1月13日上午,《2019中国互联网广告发展报告》(以下简称“报告”)发布会在北京师范大学京师大厦举行。发布会由中关村互动营销实验室主办,北京师范大学新闻传播学院承办。来自中国互联网业界、学界的诸多专家学者齐聚一堂,共同回顾、总结2019年中国互联网广告发展状况,研判、预测中国互联网广告的未来走势。中国作为世界上互联网人口最多、网络应用创新度最高的国家,在成为世界第二大经济体、人均GDP超过1万美金、数字经济发展步入快车道的今天,中国互联网广告的整体发展态势,势必成为世界判断中国实体经济发展态势的重要表征。《报告》在新年伊始发布,既是对2019年互联网广告详实系统的展示,更是为预判2020年互联网业态发展趋势乃至对提振实体经济信心奠定了基础。《报告》显示,2019年我国互联网广告总收入约4367亿人民币,相较于上一年增长率为18.2%,增幅较上年同期略有放缓,减少了5.96个百分点,但仍保持平稳增长的态势。从广告依托的平台类型来看,2019年来自电商平台的广告占总量的35.9%,稳居第一,比2018年增长3%;搜索类平台广告以14.9%的份额仍居第二位,但比2018年的21%有所下降;视频类平台收入同比增长43%,取代新闻资讯类平台,成为第三大互联网广告投放平台。具体而言,中国互联网广告收入TOP10由高到低分别为阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯、京东、美团点评、新浪、小米、奇虎360和58同城,这些企业集中了中国互联网广告份额的94.85%,较2018年同期数据增加了2.18%,头部效应进一步突显。纵观2019年互联网广告的整体发展态势,技术创新对营销空间的拓展持续扩大,万物互联不断更新广告人的认知格局。与会专家一致认为,5G在商业领域的广泛应用,无论在深度还是广度上,都将为互联网广告带来更多可能。面对中国经济稳步发展积淀的基本盘,人们有理由对2020年互联网广告的稳健发展投以更大的信心。2020年1月13日【资料补充】2019年中国互联网广告发展报告呈现出以下九大关键观点:1.“放缓型”增长特征持续2019年中国互联网广告总收入约4367亿人民币,年增长率为18.2%,增幅较上年同期下降约5.96个百分点。一方面,互联网技术不断迭代发展的属性持续吸引广告主的投放兴趣,“增长”一直是互联网广告行业的主旋律;另一方面,广告毕竟依附于实体经济,受宏观经济周期波动的影响,互联网广告增长表现出“放缓”迹象,这符合行业发展的正常规律。2.“信息-购买”闭环型广告平台持续走强2019年电商平台广告占总量的35.9%,稳居第一,较2018年增长3%。电商平台所建构的“信息-购买”行为闭环奠定了该平台广告持续保持强势增长的基础。一方面,电商平台多年来培养起规模庞大的强购买意愿用户;另一方面,电商平台的客服咨询、支付方式、快递与售后服务等全链条强力支持从广告信息触达到完成购买的全过程,构建起电商广告持续增长的坚实基础。3.搜索类广告平台式微搜索类平台广告虽在互联网广告份额排行榜中仍位居第二,但其在总盘子中的比重已由2018年的21%下降至14.9%,百度从中国互联网广告收入TOP10企业中由第二位降至第三位是搜索类广告式微的现实表征。搜索类平台如何扭转目前的局面,这一问题值得行业认真思考。4.头部企业高度集中,赢家通吃2019年前十个头部企业集中了中国互联网广告94.85%的份额,较2018年同期数据增加了2.18个百分点,高于2018年较上一年增加的1.75个百分点。头部企业赢家通吃的格局进一步巩固,中国互联网广告市场留给前十名之外公司的蛋糕仍在压缩。5.互联网广告后起之秀锋芒竟现在互联网广告头部企业高度集中的态势下,圈子内的竞争格局从未板结。那些具有强大吸聚流量和服务能力的企业,正是充分竞争市场强有力的“分食者”。2019年,字节跳动和美团成为后起之秀,强劲的吸金能力将BAT三巨头的互联网广告份额由2018年的69%削减至63%。6.食品母婴类快消品稳住市场的基本盘广告是食品饮料与个护及母婴类快消品竞争的重要手段,两个品类持续居于互联网广告投放的前两名,占有54.17%的广告市场份额。不仅如此,在交通、金融保险、网络通讯、房地产等近半数品类广告普遍收缩的情况下,食品饮料与个护及母婴两大品类的市场份额分别增加了3.79个百分点和1.07个百分点,对2019年互联网广告营收的提升功不可没。7.中国互联网巨头扬帆出海创造新机遇中国互联网巨头积极拓展海外业务,Tiktok全球下载量已超过10亿人次;斗鱼启动赴美上市,
月活跃用户近 1.6
