在不断增长的消费者群体。我们取得的增长同时也得益于集团云计算及数据技术的力量,这些技术正在帮助数以百万计的企业加速数字化转型。”在每年的双十一上,阿里投入了最强大的营销资源,2018年11月11日23时60秒,在全球剁手党的助力下,天猫再次书写了新的历史记录,天猫双十一全天跳动不停的销售额定格在了2135亿,同比去年销售额增长26.9%。此外,阿里不停的向外界强调新零售,截至12月31日,约470家大润发完成数字化转型,消费者可以通过手机淘宝在线下单。作为新零售代表的盒马鲜生直营门店已经达到109家,同店销售不断实现强劲增长,显示出盒马模式的引领和创新优势。百度百度一直以来“过分”依仗广告营销收入,随着百度对移动互联网的深入布局,在营收上已经能明显感知。百度公布了2018年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示,本季度百度营收272亿元人民币,同比增长22%;净利润21亿元,去年同期净利润为41.59亿元。2018年度总营收为1023亿人民币同比增长28%,总利润276亿元,较2017年增长51%。近些年来百度营收结构发生了较大的变大,线上营销服务收入(即广告收入)占比从2014年的99%逐步降到2018年的80%。2018年,广告、其它收入分别为819.12亿,203.65亿,后者占营收的20%。百度正在在加大人工智能领域布局的基础上,包括短视频、小游戏、小程序在内的移动端产品上加大投入力度。2018年春节期间,百度花了大价钱投入广告营销,推广百度、好看视频、全民小视频等,当天晚上狂撒9亿红包给用户,事后证明这是有效的,截至去年12月,好看视频平均日活数量达到1900万,百度App平均日活用户达1.61亿,同比增长24%,智能小程序的月活用户从去年9月份的1亿增长到12月份的1.47亿,环比增长30%。腾讯2018年主要收入来源靠游戏的腾讯,不得不重视来自广告收入了,随着游戏版号的发放趋严,3个月前,游戏版号已重启审批,至今已有8款腾讯游戏获批,但由于大量游戏积压,排期相对往年较慢。“现金牛”业务表现乏力,腾讯的基石性业务——“社交网络”增长的天花板也十分明显。从腾讯的核心业务来看,2018年全年腾讯网络游戏收入为1040亿元,占全年营收33.3%,依然是腾讯的重要收入来源;社交网络收入726.54亿元,占全年营收23.2%;网络广告业务收入581亿元,增速为44%,占全年营收的18.6%。2018年度,腾讯网络广告业务的收入同比增长44%至580.79亿元。在微信朋友圈、小程序、QQ看点及移动广告联盟的推动下,社交及其他广告收入全年同比增长55%至398亿元,第四季则同比增长44%至118亿元。在推出第二个每日广告位后,收到广告主积极反馈,而整体广告填充率仍高,约50%的朋友圈日常活跃用户会看到第二个广告位,朋友圈广告点击率保持在健康水平。媒体广告收入增长23%至183.06亿元,该项增长主要受腾讯视频的广告收入增长所推动。此外,由于腾讯自制的综艺节目大受欢迎,以致视频播放量及广告赞助增加所致。腾讯的新闻广告业务在系统升级后恢复增长,收入在下半年重拾同比增长。媒体信息流广告收入同比增长逾10倍。字节跳动流量大户字节跳动凭借旗下多维矩阵产品,积累了互联网大量的流量,变现的手段主要是来自数字广告营销。近几年来,字节跳动的营收目标一直呈现出三级跳的趋势,从2017年的150亿,到2018年500亿,再到今年的1000亿,其收入目标一直都成几何式的增长。随着而来的是字节跳动在商业化上的不断发力,2019年1月,字节跳动将原今日头条营销平台更名为“巨量引擎”,集合了今日头条、抖音短视频、西瓜视频、懂车帝、激萌、穿山甲联盟等产品的营销能力,及众多流量、数据和内容服务商,为品牌提供综合数字营销解决方案。