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猫叔来源丨网络大电影(ID:wxs360)从2018年到现在,已经有近70份报纸宣布停刊,其中不乏《法制晚报》《北京晨报》《北京文摘》《华商晨报》这样的知名大刊。如果说2018年是纸媒关停元年,那2019年的电视台,已经走到了十字路口,正面临着跟纸媒同样的困境。尤其在互联网(包括移动互联网)已经成为媒体的主战场之后,部分电视台已经到了生死存亡的“危险时刻”。在这样的情况下,各地电视台纷纷进行内部结构调整。上海广播电视台多个频道进行合并重组,娱乐频道和星尚频道合并成了“都市频道”,炫动卡通频道和哈哈少儿频道整合成了“哈哈炫动卫视”。天津广播电视台更是主动关闭了国际频道、高清搏击、时代风尚、时代美食、时代家居、时代出行频道6个电视频道。有人媒体预测,5G将引发电视频道关停潮,而这个时间节点可能在2021。其实不止电视台危机重重,连风光无限的“广电网络”,日子也不好过。广电网络嘴里的“肥肉”,越来越没了油水需要说明的是,“广电网络”并不是指广电总局,而是由财政部出资,广电总局负责组建和代管的“中国广播电视网络有限公司”(简称“中国广电”或“广电网络”),负责全国范围内有线电视和宽带网络等有关业务,并开展三网融合业务。以前的广电网络,一手向用户收有线费,一手向卫视频道收“落地费”,几乎处于完全垄断地位。1、面向用户收费:强制安装,永久收费在之前,所有新房业主收房时,都会被强制收缴有线电视入网建设费,不缴纳这笔费用,就不能拿到新房钥匙。不仅如此,在接入有线电视时,还得缴纳有线电视初装费,之前还有机顶盒费用,然后每个月还有20-30元的有线电视费。也就是说,强制要求,一次装机,永久收费,用户越多,收入越高。在以往互联网不发达的情况下,电视几乎是百姓最普遍的娱乐需求,到2015年有线广电的的用户数量就有2.36亿。这是一个庞大的数字,因为有线电视是按“户”算的,而不是按“人”。2.36亿“户”,这样的用户体量,基本上已经到顶了。2、面向电视台的落地费:强制收费,否则“掐线”所有省级卫视要想实现信号覆盖,都需要向广电网络支付高额的信号传输费用。“落地费”就像高速费,只要你想上路,就必须缴纳。落地协议一年一签,如省级卫视有异议,广电网络则可以取消信号,随时“掐线”。据网络大电影(ID:wxs360)了解,有线电视覆盖的范围越广,落地费就越高,2019年旅游卫视(已更名为海南卫视)的落地费为6000万元,而有的卫视已经高达2亿。因为处于垄断地位,落地费水涨船高,各大卫视又不敢不交,但高额的收视费,给一些收视低迷的卫视带来了不小的经济压力。本来是处于绝对垄断地位的庞然大物,但在互联网的冲击下,从2015年开始,有线电视用户数量急剧下滑,2018年3月很多网络的用户月流失率高达30%,有线电视收视率锐减至52.35%。或许,钱来得容易之后,就失去了所有转型与变革的动机与欲望。因为用户流失严重,这几年广电网络将有线电视和宽带网络融合,只要办宽带就会送有线电视,而且免去了机顶盒的费用,部分省份强制要求的有限电视入网费也已经取消。虽然广电网络依然处于绝对垄断地位,而且采取了一系列人性化的措施,就想着能够留住用户,但情况却不容乐观,观众已经不再买账。此外,已经有一些二线三线卫视,缴纳不起巨额的信号落地费用。用户粘性降低、规模缩减、份额下降、新用户发展缓慢、老用户流失加剧,“广电网络”的日子越来越不好过。“全国一网”,广电网络能否再次形成垄断?垄断终究敌不过时代趋势,在经历过几年的低迷之后,广电网络也在寻求积极转型。2019年6月6日,工信部正式向4家国企发放5G商用牌照,这4家国企除了中国移动、联通、电信外,也包括了“广电网络”。而广电网络基本上就是专为国家的“三网融合”战略而生。广电网络5G牌照的获得,让全国各省的广电系公司都兴奋了起来。但很多人认为,中国广电建设5G的技术经验、资金都比不了三大运营商,一切都需要从零开始。确实,不管是5G,还是移动互联网,广电网络虽然都有牌照,但都没有优势。截至2019年4月,中国移动的移动业务用户已经达到9.3亿户,中国联通、中国电信的移动业务用户数也高达3.24亿户和3.19亿户。在高度饱和的市场环境下,中国广电如何获客是一个问题。但事实上,广电网络的诉求,从来都不是成为第四大运营商,而是要实现——“三网融合”。“三网融合”是指电信网、广播电视网、互联网通过技术改造,技术功能趋于一致,业务范围趋于相同,网络互联互通、资源共享、业务融合,最终实现实现类似“手机看电视、上网”、“电视打电话、上网”、“电脑打电话、看电视”的跨屏联动。也就是说,一旦三网融合,以后的手机、电脑、电视除了屏幕大小的区别之外,在功能上不会再有太大区别。而按照中宣部、财政部、广电总局出台的《关于加快推进全国有线电视网络整合发展的意见》规定,到“十三五”末期(2020年),将实现——“全国一网”。“全国一网”就是,广电网络入股省级非上市有线电视网络公司,协同推进网络整合、互联互通平台建设和全国性业务开展,共同发起组建全国性有线电视网络股份公司。