随着时代的发展,消费的主流群体也不断更新。如今,90后、00后成为市场中消费的主力军,他们对高科技的痴迷,对新奇技术在现实生活中的应用越来越感兴趣,这就在冥冥之中影响着品牌的营销方式。AI、VR、大数据、5G等技术的出现以及应用,在品牌和科技之家形成了一个无形的链接,使二者相融,为全体社会大众展现了一种打破常规的、创新的、年轻化的营销方式,让品牌更加适应时代发展的步伐,更能够满足消费者的需求。人工智能:在消费者和产品之间架起了一座沟通的桥梁Artificial
Intelligence,即人工智能,英文缩写为“AI”,是计算机学科的一个分支,自诞生之日起,并没有得到社会大众的应用和重视。近三十年来,人工智能获得了迅速的发展,在很多领域都获得了广泛应用,并取得了丰硕的成果。随着经济的发展和社会的进步,越来越多的品牌涌入市场,使得市场竞争越来越激烈。在这种情况下,品牌为顺应时代的发展,满足新兴消费者的需求,就必须创新营销方式,而如今的科技发展也的确对这方面有所助力。AI技术对品牌营销有很大的促进作用,比如科大讯飞利用AI语音技术和京东合作的新年营销活动,通过对用户的一句话进行智能语音识别,就能分辨用户的性别和年龄,增强了用户互动性。这不仅在消费者和产品之间架起了一座沟通的桥梁,还在无形之中扩大了品牌的影响力。虚拟现实技术:为用户创造有价值的体验虚拟现实技术,即Virtual
Reality,也就是我们常说的“VR”,是20世纪发展起来的一项全新的实用技术。随着社会生产力和科学技术的不断发展,各行各业对VR技术的需求日益旺盛。目前,VR技术也取得了巨大进步,并逐步在各个生产领域的到广泛的应用。比如耐克的新广告——《心再野一点》,以全景视角呈现了周冬雨从零开始并成长为金马影后的心路历程。通过VR技术,扩大了广告的感染力,让每个坚持梦想的人都感同身受,让每一个体验的人都可以亲历周冬雨的追梦历程,全方位的见证她的成长,看清她的每一个动作、每一个表情,感受她的喜怒哀乐。VR技术最大的特点就是能够为消费者创造有价值的体验,让受众置身于现实难以到达的环境中,或者置身于某一个人物的视角,进而产生移情作用,以此来调动用户的情绪,并最终影响他们的消费行为。数字技术:让品牌故事更精彩数字技术,是借助一定的设备,将各种信息进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。如今,随着互联网技术的不断发展,人们的生活在恒大和程度上被网络影响着,在这种情况下,我们的进入到了数字化时代。近年来,奢侈品的发展屡遭滑铁卢,但英国奢侈品大牌Burberry(巴宝莉)在中国的生意可谓是风生水起,经过了解,Burberry顺应发展变化,对品牌进行重新定位,这让Burberry成为第一个数字化时尚奢侈品牌。2009年,Burberry开通了Facebook主页,并拥有超过1700万粉丝。同时,在Twitter、Pinterest、Instagram、YouTube或者新浪微博上,Burberry也从未缺席。用社交媒体传播风衣艺术,描绘品牌故事,分享产品发布、时装秀等信息……同时,Burberry还善于和明星、粉丝联动,吸引流量,赢得曝光率。数字化时代,品牌利用数字技术更好的顺应时代,更好的传播信息,才能更好的服务于消费者。大数据:精准定位用户群随着时代的发展和社会的进步,人们在快节奏的生活中,注意力难免有限,这就使得品牌在定位用户群的时候面临着较大的困难。在这种情况下,大数据技术应运而生。