作者:潘二蛋,首发:广告百货(storead)说起洗脑广告,90%的广告人都对此嗤之以鼻,但奇怪的是隔一段时间市场上就会涌现一些新的洗脑广告。每一次几乎都是知名度和实际转化效果的争论,一方骂对方是傻逼,这是视听污染,这是广告垃圾,一方说对方不懂营销,是解决不了问题的无良奸商,最后都不了了之。在相当一段时间,我是倾向于广告人的,但现在我持中立态度,秉承着真听真看真感受的态度,有些洗脑广告是真脑残,有些洗脑广告是能够正面影响消费者的,而且我认为叶茂中在洗脑广告这个领域里,还是高级些。接下来我分享一下我的具体看法。在我看到的洗脑广告里,我把它们分为三个阵营,第一个阵营无名之辈,第二个阵营红制作,第三个阵营叶茂中。无名之辈阵营在我的心中是洗脑广告的最低级,单纯的靠投放强行洗脑,既招人烦又没有人讨论。比如最近我看到海豚家的电梯广告。可能有人还没注意到,大概内容是一群人喊口号,疯狂的重复“成本价,海豚家,买正品,就上海豚家”。又如之前写过的哈罗顺风车,直接来一段“哈哈哈哈哈”的魔性大笑,加上一些促销信息,要多傻有多傻。总结:会发现这类洗脑广告有一个特点,丝毫没有广告趣味,都是硬卖点+咆哮式的重复信息,看完之后只有一个感觉,很吵,没有重点,没有触动,有的时候根本记不住讲了什么。建议所有甲方即便要做洗脑广告,这种能绕多远绕多远,每天都有数以万千的品牌在打广告,做促销活动,硬卖点式的广告在如今的消费环境里,会本能的被排斥,这种类型的广告只有两个结果,要么没人注意到,要么注意到了,讨厌你。红制作阵营红制作是近几年一家颇受争议的公司,做了许多惹人争议的洗脑广告,比如Boss直聘的世界杯广告、伯爵旅拍、衣二三、新氧APP的电梯广告,也确实引起了很多关注。他们自己也引以为傲,觉得在这个领域“一直被模仿,从未被超越”。以下是红制作掌门人岳华平曾经在朋友圈发的一段嘚瑟。据说还有一个牛逼哄哄的三原则,预算低于100万的片子不接,不和非拍板的人谈,一年只拍10部片子。但真的值得这么骄傲吗?在我看来是有点过了。按照红制作的说法,他们的广告之所以能够一枝独秀,来源于犀利的洞察和牛逼的广告语。那我们来看看他们这几年出品的广告语。boss直聘——找工作直接和老板谈铂爵旅拍——想去哪拍就去哪拍衣二三——聪明女人租衣服新氧APP——女人美了才完整不得不承认,这几句广告语表达上十分的清晰易懂,且具有一定的情绪煽动性,但真的是消费者要的那句话吗?我看未必。至少在我的个人经验里不完全是这样的,等级越高的人可能越喜欢和老板直接谈,绝大多数人找工作其实并不想直接和老板谈,因为找工作找的是公司,是团队,是薪水;拍婚纱照的人更多在意的是自己能不能拍得更美,而不是想去哪拍就去哪拍,结过婚的人都知道,结个婚真的太累了,哪有心情玩啊;“聪明女人租衣服”和“女人美了才完整”,这两句就显然更不准确了,女人不租衣服就是笨?女人不美就残缺?虽然成功地激发起了大家的讨伐欲,增加了热度,但事实上对品牌是有一定伤害的。总结:比起那些直给的硬卖点之辈,红制作之流显然还是经过思考,更高级一些的,至少是从消费者出发,经过这样几轮的洗脑,且不说价值观等一些问题,但最后是能够有一句话记住并和品牌或产品直接关联的,最重要的是能制造热度,这是很多广告烧钱也不做到的。这也是为什么很多甲方选择用这类广告的主要原因。只是在我看来,这类广告只适合于一个品牌的初创时期,在没有什么什么知名度的情况下,因为这类广告本质上就是让人讨厌的,百分百会对品牌造成伤害。初创品牌在有了知名度之后,在后期经过一系列的品牌形象的建设,相对会容易扭转,而本身有一定知名度的广告用红制作的这一套,后期的品牌重建的周期会更长,风险也更大。叶茂中阵营从脑白金“今年过节不送礼,送礼只送老白金”开始,洗脑广告就在中国流传。可以说至今为止,没有任何一支洗脑广告的效果能够超越当年那支脑白金广告,但时至今日,类似的广告已经不适合中国当今的消费环境,所以需要去改变,在不断的进化中,如今洗脑广告大师的位子已被叶茂中牢牢坐稳了。刚刚上映的易车广告,我认为是叶茂中近几年制作的做好的洗脑广告之一,相比于红制作,还是甩出了几条街。会发现叶茂中的洗脑广告,虽然本质上也是反复,但呈现方式却不是刺耳的咆哮,而是情景化的,按照叶茂中自己的理论,叫“冲突式”。更为重要的是最后那句广告语——“买车不吃亏”,更精准有效,整支广告负评率也更低,至少在我的圈子里,更多表达的是调侃和吐槽,而不是讨厌。为什么这句广告语更能触动消费者?