2019年10月26日下午,中国头部省级电视媒体2020黄金资源联合推介会在南昌绿地国际博览中心隆重举行,省级卫视头部资源汇聚一堂,用先进的经营理念、鲜活而实效的案例,优质的节目资源产品群助力广告主抢占电视媒体头部资源,洞悉2020传播趋势。浙江卫视、东方卫视、北京卫视推介2020黄金资源,湖南卫视作为广告人文化集团战略合作伙伴在媒企合作盛典分享了创新案例。广告人文化集团首席战略官、资深广电专家周伟电视媒体正在发生很大的变革,如何更好地为品牌服务,这是大家都在思考的问题。在省级卫视上场推介黄金资源前,广告人文化集团首席战略官、资深广电专家周伟首先站在广电宏观趋势研究解读的角度,和与会人员分享了《电视媒体传播的新需求与新供给》的精彩报告。他指出:未来媒体的价值一直在变化,这就是推介变化的阶梯。今天广告富有价值的七个纬度,即什么广告最有价值:一、推介内容的变化,二、深度场景化传播,三、广告植入的多样化,四、搭载政务和公益传播,五、全媒体融合传播服务,
六、IP化营销,七、媒体代运营。从宏观趋势到广电媒体投放,一脉相承,各大卫视头部资源一一上场推介黄金资源,气氛热烈。浙江卫视营销(广告)中心企划一部主任车欢达浙江卫视营销(广告)中心企划一部主任车欢达演讲主题叫做“驭见2020”,他称,今天是广告节,台下有很多兄弟频道来到了现场,在这样的场合再说各个平台的对比,收视率的对比,觉得没有太多的意义,希望今天能够站在电视发展的角度,和大家分享几个核心的观点,特别是在目前越来越多的互联网平台、新媒体平台在一直唱衰中国电视的时候,希望做一个流言的终结者,告诉大家真正的电视是什么样的。第一个谣言:电视收视率下降事实上是这样吗?这是《奔跑吧》连续七季的收视率,最新的《奔跑吧》收视率依然超过2%,除了直播,观众通过回播去看《奔跑吧》的收视率达到了1.44%,所以《奔跑吧》真实的收视率超过了3.5%。第二个谣言:电视的用户在流失现在互联网最流行的概念“月活”来衡量电视的月活人数,浙江卫视月活人数达到6.14亿,远超过了现在的主流视频网站月活量,在内容为王的时代,浙江卫视的内容自信来自于2020年有包括综艺厂牌、晚会经济厂牌、融合厂牌、大剧合作厂牌等七大内容厂牌。浙江卫视的主题是“驭见2020”,首先要判断趋势,同时利用顶尖的资源去把握驾驭趋势。东方卫视广告营销中心企划媒介部总监杨丽颖东方卫视广告营销中心企划媒介部总监杨丽颖称:随着媒体越来越多,观众的注意力越来越分散,营销也越来越困难,抛开上面这些纷繁复杂的现象,“回归本心,目光聚集之处,金钱必然随之,这是我心目中对广告最好的诠释”,广告主赋予我们金钱的时候,我们可以回报什么?一是聚集的是谁的目光?二是目光为什么聚集?她称,东方在中国GDP前二十的城市收视排名持续居冠,坚持平台质量、坚持以内容突破为核心,为广大投资伙伴合作创造价值。东方卫视能够回报广告客户最有价值的地方在于优质观众的关注度和关注的优质度,这个是CPRP都无法简单衡量的。北京广播电视台副总编辑徐滔“对中国所有的电视人来说,每年的中国国际广告节如同一个盛大的相亲活动?为什么这么说?我们带着最大的诚意、节目创意来到这里,期待着这么多广告金主可以为我们最棒的节目买单,等待着你们亮灯的瞬间,所以我需要向大家作一个隆重的介绍,大家好!我是北京卫视001号嘉宾徐滔。”北京广播电视台副总编辑徐滔开场白很幽默,她的演讲最燃,激情饱满、铿锵有力、字字句句掷地有声,嗨翻了全场。她为广告主列出了十个爱上北京卫视的理由——第一个理由,顶级期待,第二个理由,跨屏出圈,第三个理由,高能青春,第四个理由,消费潜能,第五个理由,黄金成色,第六个理由,健康超巨,第七个理由,国潮玩主,第八个理由,最牛春晚,第九个理由,营销宝藏,第十个理由,灵魂带货。