做文案的多数都有摘抄文案的习惯而圈佬尤其喜欢精简而表义明确的文案甚至会把它们分门别类等自己遇到灵感障碍或语句逻辑不顺时拿出来理理思路所以今天圈佬就来分享一下十类精简的金句希望能在大家没有灵感时起些帮助01把1000首歌装到口袋里——iPod
nanoiPod
nano是苹果公司早年推出的随身MP3,它的这句文案是典型的【产品卖点+日常生活】的结合,既体现了产品能装载多达1000首的音乐,又体现产品体积小适合随身携带在日常中使用。一目了然的将产品优势卖点传递出来,又加入了生活时尚气息。02脱网片刻,读一本真正的书——facebook吻住,我们能赢——MACX王者荣耀文字的奇妙之处在于你【改变一处,就能将意义大大改变】,facebook作为社交软件,它的出现会让用户读书时间大大减少,容易受到社会的舆论,而它的这个广告,在Facebook中加入了一个“a”,就变成鼓励大众去阅读的意思(麦当劳在妇女节时,将logo“M”倒转过来变成Women的“W”也是一样的玩法)。王者荣耀与Mac的联名出的口红文案也是如此,将游戏经典语“稳住,我们能赢”变成“吻住,我们能赢”,立马将口红与游戏结合起来了,也让双方的粉丝有很强的归属感。所以利用文字的改动而创造出的文案,不仅趣味性十足的将概念传播出去,也能让用户粉丝快速的接受。03找不着北,就多看东西——印象笔记;人算不如天算,天算不如淘宝划算——台湾淘宝民族文化与历史将一些金句与俗语一代代传承下来,而利用这些金句与俗语写出的文案就成了本族人的幽默。上面两句文案就是【金句+产品卖点】的结合。“找不着北”是中国人表达困惑的俗语,在困惑时就要多看书,多了解东西也是大家都知道的道理。文案将两者相结合,既是简单的讲理,也形成了中国人才懂的文字趣味。04怕上火,喝王老吉——王老吉一起嗨,海底捞——海底捞两句文案都很短,只有六个字,是【功能+产品】文案的代表。这类文案有助于产品定位,王老吉主打降火,海底捞则是聚餐,这就在功能上区隔开了不少同类型的产品,帮助品牌打入市场。同时这种【功能+产品】的文案还有强关联的作用,不断重复刺激受众,让受众将功能所对应的词语品牌联系起来。05去征服,所有不服——新途胜文案中出现相同读音的字词就是【反复】的手法。这种手法能帮助品牌让语句更通顺,读起来朗朗上口,同时让受众加强记忆与对文案的理解性。反复的手法在现今的文案中出现的蛮多的,因为真的好用。06Up
to 50%
off很多文案都会有想把文案写的华丽点的错误思想,但其实当你的卖点真的很吸引人的时候,【直白】点比华丽辞藻有用多了。很多品牌到了节假期打折时,都喜欢写“国庆钜惠…”、“五一大促…”之类的文案,但是最重要的优惠信息却放在一个角落。把最重要、吸引人的信息放首位才是最正确的做法。07只溶在口,不溶在手——m&m巧克力勒布朗·詹姆斯——Now,
or
Never.(现在,或永不)想要突出文案中某种卖点或者某种情感,与另一种元素【对比】也是一种很好的方法。m&m巧克力创新性的用糖衣包住巧克力,解决了巧克力容易融化这一缺点,所以当时为了强调这一卖点,m&m巧克力就提出了“只溶在口,不溶在手”的对比文案。08世界再大,不过你我之间——微信我的一小步,人类的一大步——阿姆斯特朗世界很大,我们很渺小;我们很渺小,但是世界由渺小构成。【大与小】的联系与对比,能聚焦某种情感,也能放大某些力量。所以想要提升文案的概念时,用“大与小”的联系与对比,能更好的沟通用户情感。09四十岁就是新的二十岁——《奇遇人生》毛不易文字是有联系的,不管是同音,同意还是数学上的联系,都能让文案变得别有深意。“四十”是“二十”的两倍,二十岁过后再过二十岁就是四十岁,所以当毛不易说出“四十岁就是新的二十岁”的时候,用文字的数学联系,给了用户新的思考思路。10雨,都是在没有伞的时候下的——杜蕾斯带伞的时候,雨下再大都会过去,但没带伞的时候,再小的雨也记忆深刻。上面这句文案是杜蕾斯在#世界艾滋病日#发布的,意思是为了提醒大家做好必要的措施。有些时候,某些东西不能直接说出,或者是用其他的表述有更好的效果,那么用【象征】的方法,可以帮助文案更好的表达意义。