在流量资源上涵盖了字节跳动系综合资讯、短视频、综合视频、问答、垂直资讯等领域,穿山甲流量联盟,并融合匹配多种互动方式和广告形式。巨量引擎帮助品牌内容营销多元创作,同时提供广告策略和投放助力,提供策略建议和效果预估,以及多样化的投放工具组合。3月份,今日头条开始在开屏广告推广“头条全网搜索”,从广告词“搜罗全网好结果”来看,“头条搜索”强调的是其全网搜索的能力,而这已经与百度、搜狗、
360
等搜索引擎没有什么差别。京东京东2018年的风波延续到了2019年,已经衍生出了裁员、掉队等话题,但是这些并不妨碍京东依旧是互联网第三极的地位。京东第四季度财报财报显示,第四季度净营收1,348亿元人民币,同比增22.4%,市场预估1,324.7亿元人民币。刘强东表示,2018年第四季度,京东在核心品类的销售收入增速持续高于行业平均水平。京东集团首席财务官黄宣德表示,总体上看,第四季度收入和利润表现稳健,体现出京东很好地平衡了当下财务收入与未来发展投资的需求,“尤为重要的是,核心业务京东商城利润率不断攀升。”京东讲述的无界零售的故事,无界零售战略是以“人”为核心,让“货”和“场”围绕消费者运转的价值创造。在业务层面,通过数据打通、场景打通,触达互联网用户,赋能品牌商。京东目前已牵手:腾讯、今日头条、百度、360、网易、搜狗、爱奇艺7家头部媒体,正是媒体上所经常报道的“京腾计划“、“京条计划”、”京度计划”。新浪新浪公司公布了截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。2018年第四季度业绩焦点:净营收在美国会计准则和非美国通用会计准则下较上年同期均增长14%,分别增至5.730亿美元和5.704亿美元。广告营收较上年同期增长14%,至4.843亿美元。2018年度业绩焦点:净营收在美国会计准则和非美国通用会计准则下较上年度均增长33%,分别增至21.1亿美元和21.0亿美元。广告营收较上年度增长36%,至17.9亿美元。非广告营收较上年度增长17%,
至3.190亿美元。非美国通用会计准则非广告营收较上年度增长18%,至3.086亿美元。在此前的新浪财报电话会议中,新浪CEO曹国伟就提到现在互联网经济的用户增长不像以前了,用户在互联网花费的时间也在下降。除此之外,互联网已经渗透到人们生活的方方面面,对所有的行业都有影响,这种影响我们目前在新浪、微博都已经感受到了。这也间接影响到了广告需求,公司为新的应用和互联网服务导入流量的需求也在下降,这也会影响到互联网行业。360三六零是中国最大的互联网安全服务和产品供应商,自今年2月回归A股后,连续向A股市场提交了优异的成绩单。2018年度,在广告市场总体增长平缓的背景下,三六零的互联网广告及服务收入仍实现逆势增长,在近百亿的收入体量基础上,达到了约17%的同比增幅,实现106.58亿元的互联网广告及服务收入。这一方面得益于三六零优化产品及业务结构,推动其信息获取类产品大幅改版,向信息流、内容化方向发展;另一方面得益于完善广告主结构,拓展商业化变现联盟。在技术层面,三六零也在AI、大数据等领域持续加大投入,报告期内,公司互联网广告的点击率和转化率均取得较大幅度增长。在产品上,360旗下的快资讯才会主打“随时随地看资讯”作为最大差异化的产品点。快资讯是一个没有固定APP终端的信息流产品,它的信息流内容“嫁接”在360已经发展相当成熟的产品之上,包括PC、移动和IoT终端。快资讯PC+移动端日均总PV已达200亿,跻身我国互联网信息流产品第一阵营,同时也是全网第一大PC信息流产品。