近期,中辉文化传播ZH-Communications与Diageo帝亚吉欧集团旗下高端朗姆酒品牌Zacapa萨凯帕?签订合作意向,正式成为Zacapa萨凯帕?在华公关业务伙伴,主要负责其在华上市推广项目的策划制定、与重要媒体和意见领袖的关系建立及合作维护,公关活动的策划执行及宣传推广等。自此,中辉文化传播将与Zacapa萨凯帕?进行一系列的紧密合作,为其量身打造符合其奢侈品定位的公关方案,提升Zacapa萨凯帕?这款高端朗姆酒品牌的在华知名度和影响力。Zacapa萨凯帕?朗姆酒源自危地马拉,素以其精致甚至严苛的制作工艺受全球专业酒类人士及酒类爱好者的爱戴,被赞誉为“云端佳酿”,是唯一入选“世界奢侈品协会2012全球十大烈酒与葡萄酒品牌”的朗姆酒品牌。对于此次与中辉文化传播的合作,Zacapa萨凯帕?朗姆酒中国区品牌大使Rebecca
Quinonez表示充满信心,“Zacapa萨凯帕?品牌一直以追逐至臻品质与奢华口感着称,也希望在中国能够找到一间与之相契合的公司,而与中辉文化传播的合作便是为了寻求好伙伴来共同创作符合Zacapa萨凯帕?品牌定位的公关内容。中辉文化传播一直在媒体关系建立和活动策划执行方面有着出色的业绩表现,并在酒类品牌领域具有丰厚的经验,我相信此次强强联手会将Zacapa萨凯帕?朗姆酒在高端奢侈品酒类的国际地位在中国也显现出来,期望在中国奢侈品消费市场取得更好的成绩。”

有些词看着是个词,其实内藏深刻涵义,比如说公益;有种传播,寥寥数语,短短画面,却能像蝴蝶效应一般,传播巨大正能量,比如说公益广告。

互联网爱上硬件的故事,又开始重述。

今年9月底,Zacapa萨凯帕?朗姆酒大师级酿酒师——“朗姆酒女王” Lorena
Vásquez女士将展开她的首次中国之行,也证明Zacapa萨凯帕?品牌对于中国市场的重视在不断提高。与此同时,Zacapa萨凯帕?也将继续与全球首家感官创意餐厅Ultraviolet进行长期合作,为中国消费者打造美酒配佳肴、饮与食完美融合的全新味觉感官盛宴,共同创造一场场“来自云端的惊喜”。中辉文化传播就此次Zacapa萨凯帕?在华上市推广项目制定了一系列公关宣传方案,并将继续进行多个落地活动的策划与执行。

作为联合国教科文组织创意城市网络内的“设计之都”成员城市之一,深圳近年来一直致力于公益广告事业,现已成功举办了七届公益广告大赛,其中连续三届邀请中央电视台着名主持人白岩松担任评审团主席,由评审团精选出来的众多优秀公益广告作品,在国内外引起广泛关注,大赛也取得了较高的知名度和较强的影响力。

爱奇艺和TCL发布48英寸智能电视。这不是第一个涉及电视的互联网厂商,也不是最后一个。3个月前,乐视网子公司乐视致新推出两款智能电视,今天晚些时候,小米也将推出智能电视。

公司创始人兼总经理黄丽珈也同样拭目以待与Zacapa萨凯帕?所展开的公关业务合作,她表示:“Zacapa萨凯帕?是世界级的高端朗姆酒品牌,它在制作工艺的精益求精其实与我们公司在业务上的风格与追求很相似。近年来,中国飞速扩张的奢侈品市场给高端奢侈品酒类也带来了无限商机,但如何运用品牌精神来推动品牌发展,如何提升品牌独特的文化价值以期达到市场地位的提升,如何更好地在目标消费人群中进行深度推介与直接传播,依旧是扩展新奢侈品牌入华知名度和影响力的关键。对于这一次Zacapa萨凯帕?在华的正式上市推广,我们相信能为其带来与众不同而直接有效的品牌曝光。”

2013年,以100万公益广告创作计划为亮点的第八届设计之都(中国·深圳)公益广告大赛活动正式启动,承办单位深圳广电集团特出资100万元人民币专项资金,用于扶持公益广告影视创作,为本届大赛增光添彩。

互联网行业,在硬件上展开了混战。而这场战斗,武器仍然是互联网企业惯用的手段:价格战。爱奇艺刚发布的48英寸智能电视,高低两个配置的售价分别在4567元和2999元。乐视此前推出的60英寸电视售价仅为6999元,并将在近期推出一款47英寸电视,只卖3999元。这些价格,远远低于传统智能电视的平均水平。

如果您需要专业广告服务,请与我们联系。期待与您沟通!

