2019年,数字化成为梯媒行业的关键词。2020年,梯媒的关键词应该是什么?12月17日,梯媒独角兽新潮传媒在上海召开了智者·思变2020探索大会。据悉,在本次大会上,新潮传媒高管与一众行业大咖共同分享了对梯媒未来发展的看法。作为数字化梯媒的实践者,新潮传媒本次还重磅发布了“播了么DSP”和“蜜蜂智投系统(BITS)”的升级版——“生活圈智投”广告投放平台,并宣布以开放、智能、透明、生态的方式为广告主和合作伙伴们提供服务。梯媒面临重大变革,已是行业共识。管窥本次大会,与会发言者对未来梯媒发展趋势的判断几乎都涉及到同一点:新技术的渗透,正在把梯媒变成一个“线下流量黑洞”。从数字化智慧屏起家的新潮传媒,也正在以“线下版抖音”的方式,不断激发“线下短视频”的红利。梯媒融合技术的大趋势梯媒融合技术的可能性,是由“新物种”所证明的。新潮传媒突围的故事已不用赘述,从纸质框架到数字屏再到智慧屏,半路杀出的新潮传媒成功演绎了技术驱动梯媒的力量,把数字化梯媒带到大众视野之下,在线下场景快速占领一席之地。目前,新潮传媒官方提供的数据显示,新潮传媒已经攻入全国100座城市,在70万部电梯留下智慧屏,每天覆盖到2亿中产人群。但,技术对梯媒的改造,还远未结束。新潮传媒董事长张继学在本次大会上表示,电梯会从手工时代变为流量时代,所以5G物联网时代,梯媒会进行变革。5G和物联网的共同迭代,正在让梯媒变得更加智慧化、高效化。今年10月,新潮传媒联合中国联通、华为、百度、信大捷安、康佳等打造的“中国首个5G电梯安全及智慧媒体平台”,便是一个典例。受益于新技术,梯媒的线下媒体地位,还将得到不断巩固。一方面,技术提高了梯媒的流量价值,因为动态内容更容易引起人的兴趣。根据数字100研究院院长郑直在会上披露的《户外与社区媒体趋势白皮书》,77%的调查受众表示更喜欢动态的视频性广告。另一方面,技术改变了梯媒服务模式。在新潮传媒为代表的数字化梯媒出现后,行业服务模式被颠覆,从前的套餐类按周卖、按月卖变成了拆点卖、按天卖,这让大部分广告主的投放痛点得到解决。可以说,技术与梯媒的融合真正让电梯场景步入价值流量的发展阶段,随着这种融合的不断加深,更多利于广告主、梯媒品牌、受众的创新性服务会不断出现。反复验证的新潮模式技术驱动着梯媒进化,也让梯媒产业步入快车道。事实上,梯媒诞生16年,规模已达数百亿,总体增长其实并不快。但近两年,新潮传媒的出现,将单一媒介形式的梯媒推向互联网和流量的焦点中心,帮助梯媒获取了极高的曝光率,给梯媒产业注入不少活力。这个过程中,梯媒行业对新潮传媒,对智慧屏,以及对全新投放模式的集体和持续验证,至为关键。从流量和媒体的角度看,本质上,行业对新潮传媒的验证,也就是对“线下短视频”模式的验证。其中最为关键的是广告主的认可程度。前面提到,新潮传媒改变了梯媒广告投放的服务模式,将其带到了更个性化的阶段,让梯媒广告投放更为灵活。新潮传媒集团高级副总裁兼研发部副总裁孙立群在会上提到了一个关键数据:新潮传媒这套智能广告投放系统,已经在交易规模上接近3亿。而回顾这套系统发布的时间,也不过距今才一年多。此外,张继学还在演讲中提到一个数据:目前中国百强品牌中,已经有71家成为了新潮传媒的客户,去年这个数字还只有41个。快速增长的交易规模和品牌客户,验证了新潮传媒对智慧屏、线下短视频、智能投放服务、社区媒体的正确追求。在线上线下边界逐渐模糊的流量场景中,像新潮传媒这种以线下短视频为主的电梯媒体传播形式,的确是拥有流量刚需广告主们的好去处。新潮传媒的生态价值对行业而言,新潮传媒的价值在于让数字化梯媒得到认可,并得以蓬勃发展。不过在合作伙伴层面,或者是股东层面,新潮传媒其实还有更为特殊的多维价值。百度产业智能化副总经理李旭在会上分享《百度×新潮
