中国广告网资讯:2019年10月26日,第26届中国国际广告节在江西南昌盛大开幕,来自全国的主流媒体、广告公司、代理公司、广告主等相关行业数百家企业齐聚一堂,共享这一场广告行业的盛宴,中国广告网将进行全程报道。第26届中国国际广告节由中国广告协会主办,广告人文化集团承办,创意星球全程执行。中国国际广告节作为广告行业一年一度的盛会,真正搭建了中国广告传播业界的媒企实效交易和交流的平台,为我们国家广告行业的发展和进步起到了极大的助力作用,是中国广告业界规模宏大、极具行业及社会影响力行业盛会!首先由中国广告协会会长张国华致开幕词南昌市政府副市长李松殿致欢迎辞。李松殿说道,欢迎广告业及各界嘉宾的到来。南昌是全省的政治、经济、文化、科技中心。这次广告节展览面积突破5万平方米,1000多家企业参展,吸引了全国各地10万人次观展。接着是国际广告协会主席斯里尼瓦桑·斯瓦米发言。斯瓦米表示中国这40年广告业发展迅速,已经是世界第二大广告市场。中国涌现了一批有世界影响力的品牌比如华为、海尔、联想、小米、阿里巴巴、腾讯等。特别是互联网行业,已经超越西方国家,遥遥领先。随后国家市场监督管理总局总工程师韩毅发言。他表示随着社会主义市场经济体制的不断完善,我国广告业的重要性不断提高,已经成为促进经济发展、社会进步和文化繁荣的重要力量。2018年广告业获得了可喜的增长。广告经营额达7991亿元,广告经营单位超过137万户,广告从业人员达558万人,广告业总体规模稳居世界第二位。然后,江西省人民政府副省长孙菊生宣布第26届中国国际广告节开幕。接着张国华宣布中国国际广告节从27届开始,将永久落户厦门举办。南昌市副市长李松殿与厦门市副市长韩景义进行了广告节会旗交接仪式。大家可以看到,活动现场还是非常热闹的嘉宾纷纷掏出手机,记录这历史的一刻“英雄城汇八方广告豪杰,红土地展四海创意硕果”,适逢伟大的中华人民共和国成立70华诞,以及广告行业发展40周年之际,第26届中国国际广告节可谓是“锦上添花”:领军品牌齐聚,行业大咖云集,共同为本届中国国际广告节发声;10万+人群到会观摩,为品牌推广与广告洽谈提供了绝佳机会;联合新华社、中新社、中央广播电视台、人民日报(网)、中国广告网等百余家媒体,多形式全方位宣传推广,最大限度的扩大广告节的传播范围和影响力……切实打造了一场高规格、大规模、强声量的行业盛会。各个论坛在有序的展开,进入论坛区是重要嘉宾介绍百余家媒体陆续采访与会嘉宾论坛嘉宾在做精彩的演讲台下的观众认真倾听嘉宾演讲25届春和秋,中国国际广告节发展到今天,积累了无数的发展经验,是广告行业内的每一个人共同努力的结果。今年的广告节在往届的基础上,增添了更多的新内容,产生了更多的新突破,有了更多新的提升,让与会人员不虚此行。不仅有各种论坛,还有大型的展览馆展览广告业的情况参会嘉宾在中国广告网展位拍照留念风风雨雨40年,中国广告行业发展春华秋实,而今迈向新的时代,更多优质资源,更好发展机遇,更大发展空间,我们国家的广告行业必将勇往直前,披荆斩棘,再铸新的辉煌!

