首发:广告线人时间离双十一越来越近了,你准备好冲冲冲了吗?这次淘宝看双十一马上就来了,想到既然要狂欢,那不如一起狂欢吧!于是新app“淘宝台湾”将我们的台湾同胞拉进了这场剁手狂欢。或许你会奇怪明明之前淘宝在台湾一直好好的,怎么还突然又新出了一个app呢?那是因为尽管咱们台湾同胞可以用淘宝,但是因为大量商家都是在大陆,并且也会存在物流比较复杂的问题,所以并不是很便捷,而这次的淘宝台湾正是为了解决这些问题而诞生的产物。淘宝一直以来在中国台湾地区都有大量的用户,并且之前淘宝在台湾的本地化非常成功,曾经产出过不少十分有台湾特色的文案。而这次的淘宝台湾也是一样,也许是更加本地化了,淘宝台湾从预热开始,整个画风就与大陆的不一样了。其中预热海报、文案和视频将无厘头和文字梗发挥到了新的境界!先是这么一套具有现实主义艺术气息的海报,不光画风真实,文案还都是差点把腰闪了的转折,先来品一品!听说放屁时人的体重会变轻不知道你信不信但,全新淘宝台湾就要来了不信?你等等看听说苍蝇吃起来是甜的不知道你信不信但,全新淘宝台湾就要来了不信?你等等看听说海豚会帮朋友取名字不知道你信不信但,全新淘宝台湾就要来了不信?你等等看听说搔自己痒不会痒不知道你信不信但,全新淘宝台湾就要来了不信?你等等看这一套预热文案首先最核心的点就是告诉屏幕前的你,全新的淘宝台湾就要来了,而将这个核心抛出来的前言,却是与淘宝毫无关系的问题。有一种,“我看了半天,你却给我看这个?”的感觉,不过这样答非所问的文案组合,却达到了让人能短暂的开心一下的效果。结合着没有复杂场景和人物关系的画,又是一种新的体验,仿佛整个海报及文案的大部分都在说另一件事,而淘宝台湾有关内容所占据的那一小部分却能牢牢抓住眼球,属实有点美妙。你以为海报文案就是淘宝台湾的全部功力了吗?那你大概还是小看了我们的同胞,真正的大招是下面这几只预告片。首先这个预告片的设计,就让人摸不着头脑,因为在预告片之前,还有两支预告片,怎么还跟俄罗斯套娃一样呢?不过直到看完所有预告片,才明白淘宝台湾的这个套路玩的太厉害了。预告片——大楼篇预告片——呛声篇看完两支预告片,我只能缓慢的打出一个“?”,这剧情,这人物关系,这精心布置的场景和对白,总结下来两个字就是:“没有”。没错,还有什么比直接告诉你这是预告片,更无厘头的事情吗?不过正是这种无厘头,让第四堵墙直接破的灰飞烟灭,让我们得到了远超于那些精心设计的桥段所得来的欢乐。不过既然是预告片,当然还是预告了点东西的,比如说两端故事的前因后果,也是让人比较想知道的。于是一起来看看下面的正片吧!淘宝台湾——不信?你下来看看!看完正片之后,非但没有对剧情的深刻理解,脑中的问号怎么还越来越多了呢?这支正片给人的感觉,就像是上面的海报文案一样,脑中能想到的只有:“啊??”不过这支正片比海报文案更巧妙的地方在于,融入了官方吐槽,这是最为致命的,和预告的预告片一样,第四面墙?不存在的孩子。在第一个故事“大楼篇”中,女主命悬一线,消防员却来了一句:不要怕,下来看看,我会接住你的!看是要超商取货付款,还是直接送到家,我都接!然后性感的旁白还强势的解说了一下,原来是下载淘宝台湾看看,让本来就已经够硬的广告变得坚不可摧。结果两个人还真的就去超市取货了,所以女主怎么下来的呢?好在故事最后,两位消防员打消了我们的疑问,因为这段没演,所以别想了孩子。有了第一个故事的铺垫,第二个故事肯定也好不到哪里去咯,结果竟然是走了玄幻风格。丧到极致的失恋男主面对这不幸的生活,向天空大声地呼喊:你有种下来单挑啊!看你是不喜欢要退货,还是不满意要退款!我都跟你玩!你下来看看啊!同样的旁白过后,上帝还真就下来了,而且还是要退货来的?不过在这一段同样让人摸不着头脑的剧情发展后,旁边的一对情侣给出了对这一段最中肯的评价:“太扯了”。淘宝台湾的这一步预告大戏,如果硬要给一个确切的形容,那“扯”这个字再适合不过了。