投中网(
报道:谷歌是一个现金牛业务与高内生性成长业务的结合体。为了纪念复仇者联盟最后一部,在谷歌搜索“灭霸”—thanos(中英文都可以),半个谷歌页面就会消失。图
|
谷歌灭霸响指截图(来源:谷歌)欧盟打了一下响指,谷歌直接被罚了17亿美元,还是老冤家,还是“反垄断”的老罪名。2019年3月20日,欧盟对谷歌的搜索广告感知系统(AdSense
for
Search)处以15亿欧元(约17亿美元)的罚款。谷歌尚未交罚款,但公司把这一罚款直接计入一季度财务报表的运营费用,单独列示,如以往的惯例。美东时间4月29日美股交易盘后,alphabet(谷歌母公司)公布了2019年一季报。alphabet一季报营收363亿美元,略低于373亿美元的预期;未罚款前EPS达到了11.9美元,超于10.61美元的预期;罚款前净利润83亿美元,罚款后66亿美元。谷歌的付费点击次数(Paid
clicks)同比上升39%,每次点击成本(Cost-per-click)同比下降19%。财报营收为什么少了10亿美元?原因是“美元太强势了”。尽管刚开年就被罚了17亿美元,但是alphabet财报之强劲和坚挺,一如既往。在2015年,谷歌完成了组织架构调整,母公司alphabet下面一个是谷歌(包括了YouTube),一个是其他投资(other
bets)。谷歌是一个现金牛业务与高内生性成长业务的结合体。谷歌一方面拥有现金流充沛的优质资产——竞价排名广告,同时也兼具Google
Play、YouTube、Google Cloud、Google
Home等高成长性、与主营业务协同发展的新兴业务。但是,谷歌这个已经成年的巨人麻烦缠身,隔三差五就面临欧盟的巨额罚款,欧盟与谷歌之间的战争也旷日持久。创始人把这个大锅甩给了职业经理人——印度裔的皮蔡。Other
bets则是氪金玩家。在other
bets里面,放了各种各样的业务,从风险投资、自动驾驶、探索太空,到与死神斗争、与游戏高手对战,形形色色的新奇业务满足了第一代创始人在退位后的各种探索欲望。Other
bets就像一个包罗万象、无限繁殖的大生态系统。在这个资金充沛、旨在实现有野心目标的生态系统里,Google
Capital和Google
Venture这两家分别专注于PE和早期风险投资的投资机构,又形成了自己的小生态系统。尤其是Google
Venture,十年来所投的项目有数百个。简单来说,庞大的alphabet帝国,面临两个挑战。一个是政策监管,最具代表性的是不可避免的反垄断;一个是如何以先进的技术(如机器学习)为基础,在纵深层面构建起牢固的大厦。逃不过的反垄断与垄断者之间的竞争今年三月份,在亚马逊第二总部的潜在目的地——长岛市(Long
Island City),美国民主党总统候选人伊丽莎白·沃伦(Elizabeth
Warren)提出了拆分谷歌、亚马逊、Facebook等科技巨头的惊天提议。沃伦提议,监管者应该否决那些科技巨头的兼并案,并且立法禁止电商平台同时销售自家公司的产品。美国的反垄断似乎风雨欲来,欧盟的反垄断已经让谷歌感受到了切肤之痛。17亿美元的欧盟罚款,约占了没有罚款前净利润——83亿美元的1/5,使得经营利润率降了5%。图
| alphabet
2019Q1财务数据摘要,可见经营利润和净利润极其接近(来源:公司公告)2018年7月,欧盟对谷歌垄断安卓系统处以50亿美元罚款,因为谷歌迫使三星、HTC等手机制造商预装其搜索引擎和浏览器,以垄断市场。欧盟委员会要求谷歌修改与手机制造商的预装合同(合同要求手机厂商在预装应用广泛的谷歌Play