共同推动线下媒体投放的智能化升级》主题演讲时表示,在与新潮传媒进行线上线下的营销和技术打通后,制造了一系列的化学反应。通过对双方合作案例的解读,李旭还提到,通过对投前、投中、投后三个环节进行革新,整个品牌数字化的管道投放和效果归因问题得到了有效解决。此外,京东钼媒广告业务部销售和媒体负责人刘畅在演讲时也表示,钼媒已经和新潮传媒完成了数据方面的深度合作,后续将在技术层面、用户交互层面甚至是钼媒资源层面,做更深度的结合。不难看出,百度和京东钼媒,与新潮传媒合作后不但解决了广告效果反馈的难题,还为双方带来了更高的广告投放服务能力。他们的合作及成果,也说明了线上线下媒体场景的结合是可行的。这些合作凸显了新潮传媒作为线下短视频媒体的生态价值。其一,新潮传媒作为线下流量入口,是流量+交易闭环的核心环节之一;其二,梯内智慧屏、梯外LCD和框架海报的媒介矩阵,及社区定位带来的效果触达是精准的、可计算的;其三,新潮传媒智慧屏的技术基因,为广告投放服务提供了巨大的创新空间,比如后台数据的快速打通、让广告投放可视化等。线下短视频红利等待爆发新潮传媒的成长证明,线下短视频的媒体模式,已经成为梯媒行业的一个发动机。而现在,在升级版“生活圈智投”广告投放平台发布后,这个发动机将开启更大的马力。2020年,梯媒将步入技术催化的“新红利”时代。因为平台生态的扩张,将带来投放在精准度和效果上的质变。目前,百度、京东、酷云的加入,正在不断将这个投放平台变成一个全渠道、全场景的流量池。在开放性发展原则下,更多合作伙伴的加入只是时间问题。正如孙立群在会上所言:“这个系统将比以往任何时候更加开放、更加透明、更加智能,最关键的是我们看到了线下户外的数字化,它的生态已经到来。”生态的扩大,将为新潮传媒和其广告主带来更多的成本和流量红利,比如投放成本的持续降低、价值流量获取更便捷。放大到整个梯媒行业,在广告投放平台的不断升级下,梯媒将迎接更多来自于“线下短视频”的红利。这种红利,是成本、流量、效率、智能、技术的综合体。对于广告主而言,这也是一种更接近消费者,更懂消费者,并更容易把控投放效果的线下新玩法。对于整个梯媒行业,这种持续井喷的线下短视频红利也是开放性的。

12月19日,猫眼娱乐在京举行媒体沟通会,发布了全文娱战略统筹下的新业务形态——文娱消费场景营销。猫眼娱乐副总裁张乐介绍,猫眼将聚焦文娱消费场景,将品牌、内容、场景形成有机联动,充分挖掘映前广告、娱乐现场等媒介形式的营销价值,为品牌主提供定制化的营销解决方案。目前,已有1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签订战略合作协议。猫眼娱乐副总裁张乐近年来,观影、看演唱会、参加展览、活动等文娱场景消费人次不断提升,具备覆盖人口规模大、内容属性强等特点。张乐介绍,“据不完全统计,中国有超过1万个文娱消费场馆,包括影院、剧院、大型体育馆等,文娱消费年均覆盖超过20亿人次,是品牌触达的天然沃土。”深耕全文娱市场多年,猫眼具有布局文娱消费场景营销的显著优势。“传统的投放是品牌与渠道的粗放结合,效果很难保障。”张乐表示,“而猫眼作为全文娱产业服务平台,对内容消费有更深刻的了解,所以我们在为品牌做营销的时候,更容易将品牌与内容有机结合,筛选出符合品牌调性的内容和场景,进行更有效的触达。”