永远不知道下一步往哪里发展的剧情,简直是观众心声的官方吐槽让人不太敢确定这是一支广告片。虽然剧情很扯,但是无论从预告还是正片看下来,整个观看体验是好的,因为对打破第四面墙这种手法的灵活运用,为整支预告片提供了大部分的笑料。而硬的不能再硬的突然植入,也达成了一种神转折的效果,用无厘头感染屏幕前的观众。即便这只是一个app的广告,却也能让人感到有趣、连贯,同时也降低了对“广告”这一形式的反感和抵触。这次淘宝台湾的发布在提供给台湾同胞良好购物体验的同时,还让我们两岸的用户都惊喜了一下,毕竟这海报、文案和预告片的的确确是好的,是值得让人从中学习的。记得之前618时淘宝在台湾地区的文案就赢得一片好评,将打折以及台湾同胞的购物态度相结合,形成了“折学”这么一个有意思的说法,并以“淘宝折学,学到赚到”为主题创造了一系列精彩文案。01比起坐在你昂贵的跑车我更爱清空我的购物车02妈妈叫我尽量少花钱我只有“少”这个字没做到03感情就像购物一样新的不来,旧的不去04小笼包折数再多也没淘宝多如今淘宝台湾正式上线,相信在以后的时间里会有更多好的文案、广告出现在我们的视野中,我们一起期待吧!(欸难道重点不是台湾同胞终于可以愉快剁手了?)数英用户原创,转载请遵守规范作者公众号:广告线人(ID:
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我们生活在快节奏的时代中,对于以前生活的怀念,就像是木心在《从前慢》中描述的一样,“从前的日色变得慢,车、马、邮件都慢,一生只够爱一个人”。是啊,以前的车、马、邮件,都变成了如今的高铁和“两微”,生活变得更加方便了。品牌呢,自从产生了“广告”这种形式以后,就变得越来越会宣传了。随着科技的不断发展,品牌不再局限于以前的宣传方式和渠道——地推、报纸、电视广告等,而是纷纷在网络上打广告,这更加增强了其传播速度及效果。尤其是在自媒体快速发展的今天,品牌更是使尽了浑身解数,创新了方式打广告,简直是八仙过海——各显神通。【BURBERRY】相对于普通的产品,奢侈品在发展过程中尽可能多的选择稳步发展的方式,这是为了保持其高端的消费人群。而BURBERRY却与众不同,向来不那么循规蹈矩。BURBERRY从2009年开始就立志成为第一个数字化时尚奢侈品牌,于是,便开始在社交媒体上开展各类推广活动。2009年,BURBERRY从开始正式全方位展开数字化营销后,相继开通Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、YouTube以及新浪微博等社交媒体的官方账号,更推出了自己的网站——“Art
of the
Trench”作为品牌与消费者建立情感链接的桥梁。通过让消费者自己生成内容的形式,这个网站成为奢侈品尝试UGC的先锋之作。粉丝们在这里可以上传该品牌衣服的上身效果,也可以点赞和评论别人的作品,还可以围绕品牌展开讨论,相互推荐……BURBERRY2016春夏系列与Snapchat合作,在秀前的24小时对新季产品进行展示,而且还是“阅后即焚”,这种超级新奇的方式,比限量版产品还更加的吊人胃口。除此之外,BURBERRY还和Google合作推出过一个Burberry
Kisses的服务,通过全新的技术,用户可以捕获亲吻图像并向全球任何人发送真实的亲吻,通过这种个性化设计,呈现出精美的内容,使全球受众都能够参与其中,让人们感受到BURBERRY品牌所带给消费者的浪漫的体验与感受。【Supreme】Supreme可以说算是遍地开花的品牌了,但是其仍然保持着小众感,这更多的得益于其在社交媒体上所做的宣传。Supreme在社交媒体上的宣传体现在其用户在新品发布前的几天就可以抢先在大众视觉平台,比如Facebook和Instagram上预览到新品。另外,该品牌的粉丝也经常在napchat、Twiitter和Pinterest上围绕着品牌话题展开讨论,相互安利,尽管Supreme还没有开通这些社交媒体的官方账号,但就是在这样的情况下也同样扩大了品牌的消费者群体。【GUCCI】GUCCI在Instagram账号上推出一个名为#24HourAce的活动,邀请了潮人和网红共24位艺术家,在自己的社交媒体上玩创意秀。这项活动在社交媒体上广受关注,吸引了不少年轻人。同时,这些艺术家为GUCCI制作的作品也备受喜爱,不仅为品牌带来了很多的潜在消费者,也通过周边产品获得了一部分利润,是双赢。而且,GUCCI的官网推出的「GUCCI