爱奇艺爱奇艺2018年Q4,广告营收为22亿元人民币(约合3.205亿美元),同比增长9%,受益于创新的广告解决方案和高质量原创内容,2018全年,爱奇艺的广告营收达到93亿元人民币(约合14亿美元),相比2017年增长了21%。“爱奇艺大部分是品牌广告,小部分是信息流广告,整个广告业务方面我们保持谨慎乐观,品牌广告方面,今年会继续从电视品牌广告的份额分流一部分到视频广告,由于宏观经济的影响,增长幅度不像前些年那么高,信息流广告在爱奇艺广告收入的占比较低”,
爱奇艺创始人、董事兼CEO龚宇表示。此外,在2018年爱奇艺格外注重对原创爆款内容的打造。推出了网剧《延禧攻略》,和《热血街舞团》《偶像练习生》《奇葩说5》等热门网络综艺。“2019年付费用户净增长数量不会少于2018年增长的数量,第一个原因是爱奇艺的原创内容数量越来越多,质量越来越好,这是拉动新增付费用户最主要的原因。另外,中国用户对于付费的认可程度越来越高,习惯越来越好,这是市场的驱动因素
”,龚宇财报电话会议中表示。有兴业证券分析师表示,“预计爱奇艺2019年广告收入增长约10%,以反映宏观下行和竞争加剧的预期。广告收入降速原因:1.国内经济环境下行;2.由于短视频类APP爆红,带来增量的信息流广告库存,而市场的需求未增长,使得信息流广告的单价下降;3.爱奇艺主动清理了一些垃圾广告。展望2019年,我们认为广告业务的不利外部环境难有起色。”搜狐2018年Q4搜狐广告收入为3.38亿美元,较上一季度增7%,较上年同期增长5%。针对广告收入搜狐公司董事长兼CEO张朝阳表示,在2018年的一些传统行业,比如,汽车和IT广告比之前要少,需要联系新客户。”面对具有挑战性的宏观经济形势,2018年我们集中资源打造核心移动产品,并努力提升运营效率。全年收入与2017年基本持平,而我们在多方面采取的成本节约措施令盈亏状况有了显著改善。搜狐视频方面,我们专注于自制内容的生产。同时,我们大幅削减了传统版权内容的采购,视频板块同比减亏超过50%”,张朝阳谈到。在搜狐新闻客户端,将通过数据积累、画像丰富、算法优化等技术迭代手段,进一步完善精细化推荐体系。同时,搜狐新闻则发力内容建设,对推荐内容库进行了品质升级和信息的结构化。视频业务方面,搜狐加强了自制剧、综艺、自媒体和直播的平台布局。比如,《我在大理寺当宠物》、《降龙之白露为霜》、《重明卫》等。微博微博2018年Q4广告和营销营收为4.170亿美元,较上年同期增长25%,主要得益于来自中小企业和大客户的广告和营销营收增长9150万美元。“2018年,我们的品牌客户方面,可以看到两个大趋势,一个是客户的预算从电视向互联网转移,第二个,是在互联网预算中,我们在社交预算的总体的份额和社交预算的份额在上升。另外,在SME层面,新一流市场广告库存的冲击大幅地增加,一定程度上给市场的平均价格也带来了一定的影响。这也会导致我们的SME业务在下半年增长放缓。但在2019年,像游戏这类的客户,政策确定下来之后,会有一定的恢复。其次,在微博的流量覆盖了更多的城市之后,我们原有的一些客户结构也在进行调整,比如,一些电商,以及面向三线城市的客户。另外,我们会提高广告投资转化率,特别是电商客户的广告投资转化率。还有就是,今年新增出来的一些热点流量,包括热搜和热点话题流量。我们用新的广告算法和我们的物料更多地去填充这些广告预算”,微博CEO王高飞在财报电话会议上说到。在2019年,微博将在渠道上的投入进一步增加,预计在渠道投入的占比相比2018年会增长。同时,王高飞还表示,面对短视频平台,现在的微博是占劣势的。汽车之家汽车之家预计,公司在2019年Q1净营收将达到15.650亿元至人民币15.850亿元,同比增长21.5%至23.1%。