目前,品牌对于大数据的应用是很广泛的。品牌可以通过比较精准的数据分析,预测可能的受众群体,性别、年龄、爱好等等,为他们贴上标签。收集到的数据量越大、异质性就越高,数据分析以及预测的结果也就更准确。在精准锁定用户群体的基础上,品牌的广告投放才能够越准确,所获得的营销价值也就越高。5G:未来可期我们这一代人,见证了2G、3G、4G的演变,享受了给我们的工作、生活带来的便利。近年来,第五代移动通信系统——5G,已经成为通信业和学术界探讨的热点。5G时代,意味着一秒钟可以传输3.2G的内容,也就是说,下载一部高清电影只需要一秒钟的时间,速度之快我们可想而知。另外,5G可以极大保证信息传递的及时,同时保证即时反应,对于自动化产业及VR体验等有更高的推动力。5G时代的到来,一定会促进品牌营销向更好更理想的方向变革:首先,在内容方面,有“云上的VR”和“云上的AR”这样的概念,也就是说我们之后的虚拟现实和增强现实将不再依赖于这些现实中的设备,而是通过虚拟现实来实现。用户可以自行选择观看的内容、角度,以及场景。其次,在互动方面做了很大的提升。截止到目前,品牌在营销方面为用户提供的互动方式还仅限于语音和视觉这两方面,但是5G时代,将为消费者提供这两者之外的全新互动方式。再次,在服务受众方面,5G能够更加精准的定位消费群体,为受众提供更好的个性化和定制化的服务。创新就是力量,科技的不断发展必将推动品牌各方面的进步。总之,我们的社会是不断向前发展的,未来还会有更多的科技出现,品牌要做的就是紧跟时代潮流,不断更新和升级营销方式,才能更好的服务消费者,服务社会,才能不被时代所淘汰。

“加盟国美使我这家店成为上蔡县出样最丰富、品类最齐全、装修形象最好的门店!通过共享国美强大的供应链和开放的信息平台,全面提升了店面竞争力。线上线下融合的销售模式为店面注入了新活力,感谢国美!”国美驻马店上蔡新零售店程老板感慨道。县域市场的新沃土渠道下沉觅良机上蔡县位于河南省东南部,属于驻马店市,总面积1529平方千米,仅有一百多万的总人口。就是这百万人的小县城却在三天里在国美驻马店上蔡新零售店创造了168万的销售收入,这在以往的小县城是难以想象的数字。记者通过店老板程女士了解到,这家新零售店是2018年底开业的,开业前仅仅经营着海尔、美的等两三种品类的家电,一个月的收入刚刚达到百万。而在加盟国美新零售店后,不但经营的品牌提升到20多个,品类也覆盖大家电、生活小家电。到11月,这家店近一年的营业额已近1000万。消费者在国美驻马店上蔡新零售店购物2019年里,身处河南省县域地区的人们会发现,漯河市、驻马店市、周口市、信阳市、南阳市、平顶山市县乡镇如雨后春笋般出现了众多国美新零售店,目前,国美已进驻这六个市的26
个县、7个镇,建成36家新零售店。全新的店面、丰富的家电商品、值得托付的快捷物流,让过去平静的河南县城小镇忽然喧闹起来。以驻马店市为例,通过加盟店实现一县一店全覆盖,已进驻9个县,销售规模约是同在驻马店市当地其他电器店的4倍。而作为国美在河南省漯河地区的首家新零售店,自驻马店上蔡新零售店签约的那刻起,国美就开始了紧而有序的经营推进工作,设立了专门的项目团队,由项目总经理到门店主管,制定了详尽的计划,负责国美驻马店地区新零售业务的主管申静透露:“由于上蔡新零售店以前经营的商品很有限,国美结合其当地情况,在分析了消费者的品牌忠诚度后,精选海尔冰箱、小天鹅洗衣机、海信电视、格力空调四大家电品牌出样陈列,并引入了多个品类的畅销生活小家电。