人民网今日发布截至6月30日的2013年上半年财务报告。财报显示,人民网今年上半年营收人民币4.13亿元,同比增长41.47%,净利润1.03亿元,同比增长52.75%,其中归属于上市公司股东的净利润约1亿元,同比增长54.8%。

法国食品品牌达能近日在华召集比稿,已向浩腾、凯洛和群邑等媒体代理商发出邀约。中国区的比稿定于10月启动,是达能集团全球媒介比稿的一部分。业内消息称,此次比稿或将涉及乳制品、饮用水以及多美滋三块业务。而这些业务的价值颇高,估值约20亿元人民币。

近日,中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播对外发布《2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析》报告,结合消费者调研数据、电视媒体收视及网络流量数据,对上半年消费者收视行为及媒体收视变化方面进行了深入剖析与解读。

截至2013年6月30日,人民网公司总资产25.11亿元;归属于上市公司股东的净资产20.9亿元。

【20亿,达能集团在华召集媒介比稿】

消费者收视行为变化:网络成为第二大媒体,消费者偏好婚恋、真人秀节目

主营业务方面,广告及宣传服务实现收入2.16亿元,同比增长39.89%;信息服务业务收入0.88亿元,对比去年同期略有增长;移动增值业务实现收入约1亿元,同比增长121.71%。

法国食品品牌达能在华召集比稿,已向媒体代理商发出了比稿简章。中国区的比稿定于10月启动,是达能集团全球媒介比稿的一部分。业内消息称,此次比稿或将涉及达能集团三个业务单元:乳制品、饮用水以及多美滋。一位业内人士透露,这项业务价值不菲,估值约3.27亿美元。

报告数据显示,2013上半年,中国消费者电视接触度稳定在90%左右,电视依然是目前中国规模化最大媒体。与此同时,互联网的持续快速发展使其超越报纸成为消费者第二大接触媒体。从不同世代消费者媒体行为和态度上看,每天触网已成为70/80/90后中青年群体的最主要收视行为,平均每天触网3.4小时,其中收看网络视频1.5小时;互联网成为年轻群体最信任的媒体。相对比,50/60后中老年人群电视依然是收看最多、最信任的媒体。

广告及宣传服务

目前,浩腾媒体为达能在华媒介合作伙伴,双方合作已有四年。据悉,凯络和群邑也接到邀请参加这次比稿。达能集团几个月前启动全球媒介比稿,希望通过审核全球媒介策划与购买代理商,为公司节约成本。

针对消费者节目内容方面的喜好,报告数据显示,新闻、电视剧、综艺歌舞晚会依然是消费者最经常收看的节目,但消费者的喜好态度已经发生了改变。婚恋交友、真人秀、旅游休闲和电视购物等节目成为消费者喜好度高的节目,尤其是婚恋交友类节目,三年来的收看度提升了96%,这也提供了《非诚勿扰》等婚恋节目久播不衰的原由。

报告期内,人民网网页进行了改版优化,改版涉及20余个频道,新增广告位70余个。2013年上半年,公司广告合同签署量同比增长16.01%,其中大客户数量同比增长81.48%。

据路透社报道,在亚洲、特别是中国婴幼儿营养产品需求的强力推动下,达能2013年第1季度销量强势增长。

电视媒体竞争格局变化:央视份额持续扩大,卫视走向集中化

信息服务业务

胜三总裁GregPaull表示,与过去两年相比,近12个月来中国区的媒介比稿活动非常活跃,发起比稿的公司包括宝洁、可口可乐、联合利华、百威英博、伊利、蒙牛、中粮集团和达能。面对价格通胀和媒体多元化,各大公司都力求压缩预算支出。

2013上半年,央视收视份额持续扩大,专业细分频道收视提升,频道影响力由集中走向均衡、集群化作战;央视资源将更加丰富化、多元化。这意味着,更多品牌有机会参与到央视传播平台上。央视的收视表现,是一系列变革和创新的成果。12年底13年初,央视进行一系列革新,在收视和话题引爆方面均表现突出,打造“大投入、大制作、大造势和高回报”的“大片时代”。如《新闻联播》、《焦点访谈》等新闻栏目的调整升级;《舞出我人生》、《开门大吉》等新综艺节目的精彩打造。展望下半年,暑期大剧的投入以及冯小刚和赵本山联袂导演2014年央视春晚引发全国热议、关注。

信息服务收入与去年同期相比基本持平,其中子公司人民在线相关业务仍保持较快速发展,在网络舆情刊物发行及舆情监测业务收入上均取得较快增长,新开发的舆情培训等业务发展情况良好。