2018年Q4,汽车之家净营收为21.878亿元人民币(3.182亿美元),媒体服务营收为人民币10.926亿元(约合1.589亿美元),推广服务营收为人民币7.809亿元(约合1.136亿美元)。2018年,传统车企也正在从侧重以产品为中心的硬实力转向以用户为中心的软实力。数据驱动的专业生成内容(PGC)聚集了受众的焦点,汽车之家的专业内容贡献者的数量与此前一年相比增加了110%。PGC生成的高质量内容吸引了用户反复访问汽车之家的平台。在2018年8月,汽车之家将战略全面升级为“4+1”智能汽车生态圈,通过产品服务、数据技术、生态规则和资源等为用户和客户赋能,建设“车内容、车交易、车金融、车生活”4个圈,建立以数据和技术为核心的智能汽车生态圈,正式迈向智能化3.0时代。2018年,汽车之家在汽车行业全球首创智能营销解决方案,与东风汽车、广汽传祺、江淮汽车、捷豹路虎、众泰、上汽通用、上汽乘用车等7家车企签订战略合作协议,利用汽车之家大数据共建智能生态圈,为车企提升品牌关注度、销量转化率、实现线上线下联动等方面而不断赋能。同时,未来将在智能销量提升、智能品牌传播、智能新车发布、智能活动管理覆盖汽车营销全场景的四大领域展开深入合作,合力打造智能营销闭环。“随着用户渗透率的提升,汽车之家的汽车金融和数据产品等新业务稳步推进商业化进程,这在2018年有益补充了公司在媒体和销售线索等领先的核心业务之外的发展。展望未来,汽车之家将继续致力于利用人工智能、大数据和云计算等构建下一代汽车生态系统,进一步加强行业领导地位,并创造长期的价值和增长机会。”汽车之家董事长兼CEO陆敏说到。小米2018年Q4,小米互联网服务业务收入为40亿元,同比增速由上季度的85%大幅下降至39%,营收占比也由上季度的69%大幅下滑至56%。小米方面表示,互联网业务的环比下滑是,由于出货量的影响,预装收入在Q4环比下滑,预装占互联网收入比例大约在20%左右,主要与中国区出货量环比下降有关。另外,Q4互联网广告整体较为疲弱,同时也有些季节性因素,在Q3暑期的基数相对较高。与此同时,互联网业务利毛利率在Q4出现下滑,主要是因为毛利较高的广告收入占比变动。因Q3广告收入增速迅猛,因此在互联网收入中占比提高。Q4大致回落至Q2水平。小米方面强调,互联网业务正在越来越多元。中国手机广告和游戏之外的互联网服务收入在第四季已经占到整体互联网服务收入的30%以上。其中包括:海外互联网占互联网收入的6.3%,同比增长1291.8%。有品电商占互联网收入的4.1%,同比增长427.6%。小米金融占互联网收入的11.9%,同比增长80.5%。这四项互联网服务收入增速迅猛。值得关注的是,小米2019年预期未来5年在AIoT领域投资逾100亿。“我们将继续投资开发开放的AIoT平台,随著5G部署即将到来,我们相信AIoT日后会有更多创新应用。为抓住该机遇,我们预期于未来5年在AIoT领域投资逾人民币100亿元”,小米方面表示。搜狗2018年Q4,搜狗总营收为2.978亿美元,其中搜索及与搜索相关营收为2.768亿美元,占到总营收93%。占比高达九成的互联网搜索广告依旧是搜狗业务重中之重。搜狗CEO王小川表示,在2019年,搜狗会将AI技术与业务深度融合,持续提升核心竞争力,搜狗将不断利用AI技术升级搜索服务,推动搜索向问答升级,逐步走向智能问答,持续巩固搜索流量和市场份额。以医疗等垂直领域为例,搜狗医疗搜索结果中权威医疗内容的占比提升至65%。同时,第四季度,在全网结果点击中,首条答案的点击占比提升至35%。同时,搜狗还将人工智能技术引入到整个营销体系之中。