故宫博物馆自从开了淘宝店,画风就彻底脱离了肃穆庄重,各类故宫周边产品一年就卖出十亿,稳坐文创界NO.1。然而,从去年7月开始,故宫淘宝遇上了史上最强劲敌——大英博物馆,开淘宝店、上线官方中文网、牵手各大品牌推出联名款,一时风头无二!大英博物馆作为文创界“萌新”,在部分产品上与故宫有异曲同工之处的同时,又带着浓浓的英伦风情。今天小编就给各位介绍一下大英博物馆在文创产品开发和经营方面的做法~自2001年底起,大英博物馆向观众免费开放。没有了门票收入,取而代之的是博物馆自身经营及衍生品的收入,而这项收入逐步成为了如今大英博物馆的主要收入来源。大英博物馆商业负责人布坎南(Roderick
Buchanan)曾说过,“博物馆也要改变,要让官员们意识到博物馆也需要赚钱,有着巨大学术价值的藏品,同时也可以作为创造利润的资源。”以及“人们喜欢听故事,而我们的每一个藏品背后都蕴藏着丰富的故事。我们所做的授权,就是用一种新的方式来讲述我们的故事。”大英博物馆商业负责人布坎南(Roderick
Buchanan)首先,大英博物馆里都有哪些火到爆的文创产品系列呢?让我们一起一探究竟吧!“法老和他的朋友们”胶带埃及元素雨伞神秘祭司书签当我们走进博物馆内,这些纪念品商店一般都会设在进入博物馆大门的显眼位置。在大英博物馆等大型场馆中,类似的商店、书店往往不止一处,有大有小,但都货品丰富,以利于满足沿不同路线参观的观众的购买需要。这些文创产品以其最著名的藏品为主轴,制作各式价位各有区隔的纪念品。从复制品、精品、收藏品,到老少咸宜的日用文具、配饰、不能免俗的钥匙圈,也有食品,可让游客带回与家人共用。看到这些让人爱不释手、广受欢迎的文创商品,大家不禁会问这些文创商品大英博物馆是怎么创造出来的呢?大英博物馆文化产品开发有两种模式:一种是由9名全球采办组成的部门负责设计或寻求设计并联系生产;另一种是直接从固定厂家进货。其中大部分商品是采取直接购入的方式,也有些产品是博物馆向世界著名设计师提供内容,由设计师设计,再由厂家生产,最后进入大英博物馆销售,同时开辟了网络商店进行全球销售。那么这些文化商品又是如何被创造和经营的呢?将“明星藏品”进行一条龙式系统开发因为大英博物馆收藏世界各地不同文化的藏品,因此文创产品的样式也令人眼花缭乱,故大英博物馆会选取文化认同度高的,或是异国风情特点的一些重点文物、明星藏品进行一条龙式的系统开发,让游客在选择之间同时增加不同品种、风格的收集欲望,提高购买数量。比如在大英博物馆官网商店中搜索“罗塞塔石碑”关键字,可以看到其以罗塞塔石碑为原型,开发了60多种不同的衍生产品。其中除了较传统的资料书、复制品摆件,还包括各种服装、文具、首饰、杯子,以及充电宝、U盘、镇纸、镜头布、巧克力、布偶玩具等。罗塞塔石碑马克杯罗塞塔石碑护照罗塞塔石碑鼠标垫从单“IP”到双“IP”从单“IP”到双“IP”是将具有英国特色的“IP”与本馆馆藏“IP”相结合,开发出大众喜闻乐见的产品。单“IP”是根据地域文化形成的设计主题,凸显特色。地域文化是以自然环境、城市景观、风俗人情为标志所形成的特色文化,这种地域文化彰显着人们独特的生活方式、思想观念和审美趣味,成为本土化的特色标志。伦敦这个既有国际化特征又具有鲜明个性化特征的城市,伦敦塔桥、大笨钟、红色巴士、国旗等标志自然成为产品设计的重要元素,大英博物馆和V&A都推出了伦敦系列,突显出旅游纪念品设计的地域性与纪念性的特征。从博物馆本身的特色中寻找主题灵感。例如:大英博物馆的伦敦变色雨伞,就是以博物馆的主体建筑特征为设计灵感来源,将建筑结构应用于雨伞面料的图案设计。双“IP”则产生了融合多变的效果。例如,承载着许多英国人童年记忆的符号——小黄鸭。1970年,歌手吉姆·汉森创作了流行歌曲《小黄鸭》,小黄鸭从此成为了一种流行文化元素。这个几乎每个小朋友都曾玩过的小黄鸭,就被大英博物馆按照馆中藏品:古罗马战士、维京海盗、狮身人面的模样,改造成多个萌萌的版本,一下子爆红网络。而“妈妈再打我一次”的路易斯象棋子(the
Lewis
Chessmen)去年也在中国大英百物展上亮过相,网友将捂脸的王后做成表情包,更是乐翻了众人。日本画家葛饰北斋的《神奈川冲浪里》也被如法炮制。这种方式同时间接展示了大英博物馆包罗万象的收藏品。当然,仅有几个网红产品并不能成为它让人爱上的理由,不歧视任何一个国家的展品,找设计名家用现代的视觉重新演绎、做成伴手礼向人们推广,才是它致胜的关键。比如大英博物馆珍藏了中国明清时代大量的瓷器,所以它的一款茶壶纪念品就以福建茶具为原型,找来了英国女瓷艺家Alison
Appleton设计,茶壶本身的颜色介于绿松石色和青瓷釉之间,却配了个金色盖子,令整体风格更加的Chinoiserie(由绝代艳后玛丽·安托瓦内塔首开先河、风靡18世纪巴黎贵族圈的法式中国风)锦鲤、荷花作为饰边出现在壶身,带来好运的同时,又摆脱了它们过往老土的风貌,内附的不锈钢过滤器令茶壶更加实用。如此伴手礼,谁敢小觑?再比如大英博物馆与毕业于中央圣马丁艺术学院的普鲁墩士·马克(Prudence
