将取消户外广告的设置许可、把户外公益广告纳入户外广告进行管理,新浪微博平台为视频宣传与扩散带来更大的传播力

今后,户外公益广告也将纳入户外广告管理。昨日,新修订的《重庆市户外广告管理条例》正式实施。按照新《条例》,将取消户外广告的设置许可、把户外公益广告纳入户外广告进行管理,临时户外广告最长不得超过30日等。

2013年12月,新浪在北上广等地陆续召开“视频·新识力”2014年视频沙龙,向广告主及第三方合作伙伴阐释新浪2014年整体视频战略。围绕分行业深耕网络视频自制内容,今年新浪在娱乐、财经、体育等多个垂直领域推出其自制节目,将进一步增强用户黏性,在激烈的视频行业竞争中取得优势。

如今,依托大数据、信息化、数字化为技术手段的电子商务催生了互联网金融、教育、健康、娱乐、文化生活等高新技术产业和创新现代服务业。这些新机遇促使中国经济掀起一波又一波的创业浪潮。同时新机遇、新挑战离不开优秀创业团队的同舟共济,在此背景下由浙江在线、浙江省电子商务促进会主办的2013新商业合伙人峰会于12月28日在杭州召开。

“城市户外广告影响城市的整体形象,随着广告业快速发展,修订《条例》非常必要。”市工商局广告处负责人介绍,截至2013年11月底,全市户外广告市场主体超过6000户,户外广告经营额达10亿元。然而,随着城市建设加快,原有的广告管理条例已不能适应城市建设和户外广告业发展需要。为此,我市对《条例》进行多项修改。

品质:内容细分化,服务垂直人群

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据介绍,新《条例》取消了户外广告设置许可,减少了审批环节。今后,在有效期内,申请户外广告发布内容审批只需提供一次主体证明、规划许可和设施使用权证明;店招店牌不再纳入户外广告发布内容的审批。

细分化的内容,可以更好地聚拢人群,加大用户粘性,从而为品牌和消费者深入、持续地沟通创造条件。力推垂直领域内容自制化主要目的是彰显新浪媒体平台差异化的区隔。一方面是由于它区别于版权的独特性,可以有效增强用户的黏性和忠诚度,因此成为视频营销的核心竞争力;另一方面在于,垂直领域的内容细分将为网民打造更多优质的内容及良好的用户体验,通过培养一批稳定忠实的目标用户,更精准地向用户推送企业品牌信息,从而实现差异化精准营销。

“这意味着户外广告发布内容审批时间将大幅缩短。”该负责人称,目前,户外广告发布内容审批时限从10个工作日缩短为3个工作日。

在娱乐领域,新浪视频自制节目《明星Doinstyle》聚焦明星作为普通人的一面,展示明星生活中的兴趣以及在外界看来不为人知的一面,为粉丝、商业化合作伙伴等都带来不错的效应。吴奇隆、韩庚、周笔畅等在内的一线明星都参与到节目中来;他们在节目中使用品牌赞助的单车、笔记本等,为客户品牌形象提升及品牌曝光起到重要作用。与此同时,明星在拍摄过程中展示出自身真实的一面,例如明星看滑雪、去巴厘岛秀厨艺等,他们享受欢乐时光的同时也为粉丝带来了与偶像沟通交流的丰富场景。

同时,广告资源的配置将更好地由市场决定。新《条例》还提出,在市政设施上和非市政设施上的业主为国有或者国有控股的广告位,设置期限届满后,按照规划继续设置的,广告位经营权应当按照《条例》规定重新公开出让。该负责人表示,这将为我市发展户外广告产业进一步解缚松绑,让户外广告产业迎来新机。

值得一提的是,周笔畅拍摄的这一季节目,边玩儿边聊的采访技巧,使得明星在节目录制过程中处于完全放松的状态,更容易敞开心扉,爆出许多独家星闻星事,从而掀起粉丝的关注讨论热潮,单期节目获得3万多次微博转发、9千多次微博评论,屡屡进驻微博热门话题榜。而在前两次与联想合作中,节目中所有场景都使用联想品牌,为品牌带来巨大的曝光率及影响力。此外,新浪微博平台为视频宣传与扩散带来更大的传播力,让品牌影响力得以更迅速提升。据了解,《明星Doinstyle》已经做了两季共36期,目前正在进行第三季的拍摄工作。第三季将邀请林志玲、范冰冰、黄晓明、刘烨等当红明星。

同时,一些只针对少数群体的特殊商品或服务的广告,将不得在车站、码头、机场候机楼、商圈等重要公共场所发布。该负责人介绍,例如,烟草制品、性用品、丧葬服务、丧葬用品等,这些广告极有可能对其他多数社会公众造成心理刺激和不良影响。

除了《明星Doinstyle》之外,《超级派对》也是新浪视频人气颇高的节目。该节目由此前的《新浪嘉宾聊天》改名而成,打破传统访谈节目死板的节目形式,将访谈置于类酒吧的轻松氛围中,每期根据嘉宾设计不同的主题,访谈中加入更多娱乐、综艺元素,更加符合年轻受众需求。同时,《超级派对》还整合知名主持人戴军微博影响力及光线传媒等合作伙伴营销资源,并嫁接新浪门户及微博双平台营销推广资源,为广告主带来更加丰富的营销价值。

此外,禁止在通航水域利用水上漂浮物设置广告。文化、旅游、商贸等展会临时户外广告设置时间最长不得超过30天,而对利用建筑施工工地围墙设置商业广告也将被明确禁止,但在上述围墙上设置业主单位、施工单位表面名称、字号、标志、工程信息和企业形象展示的情况除外。

作为影响力最大的财经主流媒体,新浪财经敏锐观察到顶尖企业家在这个时代体现出来的重要特色,打造出顶级企业家访谈《生逢大时代》、聚焦于市场破局者、颠覆者的《颠覆我的逻辑》以及默默无闻但在商业领域中有自身独特风格的《小而美的荣耀》等三档财经节目,这系列节目为市场决策者、政策制定者及财经观察者等高端人群提供丰富的视角,同时为定位高端的广告主带来巨大的营销价值。

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而在体育视频领域,新浪视频与广告主的合作则呈现出更加多样化、立体化的模式。例如新浪体育为清扬量身定制《胜利足球》、《绝杀时刻》,精准体现出客户的品牌诉求及品牌内涵,有效提升广告主的知名度及品牌影响力。此外,新浪正式成为NBA中国官方互联网合作伙伴、以及NBA中国官方在线社区合作伙伴,将在体育彩票、体育电商等垂直领域进行商业化全新尝试。

如果说娱乐、体育、财经等视频垂直领域内容的变革是新浪修炼的“内功”的话,那么新浪视频首页的优化及改版则能称之为新浪视频战略的“外功”。新浪视频以体育、新闻优质视频内容为主,打造两个24小时滚动的直播台,摒弃此前用户点击播放的繁琐过程。其中全新的新浪体育台将集合市场上超过90%的赛事直播和点播、原创节目、观赛互动、竞猜游戏,以及购彩为一体,24小时不间断播出体育赛事,直播与热点赛事的集中爆发为广告主带来巨额的商业价值。

革命:社会化综艺节目的创新与改变

为了抓住核心消费群,在媒介消费行为发生变化的情况下,互联网和电视的融合在不断加深。从国家政策的角度看,三网融合的步伐正在加快,传统电视与网络视频的“台网联动”已经成为主流模式,不仅为电视台与视频网站之间的合作带来共赢局面,也同时将为广告客户带来跨屏营销的绝佳效益,实现三方共赢的绝好局面。

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