目前,广电网络已经与河北、青海、新疆、宁夏、内蒙古、黑龙江、重庆、新疆、山东等省网公司签署了战略投资合作协议,并进行了股权划转。在过去,广电网络整合数年推不动,技术革新一直“革”不了,机构臃肿,观念落后,而对于大多数电视台来说,也都存在着资源分散、管理粗放、内部腐化、缺少主观能动性等问题,如今在这样的“危急时刻”,这些顽疾都在这一两年都会集中解决。2019年8月19日,广电总局印发《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》,提出加快实现全国“一张网”,与广电5G网络建设一体化推进。也就是说,广电网络不仅把控着电信网、广播电视网、互联网,也牢牢把控着5G,网络一体化是未来的趋势。很显然,在原有的肥肉越来越没油水之后,广电网络正在变革,而未来一旦实现“三网融合”“全国一网”,是否会形成新一轮的更大范围的垄断,目前还是个未知数。不过可以肯定的是,广电网络的“全国一网”推进是否顺利,直接决定着省级卫视未来的命运。

9月6日,CIA中国独立创意联盟在上海举办了联盟成立后第三次成员大会,联盟各成员单位代表参与了此次会议。此次大会上,首先CIA轮值主席、W创始人李三水致辞并欢迎各成员单位同仁来到W的新办公地参与第三次成员大会。在致辞中,李三水肯定了CIA中国独立创意联盟的价值和意义,在这样的一个时代,唯有对于行业扎实的热爱才能将大家凝聚在一起,共同寻找中国独立创意机构的未来。也能够为这个行业的新人带来更多的值得学习的探索内容和盼望。随后CIA秘书处常务秘书长,Innokids异开创始人马超对于2019年上半年CIA的工作做出了总结,CIA秘书处本着为独立创意精神服务的宗旨,不断为联盟成员提供行业露出机会和邀请嘉宾参与行业活动。并且也在组织和筹划更大规模的CIA联合行动。这一次也很高兴有新的成员希望加入CIA联盟,并会在会议的最后向各成员单位进行展示。会议中,联盟各成员积极探讨了9月下旬即将展开的CIA史上最强实习生计划,并提出了关于如何为行业年轻人才带来更多的机遇和福利的思考与见解。CIA史上最强实习生计划的持续运营与升级2018年9月20日,CIA联合发布行业人才培养计划——“CIA史上最强实习生计划”。面对大中华区所有高校在校生,进行实习生的招募,并为最终选拔出的18位将要进入CIA联盟成员单位的实习生提供每月1万元的实习薪水。旨在通过这一计划,让更多的年轻人才可以看到行业对他们的支持和肯定,鼓励更多年轻人才可以进入广告创意行业,发挥所长,展现出来自年轻人的独特价值。来自大中华区的近100所高校的200位同学参与了简历的投递,经过前期的简历筛选,及11月15日在上海的终极现场提案PK活动,目前18位实习生已经诞生并陆续进入各成员单位开始实习计划。2018年11月上海创意周CIA最强实习生面试现场在本次成员大会上,CIA秘书处向各成员单位征集了更多形式创新的意见,针对于去年满足“物质基础”的前提,今年的最强实习生还要获得更多“精神层面”的收获。本年度CIA最强实习生将邀请每一家成员单位派出一位高实力“实习导师”,在实习期间保证一对一跟进这位实习生的工作进展的思想情况。手把手将自己的工作经验和想法传授给这位“90日学徒”。(关于CIA最强实习生活动的信息,尽请关注9月下旬One
Show公众号的文章推送)CIA预备入会成员展示与入会结果在本次成员大会上,来自北京的WMY,上海的蒙彤传播和广州的i2mago申请加入CIA,在经过了三家公司的入会展示和成员讨论后,我们很高兴地宣布WMY正式成为CIA中国独立创意联盟成员。我们感谢各单位对于CIA的支持和关注,以及想要加入CIA的热情和信心。我们期待在未来的日子里,各成员单位共成长,同生存。以更优秀的面貌和姿态面对整个行业的种种挑战。北京七格映像文化传媒有限责任公司(WMY)成立于2011年,是80后及90后占绝对主体的年轻团队。WMY作为一家由85后作为核心团队的独立创意公司,主要服务国内外一线品牌,涉及品类包含互联网、快消、汽车及3C。公司坚持输出创意精品内容,作为大部分由4A出身的广告人,我们了解传统广告的经典作业模式,也在社会化传播的“野蛮生长”中积累了丰富经验;过往作品风格覆盖从传统TVC到viral
video,从纯美术展示到最新最in的游戏H5。公司成员经验覆盖从精英时代的传统广告到流量时代的social传播,团队成员80%以上均来自4A广告公司,尤擅长创意视觉把控。从品牌策略、品牌视频到social传播端案例,都有所涉及。自创业以来,长期服务阿里、腾讯、字节跳动等一线品牌,快节奏培养了公司超强的响应效率及执行能力。为包括天猫、滴滴专车、知乎、抖音等品牌提供品牌策略及品牌升级创意内容服务。并产出包括【知乎2019品牌篇视频】、【百度钱包种太阳H5】在内的多个创意爆款内容。(CIA独立创意联盟第四次成员大会将在12月份举办,请有意愿加入的独立创意公司联系CIA秘书处Anthony
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