2020,大家新年快乐鸭!今年生肖又回到了十二之首各大品牌又开始红红火火出限定啦以往年的趋势来看大牌对中国的生肖似乎颇有误解一圈看下来“吃藕”少不了圈佬不抱希望地盘了一圈今年的鼠年限定咦,好像还不错哦?▼农夫山泉2020年鼠年生肖瓶
它来了它来了只送不卖的限量典藏生肖瓶来了!农夫山泉5年传统果然不会让人失望瓶上的老鼠憨态可掬、活灵活现团圆的温暖氛围都要溢出屏幕了好想抱走狠狠撸
江小白2020年鼠年限定款
江小白延续了一贯潮酷风格驾麒麟,伴锦鲤端的是吉祥好威风这位鼠爷你想带走吗?
百事可乐鼠年限定罐
百事这波瓶子有种贴满贴纸的感觉是怎么回事?虽然看着没那么酷但胜在热闹满分今年年夜饭桌上要不考虑摆一圈?
星巴克鼠年杯
今年星巴克鼠年限定款杯很大方无论从款式还是数量都太可啦所以今年星爸爸不玩饥饿营销要开始专注掏空钱包了吗?
晨光非你莫鼠系列
第一波90后踏入而立了当年用着晨光上学堂的时光也慢慢远去了可这个品牌似乎从来不曾老去还是这么会玩的模样啊想买一套送给快上学的小侄女告诉她那是你爸妈小时候用过的文具呢嘻嘻
故宫文创鼠年新春福册
故宫这波新年文创简直破次元整套福册不仅包括福字、红包袋等年货套装还有明星亲手签名寄语论艺人阵容有多强大?反正我在官博半天都没翻到底这是国家赞助追星啊?快来看看你家爱豆在不在里面
故宫 x MAC
我就知道故宫新年限定绝对少不了美妆这套与MAC联名的限定礼盒复古中带点少女气息一开粉底——嚯,快来跟我画龙这搭配混得我有点串场
倩碧鼠年高光
看到它的第一眼我就可可可可太可了!可爱满分、自带金光出场天哪,也太好看了吧!拥有它你就是今年饭局上自带高光的social
queen所有女生!买它! 伊蒂之屋猫和老鼠系列彩妆
猫和老鼠真是我磕最久的一对CP而今年伊蒂之屋出的这套联名以“LUCKY
TOGETHER”命名大有护肤品、小到化妆刷内容上就together统统带走而在IP应用上你发现TOM&JERRY之外乱入的SPIKE了吗?当然啦说到萌鼠IP最著名的就是迪士尼米老鼠啦不用看也知道今年迪士尼的联名门槛怕是要被踏平了
美宝莲迪士尼限定
可可爱爱的萌宠跑到美宝莲这儿一改往日俏皮电光蓝与电光紫勾勒的轮廓充满摩登都市感这样潮酷的形象看起来很适合过个酷酷的新年哦
SKII鼠年限定神仙水
SKII这番联名倒是让品牌一贯的高冷贵妇风消退了不少米奇拍脸的动作也是萌得不要不要赶紧打个响指我也可以拥有同款礼物吗?
