9月17日,中央广播电视总台“品牌强国工程”沟通说明会在济南召开,与以山东省为中心的环渤海经济区的企业品牌共谱“品牌强国”新篇章。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安,山东省委宣传部副部长、省广播电视局局长李昌文,济南市人大常委会副主任许强,山东省粮食和物资储备局副局长李伟,山东省农业农村厅市场信息处处长刘学敏,山东省文化和旅游厅推广处副处长杨燕蒙,山东省工业和信息化厅科技处副处长武爱明,华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林,中央广播电视总台央视广告经营管理中心副书记陈荣勇,济宁市委宣传部、聊城市工业和信息化局、曲阜文化建设示范区、潍坊市农业农村工作局等单位相关负责人,以及海尔集团、史丹利、澳柯玛、鲁南制药、三角轮胎、中国重汽、山东临工、爱玛、白象、恒丰银行、张裕、鲁商集团、梦金园、力诺集团、山东领英、拉芳家化、浪潮集团、华杰星光、德华安顾保险、龙发装饰、红演圈、蓝创集团、进化者机器人、山东高速、吉马集团、龙大集团、长寿花、威高集团、鹏飞润泽、鱼跃医疗、罗欣药业、一品堂、黄岛发展、福胶集团、魏桥创业集团、花冠酒业、泰山酒业、山东蒙山旅游、山东天蒙旅游、可蓝矿泉水、龙大粮油、舜风传播、北京金桥纪录时代、上海袆隆、华语心悦、济南文旅等知名企业相关负责人出席会议。季小军、龙洋主持会议。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示,国内外的历史和现实都已经证明,品牌是企业参与市场竞争、赢得市场竞争的核心资产之一。国内外的历史和现实也同样已经证明,一个国家的主流品牌的塑造与成就,离不开该国最重要的国家媒体的参与,总台是中国传播力量中的中流砥柱。自8月28号在北京盛大发布以来,“品牌强国工程”得到了社会各界的高度关注和广泛好评。截止到目前,总台已经和华为、中国邮政、华侨城、联想集团、茅台、格力集团、娃哈哈、碧桂园、洋河集团、北汽集团、万达、快手、天士力、鲁花、君乐宝、苏宁易购、中国劲酒等二十多家中国知名品牌相继签约,“品牌强国工程”的朋友圈正在变得越来越大。在这个朋友圈里,不乏山东品牌的身影,因为山东企业家普遍懂得品牌。鲁花,从莱阳一个小小的乡镇物资站发展成为中国食用油三大品牌之一,把鲁花就是花生油、花生油就是鲁花的品牌理念深深扎进了全国消费者的心中。东阿阿胶,10年间把阿胶这一品类的市场规模从60多亿做大到400多亿,同时也把东阿阿胶打造成为滋补养生的第一品牌。史丹利,应该说是把一个许多人认为有些土的行业品类化肥做成了全国的知名行业,自己也成了知名品牌,甚至是时尚的快销品。这些都是山东企业家懂得品牌力量的经典案例。之所以没有提海尔、海信的故事,是因为他们的故事大家早就耳熟能详了。今天坐我旁边的程传岭先生来自海尔,我特别感动的是,8月28号程传岭先生就代表海尔出席了我们首场的北京发布会,今天再次来到这里,足以证明海尔之所以能够成长为今天在世界上代表中国的世界级品牌,背后是有原因的,那就是海尔始终相信品牌的力量,始终相信国家电视台的力量,我们把掌声送给程先生。山东产值过百亿的企业有100多家,他们都有成为国家品牌的条件和基础,这次我们区域说明会来到济南,就是希望用国家传播资源帮助这些地区知名品牌实现升级,成为“国家品牌”。华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林发表了以《新时代背景下企业品牌建设与传播》为题的主旨演讲,她认为“品牌强国工程”开启了“中国产品”向“中国品牌”转变的新征程,谱写了“制造大国”向“品牌强国”转变的新篇章,推动企业走向了高质量发展的新时代。她说,在当前这个极度竞争的时代,中国企业迫切需要品牌战略,中国品牌亟需升级。