2018年,中国广告市场出人意料,取得了近8000亿元的市场规模。市场监管总局最新数据显示,2018年中国广告经营额为7991.48亿元,较上年同比增幅达到15.88%(见表一),占国民生产总值(GDP)的0.88%。相比前几年持续一位数的增幅,2018年是最近六年来增幅最大的一年。面对全球低迷的广告市场和持续走低的世界经济形势,是什么支撑中国广告业走出一条上扬曲线?市场监管总局数据显示,2018年广告从业人员增幅为27.04%,同样是六年来最高值。广告经营单位同比增长22.51%,相较2017年有所回落,但依然保持较高增长态势。经营单位增速放缓,说明广告市场正由粗犷型扩张,向精准配置和资源精耕方式转变。值得注意的是,2014年以来,广告经营单位增幅一直高于从业人员增幅的局面被打破,这是六年来首次人员增长超越单位增长,这说明多年来行业结构调整开始奏效,是行业走向成熟发展的标志。市场监管总局公布数据显示,2018年创意设计人员增长了31.07%,超过管理人员和业务人员的增长,这也进一步验证了行业结构调整的成效;从广告业务所占经营额比重划分看,发布人员增幅高达26.73%,远超设计、制作和代理人员的增长。创意设计人员的高增长,反映出市场对创意创新需求的增加,是媒介碎片化、信息碎片化和信息过载的必然反应。发布人员的高增长,同样与行业向营收倾斜有关。从上述变化看,2018年中国广告的产业结构,正悄然朝着产业升级方向转化,适应市场需求,加快结构转型已成为不可逆转的发展趋势。(见表二)政策利好及市场回归或许是推升电视广告的主要原因市场监管总局数据显示,2018年广播电台、报社和期刊社广告分别出现了-0.02%、-10.34%和-9.49%的负增长,继续呈现下滑态势。广播电台广告收入的基本持平,主要得益于深度的互联网化,把单纯广播终端成功地扩展到互联网上,实现了网台的有机联动,互为支撑;电视广告逆市而行,同比增长26.73%,远超行业预期,与广播、报社和期刊社形成巨大反差(见表三)。仅从数据上看,电视广告已成为2018年中国广告业高增长的最主要动因。同时,电视广告的高增长,还稳住了四大传统媒体广告收入在广告总收入中的占比。这可能要得益于电视台近年来的不断创新突破,适时满足了快速增长的老龄人群对消磨闲暇时间的迫切需要。但老年人喜闻乐见的健康生活类节目,近年来已少有创新,要想继续留住未来四年还将翻倍的退休老龄人群,就必须不断推陈出新,深耕这块高价值市场,而不能止步于简单的“问医吃药”。  第一阵营强势电视台品牌,对优质广告资源的集聚效应越发显现。互联网广告的虚假点击没有得到有效控制,也为品牌广告回归电视创造了机会。电视公信力的营销价值,是推升电视广告增长的又一重要因素。政策的利好更助推了电视资源的最大化,中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台合并成中央广播电视总台。这不仅打通了央企媒体的横向资源,使资源互动产生更大价值,更能提升国家媒体的品牌价值。总览近七年电视广告数据,2018年电视对整体广告经营收入的贡献再创新高(见表四)。除上述原因之外,可能要归功于电视人的不懈努力,内容营销渐入佳境。采取“中央厨房”类似战术的内容采编革新,能较大程度上对以往条块状的内容进行有效整合,降低采编成本、渠道成本的同时,实现内容的一鱼多吃,资源的聚合与统一。这种调整改变了电视台以往以节目为单位的售卖形式,改善了资源出售方面的计划性安排,实现了“定制化、套餐化和实时化”的售卖,为电视广告的价值变现,提供了比较好的通路。2018年对电视广告贡献排在前五类的是:食品、化妆品及卫生用品、房地产、汽车、药品(见表五),对电视广告的贡献占到了47%。互联网广告新生力量迅速崛起