欧珀莱鼠年限定套装
这款礼盒设计上并没特别打眼但那眼罩可太好看了吧?作为资生堂推出的中国线品牌欧珀莱这款礼盒不仅算是鼠年新年生肖限定还能称作中国限定吧
乐町奇奇蒂蒂联名
大家都爱米老鼠乐町却把奇奇蒂蒂抱来咯穿上就是最阔耐的花栗鼠还有帽子、帆布包、福袋等系列周边怕是新年最有趣的仔
GUCCI
米老鼠穿上身的设计可太常见了Gucci这番联名要圈佬说不太像是新年限定这放在日常也可啊说到服装品类圈佬最爱的还是VANS这波联名
VANS x 赵赵
没有明显鼠年元素但灰绒材质的鞋面却让人能自然地联想到鼠年生肖形象这种不声不响暗戳戳的限定动作才最勾人呐鼠年才刚刚开始品牌的限定动作一定不会停止等到农历中国年我们还能见到哪些品牌惊喜呢?让我们期待一下~(没错,我只是期待放假了,hhhh)

一起来看看今年圈内有什么骚操作1.从跨年开始讲吧。罗振宇又跨年演讲了:《2019-2020,时间的朋友》。罗振宇是个好商人也是个好营销人:汲取知识的效率,表达方式的巧妙,用户洞察的精准……不过就是很擅长把鸡汤包装成保健品,让人感觉年轻人看罗振宇和老年人吃权健一样。。。2.张大鹏导演的《啥是佩奇》TVC,开年就给各大公众号贡献了好几个10W+,王思聪都转发了。广告的终极目的是完成购买的转化,我看完之后对小猪佩奇好感度提高,对电影营销好感度提高,对张大鹏导演好感度提高,但就是对去电影院看小猪佩奇大电影无动于衷。3.新东方年会改编《沙漠骆驼》视频刷屏了,这首歌真改编的真是太牛X了,拳拳到肉,员工看了会鼓掌,老板看了会沉默。在大家都等着新东方怎么回应的时候,俞敏洪宣布奖励改编者12万元。厉害了,俞敏洪不想教英语了可以去做公关,杨天真听了会落泪。4.景甜代言景田,拍了支沙雕广告,莫名其妙火了一把,这是今年火的最莫名其妙的广告,就因为沙雕营销。你说气人不气人。5.《都挺好》火了,苏大强火了,苏家作男天团那点破事,不知道上了多少次热搜。苏大强这么个作男,成了当时最火热的IP,你的同事在看你的老板在看你的甲方在看。要问作精哪家强,姑苏城外苏大强。南有苏大强,北有谢广坤,真是俩活爹。在我心里能作的跟他一个水平的就是各种难缠甲方,那真的是作就一个字,一天来一次。6.一位CEO发表演讲说未来干掉广告公司的一定是KOL,一下子语惊四座。后来广告圈突然前所未有的团结,纷纷表示:网红,干不掉4A。其实广告公司从没有真正的死过,它只是换了个活法而已。“那些天天嚷嚷着广告行业快不行了的媒体,其实连广告行业真正的大门都没进去过”(这句话太犀利了,绝对不是我说的,我发誓)7.随着“双微一抖”的发展,品牌开始亲自下场social,Social广告几乎成为品牌推广的必要环节之一,好像会玩的品牌都在做social。比如:杜蕾斯的微博social、支付宝的公众号social、江小白的酒瓶social……8.洗脑广告又迈着烦人的步伐来了,向我们走来的有:铂爵旅拍、Boss直聘、易车网、宝沃……简单粗暴效果好有人骂我我骄傲审美是啥能吃吗甲方喜欢最重要谢谢电梯里的洗脑广告,让我每天坚持爬楼,我现在已经瘦了五斤了9.今年真的是跨界的一年:999出秋裤、旺仔出毛衣、可口可乐出袜子、大白兔出唇膏、肯德基出指甲油、泸州老窖出香水、六神花露水出鸡尾酒、周黑鸭出口红、哇哈出眼影、网易云出内裤、椰汁出卫衣……有些跨界还可以搞一搞,但有些跨界没必要,真的没必要。比如椰汁出卫衣,还是熟悉的排版,还是熟悉的味道,这个衣服可能只有大张伟可以驾驭的了。10.“用kindle
