你走路再也没有去年有劲,新版本大大强化了实时视频社交

摘要:到今年7月,F5满一岁。过去的一年里,创作了不少令人印象深刻的优秀作品。例如,百度《记忆眼镜》、淘宝造物节《前世传真机》、
百度《Apollo计划》、星巴克《用心说》……等等。

摘要:ofo 在 2014 年就出现在了北大的校园里,直到 2016
年底,共享单车行业迅速发展,ofo
的品牌升级,从出行的工具变成链接生活方式的手段。在这次的「ofo
大眼车」之前,ofo 还推出过公主车、肌肉车等异型车。对于 ofo
而言,车身本身就是一种传播媒介,激发消费者间的自发分享,使产品本身具有社交功能。

摘要:陌陌从陌生人社交平台慢慢向直播转型,并开始讲短视频故事。在最新一期的改版中,陌陌将“实时视频社交”版块放在了相当重要的位置上。但改版之后的陌陌却变成了一个产品很重的四不像,“陌生人社交+狼人杀+Tinder+Houseparty+Monkey+…..”,陌陌几乎在所有可能的方向进行了尝试,但却没有一个重心所在。

有一个事实,让人无比伤感。

6 月底,ofo 小黄车与电影《神偷奶爸 3》中的小黄人进行了一次 IP 合作。

陌陌在不久前迎来了 8.0
版本,新版本大大强化了实时视频社交,在快聊、派对、狼人杀三大新玩法的同时,还将附近的人、点点、直播等功能以模块化入口的形式展现在首页中。而一定程度上也反映出陌陌在转型过程中的焦虑。

你再也不如去年聪明,时光飞逝,脑细胞正加速凋亡;你走路再也没有去年有劲,肌肉的力量,骨骼的强度如同王小二过年;你的目光不如去年清澈,视物不如去年清晰,晶体状变得日趋浑浊。

令人感到惊喜的是,这一次双方的合作不仅仅局限于动画视频、海报、线下地铁广告投放上;他们还在产品的硬件方面做了一些改变,例如在各个城市中推出「萌瞎眼」的「ofo
大眼车」,在 ofo 小黄车的 App 里进行全新的 UI
设计,把标注车辆的位置都变成了小黄人最爱的香蕉等等。

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你的一切都在变得糟糕,你的生命走向坍塌——花再多力气跑步健身,食疗睡补,都无济于事。

在 ofo
小黄车与小黄人身上,我们可以发现一个同样的基因——「黄」,正是这个相同的属性,使得这对
cp 可以毫无违和地组合在一起。在前期的预热海报中,ofo
以「我们『黄』在一起」的文案展开,强化了 ofo
小黄车的全新品牌形象和地位,使「黄」这个品牌资产成为此次 campaign
的传播核心。

每一年都弥足珍惜,没有哪一年是可以白白浪费的。

「ofo 为什么会选择和小黄人合作呢」,SocialBeta
带着这样的疑问在上周采访到了 ofo
品牌营销总监李泽堃,他告诉我们自从去年 11 月 ofo 从校园进入城市, ofo
一直计划借助一个「黄」的超强 IP,强化 ofo
在消费者心中的认知。
尽管「黄」是 ofo 一直以来的特殊符号,但很多人对
ofo 的认知还依旧停留在校园里,所以 ofo
一直在寻找机会让消费者重新认识自己。

谈谈我们过去的一年吧,到今年7月,F5满一岁。

另外,这次与小黄人合作的 campaign
之所以能够成功落地,也是因为早在去年十二月,ofo
就开始与环球影业沟通了。他们在短时间内确定出了品牌的营销策略,用清晰的思路一步步铺垫和准备,安排好了时间节点。虽然最后
ofo
与小黄人以各种形式「搞出了很多事情」,但对于品牌而言,他们只有一个核心目的,就是希望通过这次
campaign 的落地,让每一个普通人做为信息的接受者,对 ofo
有一个全新的品牌认知和体验。

一帆风顺?美好的祝愿罢了。大多数时候,狼狈不堪,诚惶诚恐,歇斯底里,无可奈何。

为什么要树立全新的品牌认知?

但有一样东西从未消失:勇气。就像自强不息的被困矿工,漆黑的脸庞上,两眼放射光芒。

品牌需要用认知上的竞争优势占领用户心智。

澳门新葡新京888882,百度《记忆眼镜》

众所周知的是,ofo 在 2014 年就出现在了北大的校园里,那时候「ofo
小黄车」的名字还叫做「ofo 共享单车」。直到 2016
年底,共享单车行业迅速发展,ofo
也迎来了从校园到城市的全新改变。李泽堃用「不破不立」四个字来形容 ofo
的品牌升级——「不打破人们对过去的品牌形象树立的枷锁,就无法建立新的形象」。