Store时,必须同时安装谷歌的搜索引擎和浏览器)。这一判决得到了美国公司的热烈支持,本地生活服务平台Yelp、搜索引擎公司DuckDuckGo和甲骨文对此都表示热烈欢迎,认为欧盟此举将促进移动互联网领域的充分竞争。早在2010年,Yelp等本地服务公司受谷歌压迫颇深。谷歌推出的本地生活服务平台因缺乏客户点评,从Yelp等第三方本地服务平台爬取了大量未经许可的内容,虽然Yelp等心怀不满,想让谷歌删掉客户评论,但是鉴于他们严重依赖谷歌搜索的导流,不得不屈从于谷歌从搜索结果删除推荐网站的威胁。同时,谷歌也从亚马逊爬取了大量内容,用于自身商城的建设。FTC认为,谷歌这样的做法不一定减少了竞品网站的流量,但是会减弱竞品网站继续投资和研发的动力,因为他们的研发成果被谷歌复制和抄袭,这样一来他们便不能享受到创新的所有成果。欧盟和美国当局对谷歌的调查由来已久,在2012年,联邦贸易委员会市场竞争局(Federal
Trade Commission’s Bureau of
Competition)出具的内部报告认为,谷歌已经并且将损害消费者福利、同时谷歌的行为损害了线上搜索营销领域的创新,建议FTC在5个业务领域起诉谷歌。在该份报告中,FTC也援引了欧盟在2012年5月对谷歌的调查结果,作为报告的部分证据。但是FTC对谷歌的调查无果而终。原因在于,2012年正是大选之年,奥巴马政府和谷歌联系紧密,谷歌向奥巴马政府做了大量的政治捐献,公司管理层也是白宫的座上宾。在谷歌承诺修正一些商业实践后,FTC委员会在2013年1月份进行了匿名投票,决定放弃起诉谷歌。反垄断鏖战旷日持久,谷歌只要是线上广告的老大,就不能避免欧盟的挑刺和其他潜在的诉讼。同时,在线上广告领域,谷歌增速放缓,而竞争对手正在迅速崛起。谷歌的一季度广告收入307亿美元,同比增速只有15.3%,跌破了前几个季度20%的增长线,这拖累了alphabet整个集团业务收入的增速,一季度alphabet营收同比增长17%,增速下降了9%。谷歌的付费点击次数相比于2018Q4减少了9%,每次点击成本环比上升5%。开年以来,alphabet股价累涨24%,一季报公布后,alphabet盘后股价跌愈7%,总市值减少超600亿美元。图
|
谷歌广告收入增速(来源:CNBC)由于亚马逊掌握了海量消费者的实时消费数据,这使得亚马逊的购物广告比谷歌更加精准有效。在2018年,亚马逊从网络广告获取了100亿美元的收入,增速达到了一倍!eMarketer的预测显示,亚马逊在线上广告的市场份额在2019年将增加2%到8.8%,而谷歌则减少1%到37.2%。亚马逊的竞争,或许可以解释谷歌在购物广告领域的发力。谷歌CEO皮蔡在2月份表示,假期在Google.com上购物的人数在2018年翻倍,20000个中小商家受益于Smart
Shopping
Campaigns。同时,谷歌在去年四季度与耐克等知名品牌达成合作。在主场作战,谷歌可以被监管打脸,但是面对竞争者不能怂。技术为基,alphabet如何建立牢固大厦?除去占大头的广告收入,包括谷歌云、Google
Home等谷歌其他部分业务收入达到了54.5亿美元,同比增长25%。包括自动驾驶业务Waymo等other