媒体营销创新案例精彩分享环节融合是电视媒体创新的核心,在电视媒体这个领域,内容创作与播出、落地活动、互联交互、明星效应等都是电视媒体的优势体现,在品牌不断升级、营销策略不断优化与创新的潮流下,中国电视行业必将借此东风,完成中国电视媒体品牌矩阵的一次跨越式的发展。从而帮助中国的品牌在品效合一的需求上,成为中国企业发展品牌营销的重要组成部分。电视营销依然未来可期。湖南卫视广告部市场策略总监饶欣在媒企案例盛典拉开帷幕前,湖南卫视广告部市场策略总监饶欣和大家分享作为内容营销的实践者的所思所想。她称,湖南卫视的创新是一个体系生态,而这个生态是符合时代特征和当下的用户需求以及营销痛点,湖南卫视的创新研发中心是费时十几年,现在所有的电视媒体、网络媒体都没有的、非常庞大的研发系统,同时还有一支非常强大的内容制作团队。饶欣分享了电视媒体如何用三个变化,玩转内容营销:第一个变化,创意的重要胜过一切。52%的创意决定了投放效果,所以创意是非常重要的。第二个变化,爆款思维反推品牌。内容营销有一个反向思维,有一个种草、拔草到安利,通过内容的有创意地植入,把单品爆款传播出去,形成一种风潮,然后再引发大家好奇购买、体验分享,对整个品牌产生效果。第三个变化,从选择内容到创造内容。她称在座的各位品牌主都是非常强的内容高手,大家每天都在接触不同的媒介和内容,所以IP合作是一种玩法,能不能推出更多新的玩法作为内容创作品牌和内容的制作方,能不能和我们的品牌一起来创造大家喜欢的内容?湖南卫视致力于和在座的客户一起创造新的案例,一起来实现品牌的新增长。《2019-2020视频营销白皮书》新鲜出炉美兰德咨询董事总经理崔燕振在此次中国头部省级电视媒体2020黄金资源联合推介会上,美兰德咨询与广告人文化集团联合重磅推出《2019-2020视频营销白皮书》,在媒体融合传播营销升级的背景下,用权威数据解读视频营销价值,分享行业营销趋势,助力大家抢占视频融合营销先机。近年来,互联网与前沿科技的结合成为推动我国经济转型以及消费升级的“新动能”,视频内容的营销价值也面临着前所未来的巨大变革与重新赋能,新业态与新模式也在不断涌现。电视大屏与移动端小屏的受众正在进入动态与多元的视频消费场景。互联网信息翻倍增长的背景下,2019年国民娱乐总时间约为每天7.1小时。中国头部电视媒体传播覆盖规模集中突破12亿人口大关,电视广告持续蝉联各类媒体广告信任度首位,且信任度有所提升。5G
商用加速推动超高清视频时代到来,为电视大屏营销带来新“风口”。网络视频用户付费意愿持续走高,视频付费市场进入亿级会员时代。电视媒体、视频网站及众多新兴渠道如何协力共造视频内容消费的新生态,也成为视频融合时代下的全新命题。广告人商盟:构建媒企共生共赢的商业生态广告人文化集团总裁穆虹和广告人商盟联席主席梁勤俭、金国强,美兰德咨询有限公司的董事总经理崔燕振一同向广告人商盟成员及电视台赠送了《2019-2020视频营销白皮书》。广告人商盟是媒企届领袖人脉商业联盟,汇聚中国广告行业有实力有资信的经营实体建立信任关系,实现联盟化产业体系,构建多方合作共赢局面。广告人商盟以聚合资源、服务品牌为使命,通过促进四大联盟——聚集知名品牌主的品牌联盟、聚集头部媒体的媒体联盟、聚集顶尖代理公司的智业联盟、聚集知名高校的高校联盟彼此间的商机互动,为联盟成员创造价值,而商盟本身能够对所有成员提供活动营销、内容传播、专业奖项、行业培训、策略实施、校园营销六种服务来满足个体成员的具体需求,让成员在商盟平台中结人脉之网、得传播之法、享商业之道。省级电视:最活跃的电视媒体为品牌多维赋能省级电视媒体一直是中国电视媒体中最活跃的一个群体,虽然面临着媒介环境的变化,但是省级电视台凭借其优质的自制节目以及多档标杆性品牌节目,仍然是中国媒体的最强力量。