面更香”,kindle也开始玩自黑营销,和吴亦凡的《大碗宽面》有异曲同工之处。11.今年突然对于00后的讨论开始了:Z一代、拥抱互联网的触网E族、人小鬼大、独立自主、脑洞大开、天马行空……开始有很多营销针对00后开展了起来,开启了一个00后的小时代。缩写词文化也兴起了,以后随着年轻人大量进入甲方市场,他们热衷的缩写词文化,会不会成为办公室主流……比如:12.微信更新了,除了“点赞”变“在看”,还可以在朋友圈广告底下@朋友出来。我说微信就别整那些没用的了,什么时候能出一个语音进度条、快进键。13.首张黑洞照片一发布,可真的是忙坏了各大品牌方和媒体人,忙着出借势营销海报,忙着追热点写稿子。第一眼看到的时候以为没有发送原图,也许你不相信,我的甲方的修改意见通常和这个照片一样模糊。14.万万没想到,黑洞差点把视觉中国搞死了……简单介绍一下:视觉中国,国内律师函大户国内一家在线视觉影像内容和服务提供商(这么专业的说法,我当然是复制的百度百科)因为一开始黑洞照片标注了为视觉中国所有,要想使用需要从视觉中那里买,南方天文台出来否认,打脸视觉中国。陷入了一些版权纠纷,连共青团中央爸爸也开始怼:国旗、国徽的版权也是贵公司的?于是视觉中国主动出来道歉并且关站整改,人民网和人民日报也出来diss……那段时间视觉中国的股价那真的是祖国江山一片绿,黑洞差点吸走了视觉中国……黑洞不发威,你当我是甜甜圈呢写到这,可能会有粉丝担心我就此失业。15.西安一个女车主维权,奔驰出了漏油事件。立马有人写了这么一组文案:宝马:让女人在车里哭奔驰:让女人在机盖上哭哎,不买奔驰又多了一个理由,不单单是因为穷了。16.996引起热议,我们的杰克马提出996是你的福报,引起全网讨论。不过和我们没什么关系,我们广告人都是007。通常是广告人996,对象886。17.Social营销鼻祖杜蕾斯在419翻车了,开启了年度翻车第一弹。我们都知道杜蕾斯一直把把性暗示做到非常精彩,在暧昧和撩拨中始终能守住平衡,进一步则油腻,退一步则无趣。在“杜蕾斯X喜茶”“
杜蕾斯X饿了么”“
杜蕾斯X淘票票”翻车了,被很多网友指出恶心低级。上车和翻车只有一步之遥,风流和下流只有一字之差。希望杜蕾斯回到那个一直在“超速”却从未被“逮捕”的坏痞高级大叔。18.肯德基上校换了新的形象,母亲节又发布了一支骚断腿的广告,品牌想要不走寻常路想要更加年轻化可以,但是肯德基你能不能不要再骚了。19.记忆中最甜的CP,不是耿耿余淮,不是江直树袁湘琴,是奔驰X宝马的CP,奔驰CEO退休,宝马的一支广告却火了。66岁的迪特·蔡澈卸任梅赛德斯·奔驰总裁,宝马官方竟然为他拍了一支广告片送行,广告片演绎了奔驰总裁退休的全过程,留恋、不舍,一个时代过去了,就在让人想落泪的时候,亮点来了,退休的奔驰总裁乐呵呵地开着一辆宝马出来了。这个操作一出,双方都获得了很大的曝光量。好品牌懂得“锦上添花”,而不是“踩一捧一”,当对手隐退江湖时,我们都会感到寂寞,宝马这支广告也许就是这样的立意。不过还有一种可能是:爱TA就要惹TA生气,只是为了引起TA的注意20.优衣库又火了,我记得上一次火的时候还是试衣间(不要想歪)优衣库和KAWS联名款遭到疯抢,看过激情抢购小视频的人都会觉得很像《优·行尸走肉·库》、《生死时速》。在从众心理的驱使下,大家都“妖魔化”得去购物,那场面,袁隆平看了想减产。我觉得完全没必要学什么防身技能,只要穿一件优衣库联名KAWS就没人敢动我,他们都知道我不仅能打,还跑得快。21.垃圾分类火了,全国都在垃圾分类,“你是什么垃圾”变成了一句日常的不能再日常的话,原来“一稿就过”是我心中最美的四个字,现在“垃圾分类”是我心中最美的四个字。你俩看起来可真般配,没想到月老的垃圾分类做的还真到位这谁写的标语,建议奥美直接录取甲方是什么垃圾?付款的时候是可回收垃圾,改稿的时候是有害垃圾。第一次觉得垃圾分类比甲方给的brief还难。22.在百度AI开发者大会上,李彦宏在演讲中遭遇观众泼水,现场一度陷入沉默,但是就是这一瓶2块钱的矿泉水就轰动了全网。。。于是出了一个新词语:宏颜祸水于是百度的搜索记录暴增:李彦宏结婚了吗?李彦宏好帅李彦宏真的50
