新氧APP电梯广告作者:潘二蛋,首发:广告百货(storead)最近全国各地的电梯上都在播放新氧APP的新广告,我第一次看到的时候以为又是X制作博眼球的出品,所以没太在意。后来坐电梯,陆陆续续看清了里面的内容,才发现这支广告相当恶劣,比之前的伯爵XX等low一万倍。这样无底线的广告居然能出街,简直是行业的悲哀!首先,这支广告价值观太可怕了。虽说爱美之心人皆有之,想去整形是每个人的权利,但是公开向社会公众赤裸裸的传达“做女人整好”的价值倡导就不对了。身体发肤,受之父母,每个人的长相都是独一无二的,美丑本来就没有明显的界限和标准,在这里公然挑唆大众去整形,这不仅是制造社会焦虑,还违背了基本的商业道德。曾经我在一篇文章里讲到创意和文案是可以挑战传统价值观的,因为能激起对立的愤怒,能更好的传播,但其实有个前提,那是建立在多元价值观,没有绝对的对错的基础上。比如另外一款医美APP曾推出的“人生不是天生”的主题广告,虽然有人说这支广告也三观尽碎,但我认为是OK的,因为这句话本身没有错,出生代表不了全部的人生,每个人都有选择,包括变美,强调的是个人的权利和向上的心,是有一定的正面积极作用的。但在这里显然是鬼扯,毫无底线的煽风点火,“做女人整好”的观点没有任何支撑点和说服力,甚至还有点藐视人类的自然进化的意味。另外,这支广告严重伤害了部分的女性。“女人美了才完整”,这句话什么意思?是歧视吗?是说那些长得不好看的女人是残疾吗?可大家明明都是完整的人啊,有着自己的外表,有着自己的生活,怎么突然就不完整了?就因为不符合主流审美?这也太搞笑了吧。你一企业,还是上市企业,说出这样的言论良心不会痛吗?再说了你又凭什么说人家不完整,我看你才是心灵残缺,不完整。本来在这个颜值当道的社会,很多人其实都背负的颜值压力和焦虑,甚至饱受着别人的嘲笑,你这个时候不仅不尊重和鼓励她们,还告诉她们说“女人美了才完整”,让这群本身就没有自信的人情何以堪,难道非要逼得她们去整形吗?这钱怎么能赚得安心。最后,说个没有根据的猜想,可能是《脱口秀大会》给我的启发,我严重怀疑这支广告是由一个东北哥们的谐音梗演变过来的——做女人真(zheng)好。但无论如何还是希望广大企业以此为鉴吧,挣钱还是要有个基本的底线的,也希望有关部门管一管。我说完了,说说你们怎么看这支广告吧。

明星代言广告的历史,就是一部个人品牌人设成长史。这里面有刚开始代言的羞涩和懵懂。也有后来的成长和淡定。我们看看那些明星代言变化最大?成龙成龙出演的第一部电影是《新精武门》,当时是直接模仿李小龙的。因为没有鲜明的特色,所以票房惨淡。后来拍《蛇形刁手》,摸索出一套诙谐喜剧武打适合自己的风格,终于火起来。小霸王学习机火起来的成龙陆续开始接广告。小霸王学习机望子成龙篇。开篇就是成龙不断的训练,打沙袋。广告中成龙憨厚诙谐的人设一览无余。爱多VCD1996年代言爱多VCD广告时,也是从滑雪躲避直升飞机机枪手的射击电影动作片里面截取的场景,广告还是沿用了成龙动作演员的人设。汾煌可乐1999年成龙代言汾煌可乐,广告中成龙一身肌肉男的形象,扛起了大龙船。引用的是成龙武打明星的人设。格力这几年成龙的形象开始大变。格力广告形象片大地的孩子。广告中成龙一身白色衣服,显的很书生气。和善的抱着一个小女孩。说明成龙广告人设有了很大的变化。成龙呼吁保护野生动物公益广告成龙呼吁保护野生动物公益广告,是和莱昂纳多一起拍的。广告中莱昂纳多拿出钱,想买虎制品。被穿着一身正装的成龙严肃教育。成龙的人设比较严肃正统。周杰伦周杰伦以前是餐厅默默无闻的服务员,被综艺天王吴宗宪发现音乐天赋,最后一夜成名。百事可乐的主题曲周杰伦代言百事可乐并推出主题曲。在广告中周杰伦像一个新创武林新起之秀。当接到师傅的匾额以后。和匾额化身的高手过招,最后大胜成功。广告中,周杰伦显的比较羞涩。广告里面的人设还是武林新秀。优乐美奶茶周杰伦代言优乐美奶茶。广告中女孩问周杰伦永远有多远,杰伦腼腆的回答像心跳一样很远很远。广告中的周杰伦人设有点羞涩的邻家男孩。闪亮滴眼液周杰伦代言闪亮滴眼液广告钢琴音乐十五秒版。广告中,周杰伦一边酷酷弹着钢琴,一边拽拽的眨着眼。广告人设就是音乐小王子。周杰伦代言《英雄联盟》广告。在广告中,一只王牌被燃烧,你就来到了一个地下世界。周杰伦化身巫师。不管你抽中那张牌,周杰伦问你3个问题,都能读出你拿了什么牌。这里的广告人设开始升级,周杰伦成为大师级人设。