而作为中国省级电视媒体的代表,这四家省级电视媒体共同彰显了电视传播的力量,给中国电视传播带来了穿透圈层的传播引领价值。媒企互动省级媒体头部资源为品牌升级助力与会的省级头部媒体对各自2020年节目资源、服务优势、发展方向与广告营销策略进行了现场展示和推介,为广告代理商和广告主提供了更丰富,更契合品牌的黄金资源,推动了媒企之间的互动,促进了媒企之间的交易。电视营销,依然未来可期。媒企合作盛典:引领媒企风向标共筑合作新典范媒企盛典颁奖现场中国国际广告节作为一年一度的广告业盛会,不但是企业营销和广告传播领域的精英聚会,更是一个媒企共叙合作佳话的荣耀舞台。中国国际广告节·广告主奖·2019媒企合作案例奖是中国国际广告节率先开创的高规格奖项,2019年度再度起航,延续以往的核心价值——1、媒体传播趋势引领:对年度媒企合作案例的盘点、梳理和表彰;2、开创媒企互动新模式:以媒体和广告主共同送选案例参评,开创了媒企互动的崭新形态,为媒企交流搭建更具实效性的行业平台。现场颁发了囊括IP营销金案、创新营销金案、活动营销金案、整合营销金案四大深度案例在内的案例奖。

2019年10月26日,第26届中国国际广告节媒企展示交易会在江西南昌绿地国际博览中心盛大开幕。此次媒企展示交易会聚集了来自全国的主流媒体、广告公司、代理公司、广告主等数百家企业以及高校,真正搭建了广告及文化产业的媒企、校企之间的实效交易、交流平台。众多全国知名广播电视媒体、互联网媒体、移动互联网媒体、户外新媒体、行业协会、知名品牌企业高调亮相。每个展区各有特色,以独特的品牌魅力,吸引了大量的人流参观互动,活动现场精彩纷呈,盛况空前。数字营销的力量网络及移动户外媒体成为媒企展明星随着互联网+的深入,网络及移动互联带来的数字营销力量成为了品牌营销的新支柱。网易传媒、凤凰网、腾讯、风行、阿里创新业务事业群智能营销平台、百度、爱奇艺、商汤科技、亲邻科技、西柚媒体、益世传媒、京东物流广告、CCTV户外·快媒云等多家互联网领军品牌、户外场景媒体组成了亮丽的展位风景线,亮相广告节。各巨头纷纷在展位上推出其最重磅的IP,这些IP丰富多彩,涵盖手游、科技、明星、娱乐等独创性的内容,展现了互联网媒体原创内容的强大和前沿性,给我们带来了一些最新的场景和玩法,吸引了大量的人流参与互动体验。优质电视媒体的力量见证电视营销未来电视营销作为传统媒体形态至今仍占据着主要传播流量,拥有巨大的平台价值和消费流输送价值。中央广播电视总台、央影传媒、未来广告、华风集团、雅迪传媒、中视前卫、上海中视、中视智扬等多家中央级电影电视媒体及广告代理公司在媒企展上精彩亮相。在此次媒企展上,金鹰卡通、江西广播电视台、天娱广告等省级台及其代理公司等中国省级电视媒体及诸多地面频道和广告公司也大放异彩,惊艳亮相,赚足观众眼球!参展的电视媒体用先进的经营理念、鲜活而实效的案例、优质的节目资源产品群助力广告主抢占电视媒体头部资源,将其制作的精良的节目呈现给大家。同时也带来了电视媒体优质的节目IP资源,让用户看到更多元、更丰美的内容形式;也给品牌主带来了品牌传播合作的优良资源载体,显示了优质电视媒体的平台影响力。品牌营销的力量广告协会与营销机构及企业倾力加盟除了有广电及数字营销品牌的精彩亮相,行业协会和实力广告机构也倾力加盟本届广告节媒企展。南京广告力量、中广协民航分会、中广协影视广告分会(VAA)、中国邮政传媒、美畅&畅行线传媒、碧生源、鸿茅药业等鼎力参展,晒出自己的实力,为品牌营销未来献计供策。产教融合校企合作构建广告人才未来广告人才教育是广告业未来发展不可避免的话题,为了更好的培育未来广告人才,深化产教融合,促进教育链、人才链与产业链、创新链有机衔接。为更好的展现中国广告人才教育现状,也为更好的实现校企联合,实现教学与社会化的有效嫁接,本届广告节现场设置高校人才展区,介绍院校教学特色、教学成果、推荐优秀人才。