5月11日,大业传媒集团与中国传媒大学战略合作的签约和中国传媒大学对大业传媒集团的授牌仪式在大业传媒集团新办公楼举行。大业传媒正式成为“全国公益广告创新研究基地理事单位”和
“中国传媒大学广告学院实习基地”。大业传媒集团总裁苏忠、常务副总裁郭忠波、中国传媒大学广告学院院长黄升民、公益广告研究中心主任刘林清以及政府、企业及社会各界代表出席了此次发布活动。

2013中国艾菲奖作品征集目前正式启动,作品征集面向广告主、媒体、广告代理公司,凡是2012年8月16日至2013年8月15日期间在大中华区(中国大陆及港澳台地区),实施并投放过的营销传播运动(包括商业、服务和公益广告活动),均可报名参选。经过三轮严格的评审环节,获奖案例颁奖典礼将于2013年10月27日在南京举行。

市场规模:2013Q1中国网络广告市场规模达近200亿元,整体市场进入新成长周期

现场发布了“全国重点媒体公益广告监播体系研究项目”,这也是合作双方将在未来共同研究的课题研究方向之一。大业传媒集团总裁苏忠为中国传媒大学教授、公益广告研究中心主任刘林清、副教授和群坡颁发了公益项目特聘顾问荣誉证书。未来,创智传动大业广告公司作为“中国传媒大学广告学院实习基地”,将为中国传媒大学优秀学生提供实习锻炼的机会。

近日,随着本届艾菲奖的启动,2013艾菲中国大中华区巡讲分别从台湾、澳门、香港、广州、上海、成都等城市逐渐展开,巡讲内容涉及2012艾菲奖优秀案例评析以及2013艾菲奖参赛报名、案例包装指导等。

根据艾瑞最新发布的2013年第一季度中国互联网广告核心数据,本季度中国网络广告市场规模为198.4亿元,较去年第四季度下降10.0%,季节性下滑,同比去年一季度上升38.9%,整体增长态势良好。一季度季节下滑外,预计二季度将迎来较大幅度反弹,迎来较快发展。

大业传媒集团总裁苏忠,中国传媒大学广告学院 副院长钟以谦

2012年艾菲奖成功地将其“创意,以实效论英雄”的理念拓展至大中华地区,港、澳、台艾菲案例的加入具有着重要的意义。伴随着艾菲奖在中国的成长,实效营销这一理念也更加深入到各行各业的营销传播战略中。艾菲中国以新的口号“Make
it
BIG”正式启动2013年中国艾菲奖大赛。与此同时,中国艾菲奖网上报名系统全面开通,轻点鼠标即可完成报名。

2013Q1受春节等节假日因素影响,整体网络媒体覆盖人数下降,2月触底,搜索、社区、视频、新闻、媒体首页等所有网络服务关注度不同程度降低,3月上旬开始反弹,其中在线视频、财经网站增速较快。从企业来看,从1月初到3月底,百度、新浪、搜狐、凤凰、搜狗和爱奇艺日均覆盖人数相对较高,覆盖人数有明显上升,对行业增长拉动较大。

中国传媒大学广告学院副院长钟以谦大业传媒集团常务副总裁郭忠波

艾菲奖赛事新规

2013Q1网络广告行业中有如下几个明显特征:行业整体增速放缓,进入新的成长周期:连续三年一季度行业同比增速首次低于40%,预计2013年全年网络广告增速将低于40%,行业整体进入高速发展后相对放缓的成长周期。艾瑞分析认为增速放缓主要源于:一方面,伴随着移动互联网高速发展,PC流量已经进入红海市场,其流量下跌不可避免;另一方面,虽然网络媒体的广告变现能力较好并具备较高的营销价值,但其整体增长潜力相对减小。门户网站和品牌广告有所复苏:核心门户收入增长率重新恢复高位,2013Q1同比增长率超过50%,而2012年增长率在30%左右。门户广告以品牌广告为主,未来门户广告及品牌广告将迎来新增长。核心企业表现平稳,但仍需挖掘增长点:核心企业中百度在2012Q3开始同比增速低于50%,2012Q4及2013Q1增长率分别为41.6%和40.1%,艾瑞预计百度2013年全年增长率将在40%左右。以百度为代表的核心企业,在网络广告收入增长中需要寻找新的发力点。

大业传媒集团总裁苏忠,中国传媒大学教授、公益广告研究中心主任刘林清

在适应中国营销传播环境的大前提下,中国艾菲奖继续使用国际艾菲之标准,全面引入北美艾菲奖、澳洲艾菲奖、欧洲艾菲奖等类别设置,并结合了众多艾菲专家的宝贵意见,2013年在中国艾菲奖赛事方面有所创新与调整。

媒体格局:搜索和导航类广告持续提升、视频广告保持平稳

中国传媒大学教授、公益广告研究中心副教授和群坡,大业传媒集团常务副总裁郭忠波

变动最大的是参赛类别,2013年中国艾菲奖分设“产品与服务类”和“专项奖”;“产品与服务类”扩增至28个类别,“专项奖”设有5大类别。其次是参赛规则的改变,中国艾菲奖的理论、评估体系是在全套引进国际艾菲奖基础上建立的,因此今年参赛规则中也增加了“创意视频中不允许出现具体结果数据”的相关规定。此外,参照国际艾菲,增设一轮截稿时间,共设三轮截稿。此举是为了更加合理地规划参赛时间,第二轮截稿的增设也在最终截稿日前夕,主要为了缓冲作品提交时间。