4 ROOMS」活动很大程度上吸引了消费者的好奇心与关注。另外,Gucci
线上推出微网站
Gucci
的秋款新品,还是珠宝,抑或是日本线上或实体店独家销售的限量商品,对消费者来讲都具有难以名状的吸引力。传统广告以“撒网式”的传播方式广而告之,既不能为消费者提供互动反馈的场所和机会,也无法精准触达消费者的真实需求。所以,在相比之下,社交媒体广告的优势就显得更加突出,它能根据用户的性别、年龄、地域、兴趣甚至购买流程等等信息来分化用户,进而进行广告的投放。社交媒体允许企业与目标客户直接联系,这就在品牌和消费者之间搭建了一个桥梁。而且,在社交媒体上打广告价格低廉,低成本就能够使品牌即时覆盖数十亿活跃的用户。正是由于这个原因,社交媒体已经成为在线推广产品最有效的渠道之一。在过去几年中,社交媒体已经成为推广品牌的有效营销渠道,但要充分利用此渠道,品牌要做的还有很多,比如真正了解社交媒体受众的属性,基于他们的兴趣,以及他们对新鲜事物的开放态度,有针对性的营销产品。

作为第26届中国国际广告节最受瞩目的项目之一,国际创意与宏观发展高峰论坛于10月26日在南昌成功举办。本次论坛以“融合·创新”为主题,来自国内外行业领域中的重量级嘉宾围绕5G物联时代重构传播格局与营销服务、广告业发展趋势、AI科技赋能智慧商业、融媒体时代的深度融合与转型、国货品牌年轻化趋势、技术+内容创造更多增长、娱乐创新升级消费体验、KOL广告营销模式探索等前沿话题展开讨论,一同为广告品牌国际化合作、创新发展共建商机。论坛上午场由上海师范大学影视传媒学院教授、博士生导师金定海主持。金定海表示,今年论坛的核心理念是“融合·创新”,相比于去年论坛的“创意改变世界·AI引领未来”,不再是以某一个技术为聚焦点,而是把这些概念都融合起来,建立一个更好的共同体。原商务部副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国以“高水平的广告促进我国高质量经济发展”为主题,阐述了当前中国广告业和全球的广告业发展的差距和优势,指出理念的转化对我国广告事业的发展起着至关重要的作用。国际广告协会(IAA)主席兼全球总裁Srinivasan
K
Swamy在演讲中就品牌建设目前面临的问题、营销传播行业关注的焦点以及行业未来的发展这三个问题进行了具有前瞻性的分享。国家市场监督管理总局广告监督管理司二级巡视员文学围绕市场监管部门广告工作职能,广告监管的工作情况,以及国家市场监督管理总局关于指导广告业发展工作的情况这三个方面进行了分享。郎酒股份公司副总经理、销售公司总经理梅刚以“酒香也怕巷子深”为引,结合郎酒的营销模式进行以“所有营销的终点应是品质”为主题的发言。百度集团副总裁梁志祥以“AI时代互联网广告行业发展的思考”为题,通过过去二十年广告行业的飞速发展和近些年广告行业所遇到的瓶颈为切入点,对“行业自律、企业自律”;“思维、技术、模式”以及“优化营商环境”三个问题进行了阐述。阿里妈妈营销产品总架构师杨灵叶以“数字时代的新营销”为主题,对广告和营销未来的趋势和方向进行了探讨。Cheil全球创意总监Bill
Yom以“为了弱势群体的幸福而创新”为题进行演讲。通过一系列触动人心的精彩案例解读,Bill