开业前是我们最忙的一段时间,项目团队建立了微信沟通群即时沟通开业支援安排。每个成员都会走进店面,亲力亲为的参与督导以及物料在店面的布置工作。针对国美系统、产品知识、企业文化等内容,我们还会定期组织培训和考试,帮助店内完成物流配送服务的对接。”谈到上蔡新零售店的销售成绩,申静兴奋的表示:“上蔡这样的小县城,年销售额近千万在当地都是一个很爆炸性的新闻。”这样的成绩在申静看来并不偶然,她告诉记者,国美从去年开始提出了全新的“家·生活”战略,给予新零售店“六大赋能”,在资金方面,减少了新零售商们的资金占压,实现了轻资产运营;供应链方面,新零售店接入并共享国美供应链平台及全品类库存,实现多品类、多品牌经营;店面管理方面,国美将33年实体店运营经验传授给新零售商们,从挖掘消费需求到提升用户体验全面升级;系统方面,新零售店共享国美统一的定价、销售、商品管理及支付系统,管理与运营更加高效;物流方面,从配送、安装到维修等售后服务国美一站式完成;营销方面,新零售店也参与国美的全国性营销活动,使用国美科技赋能的营销工具和营销产品,共享国美多渠道、全时段、多样化的宣传来增加门店流量。“六大赋能”利用国美品牌、供应链、配送等诸多优势,实现渠道下沉,加速转型升级,为供需双方合作提供了可能,带来了前所未有的显著效果。打通三端融合发展新零售店模式蔓延地处福建省会中心城市福州南翼的福清,枕山面海,130多万的人口同样有着惊人的消费能力,2019年度还被评为全国综合实力百强县市。10月25日是国美福清商展店、国美福清裕荣汇店、国美福清宏路店三家新零售店同时开业的日子,仅三天时间,三家店总销售额就突破400万,整体家电套购占比高达26.12%,高端机占比达24.69%。“没想到新零售店在双十一前开业还能出现如此井喷式的销售,更没想到当地对高端商品的需求这么大,这个销售额真的远远超乎想象。”福清裕荣汇店林老板兴奋的表示。去年底,福建省古田良栋新零售店也宣布盛大开业,店员王宗洋(化名)经历了该店的发展变迁,他回忆道:“加盟国美之前,这家店经营的都是二三线品牌,店内样机数量很少,消费者选择范围窄。加盟国美后,店内引进了20多个国内外一线品牌家电。品牌丰富了,商品选择多了,门店每天的人流自然多了,推荐产品时我们也有了更多方式,现在消费者经常会选择套购多件不同品类的商品满载而归。国美还为消费者提供了家电送装同步、清洗维修等服务,省去了店内后续的服务烦恼。”国美古田良栋新零售店盛大开业记者还发现,国美古田良栋新零售店从外立面形象到卖场品类区、主通道等都进行了全面的改造,小王介绍:“这都是按国美线下门店的标准装修布置的,国美新零售店市场拓展人员还会不定期的来店里进行产品和销售培训,提升我们的销售能力。”小王打开自己的手机端国美APP,进入国美美店,其中有很多古田良栋店的家电都在其中同步售卖,在“国美币余额”一栏可以看到有600多元余额,小王骄傲的表示:“国美美店是国美的社交电商APP,我们店员自己也能成为老板,将美店中的商品分享给好友,好友购买后可获得国美币作为返利。”据悉,2018年底开业的古田良栋新零售店开业当天即实现有史以来的销售业绩新高。2019年双十一期间,该店销售额较去年未合作前同期提升了120%。目前,福建省国美新零售店已开出45家,已签约待开业12家,年底将遍布全省。未来,通过继续整合地方连锁,实现轻资产规模扩张与高单店产出比,国美预计单店年均销售额将达600万元。新零售店模式作为国美下沉渠道的全新探索,在今年迅速复制和蔓延,形成线下国美新零售店体验式销售,线上国美美店、国美商城网上销售,三端融合发展的态势。2019年中期业绩报告显示,国美零售县域店GMV同比大幅增长339%,从半年来的发展看,国美已撬动了未来三至六线增量市场,可以预见未来零售业的战场已逐渐覆盖到县域城市,国美新零售店则实现了加盟商、品牌商与零售商的相互赋能,打开一条快速拓展县乡镇市场的清晰之路。