通过AI技术,搜狗能够通过率先知道用户点击瞬间的真实意图,利用智能广告机制为其推送恰当的广告,以及对数据的深度分析挖掘,建立丰富的用户数据库,将用户的需求和品牌的服务精准匹配。在输入法层面,搜狗尝试开始提升与搜索结合的效率,凸显移动输入法作为内容和服务分发平台的价值。此外,在2018年第四季度,搜狗语音识别完成新一轮核心技术升级,搜狗搜索语音识别准确率达到98%。猎豹2018年Q4,猎豹总营收为13.81亿,其中移动娱乐业务收入同比增长39.4%,占营收的40.2%。在财报中,也指出,受投放减少,和Q4
Kochava指控的影响,猎豹的MAU从上季度的5.35亿下降到4.70亿。2018年,是猎豹从传统移动互联网转型AI/机器人重要一年,并且已经形成全新的业务形态,目前财报数字以2C产品为主,未来重点在2B产品。2019年在“智能+”国家战略大时代背景下,猎豹移动以AI驱动的产业互联网业务蓄势待发进入第三阶段即商业闭环。目前,猎豹移动携手投资的猎户星空已陆续启动各地智慧医院、智慧学校、智慧城市等项目招标,以AI机器人及智能解决方案改造传统产业。另外,在2017年底到2018年中,猎豹移动一直并没有把投资当作主营业务的一部分,但在2018
下半年,猎豹移动开始把投资当作为四轮驱动的一部分。截至2018年12月31日,猎豹移动持有现金及现金等价物、受限资金和短期投资共计约37.21亿元,并同时披露了投资了超百家公司,公司账面资产大概18亿元人民币。网易2月21日,网易发布了截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示,网易第四季度净营收为人民币198.443亿元,较去年同期增长35.8%。从收入构成来看,游戏和电商两块业务为网易贡献了九成营收,其中网络游戏服务营收为110亿元,同比增长37.7%,占营收总比例55.5%;电子商务营收约为67亿元,同比增长43.5%,电商业务占营收比例为33.7%;创新业务占7.0%,广告服务净收入为7.61亿元人民币,同比增加3.3%,仅占总营收的3.8%。网易公司CEO丁磊表示,除了核心的游戏业务,在电商、音乐和在线教育等领域也看到了巨大的发展机会,这也将是网易2019年持续投入的重点方向。可见广告业务仅是网易主营业务外的补充。唯品会2月21日,唯品会披露了其未经审计的2018年第四季度财务报告。财报数据显示,唯品会四季度净营收增至261亿人民币,活跃用户同比增长13%。唯品会方面表示,三季度至四季度最大的变化是总体战略回归特卖与好货战略,初步实施已取得一定成效。2018年第四季度,唯品会与“好品牌”合作,通过专业买手团队深入挖掘“好款式”,通过与品牌建立强供应链“好质量”供货体系,实现货品的“好价格”,最终为平台提供差异化好商品,驱动活跃用户增长。并在运营方面推出了限时特卖频道“快抢”和深度折扣频道“疯抢”2个渠道,向消费者集中展现品质好货。唯品会表示得益于好货特卖战略在当季成效迸发,2018年第4季度,唯品会GMV为418亿元人民币,相比去年同期的363亿元人民币同比增长15%。此外,由于增速放缓,唯品会开始打造新的增长引擎,分拆互联网金融业务和重组物流业务,打造由电商、互联网金融和物流三大版块组成的战略矩阵。同时,除了自身战略的转变外,京东、腾讯的战略加持推动了唯品会的用户增长。趣头条3月6日,趣头条正式发布了2018年第四季度财报及全年未审计财报。趣头条第四季度营业收入达到13.3亿元,同比增长426.1%。2018年,趣头条推出新的阅读业务米读,采取免费阅读模式即广告模式,用户规模增长迅速。同时在营销投入上,2019年趣头条还会在短视频等新产品上做比较大的投入。