在2012年四季度终结了连续7个季度的回落后,中国GDP增速2013年再度呈现出逐季下行态势。

一所大学同时存在几个同名账号,标明“某某检察院”的账号却在推送企业广告……2012年8月正式上线的微信公众平台,是腾讯公司在微信基础上新增的功能模块,个人和组织机构可以通过这一平台,实现与特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通互动。但是不少网友反映,这一平台在带来海量信息聚合的同时,也出现了不少乱象,令人担忧。

上周五,《中国好声音》第二季第三期开播,尽管相关方表示节目“热度继续攀升”,但笔者浏览天涯论坛相关网帖发现,“好声音”遭到了持续吐槽;更有网友调侃冠名商加多宝2亿元花得“不值当”。

经中国国家统计局初步测算,上半年中国国内生产总值248009亿元人民币,按可比价格计算,同比增长7.6%,比上年同期回落0.2个百分点。其中,一季度增长7.7%,二季度增长7.5%。

近日,记者调查发现,围绕微信公众账号的申请、认证等需求,已经在网络上生成一条隐蔽的灰色利益链。

网友:新一季“好声音”失望吐槽不断

上半年,社会消费品零售总额110764亿元,同比名义增长12.7%(扣除价格因素实际增长11.4%),增速比一季度加快0.3个百分点,比上年同期回落1.7个百分点。

“幽灵账号”频现,“检察院”推送企业广告

“第一季时比较惊艳,第二季来了,看看呗,但是连看三集,越看越难看,各种奇形怪状,各种嘶吼,好声音不是怪声音好不好?出来就是英文,摇滚,吼!”

上半年,城镇居民人均总收入14913元。其中,城镇居民人均可支配收入13649元,同比增长9.1%,扣除价格因素实际增长6.5%,增速比一季度回落0.2个百分点,比上年同期回落3.2个百分点。

7月初,参加完高考的小林打算了解一下北京理工大学,便在微信公众平台上搜索该校的信息,但接下来的经历让他一头雾水。

“今年太平静,论坛都看得出,歌曲很小众,基本没有贴近人民群众喜闻的歌曲以及形式,去年有几首选手翻唱而红而惠及原唱的歌曲,今年到现在都木有,这节目估计够危险”

广告投放

“当时微信公众平台上出现了两个北京理工大学的公众账号,其中一个还是微信认证过的,我以为是学校开设的官方账号,没多想就关注了。”小林说。

“越来越没心情看下去了,第一季有时候连重播都会看的……”

与宏观经济相呼应,2013年全国广告市场增幅逐月走低。

据小林介绍,在关注了“经过认证”且带有校徽标志的“北京理工大学”账号后,他回复“导航”进入相关页面。在多达十几项的功能中转来转去,除了看到很多交友、二手交易的帖子外,想了解学校专业设置等基本信息的小林一无所获。

“这期的好声音已经播出3期了到现在为止没有一首像第一季的那些经典加多宝2亿元花得真不值当”……

今年上半年全国媒体刊例广告虽仍能保持两位数的增长水平,但从各月的增幅走势来看,增幅逐月收窄。第一季全国广告花费总体增长近16%,而截止6月全国总体增幅已收窄至11.3%,今年我国增长前景不容乐观。

小林后来发现,这个“北京理工大学”账号的认证信息显示为“来自腾讯微博的认证资料——某某社区网站”,并没有北京理工大学官方开通的信息提示。“这个账号使用了学校名称,还加V认证过,很容易被视为官方账号,但净是些广告和二手交易的帖子,不仅影响学校形象,也让用户不知所措。”小林说。

作为一个极具影响力的网络社区,天涯论坛可谓网络娱乐以及舆情风向标。此番“好声音”一改过往在天涯论坛的好口碑,反而在节目真实性、选手质量以及广告效应等方面持续遭到网友吐槽,实在难掩其广告效应走低之势。