时间如水,品牌广告如歌。在过一段时间马上就到2020年了。2019年,品牌出了很多经典的广告,我们就一睹为快吧!1、大唐漠北的最后一次转账–中国银联中国银联广告《大唐漠北的最后一次转账》讲诉的是大唐战乱时期,一片尸横遍野。一个叫花子卢十四路过战场,捡吃的时候,不小心发现每个士兵都有一大袋铜钱。正当他高兴时,被没有死的郭元正抓个正着。然后是郭元正逼着他一起运送军费。从开始想逃跑,到被感动,最后因为郭元正被强盗所杀,不得不临危受命,完成这次的信任之托。广告通过两个大唐老兵,展现了保家卫国的使命感。也顺带宣言了中国银联的金融使命,信守用户的每一分钱,惠及民生。2、神偷–京东×新世相京东和新世相最新视频《神偷》。是根据真人改编的一个故事。主人公之一是高源,是人民广场的摄影师。从1979年,就专门给游客拍照。40多年拍了70万张照片,因为各种原因有1000多张没有人领,“来北京,有些人一辈子可能就这么一回。”成为高源的心结。故事的另外一个主人公是小石头,以前爷爷告诉他爸爸是飞行员,还去天安门拍过照。但是照片没有拿到。所以小伙伴们就经常嘲笑他,说他吹牛。长大以后的石头,坐车回家,碰巧碰到送照片的高源,终于明白了爷爷没有吹牛。京东想通过这则广告告诉大家,人生总有遗憾,但是可以记录精彩的瞬间。它们刚好有HUAWEI
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30在京东小魔方开售,可以高清像素记录重要时刻。3、8000公里T台秀–杰克琼斯天猫超级品牌日杰克琼斯在天猫超级品牌日推出了8000公里T台秀。广告一开始就是模特在挪威骑着自行车,突然把自行车一放,开始了走秀。小镇、餐桌、原始森林都是他们的T型台。从城市走到乡村,从乡村走近大海,又从大海走到中国。通过这则广告,很好的把来自丹麦的杰克琼斯这种欧洲气质给拉升了。让消费者发现原来杰克琼斯是时尚品牌是国际大牌啊。4、时光密码–QQ扫描二维码观看视频今年是QQ上线20周年,它们推出了《时光密码》广告。故事中男主辛苦一天回家,老婆却为了琐事跟他天天吵架。女主说离婚,男主同意了。过去问女儿,女儿也赞成。无意中看到女儿上qq,想起自己跟她妈妈是在qq认识的。网名分别叫“往事随风”和“轻舞飞扬”,在qq里面从认识到相知最后结婚。男主终于千辛万苦找回密码。男主意识到这15年,自己的老婆在为家默默付出。最后在当年吃面的地方终于和好了。故事结尾是女儿和网友“白茶与风”和“北天佑”另外一段故事开始。故事很好的展现了男主、女主在恋爱中的激情和青春,在结婚后的辛辛苦苦、快快乐乐。也见证了一代人的成长与成熟。唯一不变的是曾经留在心中的青春与悸动。5、Soy源梦记–统一诚实豆豆奶扫描二维码观看视频统一为了宣传自己的诚实豆豆奶推出了最近的广告《Soy源梦记》。故事中小女孩在老板的重压之下,辛苦的加班。这时候,小女孩喝了一口豆浆,奇迹发生了,竟然穿越到了长白山。自己也变小了。然后在长白山跟着豆子一起体验春夏秋冬。广告很好了展现了统一诚实豆豆奶原产地的长白山腹地,天然的生长环境。