为做好2013年第八届设计之都(中国·深圳)公益广告大赛作品征集工作,现将有关事项启事如下:

硬件赚小钱 广告赚大钱

一、大赛名称

低廉的售价,互联网电视能不能赚钱?乐视致新方面并未透露每台电视机的利润,但我们仍能通过行业水平来给乐视电视算一笔账:乐视TV
X60采用的夏普是60英寸液晶屏,售价在6999元。据业内人士透露,截止到今年5月,60英寸LED面板的价格大约在人民币3900元左右,在电视领域,面板成本占到整台电视机的70%左右。以此反推,每台乐视电视仅硬件成本在5500元左右。

第八届设计之都(中国·深圳)公益广告大赛

几天前,乐视TV刚刚和国美签订10万台包销协定,这也是乐视将从前的自营线上渠道拓展到了线下,而一旦涉及到线下,就涉及到渠道成本。据了解,渠道成本一般会占到一台智能电视价格的15%左右,也就是说,在乐视6999的售价里,有1000元左右给了国美。但乐视TV在定价6999元的标配里不包括智能遥控器和云底座,一位电视行业人士透露,售价在499元的云底座和199元的遥控器产生的利润将抵消掉一部分渠道的费用。

二、配套活动

另外,乐视电视还向每位消费者收取499元的服务费。再除去营销、仓储、配送、服务、售后等成本,联想智能电视的一位负责人透露,据联想对竞品的分析计算,每台乐视电视的利润大概在10%左右,也就是700元钱。

100万公益广告创作计划

而对爱奇艺而言,则选择了和传统电视巨头TCL合作。TCL有着32年形成的硬件制造、销售和服务的能力资源,但这意味着TCL在本次合作中占到强势地位。对此,爱奇艺创始人龚宇也坦言,在双方签订的合作协议中,TCL在销售硬件上的利润不会跟爱奇艺分成,但爱奇艺产生的收入会按照一定规则分给TCL。

三、大赛简介

电视行业人士认为,在爱奇艺和TCL的这桩交易中,TCL是不会做赔本买卖的,对比乐视没有自己的硬件制造资源,很多项目都必须外包的情况,TCL多年积累让其可以有效对成本进行控制。

为传播公益正能量,激励更多的社会机构和个人投身公益广告事业,提高公益广告的感染力、号召力和影响力,深圳广电集团于2013年6月启动第八届设计之都(中国·深圳)公益广告大赛暨100万公益广告创作计划,征集主题多样、内容丰富、直抵人心的公益广告创意。

而对爱奇艺而言,其盈利模式和乐视TV的初衷一样:硬件赚的都是“小钱”,规模化盈利靠广告。也就是说,乐视爱奇艺们认为,电视机是互联网最大的终端,电视机硬件本身不是用来赚钱的,是为了看节目的,而在看节目中产生的广告收入,对视频网站来说才是真正盈利的点。也就是龚宇所说的“将眼球变现”。

四、大赛主题

但广告形成收入的前提是,电视必须要有规模的出货量,保证足够多的用户。

主题:“文明·进步·责任”,可围绕“培育规范道德行为、厉行节约、建设生态文明、交通安全、食品安全、文明礼仪和崇尚阅读”等题材进行创作,旨在通过优秀的创意,形成公益信念,唤起大众公益责任感,更好地体现“创意彰显真善美,公益传播正能量”的宗旨。

客厅,下一个要抢的山头

特别声明:为保证大赛作品的普适性,所有应征作品应紧扣主题,南京广告公司不能体现地域色彩。

而之所以互联网企业会在电视领域上再次展开混战,核心原因都是在继PC、移动端之后,为了抢占“客厅”这个入口。

五、组织机构

随着家庭带宽提升,基于开放互联网的视频服务成为客厅娱乐主流应用的条件已渐趋成熟。对于像乐视和爱奇艺这种以视频为核心的互联网公司,电视无疑是最好的搭载终端。而电视这块屏,因为它足够大,所以天然具备更强的广告销售能力。

