2019年11月20日,中央广播电视总台倾力打造的5G新媒体旗舰平台——央视频上线运营,力争达到“眼前一亮、闻之一振、爱不释手”的效果。“旗舰级国家队”的入局,或将重新定义短视频江湖,在激烈红海搅动一场“中场战事”。高点起跳,开创三个行业第一当前,新兴技术手段不断涌现,推动舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。谁率先掌握了新技术手段,谁更坚决地打破传统媒体的形态束缚和路径依赖,谁就能在激烈的竞争中占有一席之地。“推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场”,更是新型主流媒体建设的的紧迫课题。中央广播电视总台正紧紧抓住5G时代的历史机遇期,聚焦关键技术,加速融合发展,构建“5G+4K/8K+AI”的全新战略格局,这一年多来的巨大变化,每每让外界为之惊艳。11月20日亮相的央视频,是总台落实习近平总书记对总台提出的“守正创新,把新媒体新平台建设好运用好”指示精神而推出的5G新媒体旗舰平台,是集全台之力提升主流媒体传播力、引导力、影响力和公信力的顶层设计。央视频将在发挥总台视音频优势的基础上,进一步聚合社会机构和专业及准专业创作者的优质账号,在内容上聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类,在形态上主打短视频,兼顾长视频,全力打造成为一个真实权威、生动鲜活、轻松快乐、用户喜爱的新媒体新平台。总体来看,作为新媒体旗舰的央视频将开创“三个第一”。第一、品质权威的公共属性。与商业类短视频网站不同,央视频强调内容有价值、有营养,并在中央媒体中第一个提出“建设有品质的视频社交媒体”。中央广播电视总台作为党的喉舌,人民群众信赖的国家级主流媒体,在短视频创作中兼顾用户对内容偏好、流量偏好的同时,更将承担起价值观、文化、知识传播的重任,保持权威化、公信化的“裁判”地位,力图做到突发事件不缺席、热点事件要发声,践行帮扶公益、引导公共话题讨论等职责。第二、交互共融的产品形态。它打破传播媒体的单一发布模式,将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合,是主流媒体中首个“视频社交媒体”。央视频的内容不是节目的简单拆条和内容迁移,它将具有独特的“以短带长”、“直点播关联”功能,并可实现4K内容投屏观看,奉送“年轻态、新表达”的内容产品。第三,自主可控的技术架构。结合总台“5G+4K/8K+AI”的技术布局,央视频整体技术架构采用了先进的“大中台(5G新媒体平台)+小前台(“央视频”平台)的设计,是第一家建设中台的主流媒体。通过中台的打造,央视频全方位统筹协调总台所有节目资源,让每个人、每个栏目、每个频道每时每刻都在参与新媒体内容的创作传播,彻底从技术上、流程上实现从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通,进而开创媒体深度融合的全新模式。守正出新,引领市场三股新风野蛮生长的短视频江湖,一度是低俗、造假、抄袭等不良现象的重灾区。为了让短视频行业尽快走上规范、良性发展的正途,国家出台了一系列政策,促进行业健康发展。人声鼎沸,众音喧哗,主流媒体的声音却依旧铿锵。事实证明,传统媒体与新兴平台的深度互联,大屏+小屏的积极融合,尤其是主流声音在网络传播上的语态优化,方向是正确的,效果是显著的。央视频的中场入局,凸显了主流媒体进一步在短视频主阵地打造自主可控平台的决心与渴望。建设以“央视频”为品牌、短视频为主打、自主可控的视听新媒体旗舰平台,正是中央广播电视总台加速进入互联网主阵地的战略性抉择。“主力军”抢占“主阵地”,目标是实现主流价值传播的融合转型。央视频的面世,必将为市场注入三股“新风”。第一、引领绿色健康的内容格局。生产能和家人、孩子一起看的正能量、主流化精品。目前,同质化、娱乐化、低俗化的短视频产品充斥着市场,有品质的短视频内容依然供给不足。