南京主要媒体广告的监测违法率0.23%,从宝洁、海尔为代表的品牌广告主不断提升程序化购买营销的预算

摘要:相关执法部门加强协同监管;广告发布者加强自律;相关行业协会也要加强自律、自治,及时清理行业内失范的潜规则;还需要做好社会的监督监管。

摘要:实施一年来,这一修改幅度之大、规定之细致严厉的“史上最严《广告法》”,取得了明显的成效,违法率也降至新低。

近年来,数字广告公司作为互联网营销新势力的代表,正给传统广告行业带来越来越大的竞争压力。从宝洁、海尔为代表的品牌广告主不断提升程序化购买营销的预算,到万达发布《新媒体投放蓝皮书》,都预示着程序化购买已经成为一种全新的数字营销模式,越来越多的广告主开始全面拥抱程序化购买,实现精准营销。

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2015年9月1日新《广告法》施行至今,已然一周年。

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日前,南京市工商发布虚假违法广告公告。公告显示,新《广告法》实施一年来,南京主要媒体广告的监测违法率0.23%,同比下降18%,严重违法广告同比下降56%,其中2016年上半年监测违法率0.19%,为近十年来同期最低。

其中,内容虚假、违法使用绝对化用语、违法使用易与医疗或药品等相混淆的用语,是广告违法的高发情形,分别占比25%、22%、17%,合计占违反《广告法》案件总数的64%。

实施一年来,这一修改幅度之大、规定之细致严厉的“史上最严《广告法》”,取得了明显的成效,违法率也降至新低。

那么,在过去的一年中,日化行业广告宣传行为发生了哪些变化?

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在新《广告法》实施之前,日化行业历来是虚假广告的重灾区。在过去,日化业因虚假广告被罚已算不上“新闻”。

去年三月,佳洁士因“只需一天,牙齿就真的白了”构成虚假宣传,而被罚人民币603万元,这也是我国监管部门针对虚假广告开出的最大罚单。

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