秒变的时代,一切需要改变或适应。新模式推翻传统商业模式时代已经来临,只有用新思维新行为适应新模式,才能不被市场淘汰,否则,所有投资都是贱卖劳动力赚小钱或赔本赚吆喝的结果。1.跟商业相关的一切行为,都是投资。品牌营销是帮企业赚钱,不是消耗,是投资,投资就要回报,没有回报的事是废动作,企业可以坚决不做。2.广告不落地,就是空想法。做品牌营销,一切行为要有市场意识(对比)和用户意识(需求)。许多没有效果的方案,是因为沟通不精准和诉求不一致导致的。合作沟通会上,甲方和乙方达成了一个共识,要以顾客的实际需求作为方案。3.产品越好,对广告越饥渴。好产品就是最好的广告,你要不做广告,那么产品就是最好的广告,让产品带给用户的价值,让用户免费帮你传播,也就是最好的广告。4.切记模仿别人,要坚定做有价值的自己。环境和职业塑造人,你是什么,就勇敢地做自己。达到一个商业目的,会有多种路径方式,只要有逻辑,并且逻辑是有效的,就没有对错,看你选择什么,选择了就要坚定相信。因此,产品做得好,也要宣传到位。如何做好产品品牌营销,打造明星产品IP;如何将产品语言转为营销语言,传递给客户;如何讲好产品故事,打动客户,促使成交……在这里,广州启话创意用创意与商业思维提供品牌解决方案!

11新浪的小浪—-IP累计价值1000亿新浪的小浪主要部分是一只大大的眼睛,最上面是一簇睫毛,很像一团燃烧的火焰。“大眼睛”标识顺应中国互联网的发展状况,蕴涵了“世界在你眼中”的寓意。新浪在很多场合都有小浪的露出。新浪网日均DAU量有4000万以上,日均浏览次数将近1.3亿次。新浪同时是名人、明星、意见领袖发散的平台,重要热点引爆的平台。新浪对于重要传播内容的追求,以及追求用户价值、追求品牌价值。综上所述新浪的小浪IP累计价值1000亿。12花呗logo—-IP累计价值900亿花呗的logo就像一个蓝色的弯腰的人,给人感觉好像“花的很爽的人开心蹦起”。这些年花呗的logo开始通过讲对口相声和进入消费者生活场景和消费者进行逗逼的互动。花呗的logo每次出现都给消费者带来欢乐。花呗团队想通过这种创新的营销方式让花呗拥有众多的粉丝。并借此实现品牌IP化。综上所述花呗logoIP累计价值900亿。13百度熊掌–IP累计价值800亿李彦宏说用熊掌作为Logo,是因为当时创业时,几个创始人都很年轻,大家说不能学IBM那么呆板。所以选了熊掌作为Logo,这样会显得公司文化活泼一些。随着百度的发展,熊掌的主人出现既百度的槑熊,又叫小度熊Dudu。它的熊掌,象征百度像猎人巡迹熊掌一样分析搜索。现在,百度已经成为中国最具价值的品牌之一,英国《金融时报》将百度列为“中国十大世界级品牌”。只要大家用百度搜索引擎就不得不看到这只熊掌。综上所述百度熊掌IP累计价值800亿。14江小白的logo–IP累计价值700亿江小白的卡通形象可是创始人陶石泉画出来的。设计中的江小白是长着一个普通脸,戴着黑框眼镜的斯文男生。2017年,江小白酒业联合两点十分动漫推出了《我是江小白》动漫剧。制作画风比较优良,被各大视频网站的主页推荐。第一季12话点击量已超数亿,B站评分高达9.6,就连片尾曲《云烟成雨》在网易云上的评论也破十万。这些年来,江小白这个主人公在内容营销和社会化媒体营销方面吸引了无数的粉丝热爱。经过这些积淀,江小白已经成为简单,带着一些文艺范的暖男。综上所述江小白logoIP累计价值700亿。15搜狐的logo–IP累计价值600亿1998年张朝阳正式成立搜狐网。大家可以看到搜狐的Logo,是一条毛茸茸、颜色鲜艳的狐狸尾巴。因为中国狐狸象征着机敏、灵活和聪慧,干脆就取名叫搜狐。这些年搜狐除了给媒体赋予社交功能外,搜狐还将加强在更多垂直领域的原创内容投入。此外,搜狐还计划举办更多富有品牌影响力的活动,以增加搜狐的品牌价值。