而且除了广告,趣头条还在做另外的商业化的努力,包括向用户的前向收费,包括直播、游戏、电商等,将收入更加多元化。关于2019年广告业务的预期,趣头条创始人兼董事长谭思亮表示,宏观经济确实对广告业务有一定影响,品牌广告主,特别是一些全球品牌的预算有降低。但是,因为趣头条的品牌广告占比不到5%,所以对受到的影响会比较小。对于效果广告主,也就是趣头条95%以上的收入来源,基本没有看到有减少广告预算的迹象,反而对效果广告的依赖在加重。从趣头条的角度来看,由于在整个广告市场,趣头条只占0.5%到1%的市场份额,而且增长速度非常快,所以,宏观大环境的放缓对趣头条的影响会非常小。趣头条的目标是在当下的广告市场里,保持不弱于第四季度的水准。并且,趣头条还预计2019年一季度营收为11-11.2亿元之间,2019年全年营收75-85亿元之间。一季度是广告淡季,趣头条在收入上也受广告的季节性影响,2018年一季度营收2.36亿元,低于2017年四季度的2.52亿元,因此趣头条2019年一季度的营收低于2018年四季度的是大概率事件。陌陌陌陌2018全年净营收为134.084亿元,同比增长51%。第四季度总营收达38.44亿元人民币,同比增长50%。从营收构成上来看,陌陌的营收主要来源于四个业务板块:直播服务、增值服务、移动营销服务、移动游戏营收。其中,2018年Q4陌陌直播服务收入为29.6亿人民币,同比增长31.2%,占比77%,是陌陌最大的营收板块。其他板块,增值服务收入7.22亿人民币,同比增长257.6%,收入占比18.8%;移动营销收入1.22亿人民币,同比下降18.6%,收入占比3.2%;移动游戏收入0.25亿人民币,同比下降46.2%,收入占比0.7%。增值业务成为陌陌新的营收增长点。陌陌总裁兼COO王力在财报分析师电话会议上表示,“直播间外虚拟礼物的快速发展推动VAS(增值业务)收入在过去四个季度实现同比加速增长。”而陌陌增值业务的增长和探探有很大的关系,第四季度陌陌增值服务付费用户约560万,探探付费用户达390万。在电话会上CEO唐岩明确表示,在未来两到三年,会把探探打造成公司新的增长引擎。哔哩哔哩哔哩哔哩公布财报显示,2018财年哔哩哔哩总营收达41.3亿元人民币,同比增长67%,其中四季度营收为11.6亿元人民币,同比增长57%,超市场预期。此外,B站月均付费用户数在过去12个月增长298%,达到440万。作为B站目前的主营收业务,游戏业务收入在四季度实现稳健同比增长的同时,非游戏业务收入占比从2017年同期的16%上升至38%,推动B站营收结构进一步优化。其中,四季度B站直播和增值服务业务收入达2.0亿元人民币,同比增长276%。四季度的广告业务收入达1.6亿元人民币,实现了302%的大幅同比增长。2018年B站实现了效果类广告从无到有的突破,并进一步扩大了品牌广告的影响力。未来,B站将积极尝试与社区和内容生态优势结合的新业务模式,寻找广告的爆发点。B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“2018年对B站是具有里程碑式意义的一年,我们于3月成功上市,并在多项业务上取得了长足进步。全年社区创作生态的高速发展催生了大量优质内容,推动我们的月活用户再创新高。同时,我们推出了包含国产动画、纪录片、综艺在内的一系列优质原创内容,并在电竞与漫画领域深入布局。与腾讯、阿里巴巴的战略合作,也进一步增强了我们在动漫、游戏等领域的实力及商业化能力。展望新的一年,我们将继续通过优质内容来引领业务发展,并进一步推动社区生态健康、活跃前行。”此外,B站对2019年第一季度收入进行了展望,预计将达到12.7至12.9亿元人民币。