中国报刊广告市场方面,今年上半年整体延续了2012年以来的下降趋势,同比下降7.9%,但是跌幅较2012年上半年有所放缓。其中,报纸媒体广告花费整体下降8.7%;杂志媒体广告花费相较去年现负增长,整体下降7%。

针对小林的疑惑,记者与北京理工大学取得联系,该校宣传部门负责人确认,到目前为止,学校从未开通以“北京理工大学”为名称的官方微信账号。

加多宝:广告效应下降难助销售增长问题产品频现

从广告主行业分布来看:饮料首超化妆品成为广告第一大行业。

小林的遭遇并非个例。与“北京理工大学”一样,微信公众平台上类似的大学“幽灵账号”比比皆是,记者略花时间搜索了一下,就找到了2个“北京服装学院”、3个“中山大学”、4个“暨南大学”、5个“东北师范大学”,让人难以分辨。

对冠名商加多宝而言,这并不是一个好消息。

上半年共有四行业广告花费超400亿,其中饮料以661亿投放量一举将占据了多年第一的化妆品挤到第二位置。受严打影响药品广告近两年持续缩减,但仍以近480亿的花费居第三。食品广告同比大增近五成至432亿,成为我国广告花费第四大行业。

根据网友提供的线索,记者在微信公众平台上找到一个名为“南京检察院”的账号,点击进去发现,推送的竟是一家信息公司的广告。为此,记者致电南京市人民检察院,该院宣传部门人士表示“从未听过”这个微信账号,该院也未开通过微信公众账号。记者发现,同时推送该公司广告信息的还有“南京法院”微信公众账号。

去年《中国好声音》以其相对新鲜的选秀模式引发了收视热潮,让加多宝6000万冠名费尝到了甜头。在2012年11月的《中国好声音》第二季广告招标会上,加多宝一掷2亿元,再度拿下“好声音”冠名权。然而,对于加多宝这场豪赌的结果,外界并不看好。

行业经济

微信公众平台认证隐现灰色利益链

据《证券日报》报道,分析人士指出,《中国好声音》第一季已达到巅峰,加多宝的营销之路欲在此基础上再创新高,压力重重。在观众对选秀节目日渐审美疲劳之际,不能指望即将开播的《中国好声音》第二季对加多宝的品牌产生超过去年的效果。

日化行业

数据显示,截至2012年底,我国微信用户已经接近4亿。微信公众平台的开通,意味着打通了一条通向微信庞大用户群的桥梁,其商业潜力不可估量。而作为公众平台上的核心资源,公众账号如何分配和管理,很多人并不了解。

目前看来,“好声音”第二季仅开播3期后,分析人士的预言就得到印证。2013营销最大赌注效果不如预期,加多宝不止难以享受到预期的广告效应带来的销售增长,其问题凉茶事件更是在近期被频繁曝光。曾有不完全统计显示,短短三日内就有广东、浙江等地曝出了五起问题加多宝事件,所涉及的都是加多宝凉茶沉淀物问题。

2013年1-6月,外资日化品牌在华销售增速明显放缓。有业内人士估计,随着国内消费低迷持续,外资日化业绩也会渐显疲态。

根据公开资料,微信公众平台按照个人、政府、企业、媒体等几类用户分类管理,申请需提交相应信息,而认证还需要两个必要条件:至少500个粉丝、有腾讯微博认证。记者调查发现,无论申请还是认证,实际操作中并没有那么严格。

一方面是2亿元的豪赌难收效,另一方面是产品质量把控不过关,屡遭曝光及投诉——加多宝是时候放慢脚步,思考如何踏实做好凉茶了。

欧莱雅近日发财报显示,亚太市场的增速放缓,欧莱雅上半年销售额117亿欧元,合并增长4.7%,低于去年同期的6.7%,其中亚太区增长放缓明显,今年上半年,亚太区实现销售收入22.4亿欧元,合并增长5.1%,去年同期,亚太区的合并增长达21.9%,是增长率下滑最严重的市场。

