原标题:我委屈!洗脑广告表示:我明明也很“用心”近几日突然“闪现”在受众眼前的易车广告可谓是又在洗脑式广告篇章上再添一笔,让人不禁莞尔:才刚被雷佳音代言的瓜子二手车的广告“变绿”不久的电梯又变成“红蓝大战”了……点击查看项目详情这次,易车选择沈腾作为其代言人,以红蓝为主色调和“价格全知道
买车不吃亏”为主题的广告在电梯里循环循环循环循环循环播放TVC……就是这样一个不停重复台词和剧本的广告,竟然能被沈腾叔叔通过小表情和小语气表达得如此具有喜剧效果,只能说中年男人的‘底蕴“有时候是难以想象的!(有多少人看着这张脸就很想笑?)之所以选择沈腾这样的“中年男人”作为品牌的代言人,绝不仅仅是因为沈大叔的逗趣属性。在当今时代,买卖车辆还是属于一笔相对大的开销,所以顾客在进行购买时会更加慎重。他们更看重的是一个品牌是否“可靠”,因此代言人的“属性”是否稳重、成熟、可信赖显得尤为重要。因为他在很大程度上代表了一个品牌的形象,也就是所谓的“门面担当”。易车作为一个二手车交易平台,如何能在保证中年目标客群不流失的情况下,又能更多地吸引年轻人的目光,其关键就在于选择一位可靠、国民认可度高、形象正面且具有年轻化市场的中年代言人。沈腾幽默风趣的性格和他所带来的诙谐的喜剧作品,正好俘获了一大批年轻人的欢心,使他在年轻圈层中具备了很大的市场。而上一位“电梯驻客”雷佳音同志,身为瓜子二手车新代言人的他同样具有了这些条件。不得不说……这广告,也很魔性!而他也十分“出彩”,在短短15秒的时间内,为我们贡献了一大波大头表情包!网友们纷纷表示:看了广告好想笑,我控制不住我寄几,头好大!哈哈哈哈哈哈哈。甚至还有人因为看这个广告太入迷直接坐过头了……这位朋友是真爱啊!而瓜子二手车的前一位代言人,也就是家喻户晓的“颜王”——孙红雷。同样是在中年与年轻市场皆具有影响力的人。他在热门综艺里的反差萌令人大开眼界并且笑到飙泪:第一次有这个年龄层的男人表现的这么“任性”和“无赖”!可偏偏就是这种恰到好处的真性情让人感觉他大叔的外表之下保持着一颗童心,反而圈粉无数。因为知道了他“本来面目”,在瓜子二手车广告中的正经人设,反而让人有点不习惯。不过正是因为在综艺中的搞笑性格已经深入人心,反其道而行选择稳重的正经人设反而会在当时让观众有耳目一新的感觉,并且也更符合品牌所需“稳”的调性。而与孙红雷在综艺里搭档默契的另一位“中年男”影帝黄渤,现在也是十分抢手的香饽饽。不仅智商高,情商也满分,而且还有演技傍身,因此使得粉丝圈层覆盖面极广,中青年通吃,“舍我其谁”?他所代言的人人车的广告,同前几位的一样,也是十分的洗脑。没有剧情,就纯靠这满身的演技在撑了……由此可以看出,要说这类型广告只会靠洗脑来让人记住,可在选择代言人方面,品牌方却也是十分慎重,既要考虑到中年市场所需的稳重型,又要考虑到年轻市场的接受度。而近几年“中年男人的崛起”,也正好给这类型品牌提供了一些合适的代言人可供选择。但一个好广告并不是只要代言人好就行了。好的创意、内容的深度、以及带给消费者的触动点和优良的拍摄方法,也是一个好的广告应该具备的要素。随着洗脑式的广告营销在近几年内的层出不穷,这种短暂爆炸式的曝光手法虽然能短时间内起到“洗脑”的作用,但随着同质化越来越严重所产生的视觉疲劳,也会使受众因此所形成的排斥心理变得越来越严重。所以,应该要怎样做好一个既具有品牌价值又具有广告价值的广告,光靠选对代言人可不够,这些品牌主不如学一下他们所挑选的代言人的”内外兼修“吧~

零售业发展在近年来进入了一个新的阶段,也就是大家所说的新零售,可即便如此,零售行业依旧没有摆脱“千店一面”的尴尬处境,店铺虽然多,但同质化的竞争也日趋明显。因此对于零售行业来说,转变为自有品牌成了商品战略转型的主要手段。为什么零售行业急于转型呢?这其实与他自身发展历程密不可分,回顾零售业的发展,他大概经历了两次高潮期。最早一次要追溯到2004年,当时的沃尔玛、家乐福进军中国。一时之间掌握了零售行业的命脉,最短时间内快速占领全品类销售,但好景不长,仅一年的时间,零售行业就出现同质化不温不火的态势。直到2018年,“大数据”一词频频登上热搜,与大数据一样受人关注的零售业也开始进入新零售时代,最主要的表现为名创优品、绝味鸭脖等制造零售业蓬勃发展和行业、企业等组织的不断推动。那究竟什么才算零售业的自有品牌呢?通俗点理解就是由企业自主研发产品。像市面上服装类的品牌李宁、食品类的品牌周黑鸭、绝味,杂品类的无印良品等。可以说,自有品牌本身是一种新的品牌思维,做好自有品牌则需要借助各种新营销手段,其中就需要依托私域流量。移动互联发展的时代,当前企业一定要抓住营销转型的重大机遇,以打造私域流量为突破口,探索新的零售模式,借助新的零售模式为企业乃至商品转型做服务。熟悉私域流量的人知道,所谓的私域流量,就是借助当前各种移动链接平台为企业提供的链接顾客的重要价值,建立目标顾客链接;通过链接,企业用内容、营销、社群等各种手段逐步打造自有品牌的核心用户、忠实用户,逐步构建起企业自有品牌的用户群体;通过不断经营好这些用户群体,推动自有品牌的更好发展。1、