周杰伦的2000w个故事之最长的电影周杰伦代言的OPPO广告,可以说竟是长广告也是微电影,因为有6分43秒之多。广告中周杰伦的钢琴不是普通钢琴,是唤醒记忆的神秘钢琴。有一个失意的大妈被爱他的老伴接过来唤醒记忆。这里的广告人设周杰伦变成了改变命运的神人了。林志玲林志玲出道时,很简单,漂亮。她是做模特出生,据说做车展模特,一天累死累活只有2500元。后来拍了一个纤体公司的泳照,终于火了。OLAY玉兰油沐浴乳林志玲代言OLAY玉兰油沐浴乳超美篇广告。广告中,林志玲雪白的肌肤在沐浴露的滋润下,给人无限遐想。广告中林志玲的人设就是皮肤白的女孩。牛仔裤广告林志玲代言牛仔裤广告。在广告中,林志玲从花花绿绿的衣服中,慢慢扫过。最终选择了一件牛仔裤。然后林志玲开始穿着牛仔裤,舞蹈起来。广告中林志玲的人设就是细腰翘臀。都市丽人内衣林志颖代言都市丽人内衣。广告中林志玲一边说着女性宣言的话,突然解开上衣纽扣,露出里面的蕾丝内衣。这场面给宅男留下了不可磨灭的印象。广告中林志玲的人设就是性感女神。沃尔沃林志玲
这几年广告代言人设开始改变。这不代言沃尔沃全新XC40 都市豪华纯正SUV
15秒广告。里面的林志玲一身蓝色长裙,显得格外的有品味。这里面的林志玲广告人设就是优雅。海伦凯勒眼镜林志玲代言海伦凯勒眼镜光芒系列广告片。广告中林志玲回顾自己前面的人生,现在化身首席珠宝设计师。开始慢慢从性感人设转变为知性人设。杨幂杨幕可是童星出身,高二的时候,机缘巧合演了金庸武侠剧《神雕侠侣》的郭襄,开始走红。摩托车广告杨幕17岁和成龙一起拍了摩托车广告。广告中杨幕上衣是吊带装,下身是牛仔裤。就像邻家小妹妹一样,小时尚中透露着清纯。广告中杨幕的人设就是清纯小女孩。溜溜梅杨幕代言溜溜梅。一开场就问你没事吧,一直到结尾,最后抛出没事就吃溜溜梅广告中杨幕的人设就是碎碎念的女孩子。58同城杨幂代言58同城广告。在广告中,杨幕扯着嗓子喊这是一个神奇的网站。画面简单,广告语浅显直白。广告中杨幕的人设就是热心的大姐姐。雅诗兰黛杨幕成为雅诗兰黛亚太区代言人。在雅诗兰黛的新年广告中,杨幕坐在梳妆台上淡雅的跟大家推荐雅诗兰黛新年礼盒包。广告中杨幕的人设开始转变,从女孩转变成女神人设。MK杨幂代言MK,广告中杨幕从一栋古建筑中走出来。一边走路一边表情冷酷的拿出墨镜戴着。广告中杨幕的人设就是高冷女神范。

8月20日,BIRTV2019主题报告会暨广东省4K产业发展论坛在北京正式召开,中央广播电视总台央视分党组成员姜文波在会上以《中央广播电视总台5G+4K/8K+AI应用实践》为题作主题报告。中央广播电视总台央视分党组成员姜文波在会上,姜文波发布重要公告,在10月1日之前,中央广播电视总台标清制作系统全面下线,将告别“标清”!姜文波称,2018年,总台CCTV-13新闻频道高清直播系统建设完成,标志着CCTV公共频道的全面高清化。CCTV付费频道高清播出及编码压缩系统已建设完成,计划下月正式上线运用,标志CCTV付费频道全面高清化。在4K/8K超高清的战略规划中,姜文波提出,将以标准规范为主线,以应用需求为牵引,以总台4K技术体系建设为平台,联合产学研机构,全面推进4K/8K发展。据姜文波透露,在十一前夕,总台将推出超级移动客户端“央视频”APP,通过“央视频”客户端和各频道垂直客户端,总台将对庆祝活动进行全方位多角度宣传报道。“央视频”在充分发挥总台独家视音频优势的基础上,内容上聚焦泛资讯、泛文体、泛知识三大品类,形态上以短视频为主,兼顾长视频,具有独特的以短带长、直点播关联功能,并可实现4K内容投屏观看,为用户带来不一样的视听体验。中央广播电视总台5G+4K/8K+AI战略布局会上,姜文波公布了中央广播电视总台在5G+4K/8K+AI的应用实践上的战略布局:融合制播:融合发展关键在融为一体、合而为一。要不断推进电视与新媒体一体化发展,充分发挥电视媒体在视频音频制作方面的优势,迅速提升总台高品质新媒体制作能力。超高清电视:超高清是电视发展的必然。按照国家超高清行动计划,结合总台实际,加快推进HD向UHD升级换代,快速提升总台超高清电视制作能力和节目产量,为广大用户提供丰富的超高清电视节目。移动新媒体:5G移动通讯网为广电媒体的发展插上了翅膀。要坚持移动优先策略,充分发挥5G网络技术优势,打造总台超级客户端,构建手机小屏和电视大屏融合传播的全媒体分发服务体系。人工智能:人工智能将彻底重构电视媒体的生产传播。