技术算法成为广告新业态 中关村互动实验室(以下简称“实验室”)数据显示,2018年互联网广告总收入为3694.23亿元,年增长率为24.2%,保持了较快的增长速度。由于中国宏观经济结构调整与去杠杆周期的影响,加之流量红利的消失,互联网广告市场整体增长较去年减缓了5.76个百分点,占GDP比重约为0.42%,较去年上升0.06%,继续承载着全面拉升中国广告行业的重任。(见表六)由于移动端接入流量的大幅度提高,互联网广告向移动端转移更加明显,移动端广告收入占比进一步增大至68%,较去年上升6个百分点;从媒体及平台类型看,应用型平台成为互联网最主流的广告渠道,其中,电商与搜索类型收入占比之和超过50%;从广告形式看,展示、电商与搜索收入合计占比超过80%,为最主流的广告形式;从计价方式看,效果类广告迅速增长成为最主流的广告形式,广告收入占比达到64.9%(见表七)。“算法”对广告精准度和效率的提升,发挥了关键作用,提高了广告主信心,正在将互联网广告的未来带向多寡头的格局。2018年是中国互联网营销全面创新升级,不断推陈出新的一年。新技术替代传统互联网营收产品,以今日头条、小米、美团为代表的新生力量的迅速崛起,拉动了互联网广告的持续增长。他们依靠创新的业务模式、产品及技术优势,为互联网广告增长植入了新动力。新生力量的崛起使互联网广告市场的竞争更加激烈,也促使头部媒体和平台的市场集中度更高,广告经营额前十的互联网公司占比由上年的91%上升至2018年的93%(见表八);但是BAT三家占互联网广告收入的份额相较2017年却下降了2个百分点,占有率回落到69%。2018年除BAT传统三强营收持续保持较高增长外,新巨头已经成为新广告的增长推手。表面上看,这两股力量是互联网广告保持高增长的动因。实质上,效果类广告通过“算法”优化,提升了整体广告的精准性和变现能力,才使互联网广告营销迈入了一个全新的阶段。这种快速迭代的创新能力正在改变着行业的营收格局,在完成对流量的拓展后,正在侧重流量变现和精耕。考虑到字节跳动、小米、美团为代表的新巨头,广告启动时间并不太长,拼多多、快手等潜力仍有待开发,互联网广告依然具备很可观的内在增长空间。算法的不断推陈出新才是互联网营销的根本动力。另一组数据显示,消费市场的下沉引发了各大互联网平台对渠道下沉的思考。今日头条、美团、拼多多为互联网广告的精准地域投放和消费下沉提供了平台和渠道,从而强劲拉动了三四线消费市场的崛起。三四线市场已成为各大互联网平台和广告主资源追逐的蓝海市场,广告主营销预算大幅向互联网媒体转移。基于对存量市场的深耕挖掘,近年兴起的信息流广告已经成为新闻类、资讯类、社交类、视频类等媒体平台最主要的广告形式。基于大数据以及人工智能技术的应用,信息流广告可以通过技术算法自动为用户推荐信息,使广告投放更加精准地瞄准目标客户,广告主们的媒体预算向信息流广告的迁移仍在加快。实验室数据显示,2018年快消品仍然是互联网广告投放最主要的品类。食品饮料品类广告收入稳坐广告品类的头把交椅,个护及母婴品类位居第二,这两项之和依然占比达到49.31%;交通、网络通信及房地产类分列3—5位,收入占比均超过6%,较上年收入增幅均超过15%;数码电子产品、金融保险、零售物流类收入增幅均超过20%,分列6—8位;医药保健品类呈现负增长,占比降至2.69%。排在前十位的品类占据了广告收入的91.92%。