以猫眼联合出品及发行的《少年的你》为例,这部影片的核心受众以20-24岁的二、三线城市女性为主;而另一部影片《比悲伤更悲伤的故事》受众则主要集中在更下沉的城市。“内容不同,受众及消费偏好也不一样,猫眼会依托数据,帮助品牌主选择合适的档期和合理的渠道做相对精准的投放,以更好的触达目标人群。”张乐介绍猫眼文娱消费场景营销业务另据张乐介绍,除了已取得突破性进展的映前广告,猫眼还挖掘了取票机、票根、应援荧光棒等更多元的传播介质,甚至智能检票闸机通道都将成为潜在的媒介形式。除了相对精准之外,猫眼还能为品牌主及合作方挖掘最大限度的场景覆盖。作为全文娱营销平台的重要组成部分,文娱消费场景营销将与猫眼已有线上、线下优势资源形成联动,共同为行业加磅。公开报道显示,猫眼此前已建立起以短视频为主的新媒体营销生态,打造覆盖线上线下的营销阵地,包括微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉等六大流量入口,超2.5亿小程序用户,2亿以上文娱媒体账号粉丝,及130多个城市超100万个曝光点位、42个城市影迷会等。谈及此项业务的愿景,张乐表示,“猫眼致力于打造全文娱产业服务平台,从做好服务开始,将服务变成可规模化的平台能力,为行业创造增量价值。”此前,猫眼娱乐CEO郑志昊也表达过同样的观点,“突破单一产品和业务的局限,用全面且长远的视角来审视企业发展的产业全景,通过纵向深挖产业价值链、横向沉淀平台能力和打造协同效应来创造长期价值。”从单一的票务到电影的出品,再到现在全文娱战略的布局,猫眼实现了从点到线再到面的发展,其全文娱战略也会成为行业发展的新动力,令猫眼娱乐未来以更加全面、稳健的姿态成长。

今年是新生偶像频出的一年:组团出道的爱豆、剧火人红的鲜肉、独树一帜的网红……这些当红名人明星与品牌的合作,总会爆发出惊人的数据表现,例如:“口红一哥”李佳琦在15分钟内卖出15000支口红;权志龙和NIKE联名的9500双球鞋仅用0.06秒就全部售空;蔡徐坤首登数英项目库,一周内评论量冲破200条。言归正传,在粉丝经济的浪潮下,一种先圈粉后带货的变现模式在明星网红圈里越来越流行,许多品牌单纯追逐流量、草率合作,越来越多的“快餐式代言”让人不禁思考:到底是明星代言了品牌,还是品牌代言了明星?这些迅速蹿红的明星网红,是否真正契合品牌经年累月塑造的形象?综合明星/网红与品牌的结合程度、合作后的话题热度、广告表现等因素,2019十大「明星网红」广告榜单送上,为你找到今年饶有新意、活用代言人的品牌合作案例。快来看看你家本命上榜了吗?*仅在全国范围内盘点,不涉及海外项目1、高德地图出李佳琦语音导航,OMG下它!点击查看项目详情正如高德地图官方所说:“这是一次疯狂且迅速的合作”,不少人认为,这也是一次“被粉丝催出来的合作”。11月初,网友在微博发出了一段用李佳琦口吻导航的段子登上了热搜,这个热门话题在粉丝的呼声中越传越广,最终在短短1个月的时间内,高德地图与李佳琦火速合作,完成了内含700多条语音的“李佳琦导航语音包”。作为直播类网红,声音是李佳琦最标志性的个人特色。“OMG”、“所有女生”、“321”这些能让受众一秒清醒的佳琦式口头禅,比机械式的语音导航更适合当下年轻司机。在这次看似轻巧的合作中,高德地图的产品属性和李佳琦的人格魅力融为一体,不仅有趣味、有讨论度,更创造了品牌与代言人的双赢。2、中国气象局×萧敬腾:看雨神如何当上天气主播点击查看项目详情说到官方玩梗,就不得不提上个月中国气象局和“雨神”萧敬腾的合作。中国气象局成立70周年的纪念影片,请来网友眼中去哪哪下雨的“雨神”萧敬腾,上演了一出气象播报员的诞生记。在诙谐温情的剧情中,中国气象局巧借话题人物“雨神”,演绎每一位肩负责任的播报员,致敬70年一步步走来的《天气预报》,让更多年轻人了解到默默奉献的气象工作人员。另外,影片发布时,正巧还撞上了热映电影《天气之子》,这讨论度不爆不行啊。3、东风雪铁龙×手工耿:不走套路,就要大不一样代理商:HAVAS