央视频创新表达方式和传播手法,通过“润物无声”“成风化人”地讲好中国故事,传播好正能量,同时覆盖生活技能、信息服务、科普知识、体育文娱等内容的生产创作。值得一提的是,与传统电视收视人群形成互补,在内容气质上和大屏节目的高端大气形成呼应,小屏节目力求精致细腻,既亲近年轻,又老少咸宜。第二、引领主流生态的MCN模式,以品牌优势、名人IP等为挖掘点打造“账号森林”。业内人士认为,广电体系和MCN模式有着天然的高适配性。中央广播电视总台此次下大力气建设智能化5G新媒体中台,就是要推动各频道频率、栏目、节目内容资源的有效汇聚,生产更多适合新媒体传播的短视频增量内容。央视频鼓励并动员名主播、名记者、名编导分批在“央视频”开设个人账号,把总台独家名人资源变成央视频平台优质内容进行重点开发,尼格买提、李思思、陈伟鸿、鲁健、刘欣、张斌、董艺等纷纷入驻。与此同时,平台以半开放的形式,汇集机构、媒体、社会的优质内容资源,打造独特的“账号森林”体系,逐步实现从“做内容”向“做生态”进化。孵化于主流语境之下的MCN,鲜明有别于传统概念的“网红”。专业化视频制作团队的介入,将大大提升短视频行业优质内容的准入门槛。央视频正在努力打造契合自身品牌调性的生态格局,打造具有强大黏着能力的用户圈层。第三、引领深挖潜在需求的算法体系,进行有温度、有价值的内容推荐。“算法的背后是人,算法的缺陷是价值观的缺陷”。饱受争议的算法,往往让受众成为身陷信息茧房的“井底之蛙”。如今,AI学习进入从迎合到引领的阶段,完成基础数据学习的根据用户兴趣推送,将转变成深度挖掘用户潜在需求。央视频充分应用5G+4K/8K+AI等新技术应用,既让用户拥有千人千面的个性推荐体验,又能在纷繁复杂的资讯世界中找到最权威的声音。融合跨越,发展倒逼立体改革推动多媒体融合发展,讲更好的“中国故事”,传更远的“中国之声”,是党和国家赋予中央广播电视总台的全新使命。这一年多来,总台的融合步伐蹄疾步稳,作为“改革的风向标”,其每一个大动作都牵动业界的目光。至今,全国广电媒体都还未建成一个具有超大规模用户群体的新媒体平台。对即将重磅亮相的央视频来说,这既是巨大的挑战,也意味着重大的机遇。作为国家级主流媒体,中央广播电视总台有几十年视频内容制作和生产的深厚积淀,有数以万计高水平的视频制作专业人才,有众多具有强大知名度和影响力的名主持、名评论员、名记者,同时还与腾讯、华为等顶级互联网机构和技术服务商强强联手,这些都让央视频5G新媒体平台自诞生之日起,就站在了时代的高点。与此同时,作为融合发展的“旗舰样本”,央视频是中央广播电视总台全面推进产品布局、业务流程、管理机制重塑的重大改革举措。在新中国成立70周年之际,频道频率全面改版和央视频5G新媒体平台上线,将让总台打出事业发展的组合拳,形成立体化改革的新面貌。能否建立资源集约、协同高效的融合体系,是央视频5G新媒体平台成败的关键。因此,央视频的推出不仅是一次内容的创新,更是一次机制创新的尝试:第一,它将实现真正的大小屏互动链接,围绕IP通过大小屏互补内容打造生态,充分实现总台内容的产业化、全媒化;第二,它将实现总台融媒体制作思维转型,从单纯的电视线性播出思维,转变成新媒体的垂直制作思维、产业先行思维,进入传播优先的大传播时代;第三,它让推动内容生产从创作导向向需求导向的转变,未来更好地满足广大人民群众日益增长的精神文化生活需要;第四,它将调动全台的生产积极性和制作力量,上下同心,投入到高品质短视频的生产创作中,通过原创短视频的供给侧改革,激发总台内容生产的全新活力。如今,央视频5G新媒体平台已经箭在弦上,蓄势待发。外界最大的好奇莫过于,这支“国家级旗舰队”将如何与商业化视频终端分庭抗礼?央视频的诞生必然是一个标杆,它指引着主流媒体如何让互联网这个最大变量成为推动事业发展的最大增量,如何在新媒体时代拥抱新形势、肩负新使命、贡献新作为。我们期待着,这支汇聚全台视听资源和磅礴创作力量的短视频新旗舰,能够旗开得胜,在总台向国际一流新型主流媒体迈进的路上,留下自己坚实的脚印!