了吗?23.圈内人士发布了5G行业的22个预测,说5G会革了我们的命。我不想说智能广告终端将增加100倍这些,我只感觉5G了广告人的秃顶会提速。24.为周杰伦打榜,也是惊动了营销广告圈子。周杰伦靠着怀旧式营销、深度化粉丝营销、实力营销拿到了超话第一,影响力破亿。我一直以为王健林说的一个亿小目标和我没有关系,没想到现在因为周杰伦让我也完成了一个亿的小目标。到底是不是微博策划的一场营销我们不知道,不过我知道周杰伦超话第一,证明我国正式步入老龄化社会。25.《哪吒之魔童降世》火了,“我命由我不由天”这句文案火遍大江南北。票房每破一亿饺子导演就会亲手画一张庆祝海报,万万没想到哪吒一发不可收拾破了49亿,我记得那段时间饺子导演天天都在画新的庆祝海报,万万没想到,饺子导演竟然成了这个夏天暑假作业最多的人。不过饺子导演真的是年度最难缠甲方,光是剧本就打磨了2年,改了66版,特效制作3年,对接了66家外包公司。有一位特效师做申公豹变成豹子头的特效,做了两个月,甲方还是通过不了,自己实在改不动了就离职了。万万没想到,找的新公司又对接了《哪吒》这个项目,被新老板知道后又找到了他:“听说你对这个镜头已经很有心得了,那就交给你吧”…………………………………….这可能是年度最惨乙方26.2019年肖战火了、李诞火了、傅首尔火了。他们之前都是广告这个大行业的。肖战是平面设计师,李诞曾经在奥美做文案,傅首尔之前也在一家广告公司。怎么样,广告人是不是有一种无处安放该死的魅力。27.中年王子病黄晓明因为《中餐厅》火了,“明言明语”一出就是观音菩萨下凡也得被气到。加入甲方对黄晓明提出修改意见:明总:你们不要闹了,就这样,都听我的,我不要你觉得,我要我觉得如果让你做出以下选择:A.苏大强当你爸爸B.黄晓明当你领导C.让我去死一死你怎么选?我选C,别劝我了28.今年3月,一篇爆文《未来,干掉广告公司的是网红》横空出世,KOL成为了能覆灭4A的存在,万万没想到,半年过去,KOL还没干掉4A,《KOL过时了!现在流行KOC》又引起一波讨论,KOL又过气了。我就两个感想:(1)那这样说孔子就是春秋时期最大的KOL,手下3000会员,72个门徒是KOC,靠他一个人的IP,整个team不断地传播思想、做大做强。(2)广告圈不隔一段时间造几个新词出来是不是浑身难受……29.代理商们开始喜欢拍摄电影质感广告片,在高品质画面中呈现情感和品牌价值观。比如:银联《大唐漠北的最后一次转账》、华为《悟空》、雷克萨斯《说不出来的故事》、QQ《时光密码》……这些广告的出现让人感觉有些边界,正在被打破,都说广告是扰人的艺术,如果都是这个质量,我愿意被多打扰几次。30.微博十周年,大家纷纷晒出自己的回忆,引发了一波热潮。多少营销人和品牌在这个平台上火起来,09年微博刚开始内测的时候,当时没人会想到它会直接影响一代人。31.吴亦凡的绯闻恋情沸沸扬扬,带火了“一直很尊重”体。一直很尊重吴老师,没交往,没视频,没故事一直很尊重甲方,没脾气,没周末,没放弃改稿32.卡帧版国内ins绿洲上线,闹出了一些动静。诞生原因主要是微博已经走下往年顶级流量的神坛,焦虑,太TM焦虑,就如同青楼里面的头牌厌倦了996,并且快人老珠黄了,需要扶持一位新的头牌。不过微信平时都没人搭理你,你还玩绿洲,你怎么不玩沙漠?33.今年堪称维密最成功的营销策略、拥有众多粉丝的超级IP维密大秀取消了。诸神之战落幕,从流量神坛到陨落,事到如今网红与噱头没谁能救得了维密,因为转化率低。