品牌提升的两大核心任务是品牌形象升级和品牌价值升级,企业要从品牌愿景、品牌战略、品牌定位等方面加强品牌顶层设计。段教授认为,“品牌强国工程”能提升品牌核心竞争力,它的“1+N”传播模式可以发挥媒体聚合效应,它的“内容营销传播”有助于企业讲好品牌故事,而“接触点传播”则可以帮助企业与用户深度沟通。说明会现场播放了《新闻联播》特别版短片,介绍了总台新闻节目不断创新取得的突破。在新中国成立70周年的重大庆祝活动报道中,在2020年全面建成小康社会的伟大时刻,在未来所有值得铭记的新闻现场,总台新闻中心都将继续守正创新,不负所望,引领传播新时代。体育强则中国强,国运兴则体育兴。VCR《相信央视体育的力量》介绍了总台强大的体育资源,2020年,中央广播电视总台将肩负起光荣使命,独家报道东京奥运会以及2020
欧洲杯等重大体育赛事。主持人贺炜以解说播报的方式回顾了央视报道2018年俄罗斯世界杯的盛况:央视体育类节目的“控球率”在世界杯期间高达89%,电视观众“上座率”达到了8个亿。国际足联因此盛赞,全世界世界杯报道的媒体数据增长,在中国一个国家就完成了。主持人邵圣懿预告了2020年东京奥运会总台报道计划:由于东京和北京只有一个小时的时差,因此从电视观看上一定具有跟本土奥运会相同的收视优势。东京奥运会到底意味着什么?我相信对于中国奥运健儿,对于中国电视观众,对于中央广播电视总台,对于广告资源投放客户都有着不同的意义。今年8
月 1
日开播的中央广播电视总台央视国防军事频道在现场也以主持人+宣传片的方式亮相,周雷、纪懋雷介绍了《军武零距离》《防务新观察》《军事科技》《军营的味道》《军事纪实》《谁是终极英雄》《国防军事早报》《正午国防军事》《军事报道》《国防科工》《老兵你好》等重点栏目。央广传媒发展总公司广告分公司副总经理张东介绍了中央人民广播电台的传播价值,它是唯一覆盖全国且最具网络影响力的广播电台,听众具有高学历、高收入、高影响力等特点,公务员、机关工作人员、商务人士、技术人员和军人占比超过65%,25-45岁最中坚、最有消费能力的年龄段群体占70%。张东认为,总台2020年“品牌强国工程”整合了电视大屏、广播频率和新媒体三大版块资源,实现了驾乘场景、家庭场景和智能网络场景的复合交叉全覆盖。中央广播电视总台央视广告经营管理中心客户部副主任冯惠从层级、资源、编排、服务等方面对“品牌强国工程”传播服务方案进行了详细解读,她说,支撑“品牌强国工程”的基石是总台的新媒体、新平台、新价值,构建品牌强国工程的路径是新目标、新方案、新标准,指引品牌强国工程的理想是新使命、新愿景、新辉煌。作为全国的经济大省、品牌大省,山东无疑是中国经济和品牌发展版图上一颗闪烁的明珠,今天我们来到济南,举办“品牌强国工程”区域说明会,就是想让这颗明珠更加熠熠生辉。说明会上,中央广播电视总台与海尔集团签署了“品牌强国工程”战略合作伙伴意向协议,与史丹利农业集团股份有限公司签署了“品牌传播合作伙伴”意向协议。中央广播电视总台央视广告经营管理中心副书记陈荣勇与海尔集团海尔智家生态平台营销总经理程传岭中央广播电视总台央视广告经营管理中心副书记陈荣勇与史丹利农业集团股份有限公司总裁高进华会议前后,任学安等与中国重型汽车集团有限公司副总裁刘培民、史丹利农业集团股份有限公司总裁高进华、海尔集团海尔智家生态平台营销总经理程传岭、山东一品堂实业有限公司总经理初国坤、拉芳家化股份有限公司副总裁吴滨莉等品牌企业负责人进行了深入沟通,达成了多项品牌传播合作意向。

作者:潘辰星来源:流量增长白客(ID:whitegrowth)整理:code小生一、背景2019年第一写,让我们来一起参观一下这个无处遁形的广告世界。让大家了解互联网广告投放的那些潮流姿势。二、无处遁形的广告世界,如下图无处遁形的广告世界1.
