我们在平成年的尾巴上去了一次东京。这是TICO成立两年第二次选择日本作为outing的目的地。相比于第一次团队去京都,东京让人体验到更复合的日本。相比于去研究处处都谨小慎微的日本文化,我更倾向于分享这次行程中大家收集到的东京街头的广告与日常设计。chapter1文案篇NO.1#秋叶原的爱#热爱秋叶原的人,总有一天会改变世界。——秋叶原地铁站2019年2月、HDE将更名为新公司名称:技术让变化更有力量HENNGE(保护网盘邮箱安全)。NO.2付费艺术类app:要钱也要的很义正严辞的DM单在艺术中金钱是必要的让我们代替国王和宗教来支持它吧!——让艺术自由的小且大的革命NO.3#大冢制药能量饮品#保养。是需要不断努力的结果。功能饮料全新推出。NO.4#每日新闻广告#直接了当的事实。从每一天里,看到未来。——每日新闻NO.5#鹤卷温泉病院#病人:想用这只手抓住我的孙子——下山夏江医院:因为你有梦想,所以我会尽我所能。NO.6#三井不动产#你今年做了什么?像各种动物一样,我希望今年你能按照自己的方式去生活。选择你自己的工作方式。就在今年,而不是其他的时间。NO.7#某理财产品#美丽的人正在思考未来。NO.8#大空高等学院招生广告#一所不是目的让你高中毕业,而是一座让你变成想成为的大人的学校。NO.9#东京某水族馆#把喜欢的事情,也变成份内的事情。水族馆的员工把自己喜欢的事情变成了日常。chapter2视觉篇NO.1#《贞子》电影地铁通道海报#NO.2#《JUMPFORCE》电影地铁通道海报#NO.3#日本财团会议地铁通道海报#NO.4#展览海报张贴栏#NO.5#东京警视厅通缉逃犯海报#这个就不必翻译了,大致就是在追缉逃犯,电影质感的通缉令还确实是第一次看到。宣传片有浓浓的日本恐怖片即视感(二维码可扫)。NO.6#日本与爱尔兰建交100周年姆明主题艺术展海报#NO.7#国立西洋美术馆60周年绘画建筑专场展览海报#chapter3一些后话最近看到二老师(二逼瓦西里)写了一篇文章:《日本是个可爱的国家吗》。其实核心在讨论有人情懂礼仪的日本社会现象背后,更深刻的民族心理原因。作为游客,我很难站在全局的角度来看待这个国家,但可能正是这些“谨小慎微,怕给别人添麻烦”的民族心理,才让更多设计师创意者站在观者的角度思考问题,这就是“同理心”。同样,二毛分享了一句阿里市场年会中一个PM的发言:“好的市场创意,要撬动人心中的善意。”而我想,这也是我们做广告最终极的目的吧。最后插播一则来自宫崎骏的创意思考方式:photoby阿羊从幻想和预感,以及大量速写、图像的片段中,也许能够发现成为电影核心的东西。——宫崎骏三鷹美术馆其实创意的方法都是相通的,不论是电影还是广告,从生活的方方面面收集创意的灵感,对生活细节保有敏锐的知觉,做广告也是很有趣的一件事情啊。数英用户原创,转载请遵守规范

《复仇者联盟4》上映。部分影院加价到300-500元一张电影票。即使这样漫威粉丝还是把北京、上海、广州等地的第一场门票买光了。有的资深粉丝甚至选择请假来看最后的大结局。酒店资料显示,晚上3点多电影院附近的酒店明显爆满。因为中国是领先北美上映的,还有3%左右的外国粉丝是做飞机过来看的。部分粉丝调侃强烈要求中途电影院放映暂停10分钟让大家上厕所,或者大家自带纸尿裤把尿尿内裤里面。当然《复仇者联盟
4》的成功跟它们的营销推广也功不可没。那好莱坞的电影营销和中式的电影营销有什么可以pk的地方呢?重点不一样好莱坞电影营销它们的侧重点一开始就是以观众为中心的。它们会把观众的潜在需求放在第一位。也是以观众为中心做宣传。它们的营销宣传在电影制作之前就开始启动。电影制作方拍摄之前就会进行大量的市场调查和制定策略,分析观众的观看心理。然后才有针对性的制作符合观众需求的电影内容。《复仇者联盟
4》在《复仇者联盟3:无限战争》电影结尾时就有一些关于《复仇者联盟
