让观众给广告贴标签,他们用得最多的一个词肯定是“有毒”,经常会听到观众说“XX广告有毒”,“有毒”这个词似乎就是为广告而生的。广告有毒?毒在哪里?如果单从内容上来看呢,广告毒的地方还真挺多的,有洗脑、惊艳、创意等等诸多令人惊喜的因素;如果从实际意义上来说呢,那就比较明显了,它毒在能促进消费者购买的欲望。从内容来说,广告第一个毒:洗脑。最近的广告大多数都很洗脑,坐公交能看到“找工作,上直聘”,坐电梯能看到“想去哪拍去哪拍”,在影院里会看到“一成首付弹个车”……这毒是无解的,就像魔咒一样不知不觉间就刷进了脑海里,想删都删不掉。有人说这是因为反复播放才出现的这种效果,但实际上还有其他因素,如果里面的台词、场景不是经过精密设计,又怎么会让观众过目不忘呢。提到士力架就会想到那个无力走路的女孩变成精力充沛的男孩;提到旺旺牛仔就会想到那个举着双手摇动身体说着“给我O泡、给我O泡”的小胖子。广告第二个毒:创意。观众总会惊讶于某些广告的创意,要么刷新他们的认知,要么完全出乎他们的意料。观众之所以会跟朋友分享这个广告,往往就是因为广告有创意,他们在转发的时候还会说一句“这广告真有毒”。论创意还得数泰国广告,泰国广告最擅长无厘头了——夸张、反转、意外。在朋友圈或者新媒体平台上传播得最多的广告一般是泰国广告,而下面的评论往往都是“脑洞大”、“哈哈哈”、“有毒”、“太魔性了”。泰国广告擅长夸张和反转,夸张手法能勾起观众看下去的兴趣,反转则能打破观众的想法,让他们看完之后打心底佩服。不管前面多闹,最后看完会恍然大悟,噢~原来这是个好广告。广告第三个毒,扎心。某些广告深谙人性,总能扎到观众的内心,让人不自觉脱口而出“这广告有毒吧,比我自己还了解我”。从实际意义上来讲,广告之所以有毒,在于它能把品牌信息潜移默化地注入到消费者脑海,在于它能促进消费者的购买欲望,在于它能让消费者舍弃差不多价格的同品类产品。大卫·奥格威曾经因为广告做得太火,遭到反对者的质疑,他们说“广告就是多余的,只会让人们去买差不多价格、差不多功能的另一种产品”。奥格威的广告在这些反对者眼里算是彻彻底底地有毒,不过这又如何呢,不是反而说明他的广告的神奇吗。其实仔细想想,广告本身是为用户所抗拒的,但是那些所谓“有毒”的广告,反而却能得到无数用户主动传播,看来多一些这“毒”还是不错的。为什么人们喜欢主动去传播这些“有毒”的广告呢?因为这些广告震撼到他们了,跟他们印象中的广告很不一样,而人们最喜欢传播的就是新鲜事物。好比第一次去北京的人,他们会拍故宫的照片晒朋友圈,因为他们是第一次见;而那些在北京天天见到故宫的人,肯定不会想要在朋友圈晒故宫图片。除了“新”,还有“心”,观众传播的另一个原因是因为某些“有毒”广告把自己的心放到台面上来了。好比去年底的中国移动的“小猪佩奇”、江小白的自我介绍、百度外卖的“人生不过7000多顿饭”等等,都透露着赤裸裸的人心。我们常说“最不像广告的广告才是最受欢迎的”,这些“有毒”的广告就是最不正经的广告。

分别负责苹果 iPhone 以及订阅类服务。据 Adweek
报道,已经与苹果建立数十年合作关系的知名广告商 TBWAMedia Art Lab
公司最近新任命两名创意总监,分别负责 iPhone
及其不断壮大的订阅服务。报道称,这两名新创意总监为 Chuck Monn 和 Geoff
Edwards,均就职于该公司位于洛杉矶的总部。Monn 被指派负责 iPhone
项目,Edwards 则负责 Apple Music、Apple Pay 以及即将启动的 Apple TV+
等订阅业务项目。Geoff Edwards 对于 Media Art Lab
