2019年11月9日,中国高等教育学会广告教育专业委员会2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛在广州暨南大学召开。本次论坛由中国高等教育学会广告教育专业委员会和暨南大学主办,由暨南大学新闻与传播学院、媒体国家级实验教学示范中心(暨南大学)承办,协办单位是广东省广告协会、广州市广告行业协会。来自国内外多所高校和单位的专家学者、业内精英等200多人齐聚一堂,围绕“传承与变革:智能时代的卓越广告人才培养”这一主题进行了充分探讨。图:中国高等教育学会广告教育专业委员会2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛大会合影开幕式上,暨南大学党委书记林如鹏教授、中国高等教育学会副会长、秘书长姜恩来教授、暨南大学新闻与传播学院院长范以锦教授分别致辞。论坛由暨南大学新闻与传播学院党委书记杨先顺教授主持。图:开幕式会议现场暨南大学党委书记林如鹏在致辞时表示,为了将中华优秀传统文化更好地传播到五湖四海,学校、学院一直在积极地行动着,实现了跨越式的发展。将继续深入探讨智能时代的认知与教育模式,共同助力中国卓越广告人才的培养。图:暨南大学党委书记林如鹏致辞中国高等教育学会副会长、秘书长姜恩来表示,今年是中国高等教育学会广告教育专业委员会成立的第十年。人才培养始终是一个重点,广告教育专业委员会成立以来,在推动广告学及相关专业的发展方面做了大量的工作。为国家整体建设与发展培养符合国家和社会需求的广告专业人才,是最重要的目标。图:中国高等教育学会副会长、秘书长姜恩来致辞暨南大学新闻与传播学院院长范以锦介绍了学院发展情况,并指出,近年来广告系积极开展教学改革,探索并完善了“三化育人”(即:数字化、实训化、国际化)的人才培养模式,并取得了显著成效。期望能与兄弟院校、业内精英加强交流,合力推动中国广告教育的发展,让智能社会为卓越广告人才的培养带来更多的机会。图:暨南大学新闻与传播学院院长范以锦致辞在主论坛主题演讲环节,八位专家学者、业内精英进行了主题演讲,从新文科背景下广告学科发展、人工智能对广告学科带来的变革、专业国际认证视域下的人才培养等多个维度汇报了他们的思考和研究成果。主题演讲分两部分,第一部分由中国高等教育学会广告教育专业委员会(以下简称“广告教育专委会”)代秘书长、中国传媒大学国家广告研究院副院长张翔教授主持,中国广告博物馆馆长、中国传媒大学广告学院黄升民教授,广告教育专委会副秘书长、上海大学影视学院许正林教授担任评议嘉宾;第二部分由广告教育专委会副理事长、中国人民大学新闻学院倪宁教授主持,广告教育专委会副秘书长、四川大学创意产业研究所所长杨效宏教授,广告教育专委会副秘书长、山西大学新闻学院广告系主任韩志强教授担任评议嘉宾。中国传媒大学广告学院副院长赵新利教授以中国传媒大学广告学院的实践为例,介绍了新文科背景下广告学科发展与变革。广告教育专委会副理事长、南京财经大学副校长乔均教授论述了人工智能给广告业和广告教育带来的挑战与机遇以及广告教育的应对之策。美国密歇根州立大学传播学院教授李海容以“从程序化购买到智能广告:利用业界资源进行教学”为题,介绍了美国广告专业教育的历史沿革及发展现状。虎啸传媒集团CEO袁俊介绍了虎啸数字商学院数字营销人才的培养理念和具体方案。上海外国语大学新闻传播学院广告系顾明毅副教授详细探讨了中国互联网时代的智能广告模型。钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋从企业视角出发对后互联网时代的智能媒介构想进行分享。