云南白药助力“新国货”走出国门采之汲“面膜书”获法国设计荣誉奖一直以来,云南白药采之汲始终以中国传统文化为创意原点,将品牌历史与新潮设计相结合,推出一系列更适合国人审美和使用习惯的产品。今年10月,采之汲品牌再次携手法国知名设计师,在巴黎蓬皮杜艺术中心推出联名定制款“国潮”面膜书,并向全球首发。此次首发以“千里共长卷”的艺术形式展出,通过中法文化元素的创意融合,令现场观众产生强烈的艺术共鸣。活动现场,采之汲品牌被授予法国设计荣誉奖。活动后的三个月时间里,采之汲“面膜书”还将在塞纳河畔的快闪店持续展出。赢得国际赞誉的背后,是采之汲从产品到品牌深耕多年,所获得的用户认同。护肤达人薇娅表示,采之汲面膜具有温和植物修护的特性,并且设计上融合了中国文化与现代时尚,我为采之汲能够走出国门而感到骄傲。云南白药采之汲在坚持品质的同时,通过跨界艺术化演绎,将云南白药的百年品牌历史与潮流设计相结合,拉近了与年轻消费者的距离,作为“新国货”迈出了进军海外护肤市场的第一步。苏宁拼购开启社交电商新模式源头好货
社交玩法
直播带货苏宁拼购是苏宁易购旗下的社交电商平台,成立以来形成了拼得值、值得拼的品牌口号。通过源头好货、社交玩法、直播带货等方式,为海量用户提供既实惠又有品质保障的商品。苏宁拼购负责人表示,2019年苏宁拼购在供应端开建了两百座拼拼工厂、149座拼拼农庄和10个拼购村,在品质保障端,苏宁拼购联合国内众多的质检机构成立了品质联盟,苏宁拼购要将有品质保障的源头好货以最实惠的价格送到用户手中。在源头好货的基础上,苏宁拼购不断推陈出新,在过去电商模式基础之上,通过社交玩法、网红直播带货等新形式,获得了众多消费者亲睐。苏宁拼购消费者表示,东西便宜、质量好、玩法多、有参与感,物流还快,自己和朋友们一直都有在用,很不错的一个平台。双11期间,苏宁拼购继续围绕“拼得值、值得拼”这一品牌理念,持续推出百万好货8.8元包邮、1元整点秒、红包补贴等超值福利,让每一份好货都值得拼,让每一位用户都拼得值。

11月11日,由国家广播电视总局、北京市人民政府指导,中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办的北京国际公益广告大会在北京国家会议中心拉开序幕。大会围绕“牵手公益
共筑美好家园”主题,举办了系列主题研讨会、公益广告创意征集大赛、优秀公益广告作品展示等活动。国家广播电视总局副局长、党组成员高建民,中共北京市委常委、宣传部长杜飞进,国际广告协会主席斯里尼瓦桑·斯瓦米,国家广播电视总局传媒机构管理司司长袁同楠,国际广告协会全球副主席、北京市广播电视局党组书记、局长杨烁,中国广告协会会长张国华及来自全国广电系统的代表出席会议。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安应邀出席大会主题研讨会,并介绍了近几年央视公益广告守正创新、不断开拓公益传播新局面的工作情况。2016年2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出,“广告宣传也要讲导向”。正是从这一天起,央视公益广告的制作播出进入了一个新的阶段,不断加大公益广告传播力度,并确定了“屏幕广告、线下活动、全媒体推广”三位一体的立体式公益传播体系。从2016年至今,央视广告中心共制作了237支公益广告,播出自制公益广告和各部委、各电视台、各合作机构报送的公益广告共600余支,4年累计播出6000多小时,折合广告刊例价值160亿元。央视广告中心还将优秀公益广告作品在各省卫视、新媒体、高铁、机场、楼宇电视等媒介进行联合播映,并在纽约时代广场、美国国家电影频道、法国华人电视台等海外平台发布,向世界讲述中国故事。央视公益广告一直以来主要以倡导社会风尚、弘扬优秀传统文化为主题,为维护社会公序良俗起到了很好的作用。为了进一步拓展传播题材,央视广告中心从2016年起大胆守正创新,主动介入党和国家重大主题主线宣传,用公益广告的方式传播国家重大方针政策,弘扬主流价值观,开创了公益传播的新局面。从“弘扬社会主义核心价值观”,到“庆祝建党95周年”、“庆祝长征胜利80周年”,从“迎接十九大”,再到“庆祝改革开放40周年”、“庆祝新中国成立70周年”,每一个重大主题,央视都会推出多支甚至几十支公益广告,2019年的主题主线公益广告更是呈现出井喷式的繁荣:围绕“庆祝新中国成立70周年”、“社会主义核心价值观”、“时代楷模”等宣传主线,推出了《2019我和祖国一起出发》《爱国情,奋斗者》《我们都是追梦人》《壮丽70年,奋斗新时代,记者再走长征路》《最美奋斗者》《传播篇》《瓷韵篇》《六老汉治沙篇》《战斗英雄张富清》《扫雷英雄杜富国》《十四亿分之一》《@中国》《书信篇》等几十支公益广告。从2016年9月起,央视还推出了“广告精准扶贫”和“国家重大工程公益传播”两个首创性的公益项目。总台成立后,在中宣部副部长、总台台长慎海雄同志的指示下,总台以加倍的力度投入这两个项目的公益传播,扶贫广告不仅在央视播出,也在总台的广播频率、新媒体上全面开播。截至目前,“广告精准扶贫”已为22个省、自治区、直辖市的157种农副产品免费播出公益广告,惠及的贫困人口达到360万户、830万人。“国家重大工程公益传播”已免费为中国高铁、国产航母、核电站等二十多个国家重大工程播出公益广告。经过持续不断地守正创新,央视公益广告取得了历史性突破:一是央视公益广告弘扬真善美、传递正能量,起到了“团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力”的作用,得到了各级领导同志的肯定和广大观众网友的点赞。中央领导同志多次对《我是谁》《古丽的中国梦》《战斗英雄张富清》等公益广告作品给予高度评价。有海外网友看了春晚公益广告后留言说:“春晚在国外是过年的必备节目,我的中国心更是被晚会中插播的公益广告戳到了泪点。”二是央视的公益广告宣传带来了看得见、摸得着的实实在在的效果。央视打破了传统公益广告的界限,将公益广告与扶贫等具体工作联系起来,取得了意想不到的效果。比如“精准扶贫”公益广告就推动了各地扶贫产品的量价齐升:贵州盘县火腿扶贫广告播出后,零售价格上浮了28.5%,销量和销售额同比增长了51.1%和85.1%;甘肃陇南的油橄榄广告播出后,带动了当地3200多贫困户、1.5万余人实现脱贫,油橄榄产区的贫困发生率由10.4%下降到了5.7%;就在前几天,总台与扶贫合作伙伴中国邮政集团合作,线上广告和线下配送联动,仅在两天之内就帮助甘肃天水卖出滞销苹果32万公斤。三是央视公益广告得到了专业评审机构的肯定。4年来,央视公益广告作品获得了法国戛纳创意节、美国纽约国际广告节、亚太广告节、亚洲微电影节、澳门国际广告节以及国内的金鹰奖、星光奖、黄河奖等200余项国内外公益奖项。