Mark)及品牌巧克力雨(Chocolate
Rain)合作开发的伦敦系列,与艺术家格雷森·派丽(Grayson
Perry)合作设计的博物馆地图丝巾等。大英博物馆负责创意产品开发的工作人员约翰·罗伯特表示,“我们遵循的原则是,避免因为新潮设计而使衍生品带有廉价的消费质感、丧失文化的本性品格。”由此可见,大英博物馆衍生品的开发虽然追求创新,但通常保持对文物、艺术品严谨、审慎的态度,不会过于卖弄和天马行空。从“符号直译”的表皮式到“功能转换”的骨架式,再到“意境诠释”的整合式,通过知名设计者的品牌效应,上承经典下接地气。特殊时机提供特殊产品配合节庆、节日开发文创产品,例如复活节、圣诞节等,这种相关节日主题的产品,可以让到访游客结合特别日子的特别参观体验,从而提高销售量。而且这种产品在特别的时节下也显得非常实用(例如圣诞装饰品在西方家庭中是每年重复使用的,已经成为传统)。配合特展,比如2013年大英博物馆的特展《庞贝和赫库拉内恩的生与死》的展厅边可以看到大量的壁画复制品、饰品复制品、文具、手表、装饰品、城市模型、书籍等100多种文创产品。此外,针对一些著名的政治文化艺术事件与活动,以此为内容同样可以成为产品设计的主题。比如2012年为庆祝伊丽莎白二世女王登基60周年,大英博物馆与V&A联合推出了有关这个“钻石禧年”(Diamond
Jubilee)的纪念品系列等。大英博物馆这些栩栩如生的纪念品能够如此畅销,主要还是因为设计的良苦用心,把旧有的标志性元素进行提取,又加入当今的时代元素,为文创商品赋予新的灵韵。无论是“明星藏品”的系列开发、不断附能加值,还是从单“IP”的有效利用再到双“IP”的有机结合,大英博物馆的开发方式可谓“层出不穷”。不时的热点话题与特殊的节庆日更是为大英博物馆造势、为文创产品提供创意来源,让观众无时无刻不对大英博物馆保持着新鲜感与期待。

早上,头条哥在认真工作玩手机的时候在微博上看到这么一个热搜点进去一看,我的天为了让大家一起被毒害今天,我们就看看明星代言过的那些沙雕广告▼
页游系列鲁迅曾说过:辣眼睛的广告,页游要占一半!页游广告没有广告创意,没有设计审美,有的就是明星。“大扎好,我系渣渣灰”,“是兄弟就来砍我”,“一刀999级”我估计这辈子我是忘不掉了。头条哥特意去查了,代言页游的明星简直超乎了我的想象。除了上面出现过的张家辉、古天乐、陈小春、刘烨之外,周杰伦、孙红雷、吴京、甄子丹、张卫健、吴孟达、李连杰、成龙等明星也曾代言过这些沙雕页游广告。除了男明星,头条哥还特意去搜了,结果发现很多女明星也曾代言过页游。马丽、张靓颖、柳岩、张馨予、杨颖、唐嫣、迪丽热巴、黄圣依等女星也未能幸免。所幸,女明星的造型一般以仙侠古装为主,不至于太辣眼睛。
印小天、杜淳:海澜之家我至今都还记得海澜之家的广告语:一年逛两次海澜之家,每次都有新发现。虽然广告语让人印象深刻,可是它的海报画风着实很新奇。这样的海报风格,也难怪网友脑洞大开了……
汪东城:卫生巾
说起汪东城,头条哥现在对他的印象仅限于他曾经是飞轮海的一员,还有就是他曾经代言过卫生巾了。汪东城凭借阳光帅气的外形,获得大量女性的喜爱。自由点也找到他代言卫生巾,此事在当时也引起了热议。虽然广告看起来并不复杂,不过不知道他说出那句“女人,就要自由点”会不会有一丝尴尬!
杨幂
:溜溜梅一句“你没事吧?你没事吧?你没事吧?没事就吃溜溜梅!”成功地让我知道了溜溜梅这个品牌。看完这个广告,头条哥的感觉是:我本来真的没事,现在我有事了!不知道杨幂现在回过头来,在看自己当初的这个广告,会作何感想?
周笔畅:太太口服液我实在很好奇,为什么太太口服液会选择让周笔畅做代言人。明明是一款针对更年期妇女的保健产品,竟然请一个当时只有21岁的小女生当代言人。实在难以想象周笔畅喝太太口服液的样子。
李宇春:杰士邦没想到,李宇春竟然还当过杰士邦避孕套的广告代言人,我震惊了!而且品牌商当时的宣传通稿是这样写的:杰士邦这次代言将传达品牌理念的重任,交给了新老超女里的“人气王”李宇春,形象带有嬉皮士风格,非常适合杰士邦品牌的形象。而超级女声的口号“想唱就唱,要唱的漂亮”也非常符合品牌理念。看来甲方爸爸吹起牛来,也是不打草稿啊!纵观明星的代言广告史可以看出那些辣眼睛的广告要么是产品定位与代言人不符要么是广告内容着实没眼看好的广告搭配契合的代言人才能起到事半功倍的效果反之,不仅降低大众对品牌的好感度也会让大众对明星产生不信任感所以,甲方爸爸和明星们还请你们长点心吧
今日互动你知道哪些明星代言过的辣眼睛的广告

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