在中国太平品牌90岁到来之际,纽约、伦敦、东京、悉尼、新加坡、香港六个世界级超级都市,以及中国大陆多个城市的地标媒体都出现了一抹“太平红”。星空之下,巨幕之上诉说着太平90周年光辉历程中国太平通过凤凰都市传媒在全球范围进行户外媒体采购及宣传发布,全球20城都有着中国太平庆祝90周年的喜悦光影,这份精彩邀您共赏。纽/约DIGITAL
BEAST坐标:时代广场这是时代广场最新的数字屏之一。曲型屏幕,可以将行人的注意力最大化停留,全天候点亮该商圈街道。伦/敦Canary
Wharf坐标:金丝雀码头金丝雀码头媒体是很多高端优质客户指定投放的屏幕。它占据欧洲最大的金融区,能让品牌接触到世界最高端的消费者。Leicester
Square坐标:莱斯特广场屏幕连接着科文特花园和皮卡迪利广场,是伦敦市内娱乐区的中心。覆盖海外游客、英国游客和伦敦本地人。悉/尼Parramatta
Rd坐标:悉尼莱卡特它是连接悉尼商业/零售中心商务区与西郊住宅区和Parramatta的主要干道。此媒体是进入悉尼CBD的必经之路。东/京TOKYO坐标:八公广场超大尺寸、超高像素和超极黄金的地理位置,成为了联动组合投放的独特元素。多种全动态的媒体播放形式,也让投放更生动。新/加
/ 坡Raffles
Place坐标:来福士广场屏幕紧邻莱佛士草坪和莱佛士坊地铁站,可覆盖所有进出新加坡CBD中心的商务人群。香/港SOGO坐标:铜锣湾这是铜锣湾最大广告LED屏,邻近多个高级购物商场、酒店、及餐饮集中地。巨型媒体有效吸引路人目光,使广告长时间曝光。中
/ 国 / 大/ 陆MAIN
LAND坐标:核心商圈太平在北京、上海、广州、哈尔滨等都市核心商圈的户外媒体进行品牌宣传,诉说着太平90周年光辉历程。凤凰都市传媒顺应时代趋势,深挖广告主需求,为客户提供LED全案策划采购策略。“庆祝中国太平保险创立90周年”的画面出现在全球20余个商业中心的标志性大屏上,让我们共同见证!

听说,广告人今年又接了份很难的考卷。不仅面临预算缩减、灵感枯竭等老难题;还被链路营销、KOC、直播带货等新题型打个措手不及。然鹅,再难的考试,也有人拿高分!今天为你介绍的这十位“三好学生”,以「接地气」的答题思路遥遥领先,在飞速变化的大环境下宣告:创意越下沉,广告越动人。综合群像性、生活化、地域性、项目内容丰富性和反响度等指标,2019年度十大「接地气」广告榜单在此呈上。排名不分先后,上榜皆是重点!甭客气了,第一波《2019广告圈期末考试重点复习资料》送你,一起品品这些高分卷是怎么圈受众、抓共鸣、动人心、火出圈的。*仅在全国范围内盘点,不涉及海外项目1、《生活好,支付宝》:聚焦百姓生活中的大事小事代理商:F5
上海/大门互动 北京/SEED United
广州从最初简单的支付平台,拓展到承包百姓生活中的大事小事,支付宝用52幅素人海报和一条30秒TVC,让产品功能变得通俗易懂。在央视和线上平台同步投放的视频广告,展现日常移动支付情景中的便利;同样,52幅系列海报也采集众生相,诉说各行各业各圈层的人使用支付宝的日常故事。从他们的笑脸中就能看得出,以往生活中的各种难题,现在都被支付宝内置的数十项产品功能一一化解。2、黄渤献声快手五一励志短片,每个人都有自己的奋斗!代理商:TOPic同样是展现社会群像,快手则进一步细分,呈现出平凡向上的底层小人物画像。今年五一劳动节,快手上线品牌战役《每个人都有自己的奋斗》,再一次拍出了普通人的不平凡。短片由快手用户联合出演,既有街头直播的流浪歌手,也有挺着孕肚出摊的大排档老板,甚至有用脚弹琴的无臂女生。相比之下,他们或许才是真正配说“我太难了”的人,但这些人却选择笑对生活中的酸甜苦辣。奋斗属于每一个用力向前的人,在劳动节,快手拍出了他们的故事,同时也向所有人发问:“今天,你在为了什么而奋斗?”支付宝和快手洞察到百姓众生的生活气息,而下面几种创意方向接的是年轻受众的气。2019年,面对丧字当头的当代青年,纯度太高的正能量输出逐渐不再适应年轻消费者的口味。那么,如何真实、平等、幽默又不失理智地与当下年轻人进行沟通,不如看看以下四个品牌是怎么做的吧!3、你是有问题的人吗?知乎发布
2019