(见表九)技术创新拉近了广告与用户的距离,但也让数据安全变得更加岌岌可危。加强网络安全防范成为全球共同关注的重点,我国《网络安全法》及欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)的实施,使网络数据安全的重要性提升至新高度,限娱令的出台则对新兴内容提出了更高的要求,监管政策直接决定着视频时代头部公司的结构与生存。IPv6和5G的部署,既为互联网营销创造了更广阔的空间,也提出了更高的安全、管理要求。十大品类投放增长强劲
排次保持基本稳定 市场监管总局数据显示,前十大品类商品类别广告投放的增长强劲。食品类同比增长11.87%,房地产类增幅10.58%,汽车类8.74%,化妆品及卫生品类8.57%,与上一年相比都有较大幅度的增长。尤其是汽车类从-4.9%负增长,跨越到8.74%的正增长,增长了13.64个百分点,食品类的增幅也接近9个百分点。两个品类分别代表消费者大件支出和民生类必需品。这其中预示的含义值得关注。(见表十)  另一个现象,2017年前十大品类中,排名靠前增长较低,排名越靠后增幅越大;2018年前十品类则呈现出,排名越靠前增长越高,越往后则增长放缓。前者是金字塔式,后者是倒三角形。  相较2017年,前十大类商品投放整体未变。内部排名顺序有小幅变动。较明显的是酒类下降两位。信息传播、软件及信息技术服务类上升两位。酒类同比增长3.58%,增幅下跌超10个百分点。2018年酒类市场头部效应明显,但二三线品牌利润大幅下滑。白酒趋于成熟,葡萄酒未能成为新增主流。信息传播、软件及信息技术服务类增长,这类的主要贡献要归于成熟互联网企业,它们越来越重视自身品牌建设,在品牌投资方面支出大幅增加,形成对电视广告的持续投入。市场监管总局数据显示,2017年降幅最大的五大品类中,烟草类、收藏品类和出入境中介类在2018年再次入选。不过,出入境中介在互联网领域的投放势态不错。生活美容、休闲服务类,由2017年10.18%正增长,到2018年负增长7.36%,跌幅超过17个百分点,这与该行业的创新力不足不无关系。(见表十一)区域广告市场规模差距依然显著
人均差距没有想象得大市场监管总局最新数据显示,以区域划分,2018年广告经营额前八名省(市)仍然是北京市、广东省、江苏省、上海市、浙江省、山东省、湖南省、湖北省,与2017年排序保持一致。北京市经历了2017年负增长后,2018年以同比增长38.99%,位列所有省(市)第一。四川省自2017年冲入第九位后,2018年又回落到第十,与安徽省的排次相互对换。总体看来相对平稳,没有出现大的更替。(见表十二)数据还显示,前十省(市)占据广告经营市场总额86.67%,但只占经营单位总数的68.44%和人员总数的64.06%,人均产值19.37万元。后十省(市、区)只占广告经营市场总额的1.49%,人均产值3.35万元。以规模计,排在前十省(市)的总额是后十省(市、区)的58倍多。但是,按人均产值计,前十省(市)是后十省(市、区)约5.8倍。从发达地区和发展地区人均产值看,双方差距并不像总额数据那么显著。消费市场的下沉将会拉动发展地区新一轮广告业的崛起。监管趋严成常态