主办单位:中共深圳市委宣传部

尽管家庭电视的开机率在逐年走低,电视机的作用也慢慢“家具化”,但窝在沙发里看电视,仍然是对内容获取最舒服的体验形式。电视的大屏幕赋予了它和手机电脑相比都无法比拟的用户体验。所以,客厅,就成为了互联网公司在既电脑和移动端后,又一个要攻破的山头。

深圳市文明办

DIIC互联网数据中心胡延平认为,电视在未来将家庭娱乐中心、家庭应用消费中心,以及收视和内容中心。这在其中,既包括了传统意义上的“看”,还包括了“玩”。对更多的年轻用户群而言,他们的电视消费习惯趋向主动和个性化,在现有的互联网电视应用商店里,游戏都占了很大比例。

深圳市市场监督管理局

这些是传统电视媒介无法给予的,于是,互联网电视爆发了。

深圳市文体旅游局

传统电视自卫反击战

承办单位:深圳广播电影电视集团

面对互联网“野蛮人”的进攻,就像被搅局的传统零售、金融或是医疗教育,传统彩电厂商也不可能坐以待毙。即便是存在产业链的合作,积累了二十年经验资源的传统彩电也不甘于仅仅变成一个面板组装公司,沦为“配角”,正在发起一场自卫反击战。反击首先直戳重点:价格。

协办单位:深圳报业集团

互联网企业的电视,由于卖点在内容,所以硬件能打“低价牌”,而传统终端厂商的特长在产品的多样化,所以必须稳守优势。据了解,夏普、索尼、创维、长虹、TCL等传统彩电巨头开始从价格上防守:多个品牌推出60英寸8000元以下的电视产品,和低价的互联网电视抗衡。这个决定,对他们来说并不艰难,因为传统彩电拥有多条产品线,即便一款产品持续低价,其他产品仍能维持利润。

合作单位:全国公益广告创新研究基地

但这种防守似乎并没有成功将乐视电视阻截:市场调研机构中怡康发布的最新监测报告显示,7月份乐视级电视销量为27267台,其60英寸电视销量在10家彩电厂商中位列第一,其次是夏普、三星,飞利浦垫底。

大爱电视台

除了在价格上防守,同时在进行的还有进攻。

深圳亚洲铜设计顾问有限公司

此前,阿里巴巴在宣布进军盒子和电视市场的同时,还发布了阿里智能TV操作系统,希望连同终端厂商、芯片厂商、内容方等一起打造一个基于电视产业生态圈。但系统刚刚发布,长虹和创维就公开宣布拒绝与之合作。

深圳市新天际广告有限公司

而据了解,不久后长虹将自己推出搭载自主研发操作系统和语音浏览器的多个智能终端产品,海信、创维、TCL也都制定了相关智能战略,此前,TCL、长虹、海信合作的“中智盟”发布全球首个针对智能电视的操作系统,海信发布了海安系统,创维也发布了天赐系统,并将发布多款搭载这些系统的智能终端产品。这些产品除了电视,还将包括冰箱、空调等家用电器,以希望“智能”不仅仅表现在电视上,更能打造一个智能家电的概念,用他们在终端上的多条产品线优势阻击互联网电视。

大赛官方网站——中国时刻网

如果您需要专业广告服务,请与我们联系。期待与您沟通!