2017年6月

尽管去年 ofo 就已经走进城市了,但人们对 ofo
的印象仍旧停留在校园,大家会觉得 ofo
比较校园范、比较幼稚青涩。走出校园后的 ofo
其实早已注入了很多新鲜的品牌基因,但是想要让大家重新认识 ofo
需要一个仪式,所以在今年的四月,ofo
发布了一系列品牌升级的活动,正式宣布由「ofo 共享单车」更名为「ofo
小黄车」。李泽堃还告诉我们:「对于传统品牌而言,要想改变消费者对于品牌的认知可能需要一个非常漫长的过程。但互联网品牌讲究的是速度,品牌升级就像按下了重启按钮,可以迅速让消费者产生对品牌的全新认知。」

作为广告营销界的最高荣誉,我们自然不会错过。

在共享单车竞争如今激烈的当下,各个品牌的在产品上的同质化越来越严重。李泽堃提到共享单车会迎来消费升级,共享单车从出行工具逐渐成为生活方式,从过去的理性选择逐渐产生品牌偏好和情感诉求,而今后将有越来越多的消费者会为品牌买单。因此今后在共享单车的行业中,产品的竞争会升级为品牌的竞争,想要占领用户心智成为了
ofo
开启品牌策略的重要原因。
根据著名营销专家里斯和特劳特在上世纪提出的《定位理论》,在竞争环境里一个品牌在相较于其他品牌有优势的情况下,应该主攻自己的优势点,用这种认知上的竞争优势去占领用户的心智。在这一点上,李泽堃还解释道「声音大不等于品牌做的好」,对于品牌而言,最关键的不止是品牌的「影响力」,而在「声音之上」品牌应该做到管理用户的认知。

为什么获奖?4个原因:1、国际多元团队。2、 与客户建立新型合作关系。3、
毫无保留的付出。4、 “科技才能救未来”的信条。

ofo 想要传递的品牌形象是什么?

基于技术的品牌叙事是F5的发展方向。努力理解人工智能(通用人工智能/神经形态硬件/深度强化学习/量子计算/脑机接口等),才能比别人更懂将科技与人性融合。

从出行的工具变成链接生活方式的手段。

澳门新葡新京app下载,澳门新葡新京官方网站,为什么只招聘懂英文的员工?并非崇洋心理作祟,没有办法,有关前沿科技的一手资料,多为英文著作。为什么只招热爱学习的员工?技术的变迁日新月异,南京策划公司,今天的新知识,明天变成臭狗屎。

关于这次的品牌升级,ofo
其实从去年十二月就开始前期调研了。但在最终的决策层面,他们还是遇到了一些纠结,例如改名字这件事。一开始「共享单车」这个词其实是由
ofo
创造的,但随着其他品牌的出现,「共享单车」也逐渐变成了一个行业词汇,而不再是
ofo
独属的品牌资产。李泽堃告诉我们,现在回过头来看,换名字这个动作其实是很正确的一个决定,一方面「小黄车」本来就是消费者自发给
ofo
取的昵称,改名后使得品牌与消费者更加亲切更加有温度;另一方面,在新名字中强调
ofo「黄色」的属性,这也让品牌名在 ofo 的品牌资产中更加凸显。

淘宝造物节《前世传真机》

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2017年7月

淘宝造物节,你去了吗?我们接受了主办方邀请,前去开店做展。正好,测试一下我们对人性的把握能力——为冷冰冰的人工智能技术,披上温情脉脉的人性面纱,到底效果如何?几乎是一开场,人们就开始排队,高峰期至少得排30分钟。

但有一个人没有排队。迎来了超级VIP,阿里巴巴集团主席马云同志。“前世传真机,这个好,我可以试试吗?”当然可以试试,谁叫你是造物节的老板。马老板为什么光顾我们的小店?也许是路过,巧合,也许是他真的觉得好玩,慕名而来。

百度《Apollo计划》

2017年7月

我们有幸参与Apollo计划——它代表着中国自动驾驶领域的最高水平。它迥异于谷歌、uber、特斯拉的自动驾驶研发方向。

它是一个开放的系统。一套成熟的自动驾驶技术,需要116亿英里的数据积累。100辆汽车,7X24小时测试,耗费500年,但通过Apollo计划,车企无需自行研发,借助这个平台,快速搭建属于自己的自动驾驶系统。

到2017年12月,开放城市简单路况下的自动驾驶能力,2020年,开放高速公路、普通城市道路上的全自动驾驶能力。

星巴克《用心说》

2017年2月

如果说《记忆眼镜》是向百度人工智能的致敬,《前世传真机》是跟阿里巴巴亲密接触,的那么今年2月,F5协助星巴克推出的“用星说”,则是跟腾讯社交之王——微信的联合实验。

这是社交与消费的真正融合,也是微信的第一次限时推广,更是两大国际顶级品牌的联袂演出。同样,这也是一次基于技术的品牌叙事。送朋友一杯31元的拿铁,远比送他31元红包来得温情脉脉。

自然堂《陈伟霆素颜之约H5》

2017年5月

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