bets收入很小,只有1.7亿美元,而亏损达到了8.7亿美元。在一年间,alphabet多招了1.8万人,在2019年一季度末,集团总员工数量达到了10.3万人,新招的员工主要是工程师和产品经理,谷歌云业务的人头扩张势头最猛。人才,是最宝贵的战略资源,在alphabet,优秀的人才提供了这家公司最重要的核心竞争力:技术与产品。谷歌在刚成立的时候,独具优势的算法和搜索产品是核心优势,现在,人工智能已经成为alphabet的核心业务能力之一。人工智能,作为alphabet核心的业务能力,在后端,需要庞大的数据中心支持其计算需求;在前端,人工智能内嵌在各个软硬件产品里面,为各个产品线提供了横向支持,并且有时能与并购标的和风险投资产生协同效应。人工智能的最后端,体现在数据中心的资本支出,这是alphabet在2019年的重中之重。数据中心用以加速提升AI能力、满足未来的计算需求,并为云服务、搜索广告和YouTube提供支撑。有了数据中心的支持,谷歌的云服务才有了发展的基础。在2018年,面向C端的谷歌云协作和生产力工具G
Suite,突破500万付费用户数量大关;面向大公司用户,超百万美元的谷歌云订单数量、和一年以上时间(multi-year)订单量均翻倍。同时,人工智能也直接优化了谷歌的产品端,提升了产品效能。2019年,YouTube一个很大的任务,就是能够快速地找到、并下架那些违反YouTube社区条例的视频,借助于人工智能技术和对人工审核的投入,这一任务进展颇快。在有了人工智能的加持后,谷歌硬件如鱼得水。在谷歌的生态系统中,硬件和软件相辅相成,硬件寻找将来的计算场景和软件生态,AI能力为硬件赋能。谷歌制造(made
by
google)的硬件在假期间广受欢迎,谷歌制造的许多硬件产品也会霸占很多年度最佳之类的榜单。硬件成功的背后,离不开软件能力的强力支持。在产品上,谷歌也正在优化产品体验,YouTube的视频广告,已经成为谷歌广告重要的增长来源。谷歌在2018年新推出了TrueView
for
Action,这一系统大大优化了YouTube的广告主实时观测广告投放效果的体验,YouTube的视频广告主中30%是因为这个系统推出之后才投放视频广告。技术和产品自成一体,新兴业务的发展有条不紊,但投资者对alphabet业务的担忧,似乎主要在于传统的线上广告增长滞缓。在几大美股巨头中,alphabet的业务增速在最近几年表现优异,几乎摆脱了基数大、增长放缓的“大数定律”。但alphabet发布的一季报中20%以下的业务增速、和同比下滑30%的净利润,说明alphabet的增长瓶颈已经到来,或者,世界经济如达里奥所言,要迎来下一轮萧条期。(编辑:齐岩)

中国广告网济南报道2019年4月29-30日,以“超越与共生”为主题的2019(第十五届)中国广告论坛在山东济南召开。本届论坛由中国广告协会主办,济南市人民政府、山东省市场监督管理局支持,济南市市中区人民政府、济南市市场监督管理局特别支持,中广协广告信息文化传播有限责任公司、舜风传播、山东省广告协会承办,各地广告协会协办。原全国政协常委、原民革中央副主席、原工商总局副局长刘凡,济南市人大副主任许强,济南市市中区副委书记李冬利致开幕词。参加本届论坛的重要来宾有全国市场监督管理局有关司局的领导,各地广告协会的会长、秘书长,中国广告协会各分支机构主任、秘书长,广告行业的专家、学者、各广告经营单位的负责人以及媒体记者,中国广告网应邀参加本次活动并进行全程宣传报道。来自全国广告监管部门、广告经营单位、广告园区及大专院校的千余名行业精英齐聚济南,共商中国广告业的发展。本届广告论坛的注册和参会代表创下历届新高。
