2019年如今已经过去一大半,开年之局就有人断言广告行业一定会更加寒冷,因此对于主要依附赞助商的综艺节目来说,吸金能力决定了生死存亡,所以就让我们来盘点一下,2019年的新综艺,到底是谁成为了品牌商的新宠吧。以下是按照平台进行的统计:1、爱奇艺爱奇艺上半年推出的综艺数量一般,其中包括《我是唱作人》、《喜欢你,我也是》、《青春的花路》、《青春有你》、《小姐姐的花店》和《演员的品格》。这其中,要数《青春的花路》和《青春有你》两个综艺节目赞助商最多。《青春的花路》以年轻人最向往的“房车游历”为主题切口,记录了一群青春少年即将在20天的时间内,拿着一笔“刚刚好”的旅行经费,在有限的条件下开启穿越新西兰的“房车行”。
由范丞丞、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖、艾福杰尼、费启鸣担任主要嘉宾兼主演。这档综艺节目光是赞助商就有伯爵旅拍、美肤宝、全民k歌、QQ音乐等10个赞助商,可以看到嘉宾主要是爱奇艺自制综艺《偶像练习生》中出来的,吸金能力一流。二、腾讯视频腾讯视频今年综艺全面开花。综艺节目上新速度惊人,但看赞助商来说,吸金能力远不如爱奇艺旗下综艺。表现比较好的是《创造营2019》,这其实不算腾讯的新综艺,属于《创造101》的男生篇,主要就是一群追梦男青年通过自己的努力出道成团的偶像养成类综艺,他的第一部曲女生篇在去年取得了不错的曝光度和收视率,在此基础上,赞助商选择在这档综艺上持续发力,目前,他也成为腾讯比较吸金的节目,收获了纯甄、oppo、麦吉丽等5个客户。三、优酷优酷上半年推出的综艺较少,但不妨碍其吸金能力,综艺创新度上延续了“这就是”系列,值得关注的是优酷的新综艺《以团之名》。《以团之名》是一档艺术研修教育类节目。节目中年轻人自发集结成班级,在专业前辈老师的带领下,接受严苛的训练和集体生活的打磨,通过汗水与付出磨砺成为一个有着坚毅集体品质和扎实艺术专业技能的班集体。总的来说属于偶像养成类节目,值得肯定的是,优酷首次推出这类节目就收获了植选豆乳、苏宁易购、黑人牙膏等七个赞助商。四、芒果TV芒果台上半年推出综艺数量还是比较客观,这其中包括吸金能力很强的《妻子的浪漫旅行2》,又包括新近综艺《少年可期》、《童言有计》。来说说另外一档新的综艺节目《我最爱的女人们》,一听名字就像是芒果TV的,因为芒果TV近一两年比较重视情感类养成节目,《我最爱的女人们》通过对张晋和蔡少芬、杨烁和王黎雯、张伦硕和钟丽缇、袁成杰和陈芊芊等四组不同家庭的相处日常的真实记录和观察,引发观众对于婚姻、亲情以及代际沟通的思考,这档新综艺一开播就收获了韩束、伯爵旅拍、拼多多等5个赞助商。然后小编还观察到,另一档新综艺《女儿们的恋爱》吸金能力也是非常不错,这是一档恋爱类节目,赞助商业高达6个。五、湖南卫视湖南卫视依旧是老牌综艺当家,快乐大本营、歌手、向往的生活,这些综艺赞助热度还是可以,相反,新综艺表现就非常不尽如人意。比如说《我们的师父》、《巅峰之夜》两档新综艺的赞助商聊聊无几,有点不太像湖南卫视的正常水平。六、浙江卫视浙江卫视综艺比较固定,新综艺上的不太多,但新上综艺表现不错。《青春环游记》也是一档旅行类综艺节目,开播即拿下畅轻、珀莱雅、一汽马自达、欢乐谷等8个赞助商。七、江苏卫视江苏卫视在19年上半年的综艺节目上虽然比较少,但是,吸金能力可以说在卫视台中数一数二。尤其是新综艺《新相亲大会》,由孟非主持的大型代际相亲类节目,与其说节目吸金能力强,不如说孟非的吸金能力强,《非诚勿扰》这么多年不是白主持的,积累的观众缘为新节目带来了9个赞助商。看了这么多新综艺的吸金情况,你有没有发现些奥秘?情感类节目吸金能力最强,偶像养成累综艺热度不减,旅行类综艺吸金能力增长速度最快!最后,给大家一个福利,看看哪个品牌最有钱吧!