美团点评美团点评3月11日发布2018年四季度及全年业绩报告。财报显示,2018年全年,美团点评实现营业收入652.3亿元人民币,较去年同期增长92.3%。第四季度营收198.03亿元,同比增长89%。财报显示,到店、酒店及旅游业务交易金额由2017年的人民币1581亿元增至2018年的人民币1768亿元,同比增长11.8%,变现率由6.9%升至9.0%,该增长主要是由于在线营销收入的贡献增加。财报发布后的电话会议上,在回应分析师关于美团点评在店内广告营收方面的主要竞争优势时,美团CEO王兴表示:中国的个体户众多,所以这是一个价值数万亿的市场。美团点评提供了一个平台,用较低的成本就能进行营销,并且能迅速产生效果。美团点评帮助这些商家接触到新的消费者,满足营销的需求。并且美团点评的营销策略是多样化的,根据商家特性的不同有不同的策略。过去,店内广告业务的营收主要依靠佣金,但是近两年,美团提供了更多的产品,帮助商家能够增加自身的曝光率,丰富内容。只有20%的商家采用了CPC产品,所以增长的区间很大。所以美团点评会进行更多的业务拓展,会有更多的客户使用CPC注册型服务。另外,由于网络效应,会有更多的商家认可我们的品牌价值,把营销的预算从线下转移至线上。美团CFO陈少晖表示“我们相信店内广告商业模式非常有效,并且有很好的网络效应。到2018年底,我们积累了近60亿条评论,我们的用户会越来越多,讨论会越来越多。商家和用户之间的交流会继续巩固我们的优势。美团点评对本业务的增长前景和货币化潜力保持乐观。”

“@一下似乎刚刚好。”网友猛吐槽朋友圈广告新功能,微信却打算力挺,牵涉出如何平衡“理想克制”与“需求增长”的争论。究竟一个“@”能否引发蝴蝶效应?本文由无冕财经原创并首发,作者:刘晓欣,编辑:程昱,设计:甄开心,编辑助理:苏欣然为了吸引更多金主,微信做了一点“小动作”。4月8日,微信广告团队宣布,即日起全面开放朋友圈广告@好友评论互动功能。据介绍,用户可在朋友圈广告的评论区@好友,被@的好友会在朋友圈消息提醒里收到提示,点击便进入广告详情页。对于广告主而言,@好友功能的全面开放,则意味着其有机会获得免费曝光,同等预算下获得更多曝光。奉上新工具、赠送免费曝光,上线4年来,朋友圈广告门槛不断降低,“克制”的微信图谋什么?动作频频背后,微信的流量变现道路又将如何走向?“加量不加价”2015年1月21日,微信官方朋友圈广告初次上线。4天后,宝马中国、可口可乐和vivo智能手机齐亮相,以传言中的500万元起价赚足关注,也拉开了微信朋友圈广告帷幕。▲宝马中国、可口可乐、vivo首次朋友圈广告。最初,敢吃螃蟹者甚少,四年过去,微信月活用户数翻倍至10.98亿,朋友圈广告主的基数也愈发扩大。2018年3月,微信松绑了坚持三年半的“每个用户每天只会收到一条广告”规则,朋友圈广告展示量增加到每天最多两条。1个月后,微信上线朋友圈广告@好友评论互动的功能。从官方介绍来看,此次全面开放@好友功能,更像是朋友圈广告为扩大广告主基数,推出的一次“加量不加价”促销。以图文广告为例,在此之前,某广告主若以曝光排期的方式购买广告投放,假设预算20万元,其至少可获111万次曝光。而如果是因为被好友@才看到广告,此时产生的曝光则不向广告主收取费用,即同等预算下,该广告主或能得到超过111万次曝光。也就是说,@好友功能的全面开放,意味着所有广告主皆有机会获得免费曝光。事实上,为助力朋友圈广告,微信花了不少心思——公开招商合作政策,单次投放起步价由20万元降到5万元,开放第二个每日广告位,赠送广告投放金,推出“朋友圈广告免费投放计划”……门槛不断降低,更多的中小型广告主进入。