中国经济的新常态持续,的明星创业公司们

导语:移动程序化购买的投放规模在不断增加,致使2015年已经达到了33.7亿元,预计到2018年,规模将超过250亿元。

大潮退去,谁在裸泳?

经过前夜的一场夏雨洗礼,7月21号上海的空气格外清新,气温也下降了一些,没有那么的闷热了。21日虽然是一个星期天,但也没有阻挡住广告行业人士交流分享的热情。人们都在或驱车,或坐车的赶往位于上海虹口区广灵四路广粤路279号的今唐大酒店。这里正在举办上海本地广告行业老总和广告资源交流分享大会。

移动互联网经济快速发展,作为移动互联网企业重要的商业模式之一,广告变现以及与此相关的移动营销服务产业也发生着日新月异的变化,程序化购买作为移动营销重要的发展方向之一,其产业链角色DSP、DSPAN、ADX&SSP等持续发力,在移动营销市场规模高速增长的大环境下,不断冲击着发展新高度。

冬天来得太过凶猛,死亡也来得猝不及防。2016年才走过一半,但创业路上已经遍布牺牲者。曾经被资本和市场宠坏了的创业者,在这个冬天中纷纷露出本相。即使是曾经一度风光的明星公司,风停之后,也在这个冬天里倒下得无声无息。“资本寒冬系列”的第二篇稿件,就让我们来梳理下,在2016年上半年走下神坛的那些国内外知名的创业公司。

这次会议由广告买卖网上海地区独家总代理上海江浩广告有限公司举办,主题是“和广告买卖网一起共创财富共赢未来暨上海广告媒体资源推广分享交流大会”,会议的宗旨是邀请广告行业老总,总监,坐在一起,分享资源,交流人脉。互相切磋经营思路,探讨未来发展。共创财富,共赢未来。

宏观背景:新常态催生新需求,广告主对ROI的要求更高

这个“冬天”很残酷。

上海江浩广告,在众多竞争对手中捷足先登,率先签署了广告买卖网上海地区独家运营代理。并赶在了最前面,在上海地区举办这次广告行业交流的盛会。可以看出江浩广告的吕满红总经理办事风格的雷厉风行,也可以说明吕总对上海本地广告市场充满着信心。7月28日广告买卖网广告地方分站加盟大会之后,全国各地的广告资源分享交流大会将会在各地运营代理的举办下,陆续召开,遍地开花,共同服务本地广告卖家,给卖家带去更多的全新客户,与广告卖家共同发展。8月18日,广告买卖网总部将在北京,举办北京地区广告资源交流分享大会,欢迎有交流分享需求的北京及周边地区,多多关注。

中国经济的新常态持续:1)增速上,由“高速增长”转向“中高速增长”,2015年中国GDP增速跌破7%;2)结构上:经济结构不断优化升级,第三产业、消费需求逐步成为主体,衣食住行、文化教育、艺术娱乐等生活类消费需求成为带动经济增长的新引擎;3)驱动力上:由要素驱动、投资驱动转向消费及创新驱动。

根据创业家&i黑马的统计来看,今年上半年,许多投资机构的投资数量与2015年同期相比出现了腰斩甚至断崖式下跌。

时下经济越来越发展,媒体越来越多,媒体之间和广告公司之间竞争越加的激烈。媒体空置率居高不下,利润日益的微薄。老客户占比过高,新客户难开发,整体中国经济不景气,通货膨胀加剧。高物价高房价等消费成本的不断上升,导致用工成本和劳动人才成本负担过重,客户也越来越难开发。因此广告媒体行业钱难赚,成本高,竞争激烈,资源分享交流机会少。都是单打独斗。各地广告单位老总及市场部经理,总监,迫切需要一个平台,可以互相交流,相互分享,抱团发展,共同依托广告买卖网平台,获得本地的乃至全国的有需求的新客户。

新常态将给中国产业经济所有子类别带来挑战,移动营销也不例外,广告主面对新经济环境的挑战,将会寻求新营销方式的转变,对于ROI的要求将更加苛责,购买更具性价比的流量,将会成为未来广告主的第一需求。同时,各个营销服务商也将主动寻求适应新变化和高要求的对策,共同促进移动营销产业的快速发展。据艾瑞最新数据,2015年移动营销市场规模达到了901.3亿元,近三年保持着160%以上的高增长速度,预计到2018年规模将超过3000亿元。

投资者们出手正在变得谨慎。这当然不是什么新鲜的事。毕竟从去年下半年开始,一些活跃在投资界的“慈善家们”就已经露出了“吝啬”的本性。

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市场风云变幻。一度被资本宠坏的创业者像坐了趟过山车,突然从顶点跌到谷底。即使那些曾经“异军突起”的明星创业公司们,亦不例外。

经纬中国创始管理合伙人张颖曾如此评论这一现象:第一,大多数情况是这个公司根本没有理由融到这么多钱;第二,创始人危机意识不够,现金流没有管理好,两者加起来就是一个死穴。

而就在这一死穴下,我们能挖掘出太多尸骨,尤其是在市场温度不升反降的上半年。资本寒冬来得凶猛,但大多数创业公司的死亡却显得悄无声息。

而且,这一趋势并不仅仅是中国创投界的特产。即使在硅谷,也不能幸免。海外的创业公司也在面临动荡。从Evernote的衰败,到Theranos的丑闻,昔日的独角兽也风光不再,裁员和项目关停也不是新闻。

今天创业家&i黑马盘点了2016年初至今“新一批”倒下的创业公司们,并深入访谈了部分公司和创始人,作为具体案例,试图窥探这些昔日的创业明星公司熬不过资本寒冬的原因。

一刻天堂,一刻地狱。而在这些失败的公司身上,我们不难发现,它们几乎均在冬天来临时,落于模式和收入之困。而“C轮死”,仍然是大多数创业公司,无法摆脱的魔咒。

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