也顺便阐述了职场新人面对自己成长,要守得住寂寞,才能蜕变成长。推广海报也比较梦幻,很容易吸引消费者的兴趣。6、共享爸爸–欧派扫描二维码观看视频故事一开头,就是一个男人握着将要生产的孕妇,鼓励她。男人出了产房以后,外面孕妇的女儿却叫急匆匆赶来的另外一个人叫爸爸。正当大家大惑不解时,男人打起了广告。原来他是共享爸爸公司里面的员工。一天,男人急匆匆的来到一栋小区,看到里面一个衣冠楚楚的男人给一个男孩过生日。那个男孩就是他儿子。他明白了,有的爱,是共享爸爸做不了的。然后他离职,找了一个时间宽裕的工作,周末尽量的陪伴男孩。虽然未来会出现很多黑科技,什么东西都可能共享。但对家人的爱只能定制。把爱家的理念和欧派“全屋定制”完美的结合了起来。7、“我觉得你是个好人”–淘宝淘宝的“我觉得你是个好人”漫画广告。故事开始是一女孩因为不会支付宝想通过微信转账给店家。店家问她为什么这么相信自己。女孩说“我觉得你是个好人”-。然后店家回忆起往事。年轻时,因为急用钱,就和朋友打劫了一对情侣。最后被刑。出来才发现社会变化太大了。幸好在监狱学会了裁缝。在打工的过程中学习淘宝开店,后来终于摸索,店慢慢开起来了,觉得人生充满了希望。淘宝告诉大家,这则广告可是根据真实的程大哥故事改编。也顺便告诉所有人在淘宝,每个人都可以找到自己的路。8、《宇宙好物种草指南》–京东超市扫描二维码观看视频在京东618大促的时候,京东超市推出了《宇宙好物种草指南》广告。广告中邀请的主角不是人类可是外星人啊。里面各种无厘头的情节都有,有情侣看到一闪一闪的,以为是星星,其实是奥特曼的牙齿。又外星人在星球上开车,也会堵车,最后烦躁的只能抽自己。广告里面采用的都是热点的互联网语言,最后在神转折下推出相应的产品。让消费者有好气有好笑中记住产品。京东超市不仅推出了广告还有充满未来感的各种海报。(干了这杯星空酒爱情甜蜜长久久尚尼酒庄魔幻云星空酒喝掉星空一醉方休)9、甭信我服我–耐克扫描二维码观看视频耐克为了鼓励北京运动爱好者,推出了系列广告甭信我,服我。选取了北京运动场大家经常说的俚语。通过幽默搞笑的视频展现出来了有女孩挑战男孩,让他找不着北忘了回家的路,有和姥姥组队赢得比赛,有让对方实现承诺吃篮球的。这个广告说的是哥儿们之间,为的就是说话算话。你说我要是零封了你,你就把球儿吃了。得嘞,球已经烤好了,接下来就看您了。这些北京地道话加上幽默展现,很好的引起了北京人的共鸣。凹显了北京运动员自信气质,自然突出了品牌的文化张力。10、啥是佩奇–大鹏扫描二维码观看视频故事讲述了爷爷给城市里面的儿子打电话,问孙子喜欢什么。孙子说喜欢佩奇。因为山里信号不好,就断了。爷爷就在全村问人,啥是佩奇。每个人都有不同的答案。有自己名字本身叫佩奇的,有洗涤精叫佩琪的。爷爷还拿自己家里的小黑猪刷红想当佩奇。和老伙计半夜喝酒的时候,听说村里一个弟媳在北京可能知道,他连夜过去问。找到了一个吹风机,就开始打造起来。忙了半天终于做好了。然后打电话问儿子啥时回。儿子说不回了,刹那间爷爷仿佛老了几岁。后来出现一部汽车,原来儿子想接他去县城过年。到了县城,爷爷迫不及待的拿出了自己种的土特产。最后拿出了吹风机版的佩奇。惊呆了儿子和孙子。全篇充满土味喜剧感,把父母对我们过年回家殷切的期望真实的展现出来了。广告很好的融入了佩奇和猪年这2个热点。在春节前夕,很容易引爆大家这种情感。

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