互联网广告成为违法广告重灾区2018年,市场监管总局深入贯彻落实国务院《“十三五”市场监管规划》部署,通过执法联动,协作配合,各地工商和市场监管部门牵头,继续保持整治工作高压态势,加大虚假违法广告查处力度。尤其在重点领域,继续加大广告监管执法力度,于2018年分四批曝光了100件典型案例。总局最新数据显示,2018年查处案件41342件,同比增长27.17%。其中,虚假广告同步增长35.95%;非法经营广告下降1.36%。值得注意的是广告主违法同比增长40.29%,广告经营者违法同比下降13.95%。广告主在促进消费的同时,必须要增强广告的守法意识,自觉遵守法律法规,维护良好的市场秩序。  另有市场监管总局数据显示,传统四大媒体违法情况大幅下降,电视、广播、报纸、期刊,分别同期下降了16.19%,45.32%,77.13%,62.41%;值得引起高度重视的是,互联网广告违法率在大幅上升。2018年共查处互联网广告违法案件23102件,占总查处案件的55.88%,同比增加55.01%。互联网广告已经成为广告违法的重灾区,必须引起互联网经营者的高度重视,在创新发展的同时要时刻绷紧遵规守法这根弦。文丨中关村互动营销实验室来源丨中国工商报网

同事小美这两天心情大好,远处走来都能看见她脸上洋溢着幸福的笑容,向办公室里所有的同事炫耀她交了一个做广告的男朋友,原以为新晋广告人的家属至少会甜蜜几个月,直到三个月后的某一天,我听到了她来自心底里的抱怨。“如果你找了个广告人当男朋友……你以为你所幻想的幸福、喜悦、甜蜜、浪漫都能实现?别傻了!”跟广告人谈恋爱的打开方式其实是这样的:Q1:你和广告人男友在一起最大的感受是?A1:有跟没有一个样,丧偶懂吗。别的女孩子总能跟男朋友去逛街吃饭、看电影但我有了男朋友就跟没有一样吃饭自己吃电影自己看就连想约个其他小哥哥一起呵呵,也就是想想这时候广告人男朋友就会像诈尸一样理直气壮的谴责你这叫“出轨”基本对话如下:小美:亲爱的,你下班了没?约好的晚上看电影的…小美男友:稍等一下,我把方案改一下就过去。30分钟后…小美:好了吗?小美男友:稍等一下,等客户反馈。又30分钟后…小美:怎么还没好?小美男友:稍等一下,最后一个细节。再30分钟后…小美:你到哪了?小美男友:去不了了…方案要重做…小美:…那我跟帅气的小哥哥去小美男友:你敢!小美:…传说中的占着茅坑不拉屎…A2:我以为我谈的是“异地恋”,不,是“异国”恋每次我睡得时候他都在加班改方案,我醒的时候他又呼呼大睡不知道的以为他在哪个国家跟我差了几个时差!基本的对话如下:小李:在干嘛?小李:怎么不说话宝贝儿?小李:你的小可爱突然出现。1个小时过去了…小李:??3个小时过去了…小李:我睡了,晚安下午1点小李男友:昨天改方案,太忙,才看见小李男友:你这会干啥呢?小李男友:??每次都不在一个时间频道上,要命啊!Q2:你为啥跟他在一起?A1:我以为交了广告人男朋友他会每天给我讲情话、送惊喜至少是每天应该“看星星、看月亮”说话应该是“老婆,你的酒窝里没有酒,我却醉的像条狗。”事实是:你的酒窝不太对称,你是不是脸歪…这就是所谓的:iear留在了公司,臭皮囊留给了我…Q3:你们之间就没有什么浪漫的事?A1:浪漫?呵呵他怕是给甲方策划了100个有趣的活动但情人节没陪过我七夕加班、情人节加班要是点背,新年也加班何来浪漫?我没出轨就不错了基本对话如下:小美:亲爱的,知道今天是什么日子吧?小美男友:当然,情人节嘛!小美:那你神魔时候回来?小美男友:不好意思老婆,今晚不能回去,要加班小美:那你准备东西了吗?小美男友:必须啊!小美:重点表扬!礼物是什么啊?小美男友:礼物??什么礼物??你说的是今天情人节的借势海报吗?小美:…Q4:那你有没有想过让他转行?A1:当然有!就连他自己都每天嚷嚷着,加班太多,太辛苦,总是改方案三个月过去了坚守阵地的还是他…Q5:那他那么努力,工资肯定挣得多吧?A1:放屁!