来讲属于新人,之前曾为迪士尼、耐克这样的大公司推出过广告战作品。Chuck
Monn 则是公司资深员工,此前曾负责多个苹果广告项目,比如最近的「敬 Mac
后面的你」广告系列。有关TBWAMedia Art Lab 公司的最新的消息是今年 2
月该公司传奇人物 Lee Clow 宣布退休。他在 45
年前曾为苹果(乔布斯)制作了著名的「1984」广告,还曾策划「Think
Different」广告战。

2019年5月27日上午,中国大学生广告艺术节学院奖20周年回顾仪式在天津财经大学珠江学院隆重举行。现场气氛热烈、盛况空前,为学院奖20周岁生日画下了浓墨重彩的一笔。多年来,学院奖从作品数量到活动规模,一直不断提升,机制日趋成熟,在各领域合作取得长足进展,成为全国范围内规模极大的大学生广告艺术盛会。如今的学院奖,覆盖全国甚至海内外数千所高校院系,成为了广告、市场营销、艺术设计、新闻传播等相关专业院校教学实践不可或缺的重要平台;成为了在校大学生提高专业能力、展现自身才华的重要舞台;成为了行业公司发掘人才、吸纳新鲜血液的重要渠道。二十年积累,二十年成长,学院奖在收获中进步,在前进中蜕变,汇溪流为江海,育幼木成森林。不知不觉间,学院奖灌溉了万千桃李,放飞了无数年轻的梦想,也为广告行业洒下了一片片芬芳。值此二十周年之际,学院新老评委们及一路陪伴学院奖成长的领导们,企业们,来到了这个昔年的评审会举办之地,出席此次盛会,与数百名高校师生、行业大咖共同回顾学院奖二十年来的成长和蜕变,也见证学院奖新梦想,新未来的开始!回顾仪式现场二十年激荡!忆华彩乐章创明日辉煌活动伊始,天津财经大学珠江学院高正平院长致辞。高院长首先对远道而来的嘉宾朋友们表示热烈欢迎,并祝贺学院奖迎来20周年。希望在未来的舞台上,学院奖能一如既往地发挥自身优势,不断创新发展,推动中国广告教育事业、广告行业走向更大的辉煌。天津财经大学珠江学院高正平院长致辞中国广告协会会长张国华先生首先肯定了学院奖过往的成绩,他表示:20年时光流转,实践已然证明,学院奖对广告行业做出的努力具有超越时代和地域的生命力,在鼓励青年创意、促进品牌年轻化的同时,坚持深化产教融合,将自身发展优势和机遇同高校师生和品牌企业分享。不断改革创新,促进中国广告业的发展之路越走越宽广!回首往昔,学院奖不断创新,不断进步,为数不胜数的青年创意人才提供更广阔的舞台;展望未来,学院奖将创意的薪火代代相传,让创新的动力源源不断,让广告的光芒熠熠生辉。最后,张国华先生祝愿学院奖越办越好,带领新一代的大学生引导中国广告走向更大的辉煌!中国广告协会会长张国华先生致辞学院奖评审主席、上海师范大学人文与传播学院教授、博导金定海老师,学院奖评审主席、MATCH·马马也创意热店创始人莫康孙先生上台致辞。他们表示,在这二十年的时光里,学院奖从最初的几千件到现在的几十万件,学院奖作品不仅仅是简单的数字叠加,它背后是执行者广告人文化集团的不懈努力、企业品牌的认可、专家学者的支持、师生们的热情参与。“二十载惊涛拍岸,九万里风鹏正举”,学院奖过去多年积累的强大能量已经爆发,未来的辉煌要靠我们共同创造。最后,金老师与莫先生鼓励大家继续坚持一以贯之的严谨治学精神,肩负责任,永葆创意初心,让年轻的力量发光发热,让创意的力量点燃品牌梦想!学院奖评审主席、上海师范大学人文与传播学院教授、博导金定海老师、学院奖评审主席、MATCH·马马也创意热店创始人莫康孙先生致辞广告人文化集团总裁穆虹女士回顾了学院奖20年来不平凡的发展历程,阐述了学院奖作为国内大型青年创意活动的佼佼者,对广大青年学子、广告行业的强烈责任之心。