我们常说的“三观”,一般而言是指世界观、人生观和价值观。可见,价值观作为三观之一,是有着至关重要的作用和无法替代的地位的,而这,对于任何事物来说都是如此。那么,价值观是什么呢?相对应的英文是“Value”,而Value则是源自于拉丁语词根Valeo,释义“坚强起来”。顾名思义,价值观就是让人坚强起来的有价值的观念。作为一个品牌来讲,价值观更是决定其能够走多远的关键因素。品牌价值观,是品牌开展营销实践的行为准则。企业根据既定的于企业来讲合适的品牌价值观,建立相适应的品牌形象,从而明确品牌定位。由此,品牌通过相应的渠道,得以宣传推广,不断提升自身价值,从而获得更大的市场。你或许不知道,为我们所熟知的腾讯视频APP,可是价值观营销的佼佼者呢!2017年,新世相与腾讯视频联合打造的“好时光列车”,上边贴满了让人充满正能量的话语——“爱你不是特别燃的事。你走后放开你,放下你,重新找回自己,才是特别燃的。”、“现在的老婆,定情的时候,正好春天。我刚抱她,说做我女朋友好么,突然满天烟花。”、“高三决心告别学渣,决绝了网游,每天四点半起,做了一米八高的练习册,考上了一本大学。18岁,觉得自己酷到没边儿。”腾讯视频始终坚持“不负好时光”的品牌理念,秉承“内容为王,用户为本”的价值观念。此次与新世相联合打造的“好时光列车”,一经亮相,便燃爆了整个朋友圈。腾讯视频此举意在通过每一个“燃”的故事,引起人们的情感共鸣,激励人们在当下的好时光里,生命不息,奋斗不止,力求每个人都充满正能量,而这也恰好符合腾讯视频的品牌价值观。可口可乐曾经做过一个公益活动——迪拜可乐电话亭。可口可乐的策划团队发现在迪拜有很多打工人群,他们为了生存,为了养家糊口,常年离家在国外打工。工作辛苦劳累,生活艰难拮据,而唯一支撑他们坚持下去的就是家人的幸福安康。但可口可乐团队发现,由于在迪拜打电话非常贵,很多人无力支付电话费,即使非常想念家人,但顾及到昂贵的电话费也会尽量少的和家人联系。鉴于此,可口可乐在瓶盖里植入了一个芯片,做了一个可口可乐的国际电话亭,这些异国打工的人喝完可乐就可以拿着瓶盖跟他的家人通话一分钟。“积极乐观美好生活”是可口可乐坚定不移的品牌信念。而这个公益活动,不仅满足了在迪拜打工的这些人和家人联系的小小心愿,同时还传达和表现了可口可乐的品牌理念,向社会传递一种即使在艰苦的环境中也要积极乐观美好生活的价值观。相信很多人和我有一样的感觉,在观看国家比赛的时候,当我们国家队胜利的一刹那,当银幕上五星红旗出现的一刹那,眼泪是夺眶而出的。没错,这就是一种体育竞技精神,是感染力极强的精神。耐克,作为全球著名的体育运动品牌,只要一提到它,相信很多人都会想到它独有的品牌理念——JUST
DO
IT!这是一种体育竞技精神,是放下顾虑,去做就是了,是敢于挑战自我,是永不言败。耐克向人们传达了这样一种体育竞技精神,简单直白,同时还将拥有相同理念的人和热爱运动的人群结合起来,共同宣扬永不言败,敢想敢做的精神,让营销回归到品牌的价值观。2016年,华为技术有限公司创始人、总裁任正非亲自签发的一份邮件流出,题为《华为价值观搭载与传播策划》。这份邮件全面讲解了华为的价值观传播策略,在市场上掀起了千层波浪,文化推广品牌的话题一时间被推到了风口浪尖上。任何事物的美好形象都不是一蹴而就的,而是由点滴树立起来的。任正非强调,华为的形象树立要像春雨一样“润物细无声”。华为始终坚持“勇敢做自己”的品牌理念,从1987年成立,尽是如此,因此经过了时间的洗礼和消费者的考验,终于成为非常受欢迎的国产品牌。可见,华为的异军突起,并非炒作,也更非偶然,而是企业在品牌价值观搭建过程中向消费者以至全社会传达的坚持不懈,勇敢做自己的价值观念,受到了人们的欢迎以及信赖。品牌的价值观都有一个共性,那就是给人们以真诚的指引,使人们在接触品牌的时候产生价值观上的共鸣,作用于思想,从而指导实践。由此可见,品牌的宣传营销不应该只限于浅显的产品层面,而应该深入到精神层面,不管品牌的形式和表现方式如何变化,其精神层面的东西是永远都不会变的,价值观上的指引,该是品牌营销的始终坚持。