这些日子,不知怎么的,大家的朋友圈都被各种各样的“2017到2019”刷屏了。26号,#2017和2019的对比#的话题也上了微博热搜榜。小编非常好奇,这又是什么梗?于是问了“度娘”,大概的意思就是“我这两三年的变化”。关于#2017和2019的对比#,有脱胎换骨的,有越来越美的,也有返老还童的,还有脱单的,甚至还有晒爱豆的…..为了跟上热点不被OUT,小编今天也来晒一晒广告行业2017到2019这两年的变化。【2017年——广告行业的转型和升级】2017年,移动互联网迅速发展,为广告行业提供了更加广阔的发展空间。在这个过程中,广告行业处于一个从传统广告向数字广告转型的重要阶段。随着社会经济的不断发展,人们生活水平不断提高,社会大众的消费层次也发生了很大的变化,消费升级成为大势所趋。在这样的情况下,中高端消费品的供给成为众多品牌商正在改变的方向。如何从个性化、多元化向“服务型消费”的方向转化,如何对企业发展进行结构性的优化细分?成为品牌和产品的发展潮流。除此之外,人工智能、虚拟现实等技术的出现和应用,也为品牌的营销和宣传提供了科技支持。不断增加的虚拟化的互联网媒介平台,让整个广告传播的介质和内容发生了巨大的变化。因此,2017年中国广告行业的主题,正是在国家迅速发展,以及新技术的不断更新和应用的大背景下,顺应经济结构的调整,进行着产品结构调整以及品牌的升级转型,促进消费升级。为了完成这一目标,促进品牌传播,洞察新消费群体的消费需求,广告行业必须要应用好新的互联网技术和平台进行品牌创新和传播内容的升级。【2018年——大数据助力广告行业发展】广告行业作为服务性产业,伴随着中国经济的成长而不断发展壮大。2018年,注意力成为生产力这个问题,被业界格外地重视。不知道从什么时候起,人们开始怀念木心在《从前慢》里描述的生活。快速发展的社会,促使人们生活节奏的加快,时间的碎片化同样促使广告投放不断更新迭代。于是,为了在有限的时间把品牌的理念和关键诉求传达给消费者,广告的场景化、即时化、智能化成为主流投放趋势。在这种情况下,广告行业的品牌商们看好以大数据为基础的精准投放和特定场景注意力稳定的线下媒体,真正实现了对消费者购买需求的纵深挖掘。通过大数据,以注意力集中为核心,在人流聚集的地方,比如电影院、商场、餐厅、超市或相对封闭的电梯内,根据不同场景匹配不同的广告形式,以达到最佳的投放效果。【2019年——技术加持,未来可期】2019年,正值中华人民共和国成立70周年,又逢我们国家的广告行业发展40周年,我们国家的广告行业无疑处在一个前所未有的发展阶段。在国家综合实力不断提升,以及大数据等高科技的出现并得到广泛应用的基础上,人工智能、虚拟现实技术的普及,提升了产品品质,加深了对消费者消费需求的挖掘,完善了用户的消费体验。当一切技术都成熟之后,各大品牌企业需要重新聚焦于品牌推广,这就要求品牌要不断探新的、可行的营销方式,以便在过度饱和的数字环境中吸引消费者的眼球。消费者处于体验式的营销服务中,品牌还需要在消费者与品牌之间建立起某种情感联系。小编比较期待的,是5G技术对广告行业的影响,那一定是翻天覆地的。第1,
我们之后的虚拟现实和增强现实将不再依赖于这些现实中的设备,而是通过更高层次的虚拟现实来实现,在这里用户可以自行选择对产品观看的内容、角度,以及场景,这是5G技术将在内容方面带来的巨变。第二,截止到目前,品牌在营销方面为用户提供的互动方式还仅限于语音和视觉这两方面,但是在消费者和品牌的互动方面,5G时代将为消费者提供这两者之外的全新的互动方式。第三,5G能够更加精准的定位消费群体,挖掘他们真实的内在诉求,从而为受众提供更好的个性化和定制化的服务。第四,5G的极速体验,会使得广告出现的次数提升到当前不可想象的量级,更快的速度意味着更少的页面加载时间,以及更低的跳出率,这将大大增加在线视频广告的点击率和可交付率。一旦5G开始规模化,它将意味着新的洗牌机会。……广告行业在2017年到2019年这两年的变化是巨大的。其实,在如此快速的发展过程中,一年的时间看似不长,但回头一看却千变万化。所以,在越来越激烈的市场竞争中,品牌们需要努力抓住机会,不断追赶潮流,做好产品,满足消费者才是上上策。