新年伊始,年轻人如何转运?是在社交平台疯狂转发锦鲤?四处求去水逆符?还是靠星盘和占卜?2020年的答案会是,转运全靠“妆”!你没看错,就是“妆”!从最近掀起的“新年转运妆”刷屏热潮,不难看出当代年轻人的转运方式已经从转发锦鲤到把自己画成活锦鲤了,通过将锦鲤搬运至脸上,让好运融入生活方方面面。仔细想想,这个思路也没错,毕竟颜值当道的时代,好运总是更眷顾好看的人。这款一经推出就俘获了年轻人的心的“新年转运妆”,其实本名叫作“年年有余妆”,是由余额宝、海马体、花西子联合打造。妆容灵感从余额宝年年有余活动中获得,融入海马体的青春元素,唇妆部分则是在花西子“有余”和“锦鲤”两款口红的加持下设计完成。能让各路美妆达人纷纷探店,无数高颜值小姐姐晒出仿妆求转运,段子手花式热议,这款妆容到底拥有怎样的魔力?一眼看去,活力和喜气在妆容上尽情释放,独特又清新。细品之余更是惊艳,金粉点染眼头至眼睑勾勒出鱼身形状,红色眼影延伸到眼角描绘出灵动的鱼尾,唇部用花西子的“锦鲤”、“有余”两个色号内外晕染,再缀些许锦鲤色至唇峰,真的是吸睛又吸金!之所以被网友戏称为“新年转运妆”,是因为它的灵感来源——“年年有余”,没错,就是那个支付宝的年年有余活动。相信很多人之前就玩过年年有余了,但与往年的跳龙门赢体验金不同,今年年年有余不仅有鱼跃龙门的设定,还可增加了“桃花鱼、元气鱼、有钱鱼”等各式好运鱼签,助力当代年轻人2020即刻转运!从转运神器到转运妆,通过这次跨界合作,余额宝携手海马体、花西子,和年轻人一起定义了转运新方式,也是品牌年轻化渗透的一次重要尝试。拥有6亿用户的余额宝6年来陪伴无数人从理财小白到入门,不仅在产品上不断推陈出新,近年来更是专注于在年轻领域持续发力,特别注重和年轻人的沟通与互动,在社会化媒体时代,也迅速聚集年轻人关注度成为全场焦点。余额宝通过“能赚会花”的宝呗青年和品牌联合的“年年有余妆“,余额宝已经抓住当下年轻人对个性化的诉求。在传播上火力全开,通过微小而美好的变化,唤醒年轻人对好生活的向往。在国内金融市场中,品牌一直很难和用户拉近距离,而自带互联网属性的余额宝抓住了这点,推出了笔笔攒和蚂蚁心愿这样的产品。从年轻人不愿“月光”的心理出发,通过小小的攒实现大大的改变,余额宝对年轻群体个性化的尊重和全力支持年轻人攒出好生活的理念,成功的获得了这届年轻人的认同。相信在跨界营销的助攻下,[余额宝,攒出好生活]的品牌理念也会越来越深入人心!没去奥美中国面过壁没上李奥贝纳摘过星没到环时互动抢过包没跟一线大咖吹过水……没什么能拿出来说的我只是暂时还喜欢广告而已微信ID:adwriter

被称为广告界“清流”的泰国广告最近又推出了一部神作不仅请来了乔布斯、马云两位“大咖”当主角儿在剧情反转上更是开发了新套路脑洞依然大开结局…依然让你猜不到👇👇👇广告从一个假设命题开始:“假如乔布斯和马云当初选错了合伙人结局会变成什么样呢?”光是这立意一出手就知脑洞有木有:故事一:1976年,史蒂夫21岁在做一项会改变世界的发明结果出来后,他需要一点建议他找到了鲍勃史蒂夫问刚睡醒的鲍勃史:我们能把这个发明卖出去吗?鲍:没人会要的!鲍:但是食物呢,人们都是每天要吃的说完鲍勃咬了一口苹果并扔给了史蒂夫于是一个伟大的改变开始了,“苹果水果店”开张了!故事二:1999年,35岁的马云正在创立一个会永远改变零售业的平台那一刻,他需要一点建议他找到合伙人他哥马:你觉得我这个想法如何?哥:你英语那么好,你去教英语啊!肯定很多人来的!一个伟大的改变开始了,“阿利补习
”开张了!不得不说这清新脱俗的脑回路果然没让大家失望从选角到拍摄都梗点不断一经传播就在网上引起了大讨论对于高度相似的人物外形网友纷纷表示:演员选的很到位对于脑洞大开的剧情网友纷纷调侃:原来我和首富只有一步之遥广告中一闪而过的梗点:英语辅导班更是引得网友各种联想:“马云教英语,不就是新东方吗?”俞敏洪表示:人在家中坐,锅从天上来这支开了挂的泰国广告一改常规地翻拍了名人故事不仅吊足了大家的胃口还把创业机构的广告打得不露痕迹真是让人不服都不行不就是要膝盖和掌声吗?都拿去都拿去!

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