在我看来,最好的广告语,不是告知,也不是感动或触动别人,而是打消消费者的顾虑。大多数消费者并不是不知道一个品牌或产品,也不是没有接收到品牌或产品想要释放的信息,而是心中有这样或那样的顾虑,如果心有芥蒂,就很难完成消费。回到这支广告,“买车怕吃亏”就是大多数消费者担心的,什么车的外观、内饰、性能,都可以通过学习了解对比解决,但是还是禁不住4S店的层层套路,我就真实被4S店坑过。几乎前后脚,瓜子二手车的洗脑广告,我认为也是属于叶茂中这一卦的(由百分之六传媒制作)“哪里价格低,帮你哪里买”,本质上还是抓住了“买车怕吃亏”的心理。如果我要线上买车,很大程度上会优先考虑这两家。总结:虽然不知道这类广告具体效果怎么样(毕竟大家都纷纷宣扬自己的效果好,也能人为的让自己的数据好),但从目前的表现和行业反馈来看,是要优于其它洗脑广告的。洗脑广告的本质是重复,但表现方式绝不止于咆哮式和情景式,但最重要还是最终输出的那句话,谁能找到打消消费者顾虑的那句话,谁的洗脑广告就会更成功,这条建议,送给所有甲方作为评判的标准。最后,愿大家的洗脑广告,越来越高级。数英用户原创,转载请遵守规范作者公众号:广告百货(ID:p2gift)

第26届中国国际广告节“推进产业升级、推广创意成果、推动商务合作”2019年10月26日—28日江西南昌2019年10月27日,以“融合·重构”为主题的中国传媒趋势论坛即将在第26届中国国际广告节南昌国际博览城绿地铂瑞酒店会议中心一层铂瑞厅隆重举办。中国传媒趋势论坛是由国家工商行政管理总局批准,中国广告协会主办的中国传媒领域最高级别的行业论坛,被誉为中国广告传媒业界的“百家讲坛”。自2007年创办以来,中国传媒趋势论坛已历经十二届,成为了中国传媒广告领域最受关注的行业盛会以及中国国际广告节上最受欢迎的专业论坛之一。本届中国传媒趋势论坛由中国广告协会主办,广告人文化集团承办,北京卫视、小米营销、美畅&畅行线传媒、华铁传媒、映盛中国为特别支持单位,图虫Premium为图片支持机构。2019中国传媒趋势论坛亮点1:十余位传媒品牌趋势专家集结南昌,碰撞思维力量本届中国传媒趋势论坛组委会盛邀行业内最具代表性和专业性的专家学者、主流媒体机构以及中国最具代表性的传媒与品牌企业,围绕新时代背景下的中国传媒行业发展、新兴媒体的多元化趋势、新的消费环境下的新媒体营销以及宏观环境下的媒体价值重构、经典案例分享,展开多维度探讨和解析。2019中国传媒趋势论坛嘉宾亮点2:传播升级与价值重构的新动能随着技术驱动下的传播升级,媒体营销也面临再造与重生,新一轮的营销革命正在开始。在经过长期的市场试错后,广告主的品牌传播需求、传播内容和传播方式都有了很大的变化;5G时代的来临不仅迎来了新的网络时代,也带来了传媒的创新和价值体系的重构,传媒界如何应对这一大的变化,如何同步推动消费者的内容消费升级,如何将媒体进行融合创新交互,如何重新构建价值体系将是2019年中国传媒趋势论坛的核心课题。旧的传播格局正在被打破,新的传播格局正在形成,各媒体将融合创新并打造出新的价值体系。本届中国传媒趋势论坛设立两大资源板块,上午场聚焦“媒体融合与价值重构”,以数据作为支撑点对行业发展趋势进行深度剖析解读,探讨媒体界的新动向。下午场则针对“技术驱动下的传播升级与营销再造”,内容与场景层层递进,科技与创新步步为营,求取传播渠道升级与营销再造的价值最大化,力求构建最实效的媒体营销传播平台,届时在南昌国际博览城绿地铂瑞酒店会议中心即将开启一场绝对震撼的传媒盛会。2018中国传媒趋势论坛现场亮点3:海纳百川的巨大资源库经过30多年的市场打磨与培育发展,中国国际广告节已在不同城市成功举办了25届,成为中国权威性高、专业性强,规模大、影响广的广告业界盛会。中国国际广告节经历了作品展、广告节和国际广告节三次变化,与改革开放同行,与社会发展同步,本届广告节将继续秉承推进产业升级、推广创意成果、推动商务合作的宗旨,结合中国广告业的独特定位、中国经济的宏观政策和国际广告业的发展趋势,塑造品牌、拉动内需、促进经济增长和文化繁荣。本届中国传媒趋势论坛将依托中国国际广告节的巨大资源宝库,分享中国传媒产业发展趋势,对媒体生态圈进行分析与展望,充分展现传统媒体与新兴媒体的融合与升级,创造一站式媒企交流平台,对促进中国广告业及社会经济发展发挥积极作用。第25届中国国际广告节开幕式现场扫描下方二维码,赶紧来参会吧!10月27日·南昌,我们不见不散!