我的名牌包包、鞋子都是自己买的指望他那点工资也就够日常开销外卖小哥挣得都比他多基本对话如下:小美:老公,我喜欢那个包很久了小美男友:这个月没有多余的钱了,我发工资买吧小美:好一个月后小美男友:我发工资了,去买包吧小美:发了多少啊?小美男友:6000小美:那除去生活开销,我买个…包带?Q6:那你是因为他帅才和他在一起的吗?A1:呵呵。帅?不存在的没时间刮胡子没时间剪头发这种狂野男孩应该不符合大众对于帅的定义吧说实话他甚至有点丑但我心疼他Q7:那你们平时电话都聊些什么呢?下班没?啥时候回家?是不是又没吃饭?记得吃饭!基本对话如下:小美:亲爱的,你吃饭了没?小美男友:没有呢小美:怎么还不去吃,都几点了小美男友:我得先改下方案…小美:那要记得吃饭哦,下班早点回家。Q8:那你想对他说什么呢?A1;早上我给你买的早餐下班回家了发现你没动我知道你肯定很着急出门忘了但我希望你能按时吃早饭你的身体属于你但现在,它也有我的一份问到这里我竟然有一丝丝感动?只能说人间有真情人间有真爱广告人生来并不是注孤生好姑娘还在来的路上祝所有广告人都能脱单。

我们需要怎样的生活?我们需要怎样的环境?我们需要怎样的企业?我们需要怎样的品牌?每当夜深人静,我们扪心自问:我们是在向向往的目标前进吗?历史的车轮滚滚向前,在这场没有终点的竞赛中,我们是否还能跑得更远?……——台铃集团执行总裁:孙木楚当中央电视台《品牌人物》和《品牌故事》的导演们来到台铃电动车公司采访孙木楚时,在几天的交往中,不禁被他的匠心精神和扎实行动深深打动。孙木楚说:“我这辈子都在和两个轮子的车打交道。我刚进社会就开始做摩托车,当时要修好那些从日本过来的旧摩托车来卖。我修车能看到旧车哪些地方容易坏,哪些地方容易磨损。那时我在想:如果让我来造这车,在产品设计和材料选择方面要怎么改进才会更好?没想到,后来我们真的开厂做摩托车了,再后来又开厂做电动车……现在看来,我就是为两个轮子的车而生的。”随着孙木楚的娓娓道来,我们对台铃的了解也越来越深。坚持科技创新,坚守品质领先,坚定“品牌兴企”的台铃,年初就强势登陆中央电视台《焦点访谈》等名牌栏目的黄金广告时段;由央视为企业量身定制的《品牌故事》《品牌人物》和《品牌行动》等一系列深度品牌宣传片,也同时在《朝闻天下》《黄金档剧场》等高收视率节目前后播出,把“台铃,跑得更远的电动车”的品牌主张,精准地传达给了亿万受众。由此,台铃借助央视大平台的深度宣传和各方努力,第一季度销售业绩取得了同比增长81%的开门红,实现了从行业品牌到全国强势品牌的提升,取得市场份额和品牌价值的双丰收。品牌驱动:台铃再掀品牌势能新高潮台铃经过16年的发展,现已拥有上千万用户。但随着行业进一步发展,台铃必须转型,必须从“渠道和产品驱动型”增长,转向“品牌驱动型增长”;2018年与央视达成长期战略合作,开启全面、系统地提升品牌的新时代。台铃围绕“跑得更远的电动车“这一全新品牌定位,开启前所未有的品牌大传播。自2018年首次亮相央视后,台铃已经与央视携手走进第2个年头。2018年台铃与央视达成战略合作,2019年更是深度合作,实现了央视核心频道黄金时段及众多优质传播资源的深度覆盖,快速提升了台铃的品牌势能!台铃与央视的合作,使台铃“领跑品牌”的企业形象更加深入人心,实现了品牌知名度与影响力的双增长,助力市场营销,更加促进了台铃销量名列前茅的行业地位。科技领先:用容量相同的电池,台铃让电动车跑得更远!2019年4月15日,是电动车行业分水岭,具有强制性的电动自行车新国标(以下简称新国标)正式落地实施。