首先我们先说硬件设备 和 网络曾经http
网站满天下的时候,你会看到和当前网页极不匹配的广告展示,就是通过网页劫持做到的。运营商直接在你浏览的网页中,解析
html 代码,然后在 body
中自动添加一段广告代码,从页达到广告投放的目的。而现在都是 https
了,上面的广告相对较少了,但当你输错网址时,你没有打开一个正常的404页面,而是跳转到一个广告页面,恭喜你,你中奖了,又一次命中了运营商的广告。2.
然后我们说我们的手机设备手机设备里面安装了什么App,是由手机场商决定的,为什么大家都盯着手机市场,因为这是接触用户最直接的方式,而得屌丝者得天下,而每一个手机,都是触达用户的一个终端。
是自己可以操作的一块广告位啊。想想,现在的电梯广告,公交广告,还要有专人定期更换图片素材,有时也增加一块电子屏幕,来抢占用户的眼球。但手机呢?不用你去抢,你的广告位,用户随时随身携带了,并且用户还为你的广告屏付了钱。所以,手机设备广告第一式:线下预装。你买手机的时候,直接给你装好了某个APK。前几年,预装的App,还不能卸载。装上了,就赚钱,广告牌已经自带价值了,更不用说这个广告牌还可以再显示其他的广告了。3.
再接着说 操作系统Android 的开放,成就了国内的华为 小米 Vivo Oppo
等一系列的厂商。报告:还有阿里云 的 小黄蜂 和
大黄蜂(黄老师,你坐下,我们不谈这个好不好?),然后这些厂商又在做些什么呢?答:打造自己的生态。自己的ROM,自己的帐号体系,自己的应用市场,自己的浏览器,自己的音乐播放体系,自己的下载,自己的短信,自己的联系人同步,甚至自己的更多智能硬件,什么手表,手环。这一切的目的是什么?抢占用户,用户买了我的广告牌子,如果一直用来玩微信,玩王者荣耀,那就为他人做嫁衣裳了,所以要打造更多的自有App入口,特别是浏览器,内容越做越丰富,巴不得用户一直留在自己的App里面,然后浏览器上展现的内容,也是广告投放重地。等等,最近
流浪地球 的上映,很多人大呼,好牛X,还有一个地下城,好有创意!
但你再想想,操作系统
划到最左侧后,出现的屏幕,负一屏,在手机里面,早就为每个人打造好了一个地下城,等着广告主来投放。那
桌面上空间还有什么价值可以利用吗?有。推荐文件夹,在厂商渠道,有一个精品推荐文件夹,里面的App,有的已经下载好了,那是线下预装做的。但有的时候,临时来了个金主,有钱任性的砸新激活,比如双十一大促,
那也支持
线上直接下载。平头哥信条:生死看淡,不服就干!但厂商的信条是:我没底线,给钱就干!应用市场,那就更不用说了,排名,热搜,装机必备等一系列的推荐,都是用来投放广告的。就像小黄车,你看到的是免费的自行车,人家看到的是你200块的押金。你看到的是我便宜买了个手机,人家看到,我们又卖出一块移动广告位。移动广告位4.
入口抢占SEO 付费投放,最有名的就是:在百度搜 淘宝 ,第一个显示的是
京东的广告。
入口抢占做到了极致!而搜索引擎,因为用户进行了主动搜索,所以这个时候,展现的广告,已经开始和你的喜好信息有些关联了。比如你在搜索
小狗吸尘器,那就代表你要买,花钱抢排名就行了。而移动互联网的兴起,应用的搜索排名,也变得更重要,所以
App Store 的排名也需要优化,也需要花钱去抢第一位。屏幕快照 2019-02-17
下午3.21.10.png5. WEB 网站好不容易通过 SEO
看到了自己要找的内容,这个时候,广告会放过你吗?对不起,无处遁形。网站的广告系统,会把我们正在浏览网页的
标题
、关键词、描述信息,以及你的Cookie信息传递给广告平台去计算,计算后,再返回你浏览过或搜索过的信息。形如下图:网站广告这个接了百度的营销系统,然后根据我的个人搜索记录,推荐了我的广告,很开心,给我推荐了菲佣广告,第一个给我推荐的是保洁广告,智能推荐,无处遁形。6.