建立用户连接传统零售模式下,许多零售企业的地位是被动的,一个商品生产出来后,需要主动去寻找用户,也就是单项传播,但通过依托私域流量,零售企业要逐渐摒弃这种被动的方式,而是利用商品本身的影响力,走进用户的内心,借助各种能链接用户的手段去建立忠实用户之间的连接,开辟新的用户。以往没有移动互联网络的时候,想要将用户连接起来确实是难上加难,而如今这个时代,可以说为零售业提供了许多便利的条件,因此企业必须要认识到,发展自有品牌、经营好自有品牌最难的是要找到这样的目标用户,并想进一切办法连接并留住这样的用户。2、
用户需求稳定有用户就会有需求。对于零售企业的自有品牌来说,如何将用户价值最大化是一个值得思考的问题,当然最根本的解决办法就是培养一批忠实的目标用户,私域流量增大了忠实用户的留存,不断的去经营这些目标群体,逐步实现忠实用户价值最大化。3、传播更有效移动互联网的出现,极大的方便了营销的传播,也为零售企业在传播过程中塑造自有品牌形象提供了重大机遇。从以前的依靠媒体传播逐渐转变为依靠社群传播,传播主体从本质上变成了人,增加了私密性的同时,其实是相对来说更加稳定,因此企业在打造私域流量时,除了要稳固经营好的目标受众之外,还可以借助重视粉丝更加快速有效、精准的传播,,从而打造企业自有品牌的形象。看到这你会问,私域流量的好处这么多,怎样才能切实有效的落到实处呢?不妨从以下三个方面考略:(1)、
技术层面技术包括两个层级,一种是手段,一种是平台。平台包括APP、小程序等。企业通过在这些程序化的平台建立与用户之间的连接,链接方式多种多样,比如说小程序下单,app便利支付等等,主要是可以创造更多的经营目标的手段;另一种手段就是利用大数据进行数据整合,精准在平台上推送,达到千人千面的效果。(2)、
内容层面主要就是借助各种内容传播平台,如公众号、抖音、微博、小红书等。在内容上讲求质量,用故事化、情感化的内容打动用户的内心,形成较强的用户粘性。(3)、
社群运营社群运营的主阵地集中在微信群。一方面是因为微信本身私密性强,另一方面则是因为微信是社交类软件,因此他成为了私域流量不可忽视的存在,常规的操作是建立自有品牌客户微信群,在群内发起或组织具有互动性的活动,加强用户之间的交流,这样做的目的是让用户对品牌产生依赖性,培养用户忠诚度。总之,依托于私域流量可以使零售业自有品牌发展的更好,但成功之路绝不仅仅是这一条,总结经验,与时俱进,零售业的明天一定会更好。

新!你知道吗?全新改版的央视社会与法频道亮相了!
频道新LOGO(标识)采用了互联网半扁平化设计,以“方”为窗口,通过具有规则含义的窗口去理性看待“圆”的世界。这个新LOGO,你们喜欢吗?“方圆之间
自有天地”央视社会与法频道的新口号是:“方圆之间
自有天地”。有方有圆,是为规则;有天有地,是为万物。因此天圆地方,万物生长。全新节目包装
耳目一新本次频道包装改版将使用红白两色代替原有的蓝黄主色调。红白相间能产生强烈的色彩对比,寓意法律分明的界限标准。其中,红色代表了法治精神的高度严谨,白色代表了社会生活的热情态度。全新节目编排
做好法治宣传从清晨到日暮,从日暮到夜深,我们始终在您身边。清晨《夕阳红》关爱老年生活书写金色人生午间《生命线》感受生命第一线的力量《道德观察》追寻平凡世界中的温暖
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新特色改版后的央视社会与法频道有四个新特色:☑增强时效性,加大关注法治领域的重大进程、重要政策、重大事件和典型案件,凸显专业法治特色;☑加强法治评论,整合权威评论与专家队伍,打造有影响力的评论品牌,凸显权威法治特色;☑实现已有品牌栏目升级,凸显品牌特色;☑大力推进媒体融合,搭建法治宣传新媒体矩阵,增强融媒体特色。新形象
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