创意改变未来学院奖创意街区精彩亮相特别值得一提的是广告人文化集团作为承办方,其旗下赛事学院奖已成为著名IP。今年重磅推出学院奖创意街,用年轻人喜欢的、富有创意的方式展示学院奖获奖学生的作品、学院奖命题企业的风采,相信会给我们带来不一样的惊喜。汇聚行业优质资源广告人领跑品牌年轻化在此次媒企交易展上,品牌年轻化的领跑者——广告人文化集团成为了一颗耀眼的明星。广告人文化集团作为第26届中国国际广告节的承办方,在展位上,全方位展现了旗下广告人商盟的资源优势。广告人商盟是广告人文化集团领跑品牌年轻化的资源联合基地。其以“聚合资源、服务品牌”为使命,致力于构建品牌发展资源整合平台,为品牌提供更好的服务。广告人商盟汇聚广告行业有实力有资信的经营实体建立信任关系,实现联盟化产业体系,构建多方合作共赢局面,成功发挥了盟的力量。融聚媒企,共襄盛举!

10月26日上午,第26届中国国际广告节在南昌盛大开幕。中央级电影电视媒体2020黄金资源联合推介会作为最具权威性、标志性、集公信力、影响力的盛会,吸引了众多广告主和业界人士的关注,人气爆棚,是广告节首日最为夺目的亮点之一。重磅嘉宾推介,实效专家评鉴此次推介会由资深媒体专家金国强先生和邵静女士担任嘉宾主持,中央广播电视总台广告经营管理中心监审部主任尹学东,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅,北京未来广告有限公司、北京中视广经文化发展有限公司总经理陈超英,北京未来广告有限公司副总经理丁文先、王晓丹、总经理助理胡兰,央影传媒(电影频道广告部)执行董事党海燕,电影频道总编室副主任叶宇,电影频道节目部制片人王程,华风气象传媒集团副总经理王晓江,华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉,中国广告协会发布者委员会秘书长、中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁田涛,雅迪传媒高级副总裁衡晓阳等重要嘉宾莅临现场。此次推介会组委会不仅邀请了评鉴专家,同时还邀请了几十家广告主莅临推介会现场,并从实效的角度对媒体资源进行评鉴,四位评鉴专家代表是资深媒体专家金国强先生、鲁花品牌总监初志恒先生、资深媒体专家周伟先生,著名策划专家、张默闻策划集团创始人张默闻。会议主体分为四大块:媒介研究机构就经济和传播的新趋势进行解读和建言献策,CCTV品牌资源集约化推介、央视代理公司作为央视的合作伙伴以实战为导向给出媒体投放的真实依据、评鉴专家发言及媒体价值评鉴证书颁发仪式。篇幅有限,小编摘录部分观点,以飨读者。【新趋势】CTR:
权威媒体无疑就是品牌传播的“发动机”▲央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长
赵梅作为著名的传媒研究机构,CTR
一直是专注于广电媒体数据研究,寻找传播规律,发现品牌营销趋势。央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅登台演讲,她指出:2019
年的中国经济呈现稳中有变、变中有忧的局势,整个广告市场感受到非常大的下行压力,在这样的市场里,品牌依然是抵御不确定的资产,央视依然是充满变数的营销环境中的“定海神针”。品牌型媒体的选择,是能让企业的声音抵达核心客户的关键,在未来,只有品牌借力制高点媒体进行传播,才能在市场达成品牌致胜的企业愿景。如果刻板印象中央视原来是大型和超大型企业品牌传播的平台,据数据监测,近两年越来越多中小企业为达成突破品牌的需求,选择中央级媒体投放,通过品牌背书以求品牌增值。融媒时代,企业不是只投数字媒体就万事大吉,需要整体传播的一个发动机,权威媒体无疑就是品牌传播的“发动机”。【新思想】中央广播电视总台:品牌强国工程