4》的彩蛋。在彩蛋里面,我们看到了惊奇队长的标志,已经为《复仇者联盟
4》做宣传了。中方的电影营销一般先挑选好剧本,等到电影快杀青,然后进行电影宣传。《疯狂的外星人》1月7号才开始造势。在杭州造势时,主角黄渤出现在现场,沈腾因为有事,没有出现。但是搞了6台应援显示屏车。每台车都有有意思的话语。什么“喜气腾腾过大年,黄渤哥哥有点甜”、“脸靓腿长实力好,黄渤魅力挡不了”。点与面整合营销是好莱坞电影营销最重要的形式。互联网的广告和电视广告,都只能覆盖一部分观众。通过整合互联网广告、电视广告、户外广告、社群、联合营销、院线渠道等,形成一股合力。这股合力就是共振。就像一个平静的湖面,只要扔一颗石子就能波纹扩散开来。电影产生共振以后,就能触及更多的观众。《驯龙高手3》上映时,就动用了整合营销,一夜之间,大街小巷都是它的广告。中式的电影营销会先抓住1-2点,然后重点放大,形成以点带面。《流浪地球》营销的重点是中国第一部现象级科幻电影里程碑之作。告诉观众电影类型是现在比较火的科幻片,看这部电影还有一个重大的意义,就是中国第一部科幻电影。最大卖点好莱坞电影营销最大的杀手锏是强大的视觉特效。而且这个特效是只能在电影院才能体验到的,自己用电脑看完全体验不到那种特效的。特效可以说在好莱坞电影宣传里面站了很大的比重。如果宣传里面没有特效宣传,相信大部分人是不会去看的。比如《巨齿鲨》里面没有大鲨鱼《金刚骷髅岛》里面没有金刚、大怪兽谁会去看。就连5月左右即将上映的《哥斯拉2:怪兽之王》如果里面没有哥斯拉和另外3个怪兽谁会去呢。好莱坞电影特效是好,如果为了特效而特效,就损害了内容,就像没有深入人心的电影空壳。中方电影营销时会展现电影里面的挺有的文化。张艺谋的《影》内容主色调基本是黑白灰的。海报宣传也是这种风格。海报里面的远景里山水的肌理和层次,都非常有意境,海报里的书法和字体完全展现了中国水墨画之美,空灵而幽远。娱乐爆点扫描二维码观看视频电影营销本身也是娱乐营销。好莱坞电影营销也很注重娱乐话题。比如经常有记者问主演们关于电影内容的问题,主演们纷纷说“不能说”、“不知道”、“这周围有公司的狙击手在埋伏,我张嘴的一刹那他们就会将我爆头”等等让人对电影更加好奇。当然这种故弄玄虚营销也不能一直都做。所以他们有意无意会透露一点电影花絮,让观众纷纷猜测。比如灭霸演员说过“在拍摄的时候我穿着一件有许多的圆点的连体衣,而我旁边,有布丽·拉尔森(惊奇队长),斯嘉丽·约翰逊(黑寡妇),唐·钱德尔(战争机器),海姆沃斯(雷神),克里斯·埃文斯(美国队长)和唐尼(钢铁侠)。”观众们会猜测是不是英雄们最后一起消灭灭霸啊。说道娱乐爆点,中式电影营销可谓用到极致了。比如《健忘村》电影就有“舒淇王千源惊爆‘夫妻生活’”的宣传语。还有的电影拿主要演员博噱头。什么“她究竟有没有怀孕,这电影可以一窥究竟”、“某明星婚变后的首部作品”。随便点开电影文章,标题就是激情场面,让人喷血。什么车震、马震、树咚、草地咚怎么污怎么来。绑定情怀扫描二维码观看视频好莱坞陆陆续续推出了漫威系列19部电影。它们不断丰满既有人物的故事,也增加新的英雄出场。《复联
4》宣传这部电影是10年的终结篇。里面有“漫威之父”
斯坦·李客串的最后一部漫威电影,也有很多观众喜欢的演员不在续拍这部电影了。《复联4》预告片宣传中不断出现“不惜一切代价”这个台词,预示着这些英雄有一场超级大战。自己喜欢的英雄能够复活吗,还在的英雄还会死去吗?这些年看过的漫威大部分英雄都在电影里面,这些情怀叠加在一起,很好的激起了观众的心。中式电影营销情怀绑定,没有好莱坞那么多铺垫,直接上硬菜。《南极之恋》赵又廷在北极拍摄时得了雪盲症,不看对不起爱豆。《战狼2》激起中国观众「犯我中华者,虽远必诛!」爱国情怀。《新喜剧之王》周星驰导演的电影勾起了我们以前看《喜剧之王》1的怀旧情怀。《复仇者联盟4》上映。部分影院加价到300-500元一张电影票。即使这样漫威粉丝还是把北京、上海、广州等地的第一场门票买光了。有的资深粉丝甚至选择请假来看最后的大结局。酒店资料显示,晚上3点多电影院附近的酒店明显爆满。因为中国是领先北美上映的,还有3%左右的外国粉丝是做飞机过来看的。部分粉丝调侃强烈要求中途电影院放映暂停10分钟让大家上厕所,或者大家自带纸尿裤把尿尿内裤里面。当然《复仇者联盟