Yom为大家分享了为造福弱势群体的创新历程和创意力量。论坛下午场由广告人文化集团首席战略官周伟主持。分众传媒集团首席战略官兼首席信息官陈岩围绕中国传播市场发生了哪些变化,在变化中孕育着怎样的机遇,以及在机遇中会催生怎样的传播变局这三个问题对行业的重构和变化进行了阐述。科大讯飞消费者事业群AI营销业务部总经理王云霞分享了过去一年科大讯飞AI营销云在数据、流量和AI创意赋能上三个层面的进阶发展,并以前沿视角展望AI营销的创新未来。金拱门市场营销副总裁汤俊章以生动的广告内容拉开了演讲序幕,分享了麦当劳这五年来科技赋能内容的新增长之道。凤凰网商业市场总经理陈欣分享的主题是“新闻背后的力量”。陈欣结合凤凰网的诸多案例,阐述了新闻背后社会价值的延伸。她表示,好的品牌是创新和发展的引领者,也是时代变革的推动者,社会的进步需要品牌的责任担当。公主购高级副总裁余世裕分析了社交电商未来的发展趋势,并分享了公主购在社交电商的创新探索。他表示,希望在未来能够与大家一起去推动整个广告业及整个社交电商领域的发展。网易传媒战略经营部营销管理中心总经理李淼提出了全新升级圈层营销体系“睿享生活圈”的概念,它聚合了全网易集团的优势化资源,通过内容扩圈,找到用户、渗透用户,通过场景去聚合用户,赋予不同圈层更具针对性的营销体验。微博客户市场和服务中心总经理张欣欣以“引爆”为话题,通过微博上的诸多案例,阐述KOL作为互联网时代文化产业新生力量的特征变化。她表示,KOL营销不断趋向成熟化,其营销价值也受到了市场的认可。中央电视台广告经营管理中心监审部主任尹学东发表了“视频的未来”的主题演讲。他表示,未来电视的内容会走向分化,分化状态下主流媒体会促进文化相互欣赏。面对媒体格局的变化,中央广播电视总台正在拥抱和引领行业变化。杭州集奥网络科技有限公司CEO王爱飞分享了集奥在社会化传播、KOC领域以及关于用户分享和口碑建立的思考和实践。快手创新业务副总裁刘依涵以“让广告跃入人海”为题进行发言。她表示,我们希望每一位用户都是品牌的说书人,可以帮助品牌去做更多有利的传播,让更多人使用更好的产品。VCCP大中华区主席、全球副主席Julian
Douglas和VCCP英国业务总监Kan
Ng以“品牌创新的延展与持续性”为题为现场的观众带来满满的干货分享。一点资讯全国品牌广告总经理杜航在演讲中指出,在未来的信息流广告里,AI技术会给整个广告市场带来更高的存量,创造出让生活更美好的价值。众盟数据联合创始人兼COO杨海玲分享了线下场景智能技术如何推动新营销时代的革新发展。汉森机器人Hanson
Robotics首席执行官Jeanne
Lim在现场与首个获得公民身份的AI机器人,中国公益广告黄河奖形象大使机器人索菲亚展开了精彩的对话环节,让现场的嘉宾和观众真切的感受到了现代科技与AI人工智能的前沿体验。此外,会上还进行了《大国论道》节目的启动仪式,原商务部副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国,中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华,山东广播电视台电视卫星频道副总监胡韶红,北京英田影视文化股份有限公司董事长姜英田共同参加了启动仪式。“中国企业电影故事汇”,借华语国际编剧节之力、以“中国企业电影计划”为题,邀请到华语国际编剧节项目创始人、组委会秘书长、名赫集团副总裁杨丽君,中国广告协会会长张国华,卡尔美(中国)有限公司总经理柯永祥,著名演员、迈阿密电影节最佳男配角白玉,制片人、中国电影基金会吴天明青年电影专项基金总监吴妍妍等大咖人物互动分享,献策新单元,并一同揭晓并启动中国企业电影故事计划,助力中国品牌讲好中国故事。本届论坛前沿观点精彩纷呈,创新事物层出不穷,展现了广告业的中国价值与全球视野。

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