本文转载自微信公众号:岛上十点(ID:BBfresh),作者:乔治王,封面:东方IC“中国4亿城市人口,3亿看X众”,站在上班电梯里,看见正在为自己招标的电梯广告显示屏打出了这样的标语,我脑壳很痛。踏入逼仄的电梯里,人和人的空间不足五厘米,电梯门一关上,电梯广告的喇叭就开始嚎叫:“找工作!去罗马拍!去巴黎拍!和老板谈!整整整!上X蜂窝”。我感觉电梯广告不是想让我上这些APP,而是电梯广告想上我:中国特色的有声电梯广告就像强奸,我既不享受也不能拒绝,只能麻木的一次一次被上,任由这块广告屏把要传递的品牌价值塞进我的脑海里,完成了一次广告精英们嘴里的“占领用户心智”。X众甚至直接在年报里将其炫耀:“X众提供的被动化媒体的重要意义在于抓住用户被动的必经的生活空间,把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中,从而实现对用户的强制到达。”被动化媒体、渗透进必经的生活空间、实现强制到达……苦笑归苦笑,事实也确实如此,电梯广告已经无处不在了。光X众这一家传媒公司,官方说法它在230个城市拥有260万个资源点位,覆盖三亿人,31万块电视显示屏,去年现金流入140多亿。我找到2016年的数据,全国的电梯保有量不过493.69万台,这其中还有许多私有的、不对外开放场所的、政府部门的电梯,并且做电梯广告生意的公司不止X众一家。以一个在城市工作的社畜来看,不管去哪吃饭、看啥电影、去哪娱乐,最终都只有两个归宿:一个是公司,另一个则是家里,而这两点一线都需要坐电梯,而以覆盖面来看,大概率遇到有声的电梯广告。电梯广告直接捏住了社畜的七寸,精准的找到了每一个在城市打拼的年轻人的两个点,这就像在如来掌里撒尿的孙悟空,不管选哪个手指,都在人家的手掌心里。当互联网人今年还在谈论“私域流量”,自建鱼塘搞个微信狂加好友的时候,人家早已经把全国电梯广告资源位的半壁江山拿下,电梯门一关,喇叭响起的那一刻,就是瓮中捉鳖,没有比这个“私域”更私域的地方了。而更噩梦的是,从以前的电梯广告只是在电梯里贴两张图,后来才开始上灯箱,再进化到如今带喇叭的显示屏,电梯广告早就完成了一次次的自我迭代,每当我踏入电梯,电梯里这块显示屏已经为我安排好了一生。找工作就要和老板谈,婚纱照想去哪拍就去哪拍,旅游前先上x蜂窝,有问题上x乎,xx同城是一个神奇的网站,拼着买更实惠,整整整女人美了才完整。从找工作到植发,整容到结婚,一切都帮我安排的妥妥当当。封闭的空间、熟悉的旋律、魔性的台词,孜孜不倦的播放,以至于过去了两个月,躺在床上睡觉时,我脑海里还时不时会浮现电梯广告的主旋律。这究竟是凭什么,要让我遭这样的罪?因为你的时间非常值钱每个人小时候都做过一个梦,梦见十四亿中国人每人给自己一分钱,再掐指一算到手是一千四百万,这辈子衣食无忧了。我们都明白这件事的难点不在于要那一分钱,在于“得问14亿人要”的这个过程。如果14亿人都能向你投来注意力,根本不用每人实际给你一分钱,你得到的就将远超一千四百万。用户的注意力就是一个富矿,所有人都趴在这座富矿上搏杀。电梯广告就是一个得天独厚的,攫取用户注意力的富矿。为什么这么说?因为没有对比就没有伤害,我们先以另一个矿区“微信”来看。微信用户的月活跃已经破了十亿,基数如此之大,讲道理来说每个公众号都能拥有理解自己文章的读者,但现实很残酷,顶部千分之一的账号掌握了全部流量的约15%,赚走了整个平台里9成以上的广告预算,剩下大部分公众号阅读量只有百位数或者两位数,别说糊口了,西北风都轮不上。为什么会这样?答案很简单,如今的微信是一个存量世界。微信获取用户受限于人口规模已经很难再增长了,公众号如今也已度过了6年,从未看过公众号的读者寥寥无几,大部分读者都被反复洗过。这会造成一种怎样的局面?如果把你作为读者的注意力视作为一种资源,当你关注了越多的公众号,你并不会因为关注的越多就投入更多时间来阅读,而是关注的越多,每个号被分配的资源都被稀释了。换句话说就是奶是固定的,但是要喂得孩子却变多了。