澳门大学传播系李小勤助理教授对“后真相”时代的“利基”思维进行了学术研讨。暨南大学新闻与传播学院党委书记杨先顺,以暨大广告学专业通过教育部本科专业认证和中俄联合专业国际认证为案例,探讨了智能时代的卓越广告人才培养的模式创新。专题访谈环节由暨南大学新闻与传播学院广告学系主任星亮教授主持,华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授、上海大学影视学院许正林教授、上海师范大学广告系主任郑欢教授、深圳大学传播学院副院长黄玉波副教授、广东轻工职业技术学院艺术设计学院院长桂云龙教授、舜飞科技CEO张小白等嘉宾出席,并从一线科研教学、企业实践等维度展开讨论。图:专题访谈环节11月9日下午,会议举办了五场分论坛。分别以
“可行与可能:大广赛嵌入广告教学活动的路径与人才培养探讨”、“新文科与广告人才培养模式的创新”、“智能时代的广告变革与广告教育的改革”、“大数据营销与智能广告发展”和“智能时代的营销传播与品牌战略”为议题,来自全国各院校的40多位嘉宾分享了他们的研究成果。图:闭幕式会议现场闭幕式由广告教育专委会副理事长、秘书长刘瑞武教授主持,五个平行分论坛代表依次进行汇报,广告教育专委会理事长丁俊杰教授进行总结发言。他强调了广告教育专委会下一阶段的目标任务和工作思路,认为将继续不忘初心,推动中国广告教育奋勇向前。图:中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长丁俊杰总结发言据了解,共有来自全国100余所高校及企业的200多位专家学者参与到本次年会中,会议共收到论文50多篇。本次年会上,各位专家学者对广告教育中的广告人才培养模式、课程改革、教学设计、广告研究中的中国广告学的学科建设与知识创新等议题进行了广泛且深入的探讨。2019年是中国广告业恢复40周年的重要历史节点,当今人工智能的发展已深刻影响到各行各业,广告业已进入智能时代。本次会议的举办对于智能时代如何培养出更多更好的广告人才具有重要的启示。

处在信息大爆炸的时代,我们每人每天被成千上万的信息流所包围,自以为躲过了电视广告,却躲不过视频广告,可以说,随处可广告。今天广告业的发展正是传媒行业发展的一个缩影。在广告40年的发展过程中,投放媒体也是发生着沧海桑田的变化,尽管中国现代广告发展是40年,但要追溯广告类信息的发展史,最早可以追溯到春秋战国时期,当有了商品时,随之为了售卖商品出现了商品交易,后期更是用贝壳、黄金(相当于现在的人民币)作为有价值的东西进行等价交换,因此,在交易过程中,最早的广告方式是人与人之间的口头传播。经济的发展促使“广告”发展,到了宋朝,中国进入最早的封建社会时期,此时的宋朝在文化和经济都发展到顶峰,清明上河图就展示出了那时北宋汴京城小市民生活富足的景象,而聪明的中国人那时就已经探索出了许多种广告方式,其中包括灯笼广告、悬物广告、幌子广告、招牌广告、招贴广告等,唐朝中后期发明的活字印刷术也被宋朝人物尽其用,所以在上边广告形式的基础上,宋朝还运用了印刷广告、插图广告,这在当时的社会情况来说,是非常先进的投放方式。改革开放以来。广告也进入“快车发展”的时代,面对不同的受众和广告主的需求,广告投放形式也不尽相同,大体分为几个阶段:报刊广告。当时传统的报业是广告主选择的主要方式,广告商在报纸上投放广告,一来能够得到更多的传阅,二来保存性较强。广播广告。在电视还没有大幅度普及之前,人们获取信息的渠道除了报纸之外就是广播,因此那时的广播是受欢迎的,选择广播投放的广告主也不再少数。户外广告。