2019年9月24日,中国国际广告节•广告主奖•2019评审会在北京京都信苑酒店召开,中国广告协会副秘书长赵华、中华全国总工会职工摄影家协会副主席梁勤俭、广告人商盟联席主席金国强、鲁花集团CMO初志恒、广告人文化集团总裁穆虹、评审办公室主任李建强等评委领导小组成员和来自业界的资深评委共同出席了该活动。经过紧张而有序的评审,严格筛选,层层把关,入选名单新鲜出炉,最终获奖名单将在广告节现场隆重揭晓。中广协领导、评审机构负责人与评委合影评审会现场照片广协领导亲临致辞,首肯广告主奖在评审会现场,中国广告协会副秘书长赵华首先代表协会感谢各界媒体、广告公司的评委来参加评审会,为推动广告业的媒企共生助力,并着重指出三点,予以肯定和感谢:一、广告业的发展。广告行业是服务于市场经济的,无论经济环境如何,广告业推动经济的作用是不会改变的,在当前传媒环境巨变的时代,广告业也随着时代变化发展着,品牌传播、消费者沟通、商业渠道都在发生着变化,行业服务理念与作业标准也随之变化着,在这种环境下评奖活动的意义,也正是在于发现变革中的规律,为行业提供有价值的参考。二、广告主奖的意义。广告主依然是广告产业链不可缺少的部分,一切品牌营销传播都是服务于企业、服务于市场,今天对广告主的评选正是体现对品牌的尊重与对广告服务业价值的尊重,同时,也折射出中国广告协会对广告主的肯定,以及推动广告业甲乙双方合作共赢,推动中国品牌建设的追求;三、广告人文化集团孜孜不倦的付出。作为中国国际广告节的重要合作伙伴,广告人文化集团不改初心,一直把拉动品牌与广告传媒企业合作当成重要工作,从2009年发起创立广告主奖至今已有十年,广告人文化集团付出艰辛的劳动,整合全媒体资源参与广告主奖合作,不断创新并提升奖项的影响与价值,对推动媒企交融发展做出了突出贡献。广告主奖为广告节媒企共生多维赋能一个活动的结束,吹响了另一场盛会开幕的号角。此次广告主奖的评审活动圆满结束,预示着一场广告主领军人物和头部品牌资源将再度大规模亮相广告节,媒企共生共赢、品牌焕新之历程即将拉开帷幕。中国自1978年改革开放至今已走过了41年的历程。期间,中国品牌与中国的经济一道腾飞,在广告主与广告人的共同努力下,中国广告业得到了长足的发展,其中广告主为中国品牌的建设和发展做出了不可磨灭的历史贡献。和广告主直接对话,引发媒体、广告公司、广告主三驾马车的并驾齐驱,10年前广告主奖创立时,正是这样的初心,砥砺前行,依旧不改初心。中国国际广告节作为一年一度的广告业盛会,不但是企业营销和广告传播领域的精英聚会,更是一个媒企共叙合作佳话的荣耀舞台。“中国国际广告节·广告主奖·2019”是在中国广告业率先开创的针对广告主的高规格奖项,是对做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的年度表彰,更是每年中国国际广告节期间星光熠熠的行业盛典。2019年度该奖项再度起航,延续以往的核心价值——年度人物、案例的集中表彰:是对年度企业广告领军人及营销传播案例的盘点、梳理和表彰,是中国广告人、企业营销者在品牌推广、产品行销一线工作中成果的最真实反映。2019广告主盛典是年度营销与品牌的风向标,企业品牌荣耀将在此加冕,领军人物光芒将在此绽放,让我们共同期待,聚首江西南昌!2019年10月27日下午,广告主盛典与您揭晓品牌至上荣誉奖项简介:中国国际广告节·广告主奖(
Advertiser Awards
)是依据国家有关法律法规和政策,本着“公平、公正、公开”的指导原则,推荐和评选2018-2019年度对中国广告业发展做出突出贡献的广告主领军人,具有创新精神和借鉴意义的行业优质案例,具备专业化服务能力的广告主金伙伴,通过系列评选和表彰,推动中国广告业的良性发展。该奖项伴随中国国际广告节的发展不断升级,其举办具有深远的意义:1.在中国国际广告节乃至中国广告界开创广告主大奖,是广告主的行业大奖、崇高大奖;2.授予“2019广告主奖”之至高荣誉,以表彰广告主在品牌推广、产品行销一线工作中的优秀人物和品牌企业。3.评选以传媒机构推荐为主,现场由传媒机构进行颁奖的模式,开创了媒企互动的崭新形态,为媒企交流搭建更具实效性的行业平台。4.奖项坚持以广告主在品牌营销与传播领域的成就作为价值评判标准,媒企双方彼此认同合作共赢价值,在行业率先创立获奖者亲临现场领奖的获奖要求,让合作双方共享彼此合作的成果。

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