回首学院奖的二十年,是积厚成势、收获颇丰的二十年;是同舟共济、共同发展的二十年,学院奖让青年广告学子们尽情释放想象力和创造力、为品牌注入年轻血液、为学界带来实践途径。最后,穆虹女士再次对一路陪伴着学院奖成长、关心支持学院奖,致力中国广告事业发展的各位朋友表示感谢,致以敬意!“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”,在未来,学院奖也将继续帮助有创意梦想的人实现梦想,并以青春之姿,成熟之态为中国广告事业增光添彩。广告人文化集团总裁穆虹女士致辞产教融合创新发展,校企合作共育英杰现场,中国广告协会和广告人文化集团签署战略合作,为双方更加密切的合作带来新的契机、新的空间,携手共创未来的辉煌。中国广告协会王英偶秘书长与广告人文化集团总裁穆虹女士共同签署中广协-广告人战略合作为探索中国高校创意传播教研的创新之路,广告人文化集团携手全国各高校整合产业资源,创立一批中国高校教学创新实验基地!以创意工作站的模式打造产学研交互平台,将品牌创意传播的实战课题导入创意课堂!今天,天津财经大学珠江学院产教融合创意基地联合实验室将正式成立,学院奖将助力高校,提炼前沿教学新逻辑,为学校提供更多的奖项荣誉、实战项目、大师指导、品牌体验。广告人文化集团总裁穆虹女士与天津财经大学珠江学院李晓鹏副院长共同为天津财经大学珠江学院产教融合创意基地联合实验室揭幕社会化创意涵盖创意、传播以及社会学理念与实践,是当下创意与传播的潮流,也是学科研究的新课程,天津财经大学珠江学院在这个课题进行了深入的研究;今天,广告人文化集团也将在珠江学院设立社会化创意实验室,共同推进这一课题的研究与转化。广告人文化集团总裁穆虹女士与天津财经大学珠江学院艺术学院院长赵世勇老师共同上台揭牌,共同见证社会化创意实验室的设立凤凰网联合广告人文化集团,携手联合国驻华机构、中科院社科院等各方社会力量,共同打造了中国首个推动青年成长与社会创新孵化的前瞻性、国际化平台——青春BANG,已于去年11月在中央民族大学发布。作为国内较早致力于社会化创意研究的高等院校,天津财经大学珠江学院将与青春BANG合作,共同打造高校“社会设计工作坊”,号召师生了解社会设计理念,引入社会力量与企业实战项目,引导大学生参与社会设计内容产出与行动,引领校企融合与产学研协调共赢。凤凰网首席策略顾问青春BANG专家委员会秘书长沈虹女士、天津财经大学珠江学院艺术学院院长
赵世勇老师,为天津财经大学珠江学院“社会设计工作坊”揭牌前行廿年,“你”最珍贵学院奖取得今天这样骄人的成绩,离不开在座的各位领导、评委、老师们的陪伴和支持。二十年春华秋实,二十年传承跨越,他们始终与学院奖并肩前行、共创辉煌,伴随着学院奖的成长壮大,是他们不畏辛劳,用敬业和专业推动了学院奖的每一段飞跃;是他们的严肃公正,灌溉着每一个青春和热血的梦想;是他们初心不改,见证了学院奖逐渐强大的每一次蜕变。学院奖的发展更离不开企业们的支持。二十年来,正是这些来自品牌企业的广告主们的支持和认可,让学院奖得以快速发展;他们陪伴着一届届学子们成长,给予学子们实践的机会、展示才华的空间。学院奖前行路上,感谢你们!评委合影至此,学院奖20周年回顾仪式圆满落幕。涓涓细流汇成大海,点点星光照亮未来,学院奖的征程将迎来新的起点,紧贴时代脉搏,迎接时代挑战,始终保持“飞鹰”逆风飞扬的雄心壮志,怀揣始终如一的梦想和初心,向更加广袤的星辰大海展翅高飞!

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