今日,是一年一度的双十一大战,开始1分36秒破100亿,1小时3分59秒直接破1000亿。截止到今日上午九时,2019天猫双11全球狂欢节总成交额1583.1亿元。在不断刷新消费交易额的背景之下,更应该值得关注的则是国人在经济条件稳步上升情况下,其购买行为发生的变化,下边就用几组数据图片简单分析一下。上图为天猫预售16日榜单,可以看到,排名第一的依旧是服装类为主,但关注点放在排名第二的化妆品,美容类,过去我们常常提“衣食住行”,通过双十一的预售榜单我们不难发现,新品类的东西逐渐占据着我们的日常生活。同样一个数据似乎也印证了这样的变化,可以看到,在彩妆和护肤品领域,高端和低端产品的销售份额不断扩大。这意味着什么呢,意味着彩妆行业将有可能带动低端、中高端、高端、超高端的同步增长,美妆行业显然来说相比较于其它产品,其价格和属性要被归类为高端产品,这同样也在向我们透露着一个信息:随着人们生活水平的提高,人们的消费行为逐渐向高端化靠拢。再来看这张图,首先映入眼帘的是几组数字,全球品牌有22000+,覆盖品类4300+,进口国家78个,向我们传递出的信息:则是消费者消费国际化的讯号。再来看另外一个重要的点,最受欢迎的进口商品中,猫粮排在了婴幼儿奶粉的前面,为什么会出现:养猫不生儿的现象呢?这其实同样反映出了消费者消费行为的变化:年轻化、情感化。人们对于实用性的需求逐渐降低。反而对能够满足情感需求,带来个性化体验的东西日渐着迷,猫粮的大幅度增长其最根本的原因是养猫的人逐渐增多,这其中以18-24岁的年轻人为主,此外,老年群体在养猫的人群上也有大幅增长,“猫经济”也是近两年提及较多的新词汇,包括星巴克在内的众多品牌都曾向猫咪经济抛出橄榄枝,结合近两年的猫咪经济的发展趋势,最受欢迎的进口产品是第一名也就不足为奇了。最受欢迎的品牌那栏同样也蕴含了大的“文章”,可以看到最受欢迎的品牌是戴森,我想应该相当一部分人知道并了解哲哲品牌,但一定也有一部分人是闻所未闻。戴森在入驻中国短短几年内成为最受欢迎的进口品牌,同样反映了消费者消费行为的变化:消费者更相信“种草”而不是品牌强行植入。戴森走火除了自身产品过硬、进行宣传外,能够让均价4k戴森走入大众视野的,是一众为戴森推荐的KOL们。“吹风机、卷发棒……”原本没有被大众熟知的戴森,在网红的推荐下走入大众视野,并且很快形成一股潮流,在定价方面颇高的戴森,其实也从侧面印证了文中我们提到的第一个观点,消费者消费不断高端化。而他走红的因素则恰恰也能说明人们另外一种变化就是更相信网红们的种草。最能印证这样的观点的,莫过于双十一期间网红的带货数据,稳居淘宝直播带货第一名的薇娅在双十一推荐的必买清单上着重推荐了雅诗兰黛和兰蔻。在最终的预售排名中,两类品牌在美妆类也是位居前列。除此之外,消费者在购物的行为逐渐表现出了对健康的重视,比如说有保健品、营养品等购买需求的人,而在购买中,人们似乎也是认识到了保护环境、动物的重要性,因此选择更加有责任感的购物,素食主义者因此增多…..可以说,每个人的购物单都能不同程度的映射出消费行为的变化,而产生这些错综复杂的消费变化的原因一是国家繁荣昌盛背景下国民收入的增长,触发了人们对更美好生活的向往,其次则是在大环境影响下,技术变革、传媒方式、购物平台等多方面的诱导下,消费者的需求与日俱增,千变万化。有变化是好事,对于品牌来说,机遇大于挑战。

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