亿;阿里巴巴国际站推出包括“人货场”数字化、交易履约数字化和信用体系数字化三个方面的“数字化出海计划”……如何利用海外平台获得有效用户和流量变现,在机遇面前广告主面临新选择。8.监管面临用户生物信息安全新挑战面部识别、AI换脸等技术在为人们提供趣味生活方式的同时,也带来了用户生物信息过度商业化及被泄露的风险。Zao软件的一夜曝红反映出用户会为了“好玩”而用自己的生物信息换取服务的倾向。用户生物信息具有唯一性与终身性,监管部门需改变“事后叫停”的传统治理路径,着手规范商家针对用户生物信息的采集与使用行为。9.5G商用加速助推移动互联网的高速发展工信部向中国电信、中国移动、中国联通发放了5G系统中低频段试验频率使用许可,奏响了5G商用的序曲,将进一步推动中国5G产业链的成熟与发展,加速中国移动互联网发展的进程。——“以上摘自《2019中国互联网广告发展报告》”(注:图片由活动方授权中国日报网使用)

1月11日,中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》与淘宝在北京召开发布会,宣布淘宝成为2020年春晚独家电商合作伙伴,双方将携手带来春晚史上最大力度的独家电商补贴,同时为5万名消费者清空淘宝购物车。此外,淘宝为春晚打造的首个文化衍生品“团圆春碗”也在发布会上同步首发。中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明,中央广播电视总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆,中央广播电视总台总经理室常务副召集人、央视广告经营管理中心主任任学安,中央广播电视总台总经理室副召集人、版权和法律事务室主任郑直,央视大型节目中心综合部主任俞勤,2020年春节联欢晚会总导演杨东升;阿里巴巴集团首席市场官董本洪,阿里巴巴集团淘宝行业平台事业部负责人张凯夫,阿里巴巴集团淘宝市场部总监郑重,阿里巴巴集团采购部总监虞仑芸,阿里巴巴集团公关部北京中心总监霍磊,阿里巴巴集团淘宝和天猫公关部总监彭美,阿里巴巴集团公共事务部文教产业总监李淼等出席发布会。会议由任鲁豫、尼格买提主持。中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明为发布会致辞。他表示,中央电视台是中国过去乃至今天传媒的领跑者和传奇,阿里巴巴是当下中国数字经济的领跑者和传奇,一个具有传统的传奇和一个正在进行的传奇,将携手打造一个未来的新传奇。在马云先生的创意和领导下,阿里巴巴人用坚韧、担当、追求和梦想打造了中国乃至世界的一个巨大的互联网数字经济企业,这是一个了不起的成就。很多人评价2020年的春晚会因为互联网企业的加入变得更热闹,但我看到更多的是企业对于这个传统文化结晶的支持和担当。中央电视台作为国家电视台,几十年来如一日,一届又一届努力把春晚办好,办得让老百姓开心、快乐、温暖。中央广播电视总台成立后,引领力、传播力、影响力都大幅提升。新的一年,我们将和淘宝一起,尽一切可能把春晚办得更接地气,更接近老百姓的喜怒哀乐和生活习惯。包括淘宝要隆重推出“团圆春碗”,这样的创意,不仅仅是商品策划,还是为广大观众和用户量身定制的具有文化内涵和春晚内涵的文化产品。“团圆春碗”代表了团团圆圆,代表了普通老百姓在大年除夕年夜饭的团圆时刻,对未来的美好的憧憬和期盼。阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示,春节是中国人最重要的节日,阿里巴巴每年都希望给全国人民带来耳目一新的团圆体验。作为春晚的独家电商合作伙伴,我们有三个努力的方向:首先是更喜庆,大年夜当晚,聚划算百亿补贴将给消费者在春晚带来10亿补贴,这将是春晚历史上力度最大的独家电商补贴;第二是更欢乐,清空购物车这个技术将为今年春晚写上浓厚欢乐的一笔;第三点,我们希望今年春晚能够因为技术而变得更温暖,淘宝直播将运用电商强大的推广能力来支持政府和人民关心的话题,把春节的温暖散播在每一个角落,特别是贫困地区,让今年春晚这道年夜饭更有年味、更加温暖。中央广播电视总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆表示,庚子鼠年的春晚一步步的在向我们走近,今年的春晚将在三个方面有比较大的突破:首先是在艺术上有很大的突破,这个大家很快就能看到,尤其是从现在演员人气上,整个宣传气势上,值得期待;其次是在技术上,这次大量使用5G、4K等新技术,春晚有一个团队专门在技术方面进行研发;另外就是在新媒体上,一直在向前阔步推动。我们有理由期待2020年春晚这个国家项目也能够取得辉煌的成功。中央广播电视总台总经理室常务副召集人、央视广告经营管理中心主任任学安在现场送出了“团圆春碗”祝福,他表示,这几年的春晚在创新上取得了很多重大突破,从最早的发红包,到今天的聚划算䃼贴,以及具有浓厚中国传统文化象征意义的“团圆春碗”,我们的合作创造了一个又一个新高度。