全新品牌片代理商:北京七格映像以问答模式为招牌的知乎,囊括了生活中的各种问题,和各种提问者。作为2019全新品牌片,《我们都是有问题的人》标志着知乎对社交属性的强化、对平台用户的定性,和对真实生活的下沉思考。现实没有那么多轻而易举的“谢邀”,反而充满十万个难解的“为什么”。在洞察生活之外,知乎并未止步于问题给我们造成的困境,而是向前一步告诉年轻人,正是这些问题才让生活有意思。而在知乎,你将遇到许多和自己一样的“新知青年”。4、Keep变了!《这都算Keep》让运动彻底回归日常!代理商:KARMA高歌“自律给我自由”的Keep,今年有点野。与产品到品牌的传播路径相反,品牌形象深入人心的Keep现在要回归产品、回归日常,准备向不care运动的潜在消费者喊话。《这都算Keep》由14个20秒左右的轻量化video组成,在意料之中的生活场景中,嫁接意想不到的运动方式。既扎根生活,又紧扣运动,同时加深了产品功能的记忆点。早晚高峰正面刚,狭路相逢我最棒吃饭谁刷卡不重要,能刷卡路里才重要5、陌陌“反恐视频”:人设该扔扔代理商:环时互动
北京“不是你不合群,是群不合你”相信这句文案抚慰了很多年轻人。这几年,“社恐”一词被越来越多人拿来自嘲,毕竟有社交的地方,就有社恐。以此为出发点,陌陌营造了10个魔幻现实小剧场,全部来自年轻人的生活,不但十分真实,更狠狠扎心。面对“有毒”的现实社交场,陌陌并非规劝年轻人努力融入,而是呼吁“社交应该更轻松”。6、B站十周年回忆杀影片,一起为青春《干杯》!代理商:oookini
上海Bilibili十周年短片,赚了不少人的眼泪。十年间,B站与用户一起长大。因此,这支周年纪念片并非只献给“正值青春的人”,而是献给“所有热爱青春的人”。面对用户群的更新迭代,B站十周年短片回首网站最初的80、90后老用户群,记录他们从校园到社会的十年人生轨迹。影片主题曲、情节设定和服化道等元素,都是名为青春的催泪弹。除了以上两种解题思路,还有一类广告通过接“当地”的气,进而征服地域细分下的受众。今年,有不少广告创意以中国的不同省份、地域为切口,强化地方性受众的集体感,用下沉到当地的洞察,催生出近人情的好作品。非但没有对本地域之外的受众群体造成传播隔阂,反而对未来的本土化营销提供了许多借鉴意义。7、NIKE:北京人没有光说不练的,甭信我,服我代理商:W+K
上海北京运动员有说大话的傲气,也有拿冠军的霸气。耐克采集北京赛场上运动员之间的真实对话,用实打实的北京班子、京片子,组成5个荒诞幽默的小剧场,凸显北京人的狂和酷。视频中诸如“今天一定把你打得找不着北”、“我要是零封了你,你就把球儿吃了”、“跟我姥姥一队都能赢你”等挑衅性的对白很容易激起篮球爱好者的斗志。耐克将这份热血承接到线下“北京99”篮球选拔赛,并专门设计99件神兽图腾球衣,翻新北京所承载的中国传统文化,全方位塑造出北京独有的人格气质。8、雀巢咖啡:这儿,就是咱的京味儿主题店代理商:奥美今年春天,北京胡同新开张了一家咖啡店——“一杯咖啡
京门有感”。作为“感CAFÉ”第三次线下快闪店,雀巢咖啡在北京老城区中央地带改建了一个传统四合院。在店内,大家不仅能享受到与驴打滚、橘子汽水、豌豆黄等与北京小吃结合的咖啡餐点,还能从视、听、味、嗅、触五重感官品味京韵文化渊源。既保持了品牌高度,又足够亲民。9、宜家新品,在西安大街小巷“畅游”的十二时辰代理商:喵星互动
西安蹭了《长安十二时辰》的热点,宜家带我们兜了一圈“当代长安人”的十二时辰。回民街、书院门、老小区、菜市场、路边摊、西仓市集……团队在48小时内走街串巷,拍摄了12张宜家新品海报。当北欧设计与西安城结合,这画风不但毫无违和感,更有种扑面而来的烟火气。以亲民著称的宜家,这次又在国人心中拉了一大波好感。10、台湾礁溪老爺酒店够任性,请来妈祖做代言代理商:Ogilvy
奥美
台湾说出来你可能不信,在台湾,人人供奉的妈祖变成网红出道了。今年10月,台湾礁溪老爺酒店上线“天后休假中”广告战役。将传统文化遗产海神“妈祖”形象活化,塑造为一个活跃在社交媒体的网红段子手,一边口出金句、一边快活游玩,时时刻刻鼓励职场年轻人休假放松。“女神”的教导,你敢不听吗?最后,再跟着课代表默背一下十大「接地气」广告:让百姓“生活好”的支付宝、展现每种奋斗的快手、集结“有问题的人”的知乎、哪都能锻炼的KEEP、轻松社交的陌陌、和粉丝“干杯”的b站、“甭信我,服我”的耐克、开胡同快闪店的雀巢咖啡、畅游西安的宜家、请妈祖代言的礁溪老爺酒店。当然,2019的好广告远远不止这些,后续还有五大榜单&复习资料依次登场。你今年必备的广告知识点,我包了!