从财务数据来看,上述举措的确为腾讯的社交及其他广告收入带来了利好。▲2018年,腾讯社交及其他广告收入概况。财报显示,2018年,腾讯的网络广告业务收入为581亿元,其中,“在微信朋友圈、小程序、QQ看点及移动广告联盟的推动下”,社交及其他广告收入同比增长55%至398亿元。“在推出第二个每日广告位后,我们收到广告主积极反馈,而整体广告填充率仍高,约50%的朋友圈日常活跃用户会看到第二个广告位,朋友圈广告点击率保持在健康水平。”财报中,腾讯如此解释该业务板块营收的稳步增长。另据智能商业服务商微盟于去年发布的《2017移动社交广告行业报告》,在公众号广告、朋友圈广告、QQ空间广告、微博、手机QQ广告五种移动社交广告投放类型中,75.1%的广告主倾向投放朋友圈广告。重压下的试探尽管动作频频,微信始终没有放开步子,“我们的社交及信息流产品的广告加载率远低于行业的比例”。“微信朋友圈的广告加载率是头条的1/9,由于腾讯对用户体验的极度克制,所以我们很少被腾讯的广告打扰……如果按腾讯把广告加载率增加到跟头条一样,收入可以快速提高81倍,因为微信的日活还是头条的九倍。”在《驳腾讯没有梦想》一文中,微盟创始人孙涛勇直言微信克制。开发者和广告商期待更多入口,微信却似乎“不急”,计划以更多耐心、更慢速度来培育。“我们也不希望一上来就有一批投机分子来当作一种流量红利来滥用它,”年初的微信之夜上,张小龙表示,“不能因为拥有流量,我们就要分发流量。”这样的想法,还贯彻在微信小程序中。在微信生态中,小程序被视为最具潜力的模块之一:2018年,日活用户2亿、年交易增长超60%,累计创造超5000亿元的商业价值。但过去很长一段时间里,微信始终弱化小程序的搜索和入口,其不能推送消息、分享到朋友圈,也没有应用商店。谨慎的市场动作,也使得在一级市场,小程序逐渐回归理性。行业数据显示,2018年上半年,小程序相关融资金额接近50亿元,下半年融资金额则明显下滑至20亿元左右。与此同时,对小程序相关项目的财务投资者变少,战略投资者增多。低留存问题凸显,“逃离小程序”等声音开始出现。然而问题在于,过去一年,腾讯的日子不算顺利——营收方面,总收入3126亿元、净利润799亿元,增速相比过去两年皆明显下滑;资本市场上,股价持续下跌,千亿市值被蒸发。其中,为腾讯带来巨大现金流的网络游戏业务“熄火”,收入占比和增长率连年下滑。游戏版号审批冻结、游戏产业遭遇严肃整顿,2018年,腾讯的网络游戏收入为1040亿元,收入占比降到最低点,增速仅-4%。焦虑之下,支柱产业之一的微信被“推搡”着做出更开放的改变。以往外界多诟病微信缺乏大数据中台,导致朋友圈广告无法实现精准的推广效果,阻碍了广告收入的飞速发展。今年,在2019微信公开课PRO的开幕上,腾讯宣布成立腾讯技术委员会,以推动内部开源协作,“技术中台”轮廓初现。同时,在今年的计划里,小程序的搜索能力将被重点优化,准备实现“搜索的直达”,未来,小程序在线下可通过扫码方式触达,在线上也可通过社交传播和搜索达到。在广告方面,微信开始在小程序中加入广告位,提供激励视频、插屏广告等广告变现形式。“微信广告的增长空间还是比较大的,微信在这方面做得也一直比较克制,想要提升收入也很方便,就看有没有提升的需求。”资深互联网分析师葛甲分析称,坐拥10.98亿月活、每日朋友圈浏览总量达100亿次,这样一个得天独厚的移动平台,有着产生规模效应的绝对能力。微信加快步伐,变现道路会就一帆风顺吗?葛甲表示,“再往前走,可能会有一些体验上的问题出现。”版权声明:本文由无冕财经原创,版权归无冕财经所有,未经授权,转载必究!

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