看来不只是广告圈为转化率头疼。34.@微信官方突然有天刷屏了。满屏的@微信官方,营销人眼里看到的都是韭菜的芬芳。营销三部曲:天时·爱国情怀为基调地利·模式简单引刷屏人和·从众营销为主要微信官方:莫@老子35.凯迪拉克沙雕广告又火了一把重复的洗脑句式没有____不算____也就看了不下十遍改编了一波:没有改稿,不算文案没有催稿,不算甲方36.快到年底了,翻车事件都纷纷开始冲业绩。奥迪也翻车了,广告位应该是放奥迪Q8的广告,可是视频却放的是英菲尼迪的广告。202元做出来202万的曝光效果。37.5分钟卖出15000支口红的李佳琦李佳琦爆火。有人说李佳琦也就是没混广告圈,如果李佳琦混了广告圈,那么:所有客户!所有客户!听——清——楚——最值得购买的方案来咯!所有客户听清楚哦,这个方案,别家agency1000000,在我们这里下单只要798000,这是大卫奥格威在世才有的风格,绝对的艾菲奖,金铅笔的品相,买它,绝对不会错!如果你告诉我看完这么多遍你还没买,那么穷这个字,你到底要我说几次38.2017和2019对比小范围刷了一波屏,对我来说2017和2019最大的对比就是:2017甲方:对错不重要,我的情绪最重要2019甲方:对错不重要,我的情绪最重要39.支付宝15周年,发布了一支TVC带我们穿越回了“第一笔交易”现场,引来很多人的回忆和感动。让我们相信相信的力量。
Written in the
back2019这一年广告圈给我最大的感触就是,如果条件允许,请做制造风的人,而不是追风的人。你要问我对这个行业的预判,那我只好说……俱往矣,数风流,还看明年。。。2019快要过去了,我很怀念它。

2019年,对于某些广告商来说,是“水逆”之年椰树牌椰汁、999皮炎平、李佳琦、苏泊尔等商家纷纷踩到“广告雷区”不但违法广告被停播最高甚至被罚款348万元!凭实力验证了下图小编特别盘点了年度八大“翻车”广告一起来感受一下这波广告界的泥石流No.1广告“登陆”小学生奖状2019年1月21日,有网友爆料郓城丁里长镇王集小学发的学生奖状印有“山东梁堤头眼科”广告字样。此事迅速在网上发酵,引起社会广泛关注。1月31日,菏泽市纪委监委发布问责情况通报。2019年2月,郓城县市场监管局作出行政处罚,认定当事人违反《广告法》第十条、三十九条的规定,责令停止发布违法广告,处罚款20万元,并依法吊销营业执照,涉事校长因此被停职。此案入选市场监管总局发布的典型虚假违法广告案例。值得关注的是,2019年10月河北省市场监管局发布的典型案例中,又出现一起小学奖状上印眼镜店广告的案件,当事人被处罚款25万元。点评商业广告不应出现在校园,教育主管部门应引起重视,还校园一方净土。No.2椰树牌椰汁广告“辣眼睛”产自海南的椰树牌椰汁是个老品牌,2019年品牌更换了新包装,由于内容低俗,被网友认为“辣眼睛”,并迅速被媒体热炒。2月13日,海南省海口市工商局通过微信公众号“海口工商”对外表示,海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为立案调查。国家广播电视总局微信公众号3月18日则发布消息称,椰树牌椰汁部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容,存在违背社会风尚等问题,自即日起停止播放。点评点评:产品挺天然的,何必走低俗路线呢?希望企业听听消费者呼声,重新给品牌定位。No.3烈士被广告商蹭热度2019年4月初,四川凉山发生火灾,为救火牺牲的烈士们牵动了全国人民的心。4月2日晚,一张浦发银行信用卡中心免除凉山火灾烈士信用卡未还清款项的海报被大量转发,引起广大网友强烈反应。