助力企业实现品牌梦想▲中央广播电视总台广告经营管理中心监管部主任尹学东据尹学东主任详细介绍,2018年3月中央广播电视总台成立,一年多以来,总台积极拥抱变化,奋力打造国际一流主流媒体,致力于内容创新,新闻联播拍摄了时政大片,推送多终端,央视快评游走于大屏和小屏之间,总台的崭新表现在:一、传播渠道的创新,一年多来,总台新增加了电视频道,并且成立了三大新媒体中心,二、对新技术的引领,通过新技术带动产业发展。三、全球传播精于引领,今天中央广播电视总台全球覆盖人群超过15亿,它捍卫主流价值,生产优质内容,这样一个全新的平台成为我们品牌强国工程的坚强基石。8月28日中央广播电视在北京隆重发布了品牌强国工程,对品牌强国工程进行了结构性设计。他称,任何企业发展都有窗口时间,也叫机遇期,当前对中国企业家来说,最大的机遇也就是国家提出的高质量发展战略,把握这一国家战略,让我们共同抓住机遇,实现心中的品牌梦想。【新资源】未来广告:2020体育大事件的营销爆发力很强▲央视体育主持人魏晓楠CCTV-5体育频道主持人魏晓南代表未来广告为在场观众带来了体育频道2020年黄金资源介绍:倍受瞩目的欧洲杯,零时差的东京奥运会,影响力逐渐攀升的冰雪赛事,集流量与希望于一身的中国男足,金秋十月的网秋季,以及贯穿全年的中超、亚冠、CBA、欧冠、英超、意甲等火爆联赛,CCTV-5将以体育的力量引爆2020大赛营销年。随着欧洲杯和欧洲球星在中国影响力日趋增强,3.6亿人的收视规模、单场收视破3、以70及80为主的看球主体、全面渗透25-34岁的核心消费人群、跨越暑期5个盛夏周末的比赛时间,6月的欧洲杯不仅是24支欧洲国家队的较量和全球球迷的狂欢,更是包括中国品牌在内的全球品牌不容错过的“营销黄金月”。▲体育营销领军者北京未来广告有限公司、北京中视广经文化发展有限公司总经理陈超英莅临现场央影传媒:电影频道资源丰富而紧俏▲电影频道总编室副主任叶宇在电影频道推介环节中,电影频道总编室副主任叶宇主要介绍了电影频道的核心优势与竞争力,他表示,作为中央级电视媒体人,我们应该以更强的信心,更大的热忱,更好的资源服务客户。他坚持主流永远是主流,不管传媒格局如何创新,强者永远是强者。这样的信念正是依托于电影频道的四大核心资源,首先是作为唯一国家级专业电影频道所具有的中国电影专业价值,其次是其所拥有的广覆盖传播优势,然后是主流价值、品牌和文化,最后是“独特编播+电影盛典+品牌栏目”的影响力变现价值,全媒体营销和形式。▲电影频道节目部制片人王程随后电影频道节目部制片人王程上台介绍了电影频道2020年重点节目与项目。电影频道明年的重点项目,秉承着“人生天地间”的创作理念,在大时代中寻找小人物、好故事、真情感。其中,有“行走于天地间”的大型公益项目“脱贫攻坚战——星光行动”第二季;有“对话于天地间”
的第6届成龙国际动作电影周;有“直播于天地间”的让媒体5G全景直播;有“畅想于天地间”的特别节目《今日影评·科幻十二问》;有“奔跑于天地间”的真人秀《中国跑起来》;有“相爱于天地间”的《公主的婚礼》;还有“环游于天地间”的《寻找最美冬奥之旅》。人生天地间,电影频道希望通过精彩的光影和优质的内容,描绘瞬息万变的多彩人间,讲述不变的初心与梦想。欢迎各位客户与电影频道携手,我们相信,媒体融合的新时代,光影世界还有无限可能。华风集团:推出“中国天气”金名片工程▲华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉发表了精彩演讲:作为中国气象局直属企业、中国最大的气象行业传媒机构,华风集团依托多年来积累的强势传播资源——CCTV《新闻联播》后《天气预报》,推出“中国天气”金名片工程,在央视晚间最黄金、最核心时段,集中推出35张稀缺黄金名片,打造大国名企、名品、名城、名景。