你的关注列表里躺着数十个公众号,而你大部分都不会特意点进去看,甚至早就忘记了当初为什么要关注它,这就是每个账号获得的注意力被稀释后的代价。由于微信总用户已经到顶,没有了新增,公众号对于用户注意力的争夺本质就成了一场零和博弈:当我的公众号占用读者注意力的增加,意味着其它公众号占用读者注意力的减少。甚至是一场负和博弈,读者对公众号的耐心正在丧失,打开文章的意愿在下降。所以新账号想成为头部那千分之一,做到和如今的头部账号一样好还不够,要做的更好、甚至要好很多,好到弥补读者的注意力的迁移成本,这才有所可能,而你上去的代价就是别人的滑落。争夺用户注意力的存量世界里,一将功成万骨枯。我们再往大一层看,用户的注意力只在微信里兜转吗?显然不是,游戏、微博、短视频都在分食你作为一个用户的注意力,但人的一天就24小时,如今互联网的主要矛盾已经转化为想分食用户注意力的渠道太多,而用户的注意力早就被瓜分殆尽的矛盾。我们回到最开始的主题,凭什么说电梯广告是攫取用户注意力的最好场所?恰恰因为电梯广告并不在争夺用户注意力的存量世界里竞争。和微信微博淘宝抖音等等争夺用户主动投出的宝贵注意力资源不同,电梯广告拿到的是用户“垃圾时间”的注意力。什么是垃圾时间?就是你蹲厕所里没带手机,会把洗发水的配方看个仔细的那种时间,这也是为什么地面的杂志是内容里夹着几页广告,而飞机上的杂志是广告里夹着几页内容的原因,毕竟你没有信号,旅途是垃圾时间。等待电梯、坐电梯同样也垃圾时间,但垃圾时间并不影响它的价值,因为开头便说了电梯里的有声广告就是一场“强奸”,用户无法逃避和拒绝,不以用户的意志为转移的。不管占用的是不是垃圾时间,只要能完成把广告塞进用户脑子里的任务,它就能产生价值。这也正是电梯广告的素材为何总是如此恶心的原因,在这样的天时地利下,既然是一场“强奸”,它就并不需要取悦你。我们听到的所有的魔性广告,传达的要素都很简单,几乎只有一句关键词,简单的近乎弱智。因为电梯广告并不想传达什么品牌价值,只想传递品牌,只需要猪圈里的猪记住品牌的一个“主张”。所以核心的策略就只是重复:重复喊出关键词,不断循环的主旋律,再加上日复一日的投放。就像回到2008年的春节,打开电视看到的那个长达一分钟的静态图,声音只有几个字:恒源祥,北京奥运会赞助商,羊羊羊。接着把“羊”换成了十二生肖不断循环,电视像死机了一样。这算不算一个好广告?很遗憾当然算,全国人民都被精神污染了一遍,全国驰名,以至于隔了十年在这里还能提到它。我们不能反抗吗?回想起曾经一度被电梯广告所支配的恐怖,还有被囚禁于鸟笼中的屈辱,难道我们就没有办法反抗,任由它把自己当做猪仔吗?当然不是。要知道电梯广告之所以能进入你的小区,是因为你作为一个住户被小区物业卖给了广告传媒公司。至于能卖多少钱,还根据你们小区的楼龄、楼价、地理位置和住户人群来分析。越高档的小区、住户的人群质量越高,卖的价格就越贵。而且电梯广告传媒公司和物业的复签率非常高,一签常常是好几年。和欧美对物权的重视程度不同,物业直接跳过业主不和业主商量就让广告进入实在太常见,哪怕先斩后奏后,许多业主也没有收到物业分的一分钱。电梯属于业主购买房产时花钱买的公摊面积,受《物权法》保护,结果业主的物业费一分不少的交着,被卖了还要给人数钱,坐上电梯还得听“整整整整整整整整,女人美了才完整”这样恶臭三观的整容广告,这谁能忍得了?事实上已经有不少向物业维权成功的案例在前了。物业公司的趋势是集中化,集中的好处就是它可以整合更多的资源,甚至可以跳过传媒公司直接和广告主合作,而业主的选择只会越来越少。《黑镜》中有一集,男主生活在巨大显示器组成的牢笼里,每天靠骑动感单车赚取货币,显示屏上实时显示了自己余额,不管是挤牙膏还睡,数字都会立刻下跌。哪怕躺在床上,显示屏也会自动亮起且伴随巨大的语音播放广告,甚至发出警告音要求你睁开双眼,除非花钱跳过广告,不然别无可逃。我以为这样的生活只存在于幻想里,当我看到年报里的“被动化媒体、渗透进必经的生活空间、实现对用户的强制到达”时,我才发现自己就是其中的一份子,哦,原来它就在你我的身边。本文转载自微信公众号:岛上十点(ID:BBfresh),作者:乔治王