本届论坛还得到:中央电视台广告经营管理中心、碧桂园、梦之蓝、郎酒、科大讯飞、恒大集团、分众传媒、公主家、网易、财富传媒、一点资讯、快手、喜马拉雅、秒针系统、CTR、RTBAsia、尼尔森、奥克斯、121融媒体、景芝酒业、东鹏特饮、长城梅地亚、新之航、通广传媒、哈弗、兆讯、今麦郎、爱罗科、即享影像的大力支持。  中国广告论坛是中国广告协会主办的重要年度活动,也是中国广告界级别高、规模大、影响广的大型专业活动。从2005年起,论坛先后在北京、上海、银川、广州、哈尔滨、贵阳、南昌、长春、武汉、金华等地成功举办十四届,已逐步成为引领行业发展的风向标,在广告企业创新发展、战略规划、转型升级等方面发挥了重要的指导作用。  在29日的论坛开幕式上,原全国政协常委、原全国政协港澳台侨委副主任、原工商总局副局长刘凡致辞。刘凡说,改革开放四十年来,广告业已经成为我国文化产业和现代服务业的重要组成部分,地位大幅提升、体量迅速增长,在塑造品牌、引导消费、拉动内需、促进创新等方面持续发挥着重要作用。2019年是新中国成立70周年,是决胜全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键之年。广告行业要从充分发挥广告的积极作用、服务经济社会发展大局的角度着眼,认真落实习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神,坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向,把党中央、国务院决策部署贯彻落实到加强行业自律、规范市场行为、促进行业发展各项工作中,统一思想、凝聚共识,推进广告业创新融合发展和高质量发展。刘凡表示,国家一向重视广告行业组织服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展的重要职能,鼓励行业组织发挥政府与市场之间的桥梁纽带作用,积极参与社会共治。中国广告协会要肩负起法律赋予行业组织的职责,大力创新服务机制、提升服务水平,继续为推动广告业创新发展提供思路、搭建平台。济南市人大副主任许强在之后的致辞中表示,第十五届中国广告论坛在济南隆重举行,各界共商中国广告产业发展大计。受市委市政府委托,他对论坛的成功举办表示热烈的祝贺,向出席此次论坛的各位领导嘉宾表示诚挚的欢迎,向一直以来关心支持济南发展的各位领导同志和朋友们表示衷心的感谢。济南市市中区副委书记李冬利在致辞中表示,中国广告论坛是广告行业级别高、规模大、影响大的论坛,必将为市中区的发展带来良好的机会。许强和李冬利分别介绍了山东、济南和济南市市中区的人杰地灵、物华天宝的省、市和区的情况,也表达了对广告业发展的大力支持,并强烈表达了希望广告主企业、传媒企业到山东济南发展的意愿。随后,国家市场监督管理总局广告监督管理司副司长黄新民做主题发言。黄新民表示,2018年全国广告市场呈现出四个方面的特征:一是广告产业发展稳中有升,2018年广告产业经营额达到7991.49亿元,同比增长15.88%。二是广告市场主体活力持续增强,全国广告经营单位137.59万户,比2017年特增长22.51%;从业人员558.23万人,比2017年增长27.4%。三是广告市场竞争日益充分,私营企业、内资公司(非私营)、个体工商户成为广告业增长最快的三种经营单位,同比增长分别达22%、38.4%和32.1%;四是广告市场营商环境不断优化,4月3日国务院常委会确定,至2024年底对中央所属企业单位减半征收文化事业建设费,并授权各省(区、市)在50%幅度内对地方企事业单位和个人减征此项收费。  黄新民表示,广告监管方面,重点开展了五个方面的工作。一是广告的导向监管持续强化;