随着整个社会生活水平的不断提高和生活方式的转变,人们的休闲娱乐方式不再局限于电视节目,而更多的依靠于网络。直播,就是在这个过程中产生并得到发展的。进入21世纪,互联网技术得到了迅速发展,促使直播也有了新的拓展和发展。现在,越来越多的人关注网络直播,特别是对视频直播生态链的关注与日俱增,让大众有了广阔且自由的选择空间。随着市场竞争越来越激烈,品牌的营销方式也是紧跟时代发展步伐,不断适应消费习惯,满足消费者需求,在这个过程中,直播营销的红利开始显现出来,越来越多的直播平台涌入市场,与此同时,也有越来越多的人加入到直播的洪流之中。相比于传统的营销方式,在新的市场经济发展的浪潮下,直播营销的确是营销形式上的重要创新,也是非常能够体现出互联网视频特色的一个重要板块。对于广告主而言,直播营销具有很强的优势。首先,直播营销本身就具有广告效应,可以轻松地进行传播和引起关注;其次,直播播出时间上的限制,能够真正识别出并抓住这批具有忠诚度的精准目标人群;最后,碎片化的时代,直播能让一批具有相同志趣的人聚集在一起,情绪相互感染,达到情感共鸣。但是,在今年3月初,成立于2015年,由王思聪一手创办的熊猫直播宣布破产,让人唏嘘不已。下架APP、关闭服务器,熊猫直播的破产反映的是整个直播行业的发展情况,于是业内人不得不思考,直播营销面临着哪些挑战,该怎么解决?一、
准入门槛低,导致内容良莠不齐众所周知,直播不是互联网产生之后才出现的,传统的电视媒体时代就存在直播,但由于技术水平低,需要通过专业设备操作完成,普通人要想尝试一次直播体验不太容易实现。而如今,互联网技术迅速发展,大量的直播类应用在移动端快速普及,快手、映客、斗鱼、虎牙、YY……都倡导人人做主播的理念,使得直播的门槛大大降低。由此,为了吸引更多的用户观看和关注,满足用户的猎奇心理,许多低俗、恶俗、庸俗的内容在直播中蔓延开来,破坏了直播风气,影响正向内容的传播,同时也违背了直播营销“技术卖货”的初衷。二、无法摆脱作秀的心理随着市场的不断发展,直播平台如雨后春笋般涌现出来,如何呈现出自身的优势?这不仅是直播平台需要考虑的问题,也是主播需要深刻思考的问题。为了能让大家长时间观看却不感到厌烦,该怎么办呢?要么内容精彩,唱歌跳舞脱口秀,要么颜值高,有脸有胸声音好,这样就会吸引那些所谓“人傻钱多”的土豪们不停地刷礼物,只为博得美人一笑。于是经过市场的筛选,秀场经济所造成的大量低质量内容充斥平台。在这种情况下,更多的人关注的是直播的猎奇内容,反而很少有人去关注你卖的到底是什么产品。三、内容同质化严重直播营销最初是让经验分享向普通大众敞开大门,通过网络直播,促进品牌的传播,达到卖货的目的。但是,如今直播平台太多,用户的注意力和时间有限,一旦有一个主播火了,各大直播平台上的主播就纷纷模仿,期待自己复制了宣传方式,也能复制出宣传效果,结果往往是邯郸学步,事与愿违。四、
难以和购买程序相结合,实现规模化购买不易不同于传统的展示广告,瞬间就能够完成精准营销。视频直播营销需要平台、主播、经纪公司、广告公司以及广告主之间的协同合作,需要与直播场景较好的融合,而直播为了满足用户心理容易剑走偏锋,场景又面临多样化与多变化的特征,所以很难大规模的复制。五、直播过程不可控,意外情况难收场直播营销的优势在于它的真实性,用户可通过主播的展示清晰地看到产品的包装、外观、效果。但也正是由于它的真实性,企业无法通过剪辑、重录等手段控制广告传播的内容,所以直播过程中产品出现的意外情况也会同时被用户所看到,从而影响品牌的信誉,比如前段时间网红主播李佳琦“超级粘锅的‘不粘锅’”。六、缺少情感沟通,无法产生共鸣直播营销过程中主播为了聚集人气,和大家互动,给大家表演才艺等等,但是结束直播后,用户“一哄而散”,很难形成营销过后的讨论,无法让观看直播的用户产生共鸣。另外,直播营销本身追求实时性,很难与用户的碎片化使用习惯相互兼容,因此无法全面推广到社交场景之中。观看直播的用户们相互之间陌生的关系,也不利于情感沟通。当然,直播技术随着移动互联技术的发展,还会有新的进步,直播营销也会在科技的加持以及激烈竞争的推动下,不断完善和升级。除此之外,还需要品牌不断创新传播内容和传播方式,新想法和新技术结合,才能迸发出无限的生命力。

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