2013Q1各类广告形式中,搜索引擎份额上升1.6个百分点至34.4%,依旧保持领先。搜索中长尾客户居多,受到春节假期影响较小。其他形式广告占比由四季度4.5%提升至6.9%。以360导航、网址之家、搜狗导航、hao123、2345等为代表的导航网站,其一季度增长性均较好,是“其他形式广告”大幅上涨的主要推动力量。视频广告份额保持平稳,2013Q1其市场份额仍为5.4%。艾瑞分析认为,随着网络热播剧和更多优质综艺、体育节目的上线,视频网站媒体属性将进一步加剧,其市场增长空间较大。除此之外,品牌类广告中以大客户居多,第一季度广告预算在春节期间有较大收缩,因此其广告收入占比相对下降。

全国公益广告创新研究基地是经国家工商总局批准,依托中国传媒大学广告教学科研单位建立的中国公益广告研究机构,于2010年1月28日揭牌成立。其宗旨是总结中国公益广告实践,开展公益广告运作模式、资金保障、法制建设、促进机制等基础性课题研究,为主管部门指定相关政策法规提供参考,并推进国内外公益广告业界和学术界的交流。

角逐艾菲资格

核心企业:整体格局基本稳定,乐视网、奇虎360环比增长迅猛,淘宝、搜房、腾讯同比增长最快

创智传动大业广告有限公司是大业传媒集团旗下提供广告服务的公司。公司由中、德、港三家传媒企业合资成立。以自有优势媒体销售资源为主导,以全方位、多层次、立体化的媒体资源为依托,以优质的专业服务为纽带,为客户提供精准、高效、便捷的整合营销传播解决方案。公司从2010年开始,联合全国多家媒体,推出“公益广告联播”项目,与众多企业开展了合作。

据国际艾菲奖参赛规定,任何营销传播的成果都可以角逐艾菲奖,无论是营销策略整合,还是能够达成目标效果的单一策略。零售、病毒营销、口碑营销、终端营销、线下促销、邮件营销、公关、广播、电视–任何单一媒体或媒体组合–任何成功达成客户目标的创意形式,都可以参赛。

2013Q1由于季节因素,南京广告公司认为多家大中型网络媒体的广告收入都有所下滑。其中,乐视网季度增长超40%,奇虎360增长超10%,而腾讯、易车网亦保持正增长,表现较好。而从企业同比增长来看,与2012Q1相比淘宝、搜房、腾讯及奇虎360广告收入同比增长超过50%,增速较快。

作为合作的推动者之一,中国传媒大学广告学院院长黄升民教授表示,中国公益广告是政府、企业与社会公众沟通的渠道之一,公益广告的发展对社会文明进步具有重要意义。大业传媒集团和创智传动大业广告有限公司在公益传播方面已有多年的实践与创新,相信双方的合作能在优势互补的基础上,发表更多有益的研究与实践成果。

其次尤为重要的一项要求是实效!在规定的案例投放期间,参赛案例必须已取得一定的成果,拥有可量化的实际效果。案例的相关数据与信息可能已经公布,或者有小部分数据与信息超出了规定时间,但大部分必须在该范围内。所有参赛作品呈现的结果必须标注真实可靠的数据来源,数据可以是企业内部报告,也可以来自第三方市场监测公司。

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国际化评委阵容,严格评奖流程

中国艾菲奖共进行两轮评审,每一件进入初审或终审的作品都将由至少5位评委独立打分,并取其平均值,初审结束后将召开监审会,由资深艾菲专家根据本年度参赛作品的得分情况决定入围分数线,入围作品进入终审,角逐金银铜及全场大奖。遵循国际艾菲评审标准,评委分别从策略传播挑战、目标及创意的难度;创意、策略及结果与挑战之间的关联度;受众选择及选择理由与挑战之间的关联度;策略传播挑战中创意及策略的创新度,4个方面考量打分。策略挑战+目标、创意、创意实施、结果,四项评估指分别以不同的分数比例构成了艾菲奖的实效评估标准。

在评审团成员构成上,依然平衡各类广告主、媒体、广告代理机构、学术机构的评委比例。本届评委邀请范围包括全球着名企业、国际艾菲专家、4A公司全球负责人、本土新锐代理商、港澳台地区代表。2013年艾菲China更是邀请到奥美整合行销传播集团大中华区首席执行长庄淑芬、实力传播大中华区首席执行官郑香霖、克莱斯勒中国区总裁郑洁、智威汤逊-中乔广告有限公司东北亚区域总监唐锐涛
、分众传媒首席战略官陈岩、斯德哥尔摩大学教授房晓辉
、复旦大学新闻学院广告系主任程士安等国内外重量级评审专家。他们将以前瞻的视野,权威的专业能力对参赛案例进行慎重筛选。届时,营销传播界众多行业领袖将汇集于此,一睹2013中国营销传播的实效之道。

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