二是广告执法办案不断的加强,2018年全国共查处违法广告案罚处7.58亿元严厉查处影响恶劣的查处案件,同比增长55.01%;三是监测监管不断夯实,市场总局涵盖广告监测监管的科技化智慧化程度不断提高;四是广告监管协同不断深化;五是广告审查工作平稳衔接。  围绕“超越与共生”的主题,论坛全面展开了关于全媒体时代的媒体融合发展,5G物联时代的数字营销新态势,品牌的开放发展、竞争与社会责任,AI科技赋能智慧商业,整合与创新赋能消费者数字生活的方方面面,新零售的致胜关键,自媒体的传播价值及发展中面临的问题,品牌、娱乐、科技——新时代创意行业的跨界融合等八类话题的讨论。  广告研究院院长丁俊杰以及来自中央电视台、腾讯、分众传媒、华为、海尔、一点资讯、阿里巴巴、网易、科大讯飞等政府部门、传媒、企业的业界精英、专家学者等50余人将在两天内围绕论坛主题,发表各自的见解和观点。  值得一提的是,论坛在29日的会议现场公布了《2018年中国广告市场报告》、《中国互联网广告无效流量行业报告》,在30日的论坛现场还将公布《广告代言人行业趋势及代言人商业价值评估标准》。这三份行业报告,用客观数据深入挖掘市场现状,为行业的未来发展提供参考。中国广告协会会长张国华在论坛上表示,中国广告业是现代服务业的重要组成部分,以其创意策划和专业知识为经济发展提供强大的服务支撑。广告业的长足发展既能推动服务业和文化产业的发展,也能为实体经济发展注入活力,在服务推进我国经济转型升级、引导扩大消费、促进经济增长、繁荣社会文化中发挥着重要作用,是引领大众消费和实施品牌战略的主要力量。  张国华表示,2019年是深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神的重要一年,是决胜全面建成小康社会的冲刺之年。在我国积极进行经济结构战略调整、社会消费持续增长、供给侧结构性改革的背景下,广告业已进入结构性调整阶段,新的格局进一步清晰。在数字技术强有力的赋能下,互联网逐渐成为核心主导力量,加速推进了行业整体的深入变革,是当今中国广告市场结构新旧交替的重要标志。因此,本届论坛以“超越与共生”为主题,邀请广告界翘楚共同探讨行业如何实现跨越阶段式发展以及各种积极元素如何融合共生,内容更加丰富,重点更加突出,值得各位期待。

全媒体时代的来临,媒体将如何融合发展?5G物联技术的发展,数字营销将呈现怎样的新态势?AI科技的加速,将如何赋能智慧商业?4月29日、30日,中国广告协会主办的第十五届中国广告论坛在济南举行,围绕“超越与共生”这一主题,深入探讨全媒体时代的行业发展方向。据主办单位中国广告协会称,这次全国广告论坛在济南举行,主要着眼于济南市优质的营商环境和济南市市中区文化创意产业的优良基础。济南市市中区政府作为特别支持单位,对广告论坛举办给予了大力的支持。“我们将把大家的投资项目和实际需求对接好、服务好,努力实现互惠互利、合作共赢。”济南市人大常委会副主任许强说。  作为中国广告协会倾力打造的重要年度活动,中国广告论坛是全国广告界级别高、规模大、影响力广的大型行业论坛。在全市上下奋力争当高质量发展排头兵的关键时刻,市中区以此次活动为契机,进一步推动服务业和文化产业发展,为经济经济发展注入新的活力,“2019年,我们将立足区位、产业、人才等方面优势,优化营商环境,聚力招大引强,以总部经济、优势产业、新兴产业为主攻点,在新旧动能转换上攻坚突破,加快构筑区域发展新优势。”市中区区委书记韩永军表示。  资源要素聚集  崛起创新创业发展高地  广告作为国民经济的“晴雨表”,在促进企业发展、消费增长方面有着不可替代的价值和作用。作为省会济南的中心城区,争当新旧动能转换先锋队、排头兵,既需要新兴产业发展壮大,也需要传统产业“老树发新芽”。