汉威士集团
中国点击查看项目详情被《华盛顿邮报》称为“无用爱迪生”的快手网红手工耿,这次爆改汽车。车内空间不足?他焊了个“可以坐的保险杠”;屏幕太小看不清?他手动装上“屏幕放大器”;油门不给力,他硬核安装“喷射器”。这些惊呆众人的发明,用他的话形容就是“猛一看觉得有用,再看好像又没用,继续看似乎又有用”。有没有不必如此大费周章的办法?这儿,东风雪铁龙新C4L可以解决以上所有的问题。手工耿的出现,让以往高大上的汽车广告画风变得不太一样。他糙汉的打扮、大碴子味的口音(新C四挨落儿)和脑洞大开的发明,为东风雪铁龙增添了幽默和新奇的气质,也契合了新C4L“大·不一样”的主张,是品牌接地气、活用代言人的成功案例。4、雅诗兰黛×肖战上演职场面试记,结局太反转!点击查看项目详情因网剧《陈情令》爆火的演员肖战与网红“八哥哥”
王悦伊搭戏,乍看养眼、剧情反转、余味更有深意。影片用画面叙事,放大细节特写,用背景音和暗色调烘托紧张的气氛。神色慌张的女主、气定神闲的男主,你猜谁才是真的面试官?倾慕口红333#反转色带来一个出人意料的答案。这支广告的成功之处之一在于代言人的选用。流量小生和网红KOL的合作足够引人关注,但两位却将CP感拿捏得不甜不腻、恰到好处。最重要的是,两位主角并非一味卖颜,而是利用表演经验让影片展现较高表现力,使观众更多关注到产品和剧情上。在剧情设定上,作为美妆产品代言人的肖战少了些脂粉气,多了点大男孩的青涩和紧张,看似以男性为主角,实则凸显出女性自信、强大、掌控全局的魅力。在续集广告中,我们也容易发现,虽然签下当红流量小生,雅诗兰黛最终仍回扣到女性力量的落脚点上。5、福特×林依晨:当你老了,还会不会记得那些很帅的日子?代理商:Wunderman
Thompson 伟门智威
台北点击查看项目详情借古装剧《小女花不弃》小火了一把的CP林依晨和林柏宏,戏外再度合作。这条广告片由罗景壬导演亲自操刀,并首次担任旁白。片中,导演将视角跨越至2059年,以倒叙手法,缓缓讲述了一则相知、相守40年的爱情故事。回溯至今年4月,福特中国将品牌定位升级为“更福特,更中国”,在内容传播层面同样将更接中国地气。因此,《那些很帅的日子》用朴素的文案,温情的日常以及有观众缘的两位演员打动中国消费者。我们不曾珍重的一幕幕,其实正是属于自己的“帅日子”。6、Levi’s
“神仙组合”广告:窦靖童和木村拓哉地铁斗舞点击查看项目详情15年前,木村拓哉和王菲合作拍摄电影《2046》;15年后,木村拓哉和王菲的女儿窦靖童一起拍广告……这次合作引来网友一片围观:“李维斯是不是故意搞事?”成,话题热度达到了。再看看广告本身吧。酷二代童童和酷哥木村在夜间地铁车厢斗舞。这一跳,00后心动了,00后的爸妈也心动了。用两位代言人俘获00、90、80三代粉丝,可以可以。一贯走酷帅路线的木村和窦靖童,在演绎“Free
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Move”时丝毫没有违和感、装酷感。动静之间不仅诠释出自由灵活、无所禁锢的感觉,也全方位展示牛仔产品的质感、款型和风格。7、徕卡相机上线了两支诗歌短片,一切是那么的惬意美好!