4》的成功跟它们的营销推广也功不可没。那好莱坞的电影营销和中式的电影营销有什么可以pk的地方呢?重点不一样好莱坞电影营销它们的侧重点一开始就是以观众为中心的。它们会把观众的潜在需求放在第一位。也是以观众为中心做宣传。它们的营销宣传在电影制作之前就开始启动。电影制作方拍摄之前就会进行大量的市场调查和制定策略,分析观众的观看心理。然后才有针对性的制作符合观众需求的电影内容。《复仇者联盟
4》在《复仇者联盟3:无限战争》电影结尾时就有一些关于《复仇者联盟
4》的彩蛋。在彩蛋里面,我们看到了惊奇队长的标志,已经为《复仇者联盟
4》做宣传了。中方的电影营销一般先挑选好剧本,等到电影快杀青,然后进行电影宣传。《疯狂的外星人》1月7号才开始造势。在杭州造势时,主角黄渤出现在现场,沈腾因为有事,没有出现。但是搞了6台应援显示屏车。每台车都有有意思的话语。什么“喜气腾腾过大年,黄渤哥哥有点甜”、“脸靓腿长实力好,黄渤魅力挡不了”。点与面整合营销是好莱坞电影营销最重要的形式。互联网的广告和电视广告,都只能覆盖一部分观众。通过整合互联网广告、电视广告、户外广告、社群、联合营销、院线渠道等,形成一股合力。这股合力就是共振。就像一个平静的湖面,只要扔一颗石子就能波纹扩散开来。电影产生共振以后,就能触及更多的观众。《驯龙高手3》上映时,就动用了整合营销,一夜之间,大街小巷都是它的广告。中式的电影营销会先抓住1-2点,然后重点放大,形成以点带面。《流浪地球》营销的重点是中国第一部现象级科幻电影里程碑之作。告诉观众电影类型是现在比较火的科幻片,看这部电影还有一个重大的意义,就是中国第一部科幻电影。最大卖点好莱坞电影营销最大的杀手锏是强大的视觉特效。而且这个特效是只能在电影院才能体验到的,自己用电脑看完全体验不到那种特效的。特效可以说在好莱坞电影宣传里面站了很大的比重。如果宣传里面没有特效宣传,相信大部分人是不会去看的。比如《巨齿鲨》里面没有大鲨鱼《金刚骷髅岛》里面没有金刚、大怪兽谁会去看。就连5月左右即将上映的《哥斯拉2:怪兽之王》如果里面没有哥斯拉和另外3个怪兽谁会去呢。好莱坞电影特效是好,如果为了特效而特效,就损害了内容,就像没有深入人心的电影空壳。中方电影营销时会展现电影里面的挺有的文化。张艺谋的《影》内容主色调基本是黑白灰的。海报宣传也是这种风格。海报里面的远景里山水的肌理和层次,都非常有意境,海报里的书法和字体完全展现了中国水墨画之美,空灵而幽远。娱乐爆点扫描二维码观看视频电影营销本身也是娱乐营销。好莱坞电影营销也很注重娱乐话题。比如经常有记者问主演们关于电影内容的问题,主演们纷纷说“不能说”、“不知道”、“这周围有公司的狙击手在埋伏,我张嘴的一刹那他们就会将我爆头”等等让人对电影更加好奇。当然这种故弄玄虚营销也不能一直都做。所以他们有意无意会透露一点电影花絮,让观众纷纷猜测。比如灭霸演员说过“在拍摄的时候我穿着一件有许多的圆点的连体衣,而我旁边,有布丽·拉尔森(惊奇队长),斯嘉丽·约翰逊(黑寡妇),唐·钱德尔(战争机器),海姆沃斯(雷神),克里斯·埃文斯(美国队长)和唐尼(钢铁侠)。”观众们会猜测是不是英雄们最后一起消灭灭霸啊。说道娱乐爆点,中式电影营销可谓用到极致了。比如《健忘村》电影就有“舒淇王千源惊爆‘夫妻生活’”的宣传语。还有的电影拿主要演员博噱头。什么“她究竟有没有怀孕,这电影可以一窥究竟”、“某明星婚变后的首部作品”。随便点开电影文章,标题就是激情场面,让人喷血。什么车震、马震、树咚、草地咚怎么污怎么来。绑定情怀扫描二维码观看视频好莱坞陆陆续续推出了漫威系列19部电影。它们不断丰满既有人物的故事,也增加新的英雄出场。《复联