法律专家指出,浦发银行信用卡中心的行为不仅涉嫌侵犯烈士的姓名权、名誉权,也违反《广告法》相关规定。4月3日下午,浦发银行信用卡中心官方微博发布致歉信,称对本次不当行为“深表歉意”。点评热点不能随便蹭,广告宣传怎么能只想着博眼球!广大企业应引以为戒。No.4想看电视得先看广告智能电视开机广告存在强行植入、时间过长、无法关闭等问题,严重影响观看体验,引发消费者诸多不满。江苏省消保委于7月对10个智能电视品牌的开机广告进行专项消费调查,随后就此问题约谈厂家代表,引发媒体关注。法律专家认为,开机广告的实质是智能电视厂商利用随机智能软件进行商业宣传的广告发布行为,应遵守《消费者权益保护法》《广告法》规定。11月5日,江苏省消保委通报整改情况,几家企业“一键关闭”功能实现进度不一,个别企业消极对待。点评何时才能实现“看电视自由”?消费者仍在期盼。No.5999皮炎平有点“皮”重庆盖勒普霍斯医药有限公司为推销产品,在《吐槽大会》第三季第
4、6、7 三期片尾小剧场中通过演员口播 “999
皮炎平绿色装,止痒就是快,无色无味更清爽
“等内容的方式发布广告,但不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件,且广告中未标明禁忌、不良反应,也未标明
” 请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用 ”
字样。依据《广告法》第五十八条第一款第(一)项、第(十四)项,2019 年8
月,上海市市场监督管理局执法总队作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款
90
万元。点评期待吐槽大会继续带给我们很多很多嗨皮,但是广告可不要再“皮”了哦!No.6李佳琦直播带货翻车在网红直播领域有“口红一哥”之称的李佳琦,曾经创造了众多带货奇迹。然而2019年的他却屡屡因直播带货翻车上热搜,先是直播不粘锅煎蛋却粘在了锅上,接着又深陷虚假宣传漩涡。在9月的一场直播中,他说自己推销的某款
“状元蟹”是阳澄湖大闸蟹,“是最好的,23年老品牌”。谁知后来消费者发现这并不是阳澄湖大闸蟹,企业也不是什么老品牌。呼吁对直播带货广告加强监管的声音日渐高涨,短视频广告暴露出的虚假宣传、销售侵权假冒商品、售后服务不到位等问题再次受到关注。点评要想持续红下去,绝不能抱着“捞一把就走”的心态,是时候了解一下相关法律法规了。No.7苏泊尔虚假广告“胆太大”2019年11月29日,人民日报的微信公众号推送了一条《苏泊尔被罚3480000元!因为一条奇葩广告》的文章,报道了苏泊尔因虚假广告被上海市市场监管局处以广告费用4倍罚款的事件。破壁机名为“静音”实为“噪音”加上此前欧莱雅因虚假广告被罚款20万元的新闻刚刚刷屏,与虚假广告有关的话题再次受到关注。点评大企业、知名企业,更应做守法合规的典范。No.8人民日报批弹窗广告弹窗广告不是个新问题,却在2019年年底再次引发网友热议。12月4日,《人民日报》官方微博发布《“弹窗广告”不能想弹就弹》一文,微博设置的“人民日报批弹窗广告”迅速登上热搜,阅读量超4.4亿次,讨论3.1万条。12月9日,“弹窗广告5000元买百万次曝光”这一话题冲上微博热搜榜。强行霸屏关不掉,关闭标志不明显,内容低俗,植入木马⋯⋯众多网友纷纷诉说被弹窗广告骚扰的种种烦恼。“治理弹窗泛滥,平台责无旁贷”“只有优化行业生态、加强业界自律、形成管理合力,才是治本之策”,成为各界普遍的呼声。点评希望2020年,弹窗广告不再肆无忌惮。

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