在业内人士的指导下,记者开始尝试申请个人类微信公众账号。在提交了身份证相关信息后,记者申请了一个具有明显政府色彩的账号名:“某某部委协调”,等待审核。大约两个小时之后,记者的公众账号得到通知:“您的信息登记已经通过审核。”如此“畅通无阻”,出人意料。

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与化妆品市场相似,目前拥有多芬、立顿等品牌的世界第二大消费品制造商联合利华近日也公布了第二季度销售数据显示低于预期,二季度收入上涨5%,低于市场预期的5.3%。联合利华坦言,新兴市场经济增速正在放缓。

更加令人吃惊的是,开通微信公众账号服务在网上已经形成一条利益链。记者在淘宝网输入“微信公众账号”这一关键词发现,提供微信公众账号注册、认证服务的商家多达数百家,众多商家打着“提供微信公众平台的认证、加V、刷粉,10元500粉、25元优质500粉”的招牌,占据了大半个屏幕。

食品饮料行业

一家特别注明“什么名字都可以过”的商家,宣称能够快速多粉,20元可以刷到500多粉丝,承诺提供“包过、包退”的服务。销售记录显示,这个商家在30天里已经售出11621件此种服务。

2013
年上半年,食品饮料各子行业基本面出现分化,大众消费品行业整体向上,产量加速增长,乳制品、速冻食品和软饮料增速较快,白酒和葡萄酒增速大幅下滑。

根据淘宝网信息,记者联系上一位服务商,该商家介绍,开通微信企业公众平台认证需要提供“企业名称”、“企业网址”、“企业地址”和“联络电话”等信息。当记者表示无法提供企业地址、网址信息时,对方说“没问题,用别人的就行了”。

白酒进入调整期后,
2012年以来增速一直处在下降通道,今年放缓的迹象更加明显,产销量增长落入”个位阶段”,成为05年以来最低速度,而收入和利润增速也出现大幅度的下滑。

这位服务商表示,如果没有腾讯认证微博,开通微信公共平台认证收费相对贵一些,要330元左右,最快可以在24小时之内完成。商家会负责完成从“腾讯微博开通、认证”到“微信公众平台开通、认证”的全过程。

乳制品上半年景气度较高,下游需求旺盛,行业产量呈加速增长态势,收入利润增长均在两位数水平。但受国内原奶供给不足和新西兰原奶涨价的影响,成本压力较大。屠宰及肉制品行业稳定增长,一是受益猪价下降,二是受益行业整合,1-5
月定点企业累计屠宰量同比增长6.6%,增速比去年同期提高7.5 个百分点。

在该商家网站上,记者看到,从2013年6月中旬开始到7月中旬,一个月时间该商家有193件服务成功交易。

白酒和乳制品冰火两重天,上半年白酒全线下跌,子板块跌幅25.6%,唯一跑赢行业仅有茅台。而乳制品则全线上涨,其中贝因美大涨92%,伊利和光明也上涨超35%。

专家认为,应严格审核,后续管理应有撤销机制

汽车行业

针对网民反映的微信公众平台的种种乱象,记者几次与微信管理团队联系采访,但尚未得到对方回复。

2013年上半年总的来说市场表现远好于2012的预估。尽管遭遇了这样或那样的风波,但车市的整体增幅大大超出2012年同期,用坚韧来描绘2013上半年的车市走势一点不为过。其中最值得一提的是法韩两系的大幅上涨和SUV车型的中流砥柱作用。