这里我要着重提一下户外广告,从今年七月份开始,北京等地相继出台了关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施,“夜经济”一词走入大众视野,户外LED大屏、LED照明灯等增加了城市美感,也属于打造“夜经济”的重要一环。因此越来越多的广告主选择投放户外广告,在“夜经济”模式下持续发力。电视广告。随着后来电视普及程度的提高,基本上到了21世纪,家家户户都拥有电视,此时广告主更愿意将广告投放在电视平台中,方式一般就是影视剧上下集连接处、栏目开始前后,可以说,在央视、湖南卫视等一线电视台的带动下,但凡广告主进行投放,收到的广告效果都是非常不错的,可谓是广告主的首选。除此以外,还有许多比较常规的广告投放方式,比如说霓虹灯广告、交通广告(最早是公交,后期发展到高铁、地铁等)、招贴广告和橱窗广告等,因为广告效果有限,一些中小型企业广告主主要将广告投放集中在这些投放方式上。正当电视广告发展的如火如荼之时,互联网的应用发展给他带了不小的冲击。98年开始电脑在中国逐渐普及,从台式电脑到笔记本电脑再到如今的平板电脑。互联网的发展为如今的广告投放方式带来了许多新的变化,主要体现几个方面:互联网广告。指的是利用网络进行广告传播,比如说在网站上打横幅广告、文本链接或是直接发布广告,于是出现了BAT(百度、阿里、腾讯)互联网广告三大巨头,但就目前来说,字节跳动、网易等平台兴起也开使逐渐分羹。移动视频广告。刚才我们提到互联网广告的发展迅速,基于移动手机和网络发展的基础上,也开始出现了新的玩法。以字节跳动公司为例子,旗下既有今日头条,又有抖音,抖音是近两三年内发展最快是短视频软件,vlog风潮的兴起,为广告主提供了更多选择的方式,所以,就目前来看,越来越多的广告主从传统的电视广告投放转移到了视频广告投放上来,迅速获取流量市场。影视广告植入。快节奏的发展使视频广告也开始被大众诟病,因此为了全方位占领投放市场,许多广告主选择更加软性的植入,比如说影视剧中场景植入,以《都挺好》为例,小米就是全局植入广告,既不让人感觉生硬,又在无形当中进行了品牌宣传,因此这种广告投放方式越来越受到广告主的喜爱。可以说,广告投放方式不断在革新,在大数据、5G的加持下,最新的变革趋势已经初见端倪,更加新的变革也在酝酿之中,究竟未来会发展成什么样子我们无法预测,但可以肯定的是,每一个变革的发展将会带来传媒业的整合变动,中国广告业在风云变幻中也将继续探索前进。

今年,创办一年多的瑞幸咖啡在美国上市,市值达到42.5亿美元。更刷新了中国企业赴美IPO的最快速度。众所周知,瑞幸咖啡作为一个快销的消费品牌,创办的时间并不长,但其增长速度令人惊叹,甚至已经进入主流城市,深入到主流消费人群,而在各类传播媒体平台鱼龙混杂、流量为王的时代,瑞幸这类新消费品牌是如何快速占领市场份额的呢,不如就来看看新消费品牌的成功法则吧。1、
稳定化的场景让消费者购买决策更简单现在,越来越多的商家利用新媒体平台抢夺消费者的线上时间,人们的碎片化时间被全部占满,流量资源愈发变得昂贵,这时的线下时间反而被人忽略,瑞幸恰巧抓住了这些不起眼的但又固定的线下时间“大做文章”,与分众联合做了很多户外电梯广告。一方面互联网的发展让许多产品瞬时间爆火,产品都被贴上了“网红”、“明星推荐”等标签,于是越来越多的希望能够被稳定的推荐,也就产生所谓的“安利”、“种草拔草”,因为对于他们来说,相对靠谱的网红、kol等推荐是看起来相对“安全的选择”。但实际真的如此吗,当然不是。中高产阶级的人其实是有自己的消费主张,举个例子,他们平时沉迷于自己的工作,每天忙到几乎没有自己的时间,更不要提接受网红、kol的种草了。