“新国标”下,电机、电池、重量、最高时速等技术参数都一样,产品差异化越来越小,车子的续航能力成为了用户最关注的焦点!各大品牌也逐渐意识到,如何“用容量相同的电池,让电动车跑得更远”成为了发展关键。台铃深知解决车子跑不远的痛点。提升续航能力,只能通过科技创新来实现。对此,台铃拥有着其它品牌无法比拟的技术优势!4月15日,台铃新国标车(自由狮)一次充电101.7公里的最远纪录就是最好的证明。新纪录的背后是台铃长达16年技术创新的结晶。16年来,台铃始终坚持走科技创新之路,拥有420多项各类专利,掌握了电动车省电核心科技,通过提高电能使用效率,减少无用损耗,相同电池容量,台铃电动车跑得更远。台铃在新国标实施前发布的云动力3.0系统,使得台铃电动车产品在智能响应、动力持续输出、节能省电等方面得到了全面的提升,让车子更节能、更智能,跑得更远!同时,台铃在新国标来临前早早就完成了布局,资质齐全,经过权威机构认证的产品多。值得一提的是,台铃经过长期研发率先推出了获得3C认证和五星级节能认证的产品,用跑得更远的电动车,取得口碑和利润双赢。资源整合:系统化运营体系,全方位成就领跑优势除了技术领先的产品和借助央视大平台高举高打的品牌传播策略,台铃基于品牌定位进行资源整合及运营配合,进行系统化的运营体系构建。2019年,随着品牌势能的不断爆发,台铃营销工作成效也得到显著提升。台铃精准研判市场趋势后,做出了系列重大战略部署,从启动“繁星计划”到展开“双百城战役”,从推进渠道下沉,到对经销商培训赋能。台铃始终采取双管齐下的策略,一面通过持续不断招商的订货会实现销量突破,将台铃品牌推向更广阔的市场,一面通过极具实战价值的培训会,让春季营销动作系统科学的落到实处,一步步形成了台铃燃爆全国的市场氛围。不断刷新的销量数据是台铃市场最生动的写照。专注电动车行业16年的台铃,积累了丰富的行业洞察和最佳服务实践,现已拥有专业的市场运营团队,为经销商全面打造专业的“人、车、店”系统的服务体系。此外,面对新的竞争环境,主动面对市场的变化,主动迎接市场的变化,主动赋能市场的变化,积极投入1.3亿元用于新品研发,开启爆品策略收割流量,通过系统化运营实现渠道扩容,用行之有效的营销活动,以优异的销量成绩交出了一份完美的答卷。2019,看台铃,跑得更远!目前,台铃已在全国布局6个研发生产基地,产品销量不仅在中国名列前茅,还远销全球70多个国家,成为消费者喜爱的品牌。16年来,台铃实现了从一家小企业到服务全球70多个国家和地区的大型集团化公司,并成为了联合国电动出行合作伙伴。16年来,台铃集团不断创新,率先展开自主研发工作,先后荣获深圳市高新项目企业、深圳市高新技术企业等荣誉称号,并成为了政府采购优先选择品牌。台铃始终苛求品质,先后通过韩国、欧盟等国际品质认证,两度斩获德国红点奖,对品质的不懈追求,实现了台铃的快速发展。蓦然回首,台铃借助央视权威平台,积极使用好央视广告中独一无二的《品牌故事》《品牌人物》和《品牌行动》产品,深度触达消费者,占领品牌传播至高点。今天,站在央视的高端赋能平台上已然高屋建瓴,必将实现从优秀到卓越的腾飞,也必能肩负更大的担当跑得更远。台铃凭借在发展战略、品牌势能、企业资质、科技研发、产品体系建设等多方面的充分筹备和大力投入,必将不断强势增长,引领市场,领跑中国电动车“新国标时代”!当我们采访过台铃的《品牌人物》,看过台铃的《品牌故事》,了解台铃的《品牌行动》,分享台铃的“品牌主张”后,我们深信:我们需要更美好的生活我们需要更生态的环境我们需要有担当的企业我们需要值得信赖、能跑得更远的品牌!

网站地图xml地图