网红为什么会这么火?从“芙蓉姐姐”、“凤姐”等,网红就逐渐进入我们的视野,但这个群体真正爆红还是依赖于移动互联网的迅速发展和网络直播的兴起。如今,人人都想而且有机会成为网红。那么,网红经济为什么会这么火呢?早期的网红,由于具有才华而走红于网络。这一类的网红大多是普通人,也就是大众常说的“草根”,他们并非科班出身,而所擅长的值得被大家围观和欣赏的才艺,纯粹是处于兴趣或者好奇,自学成才,由于偶然的机会在网络上被人看到并熟知,吸引了大量人气,甚至拥有固定的粉丝群体。有些网红是以搞怪作秀成名,有很强的“想红”的目的性,常表现为哗众取宠。由此萌生了一个职业,那就是网络推手。但是有团队或者网络推手背后策划的帮助,成名的可能性会更大。还有一类比较特殊的网红,那就是意外走红的网络红人,比如前段时间风靡网络的能出口成章的流浪汉。不论是哪一类网红,他们身上都有能够吸引到受众的点,或是令人欣赏的才艺,又或是令人感叹的品质,总归是拥有某一个闪光点。网红遍地开花的今天,互联网上的网红随随便便都能月入上万元,而像冯提莫、papi酱、费启鸣这样的网红更是摇身一变进入娱乐圈,收入更是客观。随着网红经济的发展,网红已经从原来的线上社交平台逐渐发展到线下的实体产业,渗透到各个领域之中。在营销方面,网红也可谓是专家了。网红依托自身的影响力,赢得了消费者的信任,并潜移默化的改变着消费者的消费行为。于是,出现了“种草”、“拔草”等网络热词,许多网红的粉丝表示“我愿意被种草!”有些超级网红的流量甚至不输明星,而正是由于网红超大的流量和超强的带货能力,很多品牌无论是产品上新还是推广,亦或是评测,这其中都会有网红的身影。爆红网络的“口红一哥”李佳琦,拥有超强的带货能力,仅仅5分钟的时间,就拿下15000单,被称为抖音最牛的推销员。这对品牌来说无疑是天上掉馅饼似的一桩好事,品牌商看到了商机,于是就把越来越多的广告预算安排给了网红KOL,但是对品牌来讲,网红营销,到底是蜜糖,还是毒药?毕竟并不是人人都会成为“第二个李佳琦”的。对于网红营销到底是“毒药”还是“蜜糖”,有人发表了看法:首先,网红可选择的产品单一。就说李佳琦,他卖口红是一流的,马云也比不过他,但如果让他去卖衣服卖蔬菜水果,就不见得会有这样的效果了。其次,网红带货针对性不强。网红卖的只是一款产品,而不是一个品牌,其作用就如同品牌专卖店里的推销员,消费者心里不是完全接受的。再次,网红的流量并不是很高,带货也是给一些小众的人。试想,社会的上层人物,每天日理万机的,还会有时间刷抖音被安利吗?最后,“同一个世界,同样的网红”,以前说化成灰都能认出来的人,现在化个妆就认不出来了。大家都是聪明人,打扮好了卖货,说服性太低,很难拥有长期且固定的粉丝。综上所述,这些人认为现阶段的网红营销好似小打小闹,对于打造好品牌,增加品牌附加值和提高品牌知名度上面,还需要再发展再提高才好。但也有些人认为,网红营销也并不是一直都会是小打小闹,现在的流量网红多集中在衣服和美妆领域,未来的发展过程中,如果网红不“消失”在这个世界上,那么就一定会出现在生活中的各个领域,那时候,网红的影响力就会比现在大得多了。很多事为什么会一步走错步步走错,是因为一开始就搞错了打开方式。要网红营销不是毒药,就要选择与品牌的调性相适应的网红,仍然以李佳琦为例,他适合卖口红,而且他卖口红的方式前无古人,不然为什么做舞蹈演员的时候没有走红呢,就是这个道理。除此以外,网红属于“草根”,与消费者的距离更近,更能代表消费者的消费需求和消费心理。而且,网红的粉丝基本上都是固定的,选择了合适的网红,流量就是流量,本质上与同等流量的明星没有区别。网红经济是从2016年才逐渐发展起来的,还属于很早期的阶段,网红自己每天都在想“我还能火多久”这个问题,因此品牌要想获得发展,可以依靠网红,但绝不能依赖。品牌还是要做好自己的产品,构建好产品宣传的方式和渠道,并随着网红经济的快速发展,成为孵化网红的流量池也是一个上上之策。那么,对于网红营销是“毒药”还是“蜜糖”这个问题,大家怎么看呢?

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