不知你是否还记得去年大火的一档音乐类选秀节目《明日之子》,里边有一位二次元歌手荷兹,吸引了一大批迷妹。夸张到什么地步,当与真人进行正面pk时,赫兹还是利用他强大的粉丝效应成功入驻9大厂牌之一。如果再要往回追溯,那一定得提到二次元的鼻祖初音未来,可以说从初音未来开始,二次元文化走入大众视野,随后出了许多虚拟歌姬,如镜音双子、洛天依、乐正绫、言和等。而今年的ChinaJoy上,网易推出了一个身穿红白服,扎着双髻的二次元长腿机械娘——曲师师,她自称是来自未来世界的机械娘,穿越后成为一名虚拟爱豆,爱好是唱、跳,一经推出便获得了极大的关注度,更是有人断言,她一定会成为下一个受瞩目的跨次元偶像。跨次元的虚拟偶像这个概念并不是第一次被提及,甚至根据调研社user
local统计表明,截止2018年12月,风靡网络界的油管虚拟偶像总数突破6000人,到2019年,这个数字则突破8000大关,网易的动作其实就是印证了这个说法。如此吃香的虚拟偶像究竟有何商业价值呢?从代言走向内容生产。最初的跨次元偶像的走红与利益之间是相互捆绑的,在达到一定的知名度后,虚拟偶像可以出专辑、接代言,甚至可以开万人演唱会,而它背后的合音软件,售价与销量都是翻倍增长,可以说,跨次元偶像一度成为赚钱的机器。如今的商业化方式则相对的要成熟的多,除了直播打赏、视频植入外,还可以进行IP整合营销、参加演唱会,综艺,音乐,开发周边、手办及其余泛娱乐链条中的衍生品等。它也不在是单纯的代言虚拟偶像,而是被更多的运用到企业形象的打造。  我举个简单的例子,每一款游戏里的人物,可以说都是虚拟偶像,王者荣耀在这方面做得最好,像妲己、后裔、王昭君、貂蝉等等,除了能为王者荣耀这款游戏带来更多的游戏体验用户之外,她更是与企业形象相互融合。而虚拟偶像的厉害之处,还在于不段进行内容甚至是版本上的升级,妲己这个虚拟偶像在1.0版本的时候就拥有了一众粉丝,在技能与装备升级后,妲己成功进化为2.0版本,与她同时升级的,还是不断为用户带来更多更新鲜体验感的公司形象。跨次元的虚拟偶像何以成为流行呢?一提到跨次元的虚拟偶像,许多不理解的人第一反应就是,不真实,太假了,他碰不到,摸不着,甚至都是一个不存在的人,为什么要粉他呢?而对于虚拟偶像的粉丝来说,这样的偶像有着不变的容颜、好听的声音、十足的趣味,是自己情感的寄托。对于虚拟偶像的不同态度恰好折射出大众对于流行文化的心态,对虚拟偶像的喜爱也无外乎以下几点:1、打造出来的完美人设。跟真人偶像不同的是,虚拟偶像不会想尽方法去打造属于自己的人设,而是让粉丝在参与的过程中不断的填充完善。举个例子,虚拟偶像一般只是有简单的介绍,比如说身高这类数据,而萌、可爱这些都是粉丝给它逐渐打造的人设。2、再创性与满足性。虚拟偶像不再是新兴事物,以目前的发展情况来看,它已经是一个成熟的IP了。在产生经济效益的同时,粉丝又可以根据偶像的特质,赋予它更多面的性格,而在IP背景下支持的虚拟偶像,也变得有血有肉、有感情,他们或是霸道、或是可爱、又或是多才多艺,从某些层面上来说,是能够给予粉丝很大的满足感。3、在真人不断人设崩塌的时代,虚拟偶像没有负面新闻。真人偶像喜欢立人设,但稍有不注意,就会导致这些流量明星们随时都会“人设崩塌”,而虚拟偶像大可不必担心这点。因为大多数的虚拟偶像,都拥有着人们向往的身材、长相、比例,甚至是完美的嗓音和性格。这些都是创造人赋予它的,具有极强的可塑性,你甚至不担心它会变老,因为它一直都是那个样子,你更不必担忧它有绯闻,因为她不会主动去发表任性妄为的言论。从这个方面来看,虚拟偶像其实更像最初人们对于偶像的追求。总之,跨次元的虚拟偶像层出不穷,且越来越像本土化的虚拟偶像发展,未来随着受众消费能力的提升、技术的新应用发展,虚拟偶像很有可能转化成技术赋能的互联网工具,在不断的冲击下,成为新的头部偶像,而具体会发展成怎样的头部偶像,需要我们拭目以待。

网站地图xml地图