【电通东派获洽洽食品2013年品牌传播综合代理业务】

省级卫视占据着超过三分之一的收视份额,与央视走向均衡相对,卫视竞争和影响力集中在TOP15频道。其中,湖南卫视收视上升,稳坐两网第一;城市网中,湖南、江苏和浙江卫视等一线卫视收视稳定;二线卫视竞争胶着,北京、江西、深圳、湖北等关注综艺节目投入和创新的卫视收视有提升;受上半年卫视整体剧目收视平淡和网络视频分流的影响,安徽、山东和黑龙江等靠剧立于市场的卫视均有不同程度的收视下降。

母公司信息服务收入同比略有下降,其中新闻信息及数据库销售收入趋于稳定,下降主要由于个别大额信息服务订单在去年已执行完成所致。

6月初,电通东派与洽洽食品签署了洽洽食品2013年品牌传播综合代理协议。这是继2012年之后的新合作。此次,电通东派将帮助洽洽完成从传统炒货领域到休闲食品行业的品牌转型。

节目内容收视市场变化:综艺节目“百花齐放”,“雷”剧受年轻群体喜爱

移动增值业务

洽洽食品成立于2001年8月9日,主要生产坚果炒货类、焙烤类和薯片类等休闲食品。洽洽食品于2011年3月2日在深圳交易所挂牌上市。

电视剧方面,2013上半年,无论电视还是网络视频,最受欢迎的都是现实题材偏都市情感生活剧目。抗战/革命题材剧和农村题材在电视收视表现更好;青春偶像类古装剧在网络更火;
这意味着品牌在剧目选择上,选择情感生活剧为最稳妥的策略;如果品牌受众偏中老年化,可以选择抗战/革命题材或农村题材;反之,则选择都市情感和偶像古装剧,适合进行台网联动。

2013年上半年,移动增值业务继续保持快速增长。其中母公司移动增值业务收入增长120%左右,各项子业务均取得不同程度的增长。

【西门子聘用竞立作为全球媒介代理商】

此外,电视剧市场一个畸形的趋势异常明显——收视最好的电视剧往往是最受质疑的电视剧。越是制造话题的电视剧,在电视收视和网络点击量越高。如湖南卫视独播剧《笑傲江湖》和《陆贞传奇》,在引发观众集体吐槽同时,在电视和网络均有很好表现,受到44岁以下年轻受众的喜爱。《赵氏孤儿》《有你才幸福》等汇聚名流大制作,只在电视收视表现突出,主要受众群在45岁以上偏老年化,受众群体很鲜明。《楚汉传奇》相对比较特殊,同样大制作历史题材剧,在互联网获得很好的播放量,主要符合35-44岁70后观众喜爱。

人民手机报成为中国联通超级体验包首批合作伙伴,向用户推送社会新闻视频版,拓展手机报后向模式;手机动漫业务成功接入中国联通动漫运营中心,并成为中国移动”漫画文史”内容合作商;手机阅读业务与中国移动手机阅读基地重点合作杂志独立包业务。

通过激烈角逐,WPP集团旗下的竞立媒体最终揽得西门子的全球媒介代理业务。西门子公司本次更换代理商,旨在提高该企业“在北美制造业的品牌知名度”,同时也意味着其广告策略的调整。

综艺节目方面,2013上半年可谓是“百花齐放,百家争鸣”,除主流的音乐真人秀外,竞技类、语言类、创业类、文化类等真人秀也逐渐兴起,综艺节目类型增多。2013上半年,最大亮点和争议点是两档明星跳水真人秀,在歌唱真人秀同质化的竞争中,这种引进模式上的创新值得肯定。季播节目上,除《我是歌手》《舞出我人生》《中国达人秀》收视超过2%外,其他节目没有拉开档位,而《非诚勿扰》《快乐大本营》《星光大道》《天天向上》等周播节目收视依然良好。因此,企业主在投资季播综艺时仍需谨慎,周播类节目是寻找品牌长期合作的企业主的理想传播阵地。

此外,子公司人民视讯收入增长显着,较去年同期增长150%左右,其收入主要来源于与三大运营商开展视频业务合作。

【吴莫愁代言三星GALAXYTab3:拒绝不可以】

下半年预测:电视频道马太效应继续加剧,跨屏整合成必备传播手段

对外股权投资

当第二季《中国好声音》热播之时,上一届的学员吴莫愁已经饱尝走红滋味。广告代言更是一茬接一茬。继百事、美宝莲、苏宁易购后,最近她又接下三星的代言,为GALAXYTab3出演广告。

