如果在微博、微信上发布以盈利为目的的违法广告,会用超过一半的工作时间在文案上

“甘十八柠檬鸭起源于清末民初广西邕州武鸣地界甘姓人家,历经百年传承发扬…”近日,广西锋之味食品有限公司利用其微信公众号发布广告,经广西壮族自治区南京市工商局调查,当事人无法提供相关证明材料,南京广告公司,该广告属虚假宣传。对此,南京市工商局责令其立即停止发布该广告,并依法作出行政处罚。此案为
南京市查处的首件微信公众号违法广告案。

根据国家工商总局7月8日发布的《互联网广告管理暂行办法》,网络大V发布广告将要承担起一定的法律责任。

摘要:说到底,千人千面是透过精准话术提升转化率,在合适的时间、地点和情景下,营造合适的情感,从而对不同的人,说不同的话。

今年,南京市工商局开展“2016网络市场监管暨红盾网剑”专项行动,加大对虚假违法互联网广告的整治力度。该局对传统互联网领域的违法广告行为加强规范,将商家微博、微信等移动终端媒体广告纳入监管范畴,积极回应群众关切,努力实现对网络广告信息的常态化有效监管。

国家工商总局广告司司长张国华7月13日在做客人民网强国论坛时表示,网络大V在微博上转发广告贴,如果广告违法,网络大V要承担相应违法责任。

发现了一件奇怪的事儿,原来不止我,一说起文案,每个人都对它爱之深,恨之切呢!

南京市工商局相关负责人表示,通过微博、微信等网络社交载体提供宣传推广服务、评论商品或服务,并因此收取酬劳的,应当注明是否为广告,以免消费者产生误解。如果在微博、微信上发布以盈利为目的的违法广告,工商部门将依据新《广告法》等法律法规进行查处。

《暂行办法》第十一条规定:“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告,并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织,是互联网广告的发布者。”

上周,我改了50多稿文案才搞定一篇推文,生无可恋地到群里大吼。没想到一石激起千层浪!原来有的市场部,会用超过一半的工作时间在文案上。有的文案人花了几百个小时功夫才出一份见光的作品,而有的设计师还说要以文案为本,不给文案他们死活不做图!

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“也就是说,对互联网广告的发布有决定权者即广告发布者。这个决定权,指的是不仅能决定是否发布广告,还有时间、有可能对要发布的广告内容进行核对。”张国华司长称。

上回吃饭,一桌文案狗哇哇大叫:

例如,对于视频网站上视频播放前所插播的广告,视频网站对其是否发布和内容核对都是有掌控权的,因此属于该广告的发布者;再比如,一些粉丝量很大的网络大V在自己的社交媒体上发布广告,他对该广告也具有掌控权,因此属于广告发布者。

A:“老板简直把我当头号对象了来揪着了,他老觉得文案是最直接面对用户的一线,然后狂催我改稿,大半夜的邮件还秒回。这是完全不让我消停的节奏啊!”

《暂行办法》同时对互联网广告的范畴进行了规定,通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式直接或者间接推销商品或者服务的商业广告都属于互联网广告。

B:“你还想消停啊,要求高之余,我们组的排期还特紧凑,没办法,微信微博得保持更新啊,否则别说拉新了,别掉粉就万幸了。”

其中,推销商品或者服务的付费搜索广告,例如搜索服务平台、电子商务平台中的付费搜索内容等,通过一些方法改变了自然搜索的排名或者位置,就属于付费搜索广告;某些商品网页中会有一些明显的广告,但按规定经营者应当向消费者提供的信息,如展示商品的材质、成分、功效等信息,这些信息和广告是有区别的。

C:“唉,我这来来回回几百稿,南京广告公司,最后留用哪套,还不全凭老板一句话么。问题是,出街后转化率不高,全team第一个责怪的是我!”

新《广告法》明确规定大众传播媒介发布的广告应当明显标注“广告”二字,现在传统媒体基本上做到了这一点。但是,在互联网领域,情况不一,有的叫商业推广,有的叫广告。

D:“转化率真是个头疼事。现在的消费者都成了我最熟悉的陌生人了!花大功夫写一套,最后还满足不了人家胃口”

此次公布的《暂行办法》再次明确规定,凡是在互联网上发布的广告,都要标注“广告”二字。也就是说,从今年9月1日开始,互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。如果不标注的话,就要承担一定的法律责任了。

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总之,说起文案,几乎所有营销从业者都神情复杂,欲言又止,或滔滔不绝…

别急,先看看大家现在是怎么做的?

小组长详尽地介绍项目情况,然后下任务,让我们卯足劲儿写出一段明确传递key
message,同时打动所有受众的话。这段话最好能触发我们所期待的反应,让消费者觉得这品牌不错,产品好,想买,从而达成文案最终目的——转化。

然后各自回办公桌头疼去。最让我们头疼的是,到底什么话才能引起最广泛的关注呀?即便我讲了最普世的情感,吸引来的真的是我的目标人群吗?

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