近年来,市中区委、区政府抢抓机遇、超前谋划,在生态环境、居住环境、营商环境、创业环境打造方面走在全市前列。下一步,市中区将进一步加强各类园区建设,集聚更多知名企业和产业人才,推介优秀资源,拓宽双招双引渠道,展示城市形象和魅力,进一步带动文化产业活力,打造新的经济增长点。  外商投资兴业,凝聚人才资源,首要是抓服务、优环境。近年来,市中区做实以商招商、以情招商、以资招商、以社招商,聚焦“一次办成”,服务“一步到家”,相继出台《关于加强市场主体建设促进企业发展的意见》《“品质市中•人才强区”计划实施方案(试行)》等政策,既注重数量扩张,又保证质量提升。同时,市中区把招商引资与招才引智结合起来,重点引进高层次科技创新人才、经济社会发展重点领域特别是产业领域急需紧缺的专门人才,将280平方公里土地打造为充满活力的投资热土、兴业福地。  生态、区位、交通资源高度聚集,汇聚优势产业实现更质量发展。这一点也让此次中国广告论坛承办单位之一——舜风传播联合创始人、常务副总裁吴兴感同身受。“市中区的资源优势,为我们文化产业企业插上腾飞的翅膀,助力做大做强。”吴兴告诉记者,“市中区各级领导时刻关注着我们企业的发展,市中区委书记韩永军多次到我们园区调研,把服务送到家门口,让我们感受到家的温暖。同时,市中区对文化产业相继出台一系列扶持政策,帮助我们将小优势变成大优势,将潜在优势变成现实优势。这次中国广告论坛的举办,也体现了市中区高瞻远瞩的目光,在打造创新创业高地中的主动作为与责任担当,对提升城区的美誉度和影响力起到积极的推动作用。”  园区协同发展  聚焦“文化+”产业助力经济发展  作为国内领先的整合传播服务机构,舜风传播位于泉城国际创意文化产业园。园区的一方土地,原本是腊山工业基地,如今“蜕变”为充满灵性的文化产业创意空间。“在这里,优质企业聚集,实现抱团发展。”在吴兴看来,市中区以园区作为承接项目、集聚产业、加快新旧动能转换的主要载体,推动各大园区协同发展,也让舜风传播收获满满,“市中区通过牵线搭桥,为各园区的企业引入投资、提供路演平台,让我们接触到更多公司,帮助我们开拓市场。”  作为文化创意产业的孵化“航母”,泉城国际创意文化产业园以现有基础文创产业为依托,加快腾笼换鸟,聚焦知识密集型、高附加值的现代文化创意产业和设计服务项目,打造创意设计、广告传媒、数字出版、动漫制作、“文化+”、“互联网+”等新兴产业,走文化创意产业与新技术传媒产业融和发展的新模式。  一花独放不是春,百花齐放春满园。市中区扎实作好园区“筑巢”“腾笼”两篇文章,扩容提质山东大学国家大学科技园、济南国际创新设计产业园等特色园区,着力推动山东新金融产业园快速发展,加快山东数字经济产业园建设,进一步促进市中区产业和要素集聚,不断增强区域辐射力和带动力。  扮好“店小二”角色  “零距离”服务让企业加速发展  此次论坛既是一场交流会、推介会,也是一场深化合作、共谋发展、互利多赢的高峰论坛会。近年来,市中区提出建设“国内知名、全省一流的品质之区”发展目标,秉承“人人都是投资环境、人人都是招商形象、人人都是服务品牌”的理念,诚信重诺,厚德至善,扮演好“店小二”角色,构建出“企有所忧、政有所解,企有所盼、政有所应,企有所需、政有所为”的命运共同体,吸引大批企业到市中投资兴业。  “市中区处处为企业着想,相关诉求、困难第一时间得到解决,让我们享受到优质的营商环境,”吴兴告诉记者,企业落地市中区初期,由于周边道路、设施尚未完善,给员工带来诸多不便,“接到我们的反馈后,市中区政府第一时间把道路修好,维修好路灯,同时给我们员工解决住房和通勤的问题,让我们投资安心、生活舒心、发展更有信心。”

网站地图xml地图