要充分运用云、大数据和人工智能等技术,创新媒体形态,优化媒体制播流程,再造融媒体生产传播平台,建立精准传播体系,增强用户的收视体验,支撑总台从传统媒体向国际一流新型主流媒体转型升级。中央广播电视总台5G+4K/8K+AI应用案例4K/8K以标准规范为主线,以应用需求为牵引,以总台4K技术体系建设为平台,联合产学研机构,全面推进4K/8K技术创新,引领全国4K/8K发展。8K技术研究进展:按照国家超高清行动计划和科技冬奥的要求,总台积极推进8K技术研究和技术系统建设。自2018年以来,总台已启动8K测试序列的拍摄工作,部分8K序列将在8月21日展出;今年年初,录制了8K版2019年春晚节目;为推进总台8K制播技术研究,现已发出了2套8K讯道拍摄设备、10套8K
ENG、1套10通道8K收录服务器、10套后期编辑工作站的采购标书;以2022年北京冬奥8K制播为目标,已启动8K拍摄、转播、编辑、渲染、直播、点播、编解码、传输、接入、呈现全链路的研究,并加大推进8K电视制作工艺的研究和相关标准的制定工作。8月18日,总台联合产学研机构申报的科技冬奥项目完成了专家评审,正在等待最后的批准。5G总台联合营运商和华为建立5G媒体应用实验室,立足5G技术特点,面向媒体制播域,构建5G+4K/8K制播应用模式;面向用户服务域,构建5G全媒体传播模式;从而形成5G媒体产业应用。5G总台与三大运营商及华为公司签署协议共同推进4K+5G发展2018年12月28日,中央广播电视总台与中国电信、中国移动、中国联通、华为公司共同签署《合作建设5G新媒体平台框架协议》,决定在总台联合建设“5G媒体应用实验室”,共同推动5G+4K/8K媒体应用研究。总台与三大运营商及华为公司开展5G+4K/VR传输测试2019年1月13日,总台春晚深圳分会场4K超高清5G传输测试。2019年1月28日,总台春晚长春分会场5G网络VR实时制作传输。总台与三大运营商及华为公司开展5G+8K传输测试2019年6月26日-27日,在2019世界移动大会•上海(MWC2019),中央广播电视总台联合中国移动、中国联通和华为公司、中国超高清产业联盟和北京数码视讯公司,开展了5G+8K远程传输测试,成为上海移动大会的一大热点,对8K电视图像的评价有以下16个字:栩栩如生、纤毫毕现,赫赫之光,姹紫嫣红。移动优先——打造超级移动客户端移动新媒体具有移动性、便捷性、社交性等特点,已成为人们获取信息的主要渠道,具有强大的生命力。CCTV-4K频道自去年十一开播以来,市场上的4K电视机销量剧增,反映出广大受众对高清和超高清电视充满期待。从5G媒体应用实验室的研究表明,通过移动客户端,可采用投屏的方式,从手机小屏便捷地切换到电视大屏,流畅地收看4K超高清电视节目;还可采用AI技术为用户提供个性化推荐服务,可大幅度提升用户收看电视的体验。总台积累了海量的电视节目库,并具备强大的电视及新媒体生产能力。要打造用户喜爱、以视频为主的超级移动客户端——“央视频”APP!AI密切跟踪国际国内人工智能的发展,借助于语音识别、图像识别、语义识别,创新媒体制作、传播、分发流程,大幅度提升媒体生产力和传播力。人工智能+媒体新媒体新特征:病毒式传播、简洁化的风格、基于手机移动传播。人工智能赋能媒体生产:创新媒体形态和生产模式,重构生产流程,大幅度提升媒体生产能力和水平。人工智能提升用户体验:信息云端预处理,信息精准传播;终端极简,用户使用便捷;永远在线;用户每一次使用都在调试……人工智能+媒体:将构建人机交融媒体传播新形态,也就是智慧媒体。智慧媒体——人工智能在媒体中的应用智能语音:自动识别语音内容,目前主要识别各种语言,并形成文稿。智能主播:用虚拟主持人进行视频播报。智能标签:根据媒体题材、场景、人物等信息对视音频媒体进行标注。智能审核:利用图像、语音、文字识别技术辅助内容审核。智能搜索:通过搜索引擎进行素材快速检索和提取;通过网络媒体的大数据为节目创作提供新闻线索。智能编辑:根据视频和音频进行拆条和剪辑。智能写稿:在体育、财经等特定的业务领域,根据算法在第一时间自动生成稿件。智能广告:依托于大数据和人工智能,让广告投放更加精准。智能推荐:利用用户行为大数据和节目评价大数据进行个性化智能推荐。智能转码:为满足用户流畅收看,根据用户所处网络环境自动调整媒体播放码率。

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