独家官方微博——新浪微博

独家视频合作媒体——优酷网

六、参赛作品要求

参赛资格:所有关注公益事业、具备一定创新意识和素养的自然人或社团组织。

作品分类:平面、影视和广播三大类。

平面作品要求

1、参赛作品为原创作品,要求格调高雅、积极向上、符合相关法律法规。

2、参赛作品标题由参赛者自定,但必须符合大赛主题,每件作品需填写详尽参赛表。

3、此次大赛平面作品均采用网上提交形式,无需打印作品。

4、作品格式:尺寸为A4,存储格式为JPEG,分辨率300dpi,RGB模式。

5、投稿作品每件文件大小不超过2M,多个文件,请压缩打包后提交。

6、参赛者需填写参赛报名表电子版,随作品一并打包发送。

影视作品要求

1、参赛作品为原创作品,要求格调高雅、积极向上、符合相关法律法规。

2、参赛作品标题由参赛者自定,但必须符合大赛主题,每件作品需填写详尽参赛表。

3、体裁不限,包括动漫在内的各种体裁皆可。

4、片长标准:15秒、30秒、60秒、90秒。

5、器材使用要求:专业摄像机或家庭数码摄像机皆可。

6、视频格式:AVI,像素要求不少于720×576PIX,用RAR或ZIP软件压缩打包。

7、参赛者需填写参赛报名表及参赛承诺函,随作品一并寄送。

广播作品要求

1、参赛作品为原创作品,要求格调高雅、积极向上、符合相关法律法规。

2、参赛作品标题由参赛者自定,但必须符合大赛主题,每件作品需填写详尽参赛表。

3、带长标准:15秒、30秒、60秒、90秒。

4、作品格式:MP3或WAV格式,请随作品附广播编辑稿文案电子版(DOC或TXT格式)一并报送。

5、参赛者需填写参赛报名表,随作品一并寄送。

七、作品报送方式及投稿日期

电子邮箱报送

1、填写《参赛作品报名表》,随参赛作品的电子文件一起发送至大赛官方邮箱:szgyys@szmg.com.cn。

2、电子视频文件以超链接方式发送。

3、邮件标题为:“×××机构/个人姓名+作品分类+作品名称”。

DVD光盘报送

1、填写《参赛作品报名表》,随参赛作品刻录于DVD光盘中。

2、光盘封面上须标明“×××机构/个人姓名+作品分类+作品名称”。

3、将参赛作品DVD光盘邮递至大赛组委会(详细地址见文档下方)。

投稿日期

2013年6月28日至2013年11月15日。

八、评选方法和奖项设置

大赛由组委会组建评审委员会对参赛作品进行分组评分,分为初评入围作品和终评获奖作品两个阶段。

奖项设置如下:

1、平面组奖项

金 奖:1名 奖金 30000元

银 奖:3名 奖金 10000元

铜 奖:10名 奖金 5000元

优秀奖:10名 颁发证书

2、影视组奖项

金 奖:1名 奖金 100000元

银 奖:2名 奖金 20000元

铜 奖:3名 奖金 8000元

优秀奖:5名 颁发证书

3、广播组奖项

金 奖:1名 奖金 30000元

银 奖:2名 奖金 10000元

铜 奖:3名 奖金 5000元

优秀奖:5名 颁发证书

九、注意事项

本次大赛不收取任何费用,有关大赛的详细资料可登陆深圳广电集团“中国时刻”网站(psac.s1979.com)、深圳新闻网站(www.sznews.com)查询,大赛最新动态将通过新浪独家官方微博“@设计之都公益广告大赛”(weibo.com/psac)及时发布。

着作权归属

1、参赛作品凡涉及肖像、着作、商标、名称等知识产权和法律问题由参赛个人和团队负责处理。如出现相关纠纷,由参赛个人和团队自行解决,与大赛组委会无关。

2、提交作品的团体或个人不得剽窃或抄袭他人作品,如发生知识产权或版权等法律纠纷,由参赛者承担后果,大赛组委会将取消其参赛及获奖资格并追回奖金。

3、所有参赛作品须填写详尽的参赛表以及参赛承诺函。

4、参赛作品的知识产权归原作者所有,参赛者同意在完成作品提交后即认可组委会对参赛作品拥有大赛期间无偿展览、展播和期后出版的使用权。

凡来稿的作者,均视为已确认并遵守本征稿启事的各项规定。

组委会不承担各组别金、银、铜奖获得者赴深圳领奖往返交通及住宿费用。

本活动最终解释权归深圳广电集团大赛组委会所有。

作品寄至:第八届设计之都(中国·深圳)公益广告大赛组委会收

地 址:深圳市福田区鹏程一路一号深圳广播电影电视集团大厦总编办

邮 编:518026

网上提交:

平面组作品szgypm@szmg.com.cn

影视组作品szgyys@szmg.com.cn

广播组作品szgygb@szmg.com.cn

征集电话:平面组0755-82030512 姚小姐

影视组、广播组0755-82790785 许小姐

如果您需要专业广告服务,请与我们联系。期待与您沟通!

网站地图xml地图