2019年上半年搜狐成功举办5G论坛,下半年则计划举办AI峰会,搜狐财经还计划继续举办搜狐财经峰会。从艾瑞咨询等数据端看,搜狐新闻资讯矩阵2018年的平均DAU也颇为亮眼,搜狐新闻超2000万,搜狐网更是近2800万,手机搜狐网也超过3000万。这些活动不断的有搜狐logo出现,综上所述搜狐的logoIP累计价值600亿。16三只松鼠–IP累计价值500亿三只松鼠的logo是萌萌的三只松鼠,并且有各自有花名:鼠小贱、鼠小酷、鼠小美。三只松鼠办公室也装修成森林中松鼠之家;产品包装、购物网站页面均以松鼠系呈现。三只松鼠跟消费者沟通也是”你好,主人。”真正扮演一只松鼠的IP拟人化形象。三只松鼠推出了动画片,以这个为契机,它们还延伸大量的周边,包括手机游戏、零食小镇等等。这样三只松鼠不仅仅是一个零食坚果品牌,而是娱乐化的IP,最后打通动漫全产业的链路。综上所述三只松鼠IP累计价值500亿。17飞猪logo–IP累计价值400亿2014年“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”,英文名“Fliggy”。品牌
slogan也由之前的“世界触手可行”变更为“比梦想走更远”。飞猪logo45度发型看起来就像要飞一样,十分形象。飞猪营销团队觉得现在是以用户为中心的年代,尤其对于年轻人,得年轻者得天下。这几年飞猪陆续推出了很多有创意的营销,什么10个陌生人一起吃年夜饭,情人节:坚持一年不分手送你去南北极,14季的神秘旅行等等。这些活动很好的被社交媒体传播。与整个年轻消费者打成一片,树立了飞猪logo有趣的品牌形象。综上所述飞猪logoIP累计价值400亿。18闲鱼的logo—-IP累计价值300亿闲鱼谐音“闲余”,它的Logo是一只大眼睛的黄色可爱小鱼。闲鱼它不仅想打造二手商品交易平台,也在打造一个社交软件。将有共同爱好的,兴趣一样的用户集结起来。还有它们在双11就推出「闲鱼翻身」系列营销战役。闲鱼所倡导的「先卖后买
买后回血」的聪明生活方式。这对于培育用户市场,改变消费者既有观念也有着重要的意义。通过闲鱼和它的黄色可爱小鱼宣传,现在闲鱼拥有超过2亿的用户,超过1600万的活跃卖家。综上所述闲鱼的logoIP累计价值300亿。19盒马鲜生–IP累计价值200亿盒马鲜生的盒马有着小小的耳朵,中二的眼睛和无穷大的嘴。这个大嘴就是告诉大家它可是比较能吃的哦。盒马鲜生一直在打造自己高大上的品牌影响力。比如会员店的高雅,商品里面重点宣传波士顿虾,帝王蟹等等,众多的DIY活动,很好的树立了盒马鲜生新零售的品牌形象。然后有关于盒区房营销概念、地铁广告,进一步撩动消费者的心智。在上面的基础上强化日日鲜品质化营销概念,如果是生鲜产品只卖一天。这些营销都有“盒马嘴大,吃遍天下”盒马logo不断露出。很好的打造了盒马这个IP。短短几年,盒马品牌已经辐射零售及非零售领域,在国内及国外行业都产生较大影响的新零售品牌。综上所述盒马鲜生logoIP累计价值200亿。20途牛的牛敦敦—-IP累计价值100亿途牛旅游网以前的logo设计,是一只眼睛是月亮,另外一只眼睛是太阳。途牛网想告诉大家这是代表着不管白天和黑夜它们都是24小时服务,只是这牛有点中规中矩的。后来途牛网升级了自己的logo,小牛开始胖敦敦微笑起来,显的很可爱,名字都叫牛敦敦了。途牛网这些年不断加大营销力度比如邀请周杰伦和林志颖双代言,赞助最热门的综艺节目如《爸爸去哪儿》、《非诚勿扰》、《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《花样姐姐》、《最强大脑2》,同时成立影视公司,推出“90后”旅游真人秀《出发吧我们》等节目。还有深度打造社群营销,利用微信群、朋友圈、小程序等移动社交平台进行社群营销。这些或多或少通过牛敦敦跟网友互动。综上所述途牛的牛敦敦IP累计价值100亿。