总结2013年上半年收视情况,结合在消费者收视行为领域的深入洞察,昌荣对于2013下半年趋势做出了如下分析:

人民网于2013年4月认购浙报传媒集团股份有限公司非公开发行的2,158,273股股票,认购价格为人民币13.90元/股,涉资总额约3000万。

【威汉营销获奇瑞艾瑞泽ARRIZO 7整合广告业务】

1、随着品牌向央卫视等具备强势品牌传播力和影响力的平台和资源聚焦,2014年央视招标和央视平台值得更多企业主关注和尝试。

其他事项

奇瑞汽车近日携手威汉营销,打造全新车型艾瑞泽ARRIZO
7。作为奇瑞的核心战略与创意代理商,威汉将负责该品牌的战略推广及旗下核心战略车型的线上线下整合广告战役。

2、卫视栏目走向季播化,年度招标模式将会向短期灵活项目制招标过渡。企业主2014年卫视预算分配上将变得更加机动灵活。

经商务部批准,人民网于2013年2月出资116.51万元在旧金山设立人民网美西有限责任公司(英文名:People”s
Daily Online West USA Inc)。

威汉将协助奇瑞汽车制定品牌战略,巩固其“技术奇瑞”行业标杆品牌形象的同时,进一步扩大和提升品牌影响力,在奇瑞的全新发展阶段发挥建设性作用。除高度整合的广告战役之外,威汉还负责产品上市的全面线下推广,发布会等地面推广等。

3、电视频道马太效应继续加剧。强势媒体和资源要提前布局、规划。

经商务部批准,人民网于2013年2月出资249.93万元在悉尼设立人民网澳大利亚有限责任公司(英文名:People”s
Daily Online Australia Pty Ltd)。

【哈瓦斯获LG电子主要媒介业务】

4、节目软性合作依然受到追捧。成长中、具备互动的品牌或产品,更适合进行软性植入传播。

2013年5月,人民网出资1000万元在上海设立上海谷羽网络科技有限责任公司。

继上周LG革新企业标识后,LG电子又委任Havas旗下的Arena为其主要媒介代理商,来负责其超过60个国家的媒介业务。

5、跨屏整合传播成为大剧营销和栏目软性合作必备的传播手段。注重跨屏整合传播,制造与消费者更多的接触点、深度沟通点,将有力提升广告投放的ROI。

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这一消息的宣布紧随着Havas想要创造同行中最简化和灵活的媒体集团的整合策略的最新阶段。

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哈瓦斯是目前全球排名第5的媒介代理机构。

【钢铁侠为HTC代言】

HTC宣布推出全球品牌营销计划“Change”,以“它可千变万化(any thing you wan
titto)”为题,呈现HTC激发创新的精神。据悉,“Change”营销计划将涵盖互动、社会化媒体、公关与广告等渠道,一系列由国际巨星Robert
Downey Jr.主演的广告将在8月15日正式公开。

钢铁侠与HTC签了两年的广告长约,在此期间,隶属于WPP的171Worldwide将为HTC推出系列广告,借罗伯特演绎HTC缩写创意。另外,HTC媒介全球媒介代理为宏盟集团旗下的M2MMedia,公关活动则交由Nelson
Bostock Communications负责欧洲地区及万卓环球执掌北美业务。

该系列广告中,身为变革者的罗伯特,发现以HTC这三个英文字母为首,能排列出各式各样词汇组合,如:巨型锡箔游艇(Humongous
Tinfoil Catamaran)、潮怪洗车(Hipster Troll
Carwash)等,预计将在网上引发消费者的兴趣与讨论。

该系列广告在美国拍摄,据称将展示多项HTC
One产品的功能,并将大规模地投放社会化媒体、电视、平面、户外与卖场。

【特奥会任命Y&R为首家全球创意全案代理机构】

近日,特奥会宣布任命Y&R为首家全球创意全案代理机构。

该合作将以Y&R纽约办公室为中心展开,并与特奥会举办地的Y&R办公室合作。预计在明年年初,双方将会推出一个全新的、全球整合营销活动。它将涵盖电视、印刷、数字化、社会化媒体以及筹款活动等。

特奥会主席兼首席执行官Tim
Shriver说:“Y&R给我们带来了一个不可思议的创意,大到足以贯穿我们所有的项目。这个想法几乎在170个国家中都可以产生共鸣。

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