不少接受采访的专家认为,微信平台是继博客、微博之后,第三个全新的媒体形态和互动平台,其公众影响力和公共价值巨大,其发展不能只追求商业利益,还应兼顾社会责任。

有数据显示,1-5月,德系、日系、美系、韩系和法系乘用车销量分别占乘用车销售总量的19.10%、14.46%、12.10%、9.08%和3.23%。

业内人士认为,作为一项新产品新应用,微信的快速崛起让很多人始料不及;如今个人、机构尤其是公共机构、名人的微信公共账号纷纷被抢注,更令人始料不及。

曾经风头最劲的小车、微车市场正在以肉眼可见的速度急剧萎缩。

北京市消费者协会法律顾问邱宝昌认为,当前,微信公众账号注册时应该有严格的审核机制,后续管理中应有撤销机制。被公司或个人抢注的国家机关及相关单位,一方面可以要求管理方撤销账号,另一方面可以起诉抢注方侵犯法人名称权、名誉权。其中,为避免危及第三方公众利益,账号撤销机制显得尤其重要。

SUV市场则频传捷报,刚刚涉足SUV领域的一汽奔腾旗下的X80也有脱销的好成绩。长安福特2012年底开起了SUV传奇之路,今年上半年长安福特在两款主打SUV翼虎、翼博的带领下销量增长率惊爆眼球——上半年卖出28.7万辆,同比增长率为66%!

对于淘宝等网站上出现的账号开通服务,邱宝昌认为这是具体环节上的问题,只要解决源头上的审核机制,这个利益链条就没有存在的空间。

自主品牌一汽奔腾,前四个月销量与去年同期相比增幅不显,但是后两个月却大幅上扬。而比亚迪、江淮、长安等品牌在经历了转型或改革等剧变之后渐渐展现出了潜力,每每有新车上市或者大型活动的时候,都能冲击一下合资车所把控的A级车或SUV市场。值得一提的是今年长安汽车与老牌自主品牌大佬吉利,都比去年同期有明显增长,上半年整体增长率甚至超过了25%。

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家电

自2013年6月1日起,消费者购买空调等5类节能家电不再享受补贴政策,宣告自2007年开始实施的家电系列刺激政策全面退出,市场步入政策“真空期”。

伴随政策退出,家电子行业的影响冷热不均。奥维资讯最新家电披露的零售监测数据显示,6月3日~30日,冰箱、洗衣机、空调、平板电视零售量同比分别增长-5%、3%、24%、-19%,其中电视下滑最为明显。

从上半年整体销售情况来看,受益于节能补贴翘尾等因素影响,相关家电公司4~5月销售明显上扬。TCL多媒体LCD电视5月在国内市场销量为76.32万台,同比增长67.42%。创维数码中国彩电事业部在2013年5月、4月同比分别大增73%、42%。对此,创维数码方面强调,可能部分消费者需要在节能补贴政策终止前获得补贴优惠,其中部分电视机需求被提前释放。

得益于整体销售状况良好,家电公司整体盈利增长强劲。其中,四川长虹预计1~6月份实现净利润超过2.2亿元,与上年同期相比增长50%以上。TCL集团预计上半年实现净利润为盈利6亿元~6.6亿元,比上年同期增长112%~133%。

餐饮零售

在全球经济放缓、餐饮成本上涨的背景下,麦当劳和百胜集团净利润出现了“双降”。

7月23日,麦当劳公布的第二季财报显示,麦当劳全球可比收入增加3.7%,不过受全球经济放缓及美元汇率强势拖累,第二季度净利润按年跌4.5%,低于市场预期。此前,麦当劳发布一份报告显示,5月份其在亚太、中东和非洲区同店销售下降1.7%。

拥有肯德基、必胜客、小肥羊等餐饮品牌的百胜餐饮集团公司日前公布的二季度财报显示,百胜全球餐厅利润在第二季度下降程度为0.6%至15.2%不等,其在中国的利润下降了4.1%。百胜解释称,在华业绩下降主要源于员工工资和商品价格的不断上升。

尽管如此,两大洋快餐巨头仍对中国市场寄予厚望,调高年内在华开店目标。百胜公司表示将调高今年在中国的开店数,从600家增加到700家。而麦当劳高层则指出,年内在中国新开门店225家到250家的目标仍在执行。

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