4》宣传这部电影是10年的终结篇。里面有“漫威之父”
斯坦·李客串的最后一部漫威电影,也有很多观众喜欢的演员不在续拍这部电影了。《复联4》预告片宣传中不断出现“不惜一切代价”这个台词,预示着这些英雄有一场超级大战。自己喜欢的英雄能够复活吗,还在的英雄还会死去吗?这些年看过的漫威大部分英雄都在电影里面,这些情怀叠加在一起,很好的激起了观众的心。中式电影营销情怀绑定,没有好莱坞那么多铺垫,直接上硬菜。《南极之恋》赵又廷在北极拍摄时得了雪盲症,不看对不起爱豆。《战狼2》激起中国观众「犯我中华者,虽远必诛!」爱国情怀。《新喜剧之王》周星驰导演的电影勾起了我们以前看《喜剧之王》1的怀旧情怀。

迪士尼和漫威影业的大事件超级英雄电影《复仇者联盟4:终局之战》,不但已经打破了在北美的预售票房纪录,在中国的预售票房更是超过了3.8亿人民币,等到上映后,这部电影更是将摧枯拉朽一般“摧毁”很多票房纪录。截止发稿,《复仇者联盟4:终局之战》排片占比为82.7%,刷新此前由《变形金刚3》(首映日排片72%)保持了7年半的成绩,创造中国影史首映日排片新纪录。但即便如此,迪士尼和漫威高层肯定也隐隐有些担心,因为这部电影不但制作耗资巨大,就连营销宣传的费用都是漫威史上最高,稍有不慎就可能赔本赚吆喝。据来自Deadline网站的报道称,由罗素兄弟执导的《复仇者联盟4:终局之战》,广告营销的费用达到了2亿美元左右,这笔钱主要用于创纪录的10段带妆广告,以及复联成员和主创团队的全球巡回宣传,比如近两天在上海举行的中国发布会和首映礼。“随着我们带有新角色和故事的粉丝宇宙的扩展,我们的观众也是一样的。”沃尔特·迪士尼公司营销高级副总裁敏迪·汉密尔顿说:“我们已经超越了传统粉丝的目标受众,现在他们是千禧一代,他们是青少年,他们是多元文化和家庭。我们正寻求在这些方面表现出荣誉的伙伴关系。”此前,漫威影业营销费用最高的电影是去年上映的《复仇者联盟3:无限战争》,该片的营销费用超过了1.5亿美元,接下来就是1.4亿美元的《蜘蛛侠:英雄归来》,2017年夏天上映的《银河护卫队2》的营销费用则是8000万美元。在很多人看来,迪士尼拿出这笔巨资来宣传《复仇者联盟4》简直是多此一举,有了去年《复仇者联盟3》的铺垫,今年他们哪怕不花一分钱进行宣传,影迷们也会如潮水般涌到影院观赏《复仇者联盟4》。但是,迪士尼和漫威这么做的目的,一方面是为了继续扩大粉丝群体,另一方面则是通过营销建立更多预期的战略。迪士尼公司总裁在采访中提到了迪士尼与其他公司合作关系:“随着新的故事与角色出现,我们的粉丝范围也越来越大,不再仅仅只有老粉丝,还有千禧一代、年轻人以及家庭等等,漫威不仅仅与知名的品牌合作,还有许多新公司也会有机会。漫威曾和奥迪、麦当劳、可口可乐、谷歌、OPPO手机等品牌进行过联动,而今年小米旗下品牌红米Redmi也宣布和漫威电影达成合作,成为独家的手机推广伙伴。当然了,《复仇者联盟4》如此高额的营销花费,也让这部电影背负的票房压力更大。此前曾有报道称,《复仇者联盟3》和《复仇者联盟4》加起来的制作费用高达10亿美元,如果平均分配的话,《复联4》的制作费用就是5亿美元,以此为基础,再加上营销费用,也就是说《复联4》的总成本已经高达7亿美元。不过,考虑到《复仇者联盟3》去年的全球票房达到了20.48亿美元,因此今年《复联4》的票房肯定也能超过20亿美元,因此迪士尼应该能很快收回这些成本。

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