“中国天气”金名片工程针对不同行业、不同需求的政企,将提供三大定制化营销工程——国家战略工程、节气研究工程、IP营销工程。▲中国广告协会发布者委员会秘书长、中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁田涛中国广告协会发布者委员会秘书长、中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁田涛首肯并诠释了“中国天气”金名片工程的含金量、权威性、覆盖率,指出中国的企业应该坚定不移地选择品牌建设之路,坚定不移地使用这些含金量极高、可以为品牌赋能的传播资源。他称,正在崛起的品牌,或正在崛起的中国民族品牌,最需要“金名片”工程,在这个喧嚣的市场中,我们不仅要短期的销量,对企业生死存亡至关重要的是品牌,我们不能依靠一两个购物节、网红带货就解决企业长期发展的问题,企业想长期发展,一定要依靠品牌。雅迪传媒:央视新媒体的广告投放将是下一片“蓝海”▲雅迪传媒高级副总裁衡晓阳雅迪传媒高级副总裁衡晓阳提出:广告是费用,也是资产,既有品牌价值,也有营销作用。他在五个自设问题中逐一解析给出了答案:1、央视硬广资源如何评估?2、央视内容资源如何评估?3、如何提升央视广告投放的效能?4、如何用央视广告做下沉市场?5、如何面对版权广告一体化的内容红利?雅迪传媒20年在央视持续耕耘,代理丰富的央视广告资源,最大的体会就是我们深刻地理解客户到底需要什么,因为粗放型进行广告传播的时代已经过去了,现在的广告对于一个负责任、有抱负、有追求的广告人需要进入精益管理时代,不止是把资源给客户而是要帮助客户分析资源。在融媒国策推行的今天,总台现在已经有一个巨大的新媒体矩阵,总台目前在新媒体发力中所取得的现象级,衡晓阳认为央视新媒体的广告投放将是下一片“蓝海”。【新观点】评鉴专家观点精彩语录此次推介会还有一个特别的环节,邀请到了多位资深评鉴专家为品牌方把脉传媒价值,并颁发媒体价值评鉴证书,同时现场发表了观点。初志恒:你忽略了央视媒体,就忽视了品牌,不管是爱它还是恨它,要看央视,懂中国!张默闻:中央级电影电视媒体非常务实,和每一年都不一样,每个推介里都有非常核心的东西,好好研究这几家媒体推介的内容,找到最核心的抓手,每一个都不能代表全部,但这几个合起来非常厉害!周伟:央视的广告代表了中国广告,他们推介的产品更多不再是节目,而是IP,更是融合传播,推介的是效果呈现,这是全新的变化,正是应对今天广告市场的变化。金国强:广告主多年来参加这个活动,他们更了解(活动),本身也是一个实践者,对于央视媒体,权威仅仅是一种声音,另一种声音就是务实。广告主观点摘录站在中央品牌的声音更权威
中央广播电视总台是中国重要的新闻舆论机构,是当今我国最具竞争力的主流媒体,也是全国公众获取权威信息的主要渠道,在国际上的影响正日益增强。从广告的角度而言,央视的广告是经济晴雨表,也是大品牌的风向标。站在中央品牌的声音更聚焦随着品牌营销市场的加剧,占领权威话语平台,抢占营销市场份额成为了品牌营销的重中之重。作为营销重点投放渠道,中央级电影电视媒体有着不可比拟的国家品牌优越性。站在中央品牌的声音更有力媒体融合大势下,电视广告仍然以其特有的权威性和与时俱进的融媒创新稳居广告主投放的第一选择,中央级电影电视媒体2020黄金资源推介会,彰显了媒企合作的力量,抢占品牌传播的制高点,站在品牌营销的中央,引领电视融媒生态的未来!

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