过往几个月,我们明显感觉到今年春晚在市场上受到社会各界更热情的追捧,这背后传递的信息是什么?我认为是经济越发达,传统越会被保护,越会被重视。今年的“团圆春碗”是第一版,这一版应该叫“全面小康版”,我们正迎来一个全新的全面小康社会,“碗”里面是殷实,是健康,是生活,是人民。经济越发达,我们对于文化、对于传统的尊重会越强烈、越炙热,我们将从春晚这个年度文化盛宴里面,汲取前进的力量和营养,这就是创新的源泉。2020年春晚总导演杨东升表示,今年的春晚创新亮点很多,很多新面孔是大家没见过的。1月14号第一次带妆彩排,到时媒体还要到现场,盛宴马上要装到“碗”里了,值得大家期待。阿里巴巴集团淘宝行业平台事业部负责人张凯夫在会上介绍了今年淘宝跟春晚合作的具体玩法。大年夜当晚,聚划算百亿补贴将带来10亿补贴,整个春节期间补贴总额达20亿。届时大家只要根据主持人提示,打开淘宝APP,进入相应页面,就能等待清空购物车、抢购低价优质商品。中央广播电视总台总经理室副召集人、版权和法律事务室主任郑直出席发布会中央广播电视总台央视大型节目中心综合部主任俞勤出席发布会

平台动态共建共享平台即将发布平台拜年视频2019年12月10日至12月20日,全国户外LED媒体运营商共建共享平台面向全国户外LED媒体运营商公司陆续展开《2020全国LED共建共享平台金鼠岁》拜年视频录制工作,并将于本周五在本微信公众号向各成员单位发布分享《2020全国LED共建共享平台金鼠岁》拜年视频,请持续关注。市场洞察商务部:2019年全国社会消费品零售总额预计将首次突破40万亿元近日,全国商务工作会议上,商务部有关负责人介绍,2019年全国社会消费品零售总额预计将首次突破40万亿元,达到41.1万亿元,将连续六年保持经济增长的第一拉动力。行业要闻华铁传媒集团与北京畅达传媒达成全面战略合作成立联合营销中心1月2日,华铁传媒集团与北京畅达传媒全面战略合作签约仪式在华铁传媒集团总部隆重举行,双方正式组建联合营销中心全面经营北京畅达传媒和华铁传媒集团旗下所有高铁车站媒体资源。航美传媒集团与迪岸双赢传媒集团战略合作并正式成立北京航迪传媒有限公司2019年12月19日,航美传媒集团与迪岸双赢传媒集团战略合作在北京举行签约仪式,正式成立北京航迪传媒有限公司。航迪传媒正式成立后,双方将会强强联合,优势互补,共建综合性机场创新媒体传播服务平台,共践“三看”能力,适应新时代国际4A的发展潮流,引领行业迈入新阶段。品牌快讯欧阳娜娜成巴黎欧莱雅最新代言人为更好地吸引千禧一代消费者,巴黎欧莱雅(L’OREAL
PARIS)在官方微博宣布,00后艺人欧阳娜娜成为品牌最新代言人。2019年,巴黎欧莱雅曾宣布多位艺人成为品牌代言人,包括吴亦凡、朱一龙、辛芷蕾、关晓彤等。VERSACE范思哲发布鼠年特别系列为迎接2020年的中国新年鼠年,意大利奢侈品牌Versace范思哲特别推出Virtus系列的限量版配饰,Virtus的名字源自罗马女神,象征力量、勇气与个性。独家新春系列包括鲜红色的链带银包和小巧的手挽肩袋,银包和手袋均以柔软皮革制成,饰以绗缝细节和复古金属色调配件,两款设计均以剔透水晶镶嵌出华丽巴洛克V字图案作点缀,这一特别新春系列将于亚太区独家发售。快手描绘可爱中国人的群像快手推出品牌大片《在快手点赞可爱中国》,将镜头对准了40位热爱生活的老铁,通过7个发生在你我身边的故事织起一幅可爱中国人的群像,献给每一个可爱中国人。这支广告片在1月4日央视《新闻联播》后首次亮相,这也是快手宣布成为央视2020年春晚独家互动合作伙伴后,为“点赞中国年”春晚红包互动预热。统一开小灶官宣肖战为品牌代言人经过三天的倒计时,统一开小灶在官博正式宣布了肖战为品牌代言人,希望携手一起演绎生活滋味,关心柴米油盐,并同时以肖战为你开小灶为题,在户外线下及数字端线上发布代言人广告片,推出肖战联名新包装和系列周边。创维正式推出首款量产8K电视Q91系列1月5日,创维电视正式推出Q系列新品——创维首款量产8K电视Q91系列,以及W系列新品——创维自发光壁纸电视W81系列。其中,创维Q91系列电视支持120FPS
8K流畅播放,并将在内容上通过与4K花园及八开揽月等合作,打造独家8K内容专区。影音方面,Q91系列电视同时搭载杜比全景声沉浸式音频和杜比视界HDR影像技术。VIPKID大班课业务更名为大米网校
获8000万美金A轮融资VIPKID宣布旗下大班课业务正式更名为“大米网校”,这是专为小学生量身打造的大班直播课产品,主打英语、数学两大学科。目前,大米网校已获得腾讯、红杉资本中国基金、黑马纵横等机构8000万美元的A轮融资,这也是2020年K12教育领域首例融资案例。扫描二维码关注平台更多资讯

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