时间对他们来说如此宝贵,要想赚到这类消费者钱,无疑是要让他们在更短的时间内做出简单的购买决策。瑞幸是怎么做的呢,就是刚刚提到的电梯广告,对于中高产阶级的人来说,不一定有时间看各位流量大咖的诚心种草,但每天坐电梯确是必经的时间,看着瑞幸“你没喝过大师做的咖啡,扫码领一杯”的电梯广告,试想自己可以随手扫码获得优惠劵下单,而后通过转介绍赠送优惠券的形式,带动更多公司小伙伴或者朋友也一起来购买瑞幸咖啡,并在办公室等待半小时就可以送达的生活,让他们感觉时间效率得到大大提升。另外,作为一个咖啡品牌,消费者的定位就应该是上班族的白领,白领的集中地就是写字楼,电梯广告就成了瑞幸的集中宣传地。人们又一般存在懒人心智,看到电梯广告上写着免费领和送到公司时,自然会倍感心动,而这种集中电梯的集中式宣传,能够树立瑞幸“专为上班族量身打造”的深度印象,想不被注意到都很难。2、
从战略定位到战略传播,缺一不可中国常常提倡要让“中国制造”走向世界,打造属于中国的“世界品牌”,而品牌最先要打破的僵局其实就是“战略定位”。何为定位呢,字面意思就是产品的聚焦点,如果说品牌传播是一个产品的整体形象,那战略定位就是品牌的眼睛,只有做好定位,才能激活消费者的需求,被消费者认知。例如,新进彩妆美康粉黛,提起这个牌子可能一部分还是觉得陌生,尽管如此,在美康粉黛成立到现在短短的时间,其实是收获了一大批忠实的用户的,它将自己清晰的定位为“国货之光”,不同于外国彩妆大牌,它主打自己是国内研究制造的定位,更将人群针对在学生、刚入职场的白领身上,以“便宜”的价格赢得大家的喜爱。当然,品牌除了战略定位还不够,还需要能够快速提升品牌势能的战略平台进行有效传播,使品牌能够扎根消费者心中。说回美康粉黛,10个月,淘宝的官方旗舰店粉丝增长超过270万。那它是怎么来做宣传的呢,很简单,在口红色号上,美康粉黛会挑选3-5款的色号,提供给微信公众号、微博、店铺等站内站外互动活跃的粉丝,让她们来参与选色、评测,从这些粉丝的反馈中再决定最终的上架颜色。另外,小红书、微博等kol成为美康粉黛宣传方式的重点,直接投放广告对一个小众不知名的品牌来说效果还是太慢,而流量盛行的时代,显然kol所带来的力量能够让品牌快速打开知名度,对于现阶段的美康粉黛来说,打开知名度确实是当务之急,因而选择裂变更快的kol是符合现阶段美康粉黛的发展进程的。3、
不随波逐流,坚定主流文化价值传播其实这个第三点,是在第二点的基础上衍生出来的,对于一个品牌来说,都有其独特的品牌中心价值,这也是品牌能够永葆生命力的核心竞争力。但常常有些品牌在信息粉尘化的时代容易迷失自己。什么火就尝试什么,一味的更风让自己的品牌至今没有一个鲜明的形象,有时候,一张图、一个文案、一个视频确实能让跟风的品牌爆火一下,但也就如海上泡沫一般,转瞬即逝。所以,一个品牌要想获得成功,属于自己的品牌故事必不可少,像lv、纪梵希、蒂芙尼等品牌都是有自己独特的品牌定位,几十年来坚持自己的风格,逐渐成为享誉世界的高端品牌。例如,抖音作为字节调通公司旗下打造的app品牌,主打为年轻人提供音乐短视频的社交平台,在推出的三年里,抖音只是在形式上加入更丰富新鲜的内容,主体价值未发生改变,依旧以音乐短视频为主,坚持自己核心的抖音不仅没有在浪潮下被淹没,反而是乘风破浪发展的越来越好。最后总结一下,对于品牌而言,抓住消费者的心,探索适合品牌的战略定位,加上有效的传播策略,才是品牌能够占领市场的成功法则。

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