让经典照进现实,让世界品味中国。由中央广播电视总台全新推出的大型文化节目《故事里的中国》于10月13日晚CCTV-1
重磅开播!节目由泸州老窖·国窖1573独家冠名、光明乳业独家特约播出。作为一档完全自主原创的节目,《故事里的中国》通过系统梳理与总结新中国成立70年来的现实主义题材文艺作品,从中选取集思想性、艺术性、观赏性于一体的优秀人物和故事融合影视、戏剧、综艺等艺术手法以此串联新中国的“影像艺术博物馆”,不仅重现经典而且挖掘经典背后荡气回肠的历史印记和时代精神。三重艺术形式融合呈现用真实故事为表演立根、铸魂传递时代力量《故事里的中国》由中央广播电视总台央视综合频道联合央视创造传媒、中国国家话剧院共同制作,影视、戏剧、综艺三重艺术形式融合呈现,致力于打造一个殿堂级的文化新品类。节目将影视剧搬进演播室首创“1+N”多舞台空间,进行多线并行的立体叙事,将为观众带来强烈的沉浸体验。节目不仅演绎经典,还由主持人董卿邀请故事的亲历者和见证者登台讲述,深入挖掘经典背后的真实过往,更为鲜为人知的历史细节,这也为演绎环节铺垫了情绪、深化了主题。这档集思想性、艺术性、观赏性于一体的文化节目一经播出就获得中国新闻网、网易、新浪、腾讯等多家媒体关注,刷屏微信朋友圈,收获无数网友点赞并分享观后感悟。《故事里的中国》首播取得开门红,中心城市收视率1.01%,收视份额3.55%。截止至10月14日的不完全统计,微博话题#永不消逝的电波#和#永不消逝的电波全程泪目#阅读量合计达2.3亿次,讨论量达13万+。#故事里的中国#及相关微博话题阅读量合计达2.7亿次,讨论量达13.7万。胡歌、刘涛搭档重现经典这不是一次简单的演绎而是心怀使命感与敬畏感的“成为”首期节目从《永不消逝的电波》拉开帷幕,邀请经典角色“李侠”原型人物李白烈士的家人、战友以及1958版电影的主演,讲述他们心中的平凡英雄。由田沁鑫执导,胡歌、刘涛领衔的舞台表演,以演绎经典的方式向革命先烈致敬,向老一辈艺术家致敬!1958年,由八一电影制片厂拍摄的《永不消逝的电波》是新中国第一部反映我党隐蔽战线工作者的电影,主人公李侠的原型是曾经用无线电波在上海和延安之间架起“空中桥梁”的地下党联络员李白,他长期战斗在我党秘密战线上,为抗日战争和解放战争的胜利作出了重大重大贡献,最后牺牲了宝贵的生命。胡歌和刘涛分饰李侠和何兰芬,在两位主演看来,这不是一次简单的演绎,他们致敬的是真实的英雄因此表演一定要对得起烈士。刘涛直言,拿到剧本的时候一直在哭“念一次哭一次,真的可以感受到革命先辈多么不容易。”胡歌表示,我对这类角色充满了敬意。因为他们就像黑夜中的微光,一旦牺牲了,可能根本就没人知道世界上曾经有过这样一个人,所以我也希望通过这次表演,让更多的观众知道我们今天的生活离不开他们。《故事里的中国》还将陆续邀请众多演技过硬的实力派演员,例如张凯丽、刘烨、闫妮、陈数、倪大红、涂松岩、李乃文、郭涛、杨青等就连一些零台词的角色也几乎都是专业话剧演员。在《故事里的中国》节目中,《平凡的世界》《智取威虎山》《渴望》等诸多经典作品将陆续和观众见面,那些关于舍生取义、自强不息、孤胆英雄、上善若水的中国故事,将使70年来的记忆更加清晰,让站在时代坐标上的我们,可以更好地缅怀过去、感恩当下、面向未来,经典作品里的绝大多数人物都是风华正茂的有志青年,他们不只是泛黄的传奇,更曾鲜亮地活过、爱过、奋斗过。《故事里的中国》,不仅是一次感同身受的重温,更是一场跨越时空的对白。它努力用时代的语言将过去说给今天的人们,尤其是年轻一代,不要忘了经典,更不要忘了国家走过的道路,先辈流过的血与汗和他们燃烧的梦想与青春。

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