中央广播电视总台粤港澳大湾区之声,9月1日上午7时正式开播。这是我国首个专门面向粤港澳大湾区播出的国家级电台频率。大湾区之声新媒体平台同步启用。定位于“一流湾区、一流生活”的粤港澳大湾区之声(简称大湾区之声),覆盖粤港澳大湾区域内的广东省广州市、深圳市、珠海市、佛山市、惠州市、东莞市、中山市、江门市、肇庆市和香港特别行政区、澳门特别行政区。广播播出频率为调频101.2MHz、中波1215KHz,全天播音21小时。大湾区之声及其新媒体平台,重点面向大湾区受众,及时传播中央权威声音,传播粤港澳大湾区国家战略实施进程,传播“一国两制”事业发展新实践。中宣部副部长、国家广电总局局长聂辰席,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄,中宣部副部长、中央网信办主任庄荣文,国务院港澳办副主任黄柳权,中央广播电视总台副台长阎晓明,广东省委常委、宣传部长傅华等共同为大湾区之声及其新媒体平台启动开播上线。慎海雄在致辞时表示,粤港澳大湾区是我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一,在新时代国家发展大局中具有重要战略地位。建设粤港澳大湾区,既是新时代推动形成全面开放新格局的新尝试,也是全面准确贯彻“一国两制”方针的新实践。中央广播电视总台大湾区之声及其新媒体平台的开播上线,将助力发挥粤港澳综合优势,深化内地与港澳合作,支持香港、澳门融入国家发展大局,增进香港、澳门同胞福祉,保持香港、澳门长期繁荣稳定,让港澳同胞同祖国人民共担民族复兴的历史责任、共享祖国繁荣富强的伟大荣光。据中央广播电视总台港澳台节目中心负责人介绍,按照“一流湾区、一流生活”理念打造的大湾区之声频率和新媒体将突出四大特点:一是服务国家大局,履行国家主流媒体的职责使命和时代担当,立足湾区、服务全国、辐射全球。二是聚焦财经科创、生活资讯服务,加强财经及创业就业等资讯采集和政策解读,满足大湾区内受众工作及生活需求。三是以粤语播出为主,并设有客家话、潮汕话等方言节目,贴近大湾区收听习惯。四是受众目标年轻化,设置多档年轻人关注的文体娱乐、网络热点、文化精品等节目,以及满足青年生活就业需求的创业指导、心理疏导类节目。大湾区之声节目类型分为新闻、财经、生活、文化、音乐等五大版块。其中新闻版块包括《湾区,早晨!》《湾区速递》《湾区在线》等三档新闻栏目、热点话题评论栏目《“港”清楚》和聚焦引导网络热点的《热搜新视界》。财经版块包括《谈股论金》及科创类栏目《科创梦工场》。生活版块包含推介青年就业需求、行业资讯和创业达人故事的《搵食大湾区》、畅谈国际旅游生活类信息的《叹世界》、提供政策法律服务的《问答大湾区》及心理疏导类节目的《同一星空下》。文化版块中,《风雅东方》传播中华传统文化,《韵味岭南》播出受岭南地区受众喜爱的粤剧粤曲、潮剧潮歌等内容,《最紧要健康》传播传统中医养生内容。音乐版块主要设置发布最新港澳原创流行音乐的《华夏原创金曲榜》及经典粤语歌曲赏析的《千千阙歌》。作为中央广播电视总台区域特色鲜明的传播平台,大湾区之声还将依托总台“5G+4K/8K+AI”战略布局,倾力打造全媒体新型广播,为粤港澳地区受众提供音视频等多元化新媒体服务。中宣部新闻局、港澳台新闻局,中央网信办传播局,国家发改委地区司,广东省广电局,中央广播电视总台各有关负责同志,总台办公厅、总编室、新闻中心、财经节目中心、华语环球节目中心、新闻新媒体中心、国际交流局、技术局、影视翻译制作中心、广东总站及亚太总站筹备组等部门相关人员参加活动。

雪碧新装出道,即刻酷爽邀您共享“速冻”时光广州地铁5号线
猎德天汇通道1仿真浴缸,互动拍照长约1.7米的热巴同款“冰粒浴缸”内布满方冰,一瓶瓶击退酷热的雪碧正解锁出道新姿势,静置其中等您打call。2仿真冰柜,即刻酷爽仿真冰柜、白色冷冻层、出场自带冰柜水雾效果、以及突出C位新装雪碧的照明灯具,无一不在告诉大家:地铁站里出道,更显吸睛加酷爽!3猎德天汇,酷爽出道换上清凉新装,与新装雪碧一起酷爽出道!出道新选择——摩登又有趣的猎德天汇通道,您,心动了吗?4最新“冻态”,即刻获取“热”搜预告!广州地铁5号线猎德天汇通道已进入“速冻”模式,快跟上新装雪碧节奏,一起获取最新“冻态”。

网站地图xml地图