点击查看项目详情具备文艺片功底的演员黄觉和文淇,为我们读了两首徕卡的影像诗。这部电影质感的写意式广告,夹杂着旅人的诗意和少女的愁绪。正如本片监制熊小默所说:“‘影像诗歌’是其中一个冒险方案”。这种冒险不仅是对品牌,也是对代理商和演员的挑战。影片中,两位青年演员展示出自己真实的一面,在旅途中记录自己的所感所悟,让缥缈的诗情不显过分矫情。一幕幕琐碎的故事片段,如散文诗一般耐人咀嚼回味。8、欧莱雅
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朱一龙《时间雕刻师》代理商:天与空点击查看项目详情今年,《镇魂》主演朱一龙接代言接到手软,但最具表现力的还属与欧莱雅合作的《时间雕刻师》。这种表现力并非是彰显自我,恰恰相反,是隐藏自我、忠于角色和剧情。片中朱一龙虽占大部分镜头,但并未抢占品牌的风头,反而用专注的演技吸引观众探寻这则关于“皱纹”的故事。在《时间雕刻师》中,朱一龙扮演的雕刻师神秘、潇洒又充满智慧。大家常说“时间是把杀猪刀”,而朱一龙自然流畅的演技让这把人格化的“刀”富有魅力和真实感。他告诉我们:人类身上每一道细纹,都是自己的沉淀和经历;也温柔地劝我们“时间无法改变,但你可以改变自己”。9、梅赛德斯奔驰×蔡依林:“藏不住的甜秘密”,问问就知道了!代理商:Leo
Burnett 李奥贝纳
台湾点击查看项目详情台湾的汽车广告常常按合作明星的气质来定调,比如最近奔驰×蔡依林的这条“秘密问答”。影片以第一视角探班收工后的Jolin,一口气帮网友问了好多私密问题,例如“每天早上一定会做的第一件事是什么?”、“喜欢注意男生什么地方?”、“会挖鼻孔吗?”,而Jolin竟然真的毫无保留地回答了。在这条广告中,我们看到了不同于台上星光四射的天后Jolin,而是一个洒脱可爱、真性情的小女生。由于广告内容实在过于真实,让人怀疑到底片子是不是直接用花絮剪出来的。镜头一路跟随Jolin从公司、停车场到车内,顺势衔接代言人和产品。看着Jolin和奔驰AI有一搭没一搭地聊天,是不是也想买一辆淋淋同款车了?10、上天猫和易烊千玺互动,让理想生活触手可及代理商:中好点击查看项目详情养成系爱豆结合互动剧玩法,天猫真的好懂四字粉丝的心啊。今年夏天,易烊千玺在天猫上演6天的互动剧,让粉丝在观看视频的过程中参与互动,选择剧情中的物品来决定弟弟的暑假该怎么度过。夏日特饮、漫画书、猫、架子鼓、养生茶、毛笔,这6大主题既展示出多面风格的千玺弟弟,又带出的夏日狂欢季的产品品类。Vlog感的手持镜头让观众以女友视角看千玺,仿佛爱豆触手可及,而视频中呈现的理想生活也同样触手可及。当下娱乐圈快消偶像的风气,令越来越多品牌倾向于收割短期流量。“谁红签谁”的操作越来越常见,连娃哈哈与王力宏20年的合作感情,也敌不过所谓“年轻化改革”的时代浪潮。无论选择当红流量、实力明星,或是KOL、KOC,最好的品牌合作,其实是互相成就。第四波《2019广告圈期末考试重点复习资料》到此便妥了~接下来,你还会收到最后两大榜单&复习资料,请装出一点期待的样子好嘛。你今年必备的广告知识点,我包了!

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