Top
App可能你会说,网页上有Cookie,可以跟踪我,但如果我用手机,你怎么给你精准推广告?这个时候,我们就要来引入一个东西:广告ID。iOS系统下,通用
-> 搜索 广告,然后到广告标识符。所有应用,都可以基于这一个ID
来建立。(Android类似)学名叫:GDID 和
IDFA。这个时候,这个世界变得就更好玩了。有了这个ID后,我们可以做什么事情呢?比如:百度的APP,可以通过这个ID,记录下这个ID搜索过什么内容,比如保洁,浏览过什么网页,比如
58到家。淘宝的App,通过这个ID,可以记录这个ID
浏览过什么产品,往购买车里放过什么产品,又收藏了什么产品,搜索过什么关键词。输入法的App,这个用户每天在输入的高频词汇是什么?是
Nike 还是
LINING,都帮你记录下来了。工具类的App,就更流氓了一些,因为他可以获得系统最高权限,所以Android有一个权限,叫
package_added。所以他知道这个用户都装有什么App,比如有股票的,有健身的,有母婴的,都绑定到这一个ID上。这里接上一篇文章,努力赚他一个亿,既然可以监测
package_added
事件,那就可以在此事情发生时,执行一次精准的点击,告诉广告主,这个安装是因为点了我广告带来的噢!远了,远了,再回来。然后你说,他存就存呗,我用人家的系统,人家存点我的信息也很正常啦!是的,存在自己系统里面,这再正常不过了。但为了最大力度的把你拉回到他的App,他会怎么做呢?利用这些信息,铺天盖地去找你,陈明:<我要找到你>喔,我要找到你不管南北东西直觉会给我指引若是爱上你别问什么原因第一眼就能够认出你喔我要找到你喊出你的名字像网易新闻,今日头条等,会主动的把这个设备的广告ID
传递给淘宝,然后让淘宝找出这个用户喜欢的产品。用于广告投放。所以你就不奇怪,为什么网易新闻上会显示出你近期浏览的淘宝产品了吧?所以,欧盟地区的人民注重个人隐私,然后就有了GDPR。《一般資料保護規範》(英语:General
Data Protection Regulation,缩写作GDPR;欧盟法规编号:(EU)
2016/679),是在欧盟法律中對所有歐盟個人關於数据保護和隱私的規範,涉及了歐洲境外的個人資料出口。用户使用的软件,用户有能力关掉这些隐私数据对外的透传。但在国内,你不同意我拿你的数据,你就不能使用我的App。甚至,我不仅要你的广告ID,我还要IMEI,还要地理位置,最狠的是,还必须实名认证。底裤都被脱光光了。罢了罢了,无处遁形。社交我不看新闻,我不用淘宝,我就老老实实的聊天。我用个微信,联系一下朋友,总可以吧?微信上的微商我们先不说,微信官方的广告,如下图:微信的广告你加的每一个好友,都是自带广告属性的噢。我就加过一个摄影师,是我的高中同学,我没有拍婚纱照的需求,已婚已育的人了,微信还是给我显示了好多次的婚纱广告。我只能默默地点了不精准,不需要。三、结语广告的世界,无处遁形,因为这个世界最聪明的人,正在想尽一切办法,让人们看广告。

9月16日晚,周杰伦发布新歌《说好不哭》,一经上线,就迅速刷屏社交平台,仅仅3小时,就卖出千万。直到今天早上,#周杰伦新歌说好不哭#话题还一直占领微博热搜第一名。关于这件事的相关话题更是不断,“周杰伦还记得自己是个歌手啊?”、“说好不哭我们都哭了”、“周杰伦的手机一直响”……但是不得不说,尽管周董很久没有发新歌了,一发新歌就像粉丝过年一样,3小时揽金千万。不仅如此,这更加证明了周杰伦是不需要所谓超话数据证明的,实力一直在线。小编记得灵魂歌手李健在《歌手》的采访中说过,“放在以前,歌手这个职业连对象都不好找”。那么现如今,歌手成了赚钱最快的职业,既不像影视演员那样一出去好几个月才回来,也不像普通人这样赚钱难,一首歌的时间,就销量无数,简直是让人羡慕。其实,从广告行业的角度来讲,公众人物就是一个品牌,接广告、发新作品,甚至炒绯闻……无论是以何种形式被受众知道,那都是一场自我营销。明星的自我营销方式不是随机的,更不是灵光一现就能够做到得到做得好的。我们都知道,几乎每一个公众人物的背后都存在一个管理团队,经纪人、公关团队这是很重要的,他们的存在也就意味着公众人物的知名度在一定程度上是有计划实现的。那么,明星的自我营销都有哪些呢?【吴亦凡——跨界达人】我们的都知道,吴亦凡曾为韩国男子组合EXO成员及中国分队EXO-M的队长。2015年,吴亦凡正式以solo歌手发行单曲《Bad
Girl》,后发行单曲《JULY》,开启嘻哈音乐之路。不仅如此,回国发展后的吴亦凡,其商业价值直线上升,迅速成为许多大品牌的代言人,比如Burberry首位非英籍代言人、宝格丽首度合作的亚洲男星、奔驰
smart首位华人品牌代言人、LV全球代言人……代言,尤其是代言大品牌,一方面增加了吴亦凡在公众中面前的曝光率,另一方面也塑造了其国际、时尚范的形象。吴亦凡对于奢侈品品牌的代言,可以说是相互促进,吴亦凡促进了品牌的销量,而品牌则塑造和提高了吴亦凡的形象。【鹿晗——“新闻”不断】以韩国男子组合EXO/EXO-M成员正式出道的鹿晗,不仅形象气质俱佳,而且在专业实力上面也是不容小觑的。作为歌手的鹿晗,回国发展之后,一直是备受争议,但这也从另一个角度代表了鹿晗所拥有的巨大流量。从鹿晗、关晓彤公布恋情开始,这对CP注定是生活在聚光灯下的,时不时地#鹿晗为关晓彤庆生#、#鹿晗关晓彤分手#、#关晓彤陪鹿晗打篮球#的话题就会登上热搜,增加了其关注量。鹿晗主演的电影《上海堡垒》票房创新低,网上那个也是议论纷纷,有一些人是针对鹿晗的演技做出了严重的批评,表示鹿晗并不适合这个角色,议论就是流量,鹿晗在一次被推到了舆论的风口浪尖上。这不,9月初,我们又见识了鹿晗的新营销——“鹿晗和吴磊谁更敬业”。鹿晗和吴磊的粉丝在线battle。【李健——展现不一样的我】首先声明,小编是李健的真爱粉。所以,既然写到歌星,那首先想到的一定是我们李健。但不得不说,这位清华才子在自我营销方面还真的是有实力。李健这个人,是一个宝藏:从外表看上去,他是温润如玉的谦谦君子;从歌声中感觉到,他拥有纯粹而且一尘不染的灵魂……李健给大家的印象大多是如此吧?小编认为,歌星的自我宣传我是不容易,参加节目获得好名次是其一,把真实的自我展现给听众是其二,宝藏本藏李健集二者于一体。2017年的《我是歌手》,李健证明了自己的实力,获得了第四名的好成绩。不仅如此,李健在节目中一直是非常幽默的,从转让“秋裤男神”的称号,到“感冒传男不传女”,正如他自己说的那样“好像没有什么理由不去幽默”。这就像六神花露水,防蚊止痒,是我们再熟悉不过的了。突然有一天,它出了一款鸡尾酒,是不是改变了你的固有印象,吸引着你去深入了解,想看看,也想尝尝,不仅如此,还得让身边的人也去看一看尝一尝。制造话题是明星自我营销方式的一种,可以吸引更多的人参与其中,曝光度高,影响范围广。结语:公众人物的自我营销有很多种,有的人一直是靠实力说话,有的人是靠讲真话做自己赢得关注,也有的人是通过跨界进行自我的营销与宣传,还有人靠不断地旨在话题吸引注意力……总之,公众人物最重要的就是流量,总会时不时地想些办法活跃在公众的眼前。但小编觉得